飯圈文化入侵B站背后：A站會“逆風(fēng)翻盤”嗎？

創(chuàng)業(yè)邦的創(chuàng)作者·2020-04-26

“AC娘為了拯救網(wǎng)站而成為偶像，這熟悉的劇情?！?/div>

編者按：本文來自微信公眾號娛樂獨(dú)角獸（ID：yuledujiaoshou），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“AC娘為了拯救網(wǎng)站而成為偶像，這熟悉的劇情?！?月22日晚間，在A站看板娘AC娘發(fā)布了首張單曲《命犯桃花》之后，評論區(qū)里ACer們高喊“阿嬋天下第一！”粉嫩得像朵小桃花的AC娘跳著舞，單曲上線一天內(nèi)，站內(nèi)播放量達(dá)到21.9萬，評論與彈幕數(shù)均超過2000，而AC娘官方賬號粉絲突破20萬。

公眾或許能夠從這里感受到A站往日的快活氣息。在被快手全資收購、經(jīng)歷一年的技術(shù)整頓、系統(tǒng)修復(fù)、高層隊(duì)伍換新之后，A站開始逐步重建自己昔日“二次元后花園”的地位。

2019年在快手爸爸的扶持下，A站投入5.7億進(jìn)行“超級UP主扶持計(jì)劃”，并與快手打通會員體系完成導(dǎo)流，AC娘則作為虛擬偶像出道。在2019年年底，A站宣布了自己的平臺定位，“硬核二次元文娛社區(qū)”，并推出UP主扶持計(jì)劃的升級版“2020 計(jì)劃”。

同時(shí)，在騰訊視頻、愛奇藝、B站等平臺的“新番搶奪戰(zhàn)”里，A站出現(xiàn)并押中黑馬的頻率開始增加。從2018年的黑馬番劇《佐賀偶像是傳奇》到2019年《普通攻擊是全體二連擊，這樣的媽媽你喜歡嗎？》《碧藍(lán)幻想第二季》等，今年獨(dú)播的《別對映像研出手!》《富豪刑警》等，包括此前被吐槽馬賽克厚實(shí)但依舊人氣高漲的美漫《瑞克和莫蒂》系列。A站對新番市場的布局也在默默增加。

而快手在有了A站注入二次元基因之后，平臺上的二次元內(nèi)容終于有的放矢。2019年年底快手宣布推出“快手原創(chuàng)動漫”與“國漫扶持計(jì)劃”，拿出30億流量扶持平臺二元?jiǎng)?chuàng)作者與內(nèi)容。

今年4月，部分B站用戶對站內(nèi)肖戰(zhàn)相關(guān)的飯圈運(yùn)動乃至整個(gè)飯圈文化的浸染不勝其擾，最終掀起了一場小規(guī)模的“遷徙運(yùn)動”，從B站轉(zhuǎn)向A站。這場用戶騰挪當(dāng)然不可能改變兩站之間的用戶差距與市場占比，但是卻給公眾一個(gè)提醒——阿宅們的歸屬地不止一個(gè)。

那個(gè)曾經(jīng)作為開山鼻祖、占領(lǐng)過ACGN半壁江山的A站，正在復(fù)蘇。

A站與快手，奔向硬核二次元？

A站提到了“二次元”，這個(gè)已經(jīng)被B站漸漸從標(biāo)簽里淡化的詞。明明是前幾年成年人聽起來還要在頭上打幾個(gè)問號的概念，現(xiàn)在已經(jīng)顯得有些過時(shí)。

兩年時(shí)間，以二次元內(nèi)容起家的B站，已經(jīng)發(fā)展成各內(nèi)容圈層融合、泛娛樂化的內(nèi)容社區(qū)，ACGN內(nèi)容從它的核心變成了它觸類旁通之后的一個(gè)組成部分，動畫區(qū)、新番區(qū)，哪怕是鬼畜區(qū)，在B站的發(fā)展勢頭都要讓位給近一年崛起的生活區(qū)。

B站的老用戶們，如果在時(shí)移世易里感嘆幾聲“B站變了”，大概也會被新用戶們認(rèn)為是過于守舊。

這時(shí)A站重整旗鼓，在一堆蒙塵的老物件里翻翻找找，對著已經(jīng)主動或被動融入大眾娛樂的阿宅們說，“好想大家！二次元和我，永遠(yuǎn)愛你們”，這波情懷操作對被各類圈層粉絲逼得無處可躲的老用戶而言，殺傷力不可謂不大。

A站也拿出了它的誠意，經(jīng)過快手一年的技術(shù)整頓，A站“服務(wù)器按月崩潰”的情況已成過去，站內(nèi)接入了快手的視頻云、推薦、搜索、人工智能推薦等十幾個(gè)技術(shù)中臺。

現(xiàn)在打開A站APP，推薦頁已經(jīng)變成了瀑布式瀏覽形式，視頻區(qū)中小視頻與番劇分立出來，小視頻幾乎是快手界面的翻版，而番劇區(qū)則是與B站等類似的信息流小圖，隱藏分區(qū)則包括動畫、音樂、游戲、直播等，此前A站靈魂所在的文章區(qū)在底端菜單欄成為專門分區(qū)，同時(shí)A站也有自己的動態(tài)廣場，站內(nèi)的香蕉系統(tǒng)也更加穩(wěn)定——它是一個(gè)具備快手特色的“二次元+”社區(qū)。

（A站推薦頁與快手推薦頁）

雖然依舊有新用戶吐槽A站界面信息量大顯得過于凌亂，但經(jīng)歷過A站無圖時(shí)代的老Acer們怕是已經(jīng)幸福得流淚。

而在內(nèi)容層面，A站有了快手的資金幫扶之后，迅速獲得了“買番鬼才”的稱號。

2018年9月在A站上線的動漫《佐賀偶像是傳奇》播放量達(dá)到5056萬，彈幕數(shù)3.3萬，豆瓣評分8.9分，在優(yōu)愛騰+B站新番大戰(zhàn)如火如荼之時(shí)，A站挖到寶藏，該番熱度發(fā)酵被稱為新一代的“鎮(zhèn)站之寶”，也讓守著A站的ACer們恍惚間感受到了此前A站的盛世時(shí)期。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年9月至2020年3月，A站一共引入了31部日本正版動畫，其中獨(dú)家新番占比達(dá)到77%，而站內(nèi)在線可統(tǒng)計(jì)番劇（日本動畫、歐美動畫、國產(chǎn)動畫、少兒動畫等）達(dá)到563部。

這個(gè)番劇儲備與B站相比還有很大差距，但是2020年A站4月獨(dú)播《隱瞞之事》《富豪刑警》《天晴爛漫》等新番都吸引了不少ACGN粉絲注意。而除去番劇，A站上大部分是原創(chuàng)或搬運(yùn)的影視、娛樂、游戲、紀(jì)錄片等PUGC長短視頻。

或許可以思考的是，A站標(biāo)定的“硬核二次元文娛社區(qū)”，硬核在哪里？

目前A站的“硬核”一方面體現(xiàn)在站內(nèi)文化，這是一個(gè)能讓電競解說孫一峰打敗日本女演員新垣結(jié)衣、橋本環(huán)奈成為“老婆總選”冠軍的網(wǎng)站，也是一個(gè)能在自家春晚上以番劇混剪帶動情懷、老梗聯(lián)唱吐槽自黑的網(wǎng)站，它依舊有著二次元最原始的生命力，鬼畜是最大生產(chǎn)力，宅文化與垂直圈層是養(yǎng)料，非主流化的文化氛圍，相比大眾融合，更注小眾文化的深度挖掘。

另一方面體現(xiàn)在站內(nèi)UP主培育上，在快手的助力下，2019年A站先后推出了“A等生計(jì)劃”（挖掘高校UP主）“UP主激勵(lì)榜單‘熋榜’”（UP熱度榜單，連續(xù)上榜半年內(nèi)最高獎(jiǎng)金30萬）“蜜桃計(jì)劃”（UP主打賞功能、“桃子”可轉(zhuǎn)換現(xiàn)金提成）、定期釋放的“爆蕉計(jì)劃”等一系列的扶持新人UP主和中小型UP主的激勵(lì)計(jì)劃——2019年8月這些計(jì)劃被“總結(jié)”為投入5.7億的“超級UP主扶持計(jì)劃”。

2019年，這個(gè)計(jì)劃出現(xiàn)了升級版“2020計(jì)劃” ，意圖在2020年打造20位百萬粉絲級別UP主。

這一攬子計(jì)劃都能看出A站以真金白銀培育UP主的決心，這個(gè)決策也是正確的，任何內(nèi)容社區(qū)想要真正強(qiáng)大，僅憑內(nèi)容資源并不夠，更重要的是社區(qū)生態(tài)，而UP主往往是生態(tài)的核心。

但是實(shí)現(xiàn)起來是有難度的，A站用戶體量與內(nèi)容生產(chǎn)活躍度有限，目前站內(nèi)頭部UP主如老紳、長安一條柴、胖胖的山頭等粉絲均在幾十萬左右，A站目前除了官方運(yùn)營賬號，尚未出現(xiàn)粉絲超過百萬的UP主。

（不完全統(tǒng)計(jì)部分粉絲超過20萬的UP主）

這個(gè)2020年培育出20位粉絲百萬UP主的計(jì)劃，在部分ACer看見都有些過于豪華，“感覺百萬粉有點(diǎn)浮夸，先十萬粉吧。”

但A站或許是有打算的，《快手二次元生態(tài)報(bào)告》顯示，截至目前，2019年快手的泛二次元內(nèi)容達(dá)到1000萬條，平均每天有4000萬二次元內(nèi)容消費(fèi)者，增長率達(dá)到57.5%，近半年涌現(xiàn)動漫、虛擬IP、漢服達(dá)人、手繪畫師、聲優(yōu)等超過2000位優(yōu)質(zhì)泛二次元?jiǎng)?chuàng)作者，日均互動增長40%。

在快手與A站的會員體系打通之后，快手上頭部二次元視頻創(chuàng)作者或許能在A站找到新的成長契機(jī)。而A站也能在快手創(chuàng)作者的入駐下，一定程度上補(bǔ)充UP主空缺。

A站發(fā)“B難財(cái)”？

不， AB站之爭還未到來

現(xiàn)在看來，AB站的用戶之爭不可避免。雖然不能說二者是此消彼長的關(guān)系，但是二者“一門同宗”的歷史根源，相似的平臺屬性與內(nèi)容布局，即便B站在資本與用戶市場上遙遙突出，但A站的存在始終在告訴用戶們，市場還有第二選擇。

這個(gè)選擇，在B站出現(xiàn)紕漏之時(shí)，就顯得尤為明顯。這個(gè)4月，B站無論如何也預(yù)料不到，一個(gè)意圖刺激UP主、討好用戶的小型活動“心動挑戰(zhàn)混剪大賽”（面向全站用戶征集明星相關(guān)的剪輯視頻，評選優(yōu)秀的作品獲得獎(jiǎng)勵(lì)，最終綜合數(shù)據(jù)最高的明星將前往“聚劃算百億補(bǔ)貼55盛典”的線下活動），能讓B站部分用戶大動肝火。

表面上事情的起因在于肖戰(zhàn)粉絲。這個(gè)憑一己之力得罪整個(gè)同人圈層的群體，在這次B站心動混剪大賽中依舊進(jìn)行了組織化、規(guī)?；拇蛲痘顒?，從微博上引流粉絲進(jìn)入B站，批量刷高肖戰(zhàn)相關(guān)的視頻播放量，參賽視頻也里出動了部分低級號進(jìn)行刷票，甚至一些PPT類型（圖片加上BGM）的視頻都有相當(dāng)?shù)牟シ帕俊?/p>

這種行為最終導(dǎo)致混剪活動頁面里出現(xiàn)了大量肖戰(zhàn)相關(guān)視頻，普通用戶想要進(jìn)行投票，都難以快速找到其他題材作品，而部分用心剪輯的優(yōu)質(zhì)作品在批量操作之下被淘汰。事實(shí)上，這已經(jīng)是飯圈里各類明星排行榜上常見的打投行為，可卻最終觸動了B站用戶的神經(jīng)。

“這根本不是因?yàn)閮?yōu)秀的創(chuàng)作而投下的票，這就是微博里靠粉絲流量實(shí)現(xiàn)的所謂的‘一派和平’，B站不是微博，但是如果有一天它變成另一個(gè)微博，我會毫不猶豫的離開?！?strong>飯圈文化與B站本土的社區(qū)文化產(chǎn)生沖突。

用戶們僅僅是因?yàn)橐粋€(gè)明星的粉絲而生出離開B站的念頭嗎？并不是。這件事本質(zhì)上體現(xiàn)了B站圈層大融合狀態(tài)下不可避免的隱患，圈層受眾之間的摩擦。

在B站用戶群體日益多元化的同時(shí)，站內(nèi)文化也日益多元，而飯圈文化就是近些年發(fā)展勢頭猛烈的文化之一，飯圈粉絲將自身圈層運(yùn)營的一套規(guī)則放諸四海，對于B站動漫、游戲、影視等其他用戶與UP主而言苦不堪言。如B站內(nèi)大部分拉郎配、CP視頻都會有粉絲私信UP主，不要帶上單人tag，這是因?yàn)椤皫蠁稳藅ag會上搜索首頁”“過于KY，圈地自萌就好”等諸多原因。

肖戰(zhàn)心動混剪大賽引起的風(fēng)波只是這種文化矛盾的具像化表現(xiàn)之一。實(shí)際上隨著B站逐漸變成一個(gè)成熟的內(nèi)容社區(qū)，就越漸去中心化，ACGN之外，明星經(jīng)濟(jì)、土味文化、影視娛樂、生活科技等各內(nèi)容領(lǐng)域在B站集結(jié)，內(nèi)部圈層需要調(diào)和與約束的行為逐步增多。

而當(dāng)圈層之間矛盾顯露之時(shí)，自然會有一部分用戶感到混亂，仿佛以前的凈土花園變成了如今的糟粕戰(zhàn)場。對這一切尚未做好準(zhǔn)備的“阿宅”們感到些許惶惑，于是A站的重建就顯得恰逢其時(shí)，它仿佛一塊尚未被開墾的避風(fēng)港，有著烏托邦式的最原始的香氣。

那么A站是否就能迅速對B站構(gòu)成威脅？目前從用戶體驗(yàn)、內(nèi)容儲備、站內(nèi)氛圍等方面來看，B站依舊保持著絕對的優(yōu)勢。UP主的培育能力而言，B站已經(jīng)出現(xiàn)粉絲千萬級別的UP主老番茄，截止4月8日，B站上粉絲超過310萬的UP主近50位，同時(shí)財(cái)經(jīng)類、法政類、科技類等各垂直知識內(nèi)容UP主還在迅速成長。