編者按：本文系深響原創(chuàng)作品，作者小西，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

蘋果又雙叒發(fā)布新品了。

4月15日晚間，沒有高大上的發(fā)布會(huì)也沒有任何預(yù)告，蘋果低調(diào)的發(fā)布了一款一點(diǎn)也不低調(diào)的新手機(jī)：iPhone SE第二代。

之所以說”不低調(diào)“，是因?yàn)檫@款新機(jī)64G版本定價(jià)3299元，堪稱史上最低。在近兩年不斷上漲、價(jià)格動(dòng)輒上萬的iPhone價(jià)格面前，3299起售的iPhone SE第二代瞬間點(diǎn)燃用戶熱情。

今天，微博上已經(jīng)有兩個(gè)與這款新機(jī)相關(guān)的熱搜了。

低價(jià)蘋果的號(hào)召力可見一斑。

雖然沒有發(fā)布會(huì)，但蘋果為了推這款新機(jī)也是不遺余力。

蘋果官網(wǎng)首頁新增了“購買理由”欄目，其中提到這款手機(jī)和iPhone 8 外形很像，將其和以往的多款手機(jī)進(jìn)行了屏幕大小、拍攝、下載速度等方面的對(duì)比。

例如，蘋果新機(jī)的大小和重量復(fù)刻了iPhone 8，4.7英寸寬屏，比上一代iPhone SE屏幕要大一些，重量148g，價(jià)格只有iPhone 11 Pro Max 起售價(jià)的三分之一；和iPhone 6一樣，使用了觸控ID，而非面容ID；前置攝像頭700萬像素，高于iPhone 6（120萬像素），低于iPhone 11(1200萬像素）。

蘋果也知道這款新機(jī)的主要賣點(diǎn)就是價(jià)格，產(chǎn)品詳情頁上，蘋果大方羅列了iPhone機(jī)型比較，相較iPhone11 Pro動(dòng)輒近萬的售價(jià)，iPhone SE第二代 3299元起售的定價(jià)，實(shí)在是顯得非常有誘惑力。

在初期的低價(jià)沖擊之后，更多問題涌現(xiàn)出來。

近幾年蘋果價(jià)格不斷上探，比如iPhone 11 Pro Max的起售價(jià)達(dá)到9599元，這次突襲中低端手機(jī)市場(chǎng)，意欲何為？同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)大廠華為OV等，都在往高端走，部分品牌新機(jī)甚至達(dá)到7千價(jià)位，蘋果出低價(jià)機(jī)會(huì)帶來什么影響？

更重要的是，與國產(chǎn)手機(jī)品牌擅長的中低端產(chǎn)品線相比，蘋果的這款低價(jià)新機(jī)到底能不能打？換句話說：3299元起售的iPhone SE第二代到底值不值得買？

三千多的蘋果到底香不香

蘋果就是蘋果，不管做什么動(dòng)作，都能引發(fā)同行、媒體以及其他不相干企業(yè)乃至于吃瓜群眾的高度關(guān)注。

對(duì)于iPhone SE第二代，庫克的發(fā)言能代表蘋果對(duì)其的定位：最物超所值的iPhone。

雖然這個(gè)評(píng)價(jià)有違反廣告法規(guī)定的嫌疑，但價(jià)格一出，iPhone SE第二代就瞬間引發(fā)了極多討論，從目前來看，朋友圈和微博等社交媒體的討論開始出現(xiàn)兩極分化的跡象。

一部分網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)出“真香”感慨。Mikl__OREO便認(rèn)為，“現(xiàn)在三千元檔幾乎沒有一個(gè)能打的，蘋果這時(shí)候進(jìn)來出一個(gè)iPhone SE第二代，簡直就是收割機(jī)一樣"。

但低價(jià)蘋果也無法打動(dòng)所有人。

根據(jù)封面新聞發(fā)布的一個(gè)投票“你會(huì)不會(huì)買iPhone這款新手機(jī)”結(jié)果顯示，投票的37.4萬人中，有22.7萬人不會(huì)購買。

唱衰的聲音多認(rèn)為盡管起售價(jià)很低，但iPhone SE第二代并沒有明顯競爭優(yōu)勢(shì)。微博用戶數(shù)碼零零七的發(fā)言代表了很多人的看法，即”這款手機(jī)從外觀到配置都沒有給人眼前一亮的感受，如果不是剛需，買它就像是買諾基亞經(jīng)典機(jī)一樣，都是情懷消費(fèi)。”除此之外，蘋果的價(jià)格也有點(diǎn)不上不下的尷尬，“這個(gè)價(jià)格加1000塊錢可選擇的5G手機(jī)就太多了”。

也有網(wǎng)友認(rèn)為，iPhone SE第二代是“14年的造型，15年的指紋，16年的機(jī)身，18年的鏡頭，19年的處理器，20年的手機(jī)。它不一定是個(gè)好手機(jī)，但一定是本好歷史書”，揶揄意味明顯。

一個(gè)獲得知乎高贊回復(fù)的評(píng)論認(rèn)為，iPhone SE第二代是一款特別版產(chǎn)品，根據(jù)其羅列的蘋果手機(jī)發(fā)布和退市時(shí)間點(diǎn)，該網(wǎng)友指出，“蘋果會(huì)在某一個(gè)設(shè)計(jì)徹底退市的半年前，推出這個(gè)設(shè)計(jì)的特別版，iPhone 8 預(yù)計(jì)于今年9月退市，所以這個(gè)時(shí)候推出的iPhone SE第二代，預(yù)計(jì)會(huì)在2022年退市。”

買還是不買，永遠(yuǎn)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但無論如何，蘋果新機(jī)的熱度上去了，這個(gè)討論度與很多其他品牌的產(chǎn)品相比已經(jīng)贏了。問題是，蘋果究竟想從這款新機(jī)里獲得什么？

蘋果也有點(diǎn)難

本來按照慣例來說，上半年的發(fā)布對(duì)蘋果并沒有那么重要。但疫情之下，全球移動(dòng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊，蘋果目前也是難關(guān)重重，就讓這款新機(jī)有了不一樣的分量。

三月中旬，庫克發(fā)布公開信，表示因?yàn)椴《揪壒?，將暫時(shí)關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有蘋果零售店，此次暫時(shí)閉店措施將持續(xù)至3月27日。但實(shí)際上，直到目前蘋果在海外的大多數(shù)門店仍然處于關(guān)閉狀態(tài)，在蘋果官網(wǎng)上也給出了建議消費(fèi)者上網(wǎng)訂購的公告。

參考此前蘋果在中國市場(chǎng)的操作，蘋果線下的門店何時(shí)能夠恢復(fù)經(jīng)營尚未可知：此前，蘋果曾在2月1日臨時(shí)宣布所有中國門店將被關(guān)閉至2月9日。而最終由于供應(yīng)商以及所在地各類客觀條件限制，大部分門店直到3月初才恢復(fù)營業(yè)，且在北京、天津等部分重要地區(qū)的門店一度限時(shí)營業(yè)。按照這個(gè)時(shí)間周期來看，蘋果在海外門店的經(jīng)營恐怕至少要等到整體疫情平息的4月底、5月初才能恢復(fù)。

除了零售端受阻以外，目前蘋果在供應(yīng)鏈上也因?yàn)榇罅康貐^(qū)停工停產(chǎn)的問題，出現(xiàn)了一些緊張情況。三月中就已經(jīng)有媒體爆出，蘋果換機(jī)用iPhone將“在2到4周內(nèi)供應(yīng)短缺”——也即，蘋果日常為顧客提供的產(chǎn)品修理時(shí)暫用的整機(jī)更換的手機(jī)，短期內(nèi)將存在缺貨情況。

此外，3月下旬，美國投資機(jī)構(gòu)Wedbush Securities也曾發(fā)布報(bào)告稱，受新型冠狀病毒疫情的影響，蘋果的亞洲供應(yīng)鏈?zhǔn)艿降臎_擊巨大，蘋果今秋或無法發(fā)布5G iPhone，并大幅下調(diào)了對(duì)蘋果的股價(jià)預(yù)期。

本來去年iPhone 11在發(fā)布后，就曾因?yàn)椴恢С?G而備受詬病，去年Q4的幾個(gè)大促中iPhone 11的表現(xiàn)也并不理想，如果今年秋季蘋果再次無法發(fā)布支持5G的產(chǎn)品，必然會(huì)再次面臨銷量和股價(jià)的雙重沖擊。透過4月30日蘋果即將發(fā)布的財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告中，市場(chǎng)將能對(duì)iPhone 11迄今為止的表現(xiàn)有個(gè)更清晰的了解。不過，蘋果自己已經(jīng)先行釋放出信號(hào)，表示由于線下門店在中國關(guān)閉了一個(gè)月，并且存在制造問題，預(yù)計(jì)將無法達(dá)到營收預(yù)期。

那么，這款主打“物美價(jià)廉”的新手機(jī)iPhone SE第二代能成為蘋果的救市良藥嗎？這恐怕還得打上個(gè)問號(hào)。

從市場(chǎng)表現(xiàn)預(yù)期來看，行業(yè)內(nèi)有聲音稱這款產(chǎn)品“仿佛是清庫存狂魔庫克，為了清理配件庫存而攢出來的作品”——畢竟這款新推出的手機(jī)相較iPhone 8最主要的改變就是芯片而已。在這樣的情況下，這款外觀及功能點(diǎn)缺乏驚喜，賣點(diǎn)除了價(jià)格以外乏善可陳的新機(jī)，究竟能在國產(chǎn)5G手機(jī)批量上市的浪潮下吸引到多少用戶，就不好說了。

但與此同時(shí)，蘋果此次的“降價(jià)”出手所帶來的沖擊還是很大的。疫情之下?lián)Q機(jī)潮本就已經(jīng)被延后了，蘋果推出中端機(jī)必然加劇3-4千元檔位手機(jī)的競爭——而這里正是國產(chǎn)手機(jī)的大本營。要知道，即便是一款“平平無奇”的iPhone，也畢竟還是iPhone。

這么看來的話，這一款iPhone SE第二代雖然整體缺乏驚喜，但對(duì)于它所肩負(fù)的“降維打擊”使命而言，可能也還是夠用了。

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