國產(chǎn)選秀導(dǎo)師，為何總在“排列組合”？

娛刺兒·2020-04-07

據(jù)刺猬公社不完全統(tǒng)計(jì)，從“偶像元年"2018年開始，國產(chǎn)歌舞類選秀的導(dǎo)師類型大致集中于三類：往屆熱門選手、國產(chǎn)流行歌手以及韓國歸國藝人，有40%的人參加過多檔選秀節(jié)目。

編者按：本文來自微信公眾號娛刺兒（ID： haozhugongshe），作者周矗，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

3月14日，Ella出現(xiàn)在綜藝《我們的樂隊(duì)》中，成為節(jié)目的新聲推薦人。

至此，從《創(chuàng)造101》，到《青春有你2》《我們的樂隊(duì)》，“愛優(yōu)騰芒”四大平臺(tái)的選秀節(jié)目，她已經(jīng)出現(xiàn)了三次。

圖片來源：豆瓣電影

導(dǎo)師的“回鍋”頻率，似乎要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于選手。像Ella這樣的老面孔，成了近兩年國產(chǎn)選秀節(jié)目的常態(tài)。

據(jù)刺猬公社不完全統(tǒng)計(jì)，從“偶像元年"2018年開始，國產(chǎn)歌舞類選秀的導(dǎo)師類型大致集中于三類：往屆熱門選手、國產(chǎn)流行歌手以及韓國歸國藝人，有40%的人參加過多檔選秀節(jié)目。

制表：陳念

其中，年輕導(dǎo)師所占比重越來越大。從人數(shù)上來看，最多的是超女快男，韓國SM娛樂公司旗下組合成員其次；從節(jié)目類型來看，王嘉爾涉獵最廣，從《偶像練習(xí)生》《這！就是原創(chuàng)》，再到《夢想的聲音》《熱血街舞團(tuán)》，“唱、跳、偶像”全部包攬。

只要從這三大類型中，隨機(jī)拽出幾位，就能拼湊出一檔選秀節(jié)目的導(dǎo)師陣容。大多數(shù)節(jié)目遵循的，是一套標(biāo)準(zhǔn)的導(dǎo)師公式：“新晉選秀流量+韓國出道藝人+老牌流行歌手”。

圖片來源：豆瓣電影

在“流量至上”的怪圈之下，他們各懷心事地坐在導(dǎo)師席位上。有的要幫忙“拉流量”，有的要給自己的事業(yè)做推廣，有的甚至要和選手一樣，用4個(gè)月時(shí)間把自己“秀”出來。

這些人中，專業(yè)度上能稱作“師”的人寥寥無幾。大部分人沒有從業(yè)資格和教學(xué)經(jīng)歷，有的甚至連一個(gè)拿得出手的作品都沒有。

國產(chǎn)選秀導(dǎo)師，正在陷入“流量與話題齊飛，偶像共導(dǎo)師一色”的怪圈。

“流量抓手”：往屆熱門選手

正常情況下，一位在選秀節(jié)目出道的選手，要經(jīng)歷簽約、包裝、出專輯、上綜藝，拍影視、作代言等一系列流程，完成從素人到明星的蛻變。

但在國內(nèi)，在選秀節(jié)目中勝出的熱門選手，要肩負(fù)另外一個(gè)任務(wù)——給其他選秀節(jié)目作導(dǎo)師。

李宇春、周筆暢、張靚穎，三位中國初代選秀的最大受益者，走向了完全不同的道路。

（從左至右）李宇春，張靚穎和周筆暢

圖片來源：騰訊音樂

李宇春在堅(jiān)持音樂風(fēng)格的同時(shí)，還在影視與時(shí)尚界玩的風(fēng)生水起；張靚穎更專注于音樂，并成功在國際樂壇上獲得了一定的影響力；周筆暢則比較坎坷，她用了八年時(shí)間輾轉(zhuǎn)于三家經(jīng)紀(jì)公司之間，終于在2012年成立了自己的工作室，做上了自己喜歡的音樂。

十五年過去了，三人已經(jīng)從所謂的選秀歌手，成長為中國流行樂壇的中流砥柱。

2015年，李宇春坐在了《燃燒吧少年》的導(dǎo)師席位上，帶領(lǐng)戰(zhàn)隊(duì)中的伍嘉成、谷嘉誠、趙磊、郭子凡走向了勝利。不過，四個(gè)人并沒有復(fù)制李宇春的坦蕩星途，在比賽中落敗的肖戰(zhàn)反而大紅大紫。

三年后，李宇春又成為了《明日之子》的“盛世美顏”星推官。這一次，在同一個(gè)舞臺(tái)上奪冠，卻比李宇春晚了八年的華晨宇，和她一起坐在了“星推官”的席位上。

圖片來源：新浪微博@騰訊視頻明日之子

同一年，周筆暢首次以導(dǎo)師身份出現(xiàn)在偶像選秀《下一站傳奇》中。在接受網(wǎng)易娛樂采訪時(shí)，周筆暢說，“總體上認(rèn)為當(dāng)下的選秀環(huán)境對于年輕人來說，有些過于浮躁?！?張靚穎則在《夢想的聲音》中連任導(dǎo)師，把自己的海豚音飚上了新高度。

2006年的《快樂女聲》沒有復(fù)制2005年的成功，但冠軍尚雯婕、亞軍譚維維依舊活躍在華語樂壇中，并成為了多檔節(jié)目的導(dǎo)師。令人唏噓的是，當(dāng)年獲得第三名的劉力揚(yáng)，卻只能在《這！就是原創(chuàng)》中作選手，哭訴自己沒有舞臺(tái)可以唱歌。

直到2017年，選手到導(dǎo)師之間的時(shí)間差開始倍速縮減。

歐陽靖參加完《中國有嘻哈》后，下一年就做了《偶像練習(xí)生》的說唱導(dǎo)師；《這！就是街舞》中未走進(jìn)前28名的何展成，幾個(gè)月后坐在了《以團(tuán)之名》舞蹈和說唱導(dǎo)師的位置上。孟美岐在《創(chuàng)造101》中C位出道后，馬上又成了《明日之子·水晶時(shí)代》的星推官。

圖片來源：新浪微博@騰訊視頻明日之子

比起初代選秀選手的“十年磨一劍”，這些選手顯然還很稚嫩。他們并沒有資格以導(dǎo)師身份自居，但依然可以左右選手的命運(yùn)。

據(jù)國內(nèi)某選秀節(jié)目導(dǎo)演Joy介紹，國產(chǎn)選秀節(jié)目的導(dǎo)師人選，一般是先由導(dǎo)演組確定人選范圍，領(lǐng)導(dǎo)決定人選，再由統(tǒng)籌組去聯(lián)系。

“大體來說，會(huì)考慮導(dǎo)師的業(yè)務(wù)能力和公眾印象和我們的節(jié)目是否相符，以及導(dǎo)師的影響力、流量的問題，還會(huì)考慮導(dǎo)師之間的搭配。比如我們的節(jié)目擬定選擇的是綜藝主持人、20代到30代年輕流量男藝人和演員小花?！?/p>

這些明星導(dǎo)師最主要的任務(wù)，就是帶動(dòng)話題，帶動(dòng)節(jié)目熱度和部分選手的熱度。這也是一檔選秀節(jié)目，最重要的目的。

圖片來源：新浪微博@騰訊視頻明日之子

近年來，國綜市場持續(xù)下行，綜藝產(chǎn)量開始縮減。比起口碑，更重要的是“活下去”。先保流量，再爭口碑，是綜藝人們不得不面對的“KPI”。

藝恩高級分析師李桂婷分析發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)師陣容與節(jié)目熱度的確存在正相關(guān)關(guān)系。

《青春有你2》在節(jié)目開播前，節(jié)目熱度基本都是圍繞導(dǎo)師蔡徐坤、Lisa而展開，后續(xù)節(jié)目開播后，從用戶彈幕來看，蔡徐坤的提及度依然是最高的，后續(xù)才是選手虞書欣、許佳琪等人。

圖片來源：藝恩

“相比日韓，我國偶像產(chǎn)業(yè)尚處發(fā)展期，真正能出圈的偶像很少。所以超級偶像迅速養(yǎng)成，也會(huì)在流量紅利期快速變現(xiàn)而成為節(jié)目導(dǎo)師。但這種只是很少數(shù)，大部分選手很難真正出圈。”李桂婷說。

至于選秀藝人專業(yè)度是否足以保證專業(yè)性，李桂婷覺得，這取決于他們的專業(yè)水平是否與節(jié)目所需要能力相匹配。再有流量的藝人，在不合適的舞臺(tái)上也只能緘默不言；專業(yè)再強(qiáng)的導(dǎo)師，在一個(gè)人人都想靠話題上位的舞臺(tái)上，也只能保持尷尬的微笑。

圖片來源：豆瓣電影

選秀節(jié)目既需要李宇春、周筆暢的音樂經(jīng)驗(yàn)，也需要?dú)W陽靖、Jony J的說唱能力；它們既需要毛不易出眾的唱作才華，也需要“首C”孟美岐給選手們的精神力量。

專業(yè)實(shí)力，早已不再是選秀導(dǎo)師的硬性指標(biāo)。

“半壁江山”：韓國出道藝人

4月1日，鹿晗與吳亦凡出的一首新歌《咖啡》，開始在社交媒體上“爆炸”。

微博、快手、抖音、虎撲、b站五大平臺(tái)喜提熱搜，QQ音樂人氣、新歌榜和由你音樂榜空降第一，微博話題閱讀量破11億。黃子韜隨后轉(zhuǎn)發(fā)，“已經(jīng)聽過100多遍了哈哈哈哈”。

圖片來源：新浪微博截圖

“初代流量”們，又以高調(diào)的姿態(tài)回歸了。

這首歌帶給網(wǎng)友的，不僅僅是“1+1=2”的流量效應(yīng)，還是一個(gè)大型“文藝復(fù)興”時(shí)刻。因?yàn)榫嚯x兩人上次合作，已經(jīng)是六年前了。

2012年，兩人在韓國人氣男團(tuán)EXO出道，一個(gè)是隊(duì)長，一個(gè)是門面，一時(shí)風(fēng)頭無兩。2014年，吳亦凡突然向法院請求與經(jīng)紀(jì)公司合同無效，回國發(fā)展，鹿晗與黃子韜隨后也相繼提出解約，三人分別與偶像男團(tuán)畫上句號。

同為中國成員的張藝興，在未與公司解約的情況下成立了個(gè)人工作室，以個(gè)人名義在國內(nèi)發(fā)展。自此，“歸國四子”全部走上了前輩韓庚的路。韓庚用了四年，而他們只用了兩年。

2017年，吳亦凡成了《中國有嘻哈》的導(dǎo)師，輿論爆發(fā)出第一次“才不配位”的爭議。那時(shí)的吳亦凡，既沒有廣為流傳的作，也沒有被人認(rèn)可的實(shí)力，資歷還不及大部分選手。

在接受《新京報(bào)》采訪時(shí)，《中國有嘻哈》總導(dǎo)演車澈曾回應(yīng)稱，他希望節(jié)目可以具備“大眾性”，因此制作人的知名度是非常重要的一個(gè)因素。如果想要把“嘻哈”再推一步，則需要全民偶像的力量。

于是，他們的目光聚焦在了吳亦凡身上。車澈坦言，因?yàn)閰且喾矇蚣t，所以他做一件事很容易引起風(fēng)潮，況且吳亦凡本人也是很純正的嘻哈歌手。

節(jié)目組的判斷沒有錯(cuò)。2017年的夏天，吳亦凡真的把《中國有嘻哈》，把說唱音樂和嘻哈文化帶出了圈，一句“freestyle”成了年度熱詞。

圖片來源：新浪博客@DK在北京

第二年，張藝興受邀擔(dān)任《偶像練習(xí)生》制作人代表，帶領(lǐng)蔡徐坤等100多位練習(xí)生，打造出中國第一個(gè)偶像元年；黃子韜帶領(lǐng)《創(chuàng)造101》的女生們，又創(chuàng)造出了具有時(shí)代意義的“楊超越”“王菊”現(xiàn)象。“歸國三子”憑借自身的熱度，為中國選秀打下了“半壁江山”。

“一帶多”的模式屢試不爽。鹿晗和同為SM公司的前師姐宋茜，在《熱血街舞團(tuán)》中以導(dǎo)師身份相遇。2020年，兩人又雙雙加盟《創(chuàng)造營2020》，再加上初代制作人代表黃子韜，“SM制造”占據(jù)了五分之三的導(dǎo)師席位。

同時(shí)，“選秀”這塊蛋糕被更多跨國經(jīng)紀(jì)公司盯上。樂華旗下男團(tuán)UNIQ成員王一博出道四年，顏值實(shí)力兼具，但一直不溫不火。直到擔(dān)任《創(chuàng)造101》舞蹈導(dǎo)師，他才憑借舞蹈實(shí)力和個(gè)人魅力迅速躥紅，不再是《天天向上》里插不上話的“小透明”。

圖片來源：新浪微博@騰訊視頻創(chuàng)造101

選秀與偶像正在雙向?qū)Я?。?jié)目既能靠偶像制造話題，偶像也能靠節(jié)目二次翻紅。

在韓國還處于新人狀態(tài)的程瀟和周潔瓊，搖身一變成了《偶像練習(xí)生》的舞蹈導(dǎo)師。前Miss A 成員王霏霏在國內(nèi)作品極少，也去《以團(tuán)之名》中做了舞蹈老師。剛與CUBE解約失敗的賴冠霖，也出現(xiàn)在豆瓣《少年之名》的導(dǎo)師詞條中。

在韓國出道，成了回國做導(dǎo)師的一張“綠色通行證”。“才不配位”的呼聲越來越小，因?yàn)榇_實(shí)沒有比他們更合適的人了。

難以否認(rèn)的是，國產(chǎn)偶像工業(yè)處于起步階段。經(jīng)過市場驗(yàn)證的“韓國制造”，仍是最大的學(xué)習(xí)對象。

“以發(fā)展較為成熟的韓國SM、JYP、YG三大娛樂公司為例，垂直一體化藝人管理體系由選拔、培訓(xùn)、制作、管理四個(gè)部分組成。這四個(gè)部分覆蓋音樂和演繹產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，且能夠做到無縫對接、彼此高度協(xié)同，就如一套高度流暢的生產(chǎn)線一樣，源源不斷地為全世界K-POP粉絲提供優(yōu)質(zhì)偶像藝人?！丙滀J娛樂CEO王叢在他的書《韓娛經(jīng)濟(jì)學(xué)》中寫到。

相比韓國，中國偶像產(chǎn)業(yè)起步較晚，還未形成一套專業(yè)的培訓(xùn)體系。國內(nèi)娛樂公司在招收到練習(xí)生后，一般會(huì)統(tǒng)一送往韓國培訓(xùn)，再回到國內(nèi)出道。蔡徐坤、樂華七子、孔雪兒等通過國產(chǎn)選秀紅起來的藝人，都有過不短的韓國培訓(xùn)經(jīng)歷。

近幾年大火的國內(nèi)選秀，使用的也都是“韓國模式”?！吨袊形繁环Q為“中國版《Show me the money》”，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》使用的均是韓國Mnet電視臺(tái)《PRODUCE 101》的選秀模式，《下一站傳奇》與《MIXNINE》男女兩隊(duì)的選拔方式較為類似。

在藝人選拔標(biāo)準(zhǔn)上，國內(nèi)選秀節(jié)目依然帶著“韓式濾鏡”。以偶像選秀來說，皮膚白、身材好、一張“韓國組合臉”是必備外形條件，“唱、跳、Rap”是基礎(chǔ)考核內(nèi)容。男生要留著韓式劉海，唱難以走進(jìn)國內(nèi)主流音樂市場的kpop歌曲。女生要化著韓式妝容，跳B站舞蹈區(qū)up主人均可跳的女團(tuán)舞。

王菊的那句“重新定義中國女團(tuán)”的名言，在出道之夜化為泡影。即使她的呼聲再高，也無法改變中國觀眾對于女團(tuán)的“韓式審美”。

那么，這些在韓國娛樂圈中摸爬滾打出來的人，自然成了最有發(fā)言權(quán)的人。

程瀟、吳宣儀、孟美岐所在的女子組合宇宙少女（WJSN）

藝恩發(fā)布的《2018中國偶像產(chǎn)業(yè)迭代研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2020年，國產(chǎn)偶像市場規(guī)模將超過1000萬。但真正能唱能跳，又能做綜藝的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)藝人寥寥無幾。

盡管“韓國制造”藝人的資歷和實(shí)力，還不足以成為“導(dǎo)師”。但經(jīng)過K-POP產(chǎn)業(yè)的殘酷選拔與專業(yè)運(yùn)作，他們的實(shí)力、熱度、經(jīng)驗(yàn)和綜藝感，都要遠(yuǎn)超于國內(nèi)偶像。

Joy透露，綜藝節(jié)目組選擇韓國出道藝人的主要原因是合適，而不是出道的背景。他們在綜藝節(jié)目上的表現(xiàn)，在國內(nèi)還很難被替代。

“尤其是唱跳偶像選秀，本來在國內(nèi)就沒有較好的土壤，也沒有較為完整的培養(yǎng)機(jī)制。偶像同演員、歌手等其他類型藝人的過渡太短，可用于導(dǎo)師的藝人本來就少。但是此類選秀熱度高，層出不窮，自然就導(dǎo)致了導(dǎo)師重合現(xiàn)象?！盝oy說。

在國內(nèi)偶像體系正規(guī)化、專業(yè)化、健康化之前，國產(chǎn)選秀仍無法擺脫被“韓國制造”支配的“恐懼”。

中流砥柱：國產(chǎn)流行歌手

在三類導(dǎo)師群體中，國產(chǎn)流行歌手反而成了資歷最深的“中流砥柱”。

在刺猬公社的統(tǒng)計(jì)中，還沒有一檔選秀節(jié)目啟用過“全年輕導(dǎo)師陣容”，70后、80后的“資深藝人”成了不可或缺的一席。前有Ella、羅志祥、潘瑋柏、孫燕姿等“童年偶像”，后有李榮浩、胡彥斌、袁婭維等知名唱作人。

他們的人數(shù)比例最少，但卻是唯一符合“導(dǎo)師”二字身份的人。《創(chuàng)造101》中的胡彥斌，不但是選手的聲樂導(dǎo)師，還是節(jié)目的音樂總監(jiān)?！杜枷窬毩?xí)生》中的李榮浩，從17歲開始就有音樂教學(xué)經(jīng)歷，做導(dǎo)師反而讓他覺得很輕松。

圖片來源：豆瓣電影

“童年偶像”組的導(dǎo)師們，更傾向于教給選手“生存之道”。

談到頻繁參加女團(tuán)選秀，Ella在新浪綜藝的采訪中說，對待這些年輕的女孩子，她一直有一種“媽媽”的心態(tài)。她希望能以自己過來人的經(jīng)驗(yàn)，讓她們每個(gè)人都能成為勇敢的女生。

圖片來源：豆瓣電影

羅志祥雖然是《創(chuàng)造101》的舞蹈導(dǎo)師，但卻給選手們帶來了很多娛樂圈的肺腑之談?！八嚾藳]有舞臺(tái)是一種無奈，藝人不懂得下臺(tái)是一種悲哀。不要只看到好的那一面，首先要看自己有沒有那個(gè)重量?！?/p>

知名樂評人，資深唱片企劃流水紀(jì)認(rèn)為，老牌流量藝人出現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中是一個(gè)很正常的現(xiàn)象。這部分藝對大眾來說臉熟，而且有流傳代表作。節(jié)目組選擇他們，一方面大眾熟悉，有一定的認(rèn)知度，另一方面性價(jià)比又高。

“這些藝人呢，渴望有曝光的平臺(tái)，然后節(jié)目組呢，又需要有這樣的一部分一人來構(gòu)成節(jié)目第一個(gè)陣容。所以說，是兩廂情愿，皆大歡喜?！?/p>

不過，并不是所有經(jīng)驗(yàn)的藝人都可以“為人師”。在魯豫的采訪中，天王劉德華就直言自己不敢去當(dāng)“導(dǎo)師”，因?yàn)樗X得自己還沒到可以當(dāng)導(dǎo)師的水準(zhǔn)。

圖片來源：新浪微博@Films

流水紀(jì)曾經(jīng)擔(dān)任過多檔選秀節(jié)目的評委。在他看來，經(jīng)驗(yàn)充足、業(yè)務(wù)能力過硬的藝人，是有資格做導(dǎo)師的。他們既有足夠的專業(yè)度水平，又有豐富的人生歷練，可以在專業(yè)性上有分享出有用的東西。

不過，這部分導(dǎo)師的重合度往往又很高。胡彥斌不但連任兩季《創(chuàng)造101》系列導(dǎo)師，還出現(xiàn)在《天賜的聲音》《夢想的聲音》中；同樣連任兩屆的羅志祥，也在兩季《這！就是街舞》中常駐。

“這種頻繁的、重復(fù)性的消耗，對于導(dǎo)師和選手來說都是一個(gè)掏空的過程，可看性也會(huì)減少。因?yàn)橛^眾已經(jīng)很了解這些導(dǎo)師的水平和風(fēng)格是怎么樣的，他們在節(jié)目上也不會(huì)呈現(xiàn)出太多新鮮的東西。對于選手來說，他們能夠接收到的技能可能也會(huì)顯得比較單一，肯定是弊大于利的。”流水紀(jì)說。

為了避免乏味，國內(nèi)選秀會(huì)在這三大類藝人中，通過重新排列組合制造新鮮感。《創(chuàng)造營2020》在保留了黃子韜的情況下，加入了“韓國制造”的宋茜和鹿晗，以及《明日之子》的毛不易。雖然以上幾位都參加過多檔選秀，但這樣的新組合又會(huì)帶來新的火花。

圖片來源：新浪微博截圖

流水紀(jì)的建議是，選秀節(jié)目可以選擇一些幕后的從業(yè)者來做導(dǎo)師，比如姚謙、張亞東或是龍丹妮。因?yàn)楹芏嗯_(tái)前歌手的成績，是背后teamwork的結(jié)果，幕后工作團(tuán)隊(duì)也非常重要。如果他們加入，可以給國內(nèi)選秀帶來不一樣的突破思路。

對于偶像選秀，Joy覺得，PD傾向于話題性頂流，但是對于王一博、肖戰(zhàn)、李現(xiàn)這種新晉流量要謹(jǐn)慎選擇，因?yàn)闊岫葲]有保障。不過也可以考慮雙PD，營造“王不見王”的沖突感和新鮮感，比如說張藝興和黃子韜。

舞蹈導(dǎo)師的選擇上，她認(rèn)為可以首先考慮實(shí)力強(qiáng)且有一定知名度的唱跳型藝人，比如羅志祥、蔡依林。如果實(shí)施有困難，也可以考慮年輕藝人，但最好男生選秀請女導(dǎo)師，女生選秀請男導(dǎo)師，這樣舞蹈導(dǎo)師示范主題曲可以有一波熱度。