編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)犀牛娛樂(lè)，作者肉狗，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

縱觀當(dāng)下的劇集市場(chǎng)，系列化開(kāi)發(fā)不僅占據(jù)了頭部?jī)?nèi)容，受眾影響力也在愈加擴(kuò)大。

企鵝影視“鬼吹燈”系列新作《鬼吹燈之龍嶺迷窟》豆瓣開(kāi)畫8.3，創(chuàng)系列口碑新高；完美世界“蜜糖三部曲”第二部《冰糖燉雪梨》雙臺(tái)收視連續(xù)多天破2%，網(wǎng)絡(luò)熱度高居不下；《無(wú)心法師3》的口碑、熱度雖依舊皆不及首季，但還是幫曾經(jīng)的古裝劇霸主唐人影視挽回了一些關(guān)注度。

這幾部劇前，《愛(ài)情公寓5》《鄉(xiāng)村愛(ài)情12》《三生三世枕上書(shū)》《重生》等在今年已播的系列劇同樣頗受關(guān)注，并掀起了一陣或大或小的觀劇潮。而這幾部劇后，“致我們”系列之《致我們甜甜的小美滿》，檸萌影業(yè)“女性成長(zhǎng)”系列《三十而已》《二十不惑》，以及《古董局中局之鑒墨尋瓷》《大江大河2》《人民的財(cái)產(chǎn)》等也已經(jīng)摩拳擦掌很久了。

入局玩家增多

系列化開(kāi)發(fā)勢(shì)頭強(qiáng)勁

系列化開(kāi)發(fā)并不是一個(gè)新生事物，國(guó)內(nèi)目前的系列劇也早已不再局限于單純的劇N代或季播劇形式，涌現(xiàn)了大量通過(guò)保留或制造某種勾連而進(jìn)行故事創(chuàng)作的系列劇集。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在前作的世界觀架構(gòu)上，通過(guò)相近的故事題材、主題聚焦或具有連續(xù)性的人物關(guān)系，制作能夠相互勾連、彼此補(bǔ)充卻又相對(duì)獨(dú)立的影視劇作，典型的如《小歡喜》《冰糖燉雪梨》《重生》。

《小歡喜》延續(xù)了《小別離》的方圓、童文潔組合，雖然人物設(shè)定產(chǎn)生了較大變化，但主題上和前作《小別離》以及后作《小舍得》都聚焦了家庭親子教育這一現(xiàn)實(shí)話題，并通過(guò)分別探討高考、“留學(xué)熱”、“小升初”三個(gè)不同階段的教育問(wèn)題，還原了一個(gè)相對(duì)完整的中國(guó)家庭教育全像。

《冰糖燉雪梨》與《香蜜沉沉燼如霜》和待拍的《星落凝成糖》雖題材不同，故事與主角之間也無(wú)聯(lián)系，但故事核心都緊扣愛(ài)和成長(zhǎng)，且皆為完美世界影視劉寧工作室操刀。

《重生》與《白夜追兇》同屬刑偵懸疑，同為指紋擔(dān)任編劇，故事敘述形式也都是雙線并行，并在劇情上讓兩部劇的故事主人公產(chǎn)生了聯(lián)系。

從這三部劇能看出，這種通過(guò)保留或制造某種勾連進(jìn)行系列化開(kāi)發(fā)的劇集，創(chuàng)作方式有很多種，也不乏在籌備之初就已設(shè)定“系列開(kāi)發(fā)”的劇集。但不管是延續(xù)故事主題還是延續(xù)核心人物或人物關(guān)系，國(guó)產(chǎn)系列劇開(kāi)發(fā)都已經(jīng)具備了一定規(guī)模，也有越來(lái)越多的劇作方和視頻平臺(tái)看到了爆款系列劇開(kāi)發(fā)的潛力。

至于原因，左右繞不過(guò)“品牌”二字。

系列化開(kāi)發(fā)背后

劇作公司的“品牌”生意經(jīng)

“之所以要做系列化開(kāi)發(fā)，一方面是想把好項(xiàng)目的壽命盡可能拉長(zhǎng)，讓公司擁有自己的強(qiáng)IP品牌；另一方面是出于建立公司C端品牌價(jià)值的考慮”，一位業(yè)內(nèi)人士透露道。

伴隨著內(nèi)容精品化時(shí)代的到來(lái)和觀眾審美需求的迭代升級(jí)，相比一個(gè)新內(nèi)容，對(duì)一個(gè)已經(jīng)具備一定作品辨識(shí)度的熱劇進(jìn)行系列劇開(kāi)發(fā)，顯然更明智。畢竟，好故事難尋，受觀眾喜愛(ài)的人物形象也無(wú)法一蹴而就。

采取系列化開(kāi)發(fā)的方式，不僅可以使后續(xù)作品擁有天然的粉絲基礎(chǔ)和品牌認(rèn)知度，也能通過(guò)故事線或主題、人物的延展交錯(cuò)形成類似“平行時(shí)空”的意境，最終，為觀眾構(gòu)建了一個(gè)更具親近感和共情力的觀劇氛圍，也組合成了一個(gè)更有影響力的強(qiáng)IP。

另一方面，隨著內(nèi)容播出轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)則發(fā)生了巨變，過(guò)去廣告為主（ToB）的商業(yè)模式已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)型為廣告（ToB）+付費(fèi)會(huì)員（ToC）混搭的商業(yè)模式，且從“億”級(jí)會(huì)員時(shí)代的到來(lái)和超前付費(fèi)點(diǎn)播模式的普及看，付費(fèi)會(huì)員（ToC）的重要性勢(shì)必還會(huì)提高。正因如此，諸如正午陽(yáng)光等擁有高國(guó)民認(rèn)知度的劇作公司，輸出的作品往往更容易得到平臺(tái)青睞，在廣告招商上也更具說(shuō)服優(yōu)勢(shì)。

而對(duì)還未在受眾層面建立起品牌效應(yīng)的劇作公司而言，系列化開(kāi)發(fā)無(wú)疑是一條捷徑。借助這種開(kāi)發(fā)方式，他們可以把若干個(gè)具備記憶和情感勾連的內(nèi)容整合進(jìn)一個(gè)框架，從而借助規(guī)?；敵鲂?yīng)在最短的時(shí)間里形成自己的風(fēng)格和標(biāo)簽，培育高忠誠(chéng)度粉絲群體，并與其建立持續(xù)不斷地有效互動(dòng)。

此外，視頻平臺(tái)和廣告主在對(duì)劇集進(jìn)行流量預(yù)估時(shí)，公司的品牌效應(yīng)或劇集前作的歷史表現(xiàn)也是關(guān)鍵評(píng)估依據(jù)?！豆泶禑糁垘X迷窟》能在首集就拿到哇哈哈和oppo開(kāi)片廣告、伊對(duì)中插廣告以及九九感冒靈貼片廣告，與前作《鬼吹燈之怒晴湘西》《鬼吹燈之精絕古城》的不俗表現(xiàn)密不可分。

系列化開(kāi)發(fā)的道與術(shù)

相比做一個(gè)默默無(wú)聞的劇集供應(yīng)商，劇作公司們顯然更愿意成為一個(gè)在C端擁有強(qiáng)大號(hào)召力的劇集品牌，而系列化開(kāi)發(fā)雖是一條相對(duì)保險(xiǎn)的捷徑，但由于多數(shù)劇作公司對(duì)前作作品的市場(chǎng)粘度預(yù)判過(guò)于樂(lè)觀，或在急功近利創(chuàng)作心態(tài)的促動(dòng)下，導(dǎo)致后續(xù)故事粗糙、制作水平不達(dá)標(biāo)等，使得真正取得成功的屈指可數(shù)。

優(yōu)秀的劇集公司品牌需要優(yōu)秀的作品支撐。當(dāng)一個(gè)劇作公司想借系列化開(kāi)發(fā)推動(dòng)公司品牌建立時(shí)，不僅需要持續(xù)產(chǎn)出符合公司品牌定位的作品，也必須從制作的每個(gè)環(huán)節(jié)入手保證作品最終呈現(xiàn)的品質(zhì)，并在播后互動(dòng)中盡可能與觀眾打成一片，如此才獲得高知名度、高美譽(yù)度。

以檸萌影業(yè)“小”系列為例。與前作《小別離》相比，《小歡喜》在內(nèi)容鋪展、人物塑造以及細(xì)節(jié)呈現(xiàn)等方面都做到了更上一層樓，截止發(fā)稿前，該劇豆瓣評(píng)分仍保持在8.4分/193831人，比《小別離》高出0.5分。

品質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，檸萌影業(yè)也在《小歡喜》播后加強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)。劇集收官后，劇中幾個(gè)小主演喬英子、方一凡、季楊楊等都在各自微博發(fā)布了去大學(xué)報(bào)道的博文，《小歡喜》官微不僅挨個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)祝福，還在歡喜番外小劇場(chǎng)中公開(kāi)了三個(gè)家庭在孩子上大學(xué)后的微信聊天記錄。如此一來(lái)，既制造了話題，滿足劇粉對(duì)后續(xù)故事發(fā)展的好奇心，也再次凸顯了整個(gè)系列主打的溫暖現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，并極大提高了系列第三部《小舍得》的觀眾期待度。

據(jù)悉，《小舍得》將于5月在上海開(kāi)機(jī)，黃磊擔(dān)任劇集藝術(shù)總監(jiān)，宋佳、蔣欣已確定出演。

可以預(yù)見(jiàn)，系列化開(kāi)發(fā)必定會(huì)成為國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)的一大重要的發(fā)展方向，但以劇作公司為主的制作方們想借此形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，還需要一個(gè)累積和沉淀的磨合過(guò)程，而在這個(gè)過(guò)程中，必須將注重精品化和強(qiáng)化觀眾互動(dòng)時(shí)刻擺在關(guān)鍵位置。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。