3月27日晚上，小米召開了2020年新品國際發(fā)布會。

和過去一個多月中的兩次小米產(chǎn)品發(fā)布會一樣，在世界最大的通信展MWC 2020最終決定取消后，小米CFO、國際部總裁周受資在沒有觀眾的演播廳向國際市場發(fā)布了小米10系列以及其他產(chǎn)品。

小米10系列與小米10 Lite亮相國際市場

發(fā)布會的重頭戲，自然是小米10以及小米10 Pro。2月13日國內(nèi)發(fā)布會上提到的主要賣點，如驍龍865移動平臺及一系列旗艦規(guī)格、108M后置四攝、90Hz刷新率曲面屏、對稱雙揚聲器、最高50W有線30W無線快充等，全都完整地向國際市場推出。

除網(wǎng)絡連接的頻段因國家地區(qū)而稍有不同，內(nèi)置的MIUI搭載了谷歌移動服務（GMS）之外，國際版小米10系列最大的不同點在于價格：小米10起售價為799歐元（約合人民幣6314元），小米10 Pro起售價為999歐元（約合人民幣7894元）。

國際版小米10系列首先會登陸歐洲各國，包括西班牙、意大利、法國、德國、比利時、荷蘭、盧森堡。似乎疫情并沒有影響到小米在歐洲的進展，兩款產(chǎn)品將從3月下旬開啟預售4月中旬前正式開賣，在各歐洲運營商以及小米官網(wǎng)、家樂福在內(nèi)的線上線下渠道銷售。

小米還首度公開了國內(nèi)沒有發(fā)布的小米10 Lite，拋開名字你很難在外觀上找到它和小米10系列的關(guān)聯(lián)，放置于左上角的48MP矩陣四攝、水滴直屏讓它看上去和今年的小米產(chǎn)品都不大一樣。當然，小米10 Lite規(guī)格和定價依然很有小米風格，也就是性能強大且實惠。

小米10 Lite采用主流的中端5G新品驍龍765G、6.57英寸AMOLED屏幕和屏下指紋、4160毫安時電池以及20W快充、重192克厚度7.98毫米是現(xiàn)有小米5G手機中最輕薄的。小米10 Lite售價為349歐元起（約合人民幣2758元），極具競爭力。

小米生態(tài)重要組成部分AIoT產(chǎn)品也在發(fā)布會上推陳出新，帶來了接入谷歌服務及國際視頻平臺的65英寸版小米電視4S、 CADR值為380㎡/h的小米空氣凈化器3H、擁有小米AIoT產(chǎn)品專用天線的路由器AX3600和AC2350、支持快速配對的小米真無線藍牙耳機2。

小米產(chǎn)品深入國際市場

本次小米國際發(fā)布會，可以視作小米更積極地進入國際市場的信號。經(jīng)過了用中低端手機產(chǎn)品以及AIoT生態(tài)產(chǎn)品探路，摸索市場喜好打造口碑的初期階段之后，小米開始以接近國內(nèi)外同步上市的節(jié)奏推出手機產(chǎn)品，并更進一步地完善AIoT產(chǎn)品陣容。

如果沒有遭遇新冠疫情以及MWC 2020取消等事件，小米10系列本可能在2月末向國際市場發(fā)布，讓外國消費者在第一時間購買到小米旗下最頂級的手機產(chǎn)品。國際版小米10系列能在發(fā)布后兩周就正式上市，也凸顯了小米交付能力的提升，以及拿下國際市場的決心。

定價也是國際版小米10系列的有趣之處：之前在國際市場推出的小米手機往往以較低定價的形象出現(xiàn)，世界首批發(fā)售的5G手機MIX 3 5G版，歐洲上市價也不過599歐元（約合人民幣4733元）。小米10系列則和國內(nèi)定價一樣突破上限，來到了主流頂級旗艦價位。

今天的歐洲消費者在800~1000歐元價位段能買到什么樣的手機？Galaxy S20和S20+、iPhone 11和iPhone 11 Pro、OPPO Find X2、華為P40和P40 Pro。小米10和小米10 Pro定價799歐元/999歐元與華為P40和P40 Pro一致，或有發(fā)起正面進攻的意味在其中。

在小米品牌無負擔地向高端市場發(fā)起沖刺后，小米10系列的確具有頂級旗艦應有的氣質(zhì)和表現(xiàn)，幾乎沒有明顯短板拖后腿。即使是當下最熱門的影像體驗，小米10系列和華為P40系列的差距也更多地體現(xiàn)在傳感器和風格等技術(shù)路線上，而不是絕對的成像能力。

換句話說，小米要一次性在中國和國際市場都樹立起高端品牌形象，這不是單純給產(chǎn)品定個超越以往的售價就能實現(xiàn)的目標，好在小米10的產(chǎn)品力足夠支撐高端形象和售價。小米國際團隊旗下Mi Studio還具有一流審美和制作能力，提供了產(chǎn)品定位相應的營銷包裝。

進入高端市場并不代表小米會拋棄原有用戶群體，中國消費者依舊能以最實惠的價格購買到小米手機，小米10系列上已經(jīng)證明過一次。與國際版小米10系列對應存儲版本的國內(nèi)版產(chǎn)品，價格分別為3999元以及4999元，比直接轉(zhuǎn)換的國際定價便宜了約2000~3000元。

對于國際市場的原有用戶群體，小米也依然考慮到了他們：小米10 Lite定價在一眾5G手機中顯得十分親民，不僅與和其他國際發(fā)布的驍龍765G平臺產(chǎn)品相比優(yōu)勢明顯，更與國內(nèi)同規(guī)格產(chǎn)品基本保持同一價位段?！按蟊焙汀俺蟊背錾?，“中杯”也沒有落后。

小米10 Lite也可以視作小米國際市場的新打法，針對當?shù)厥袌鲂枨笸瞥鎏厣a(chǎn)品，而不是完全照搬中國上市版本。此前發(fā)布的Redmi Note 9S/Pro產(chǎn)品也是如此，在印度等市場帶來后置四攝、5020毫安時電池、挖孔屏和33W快充等先進特性，同時又保持價格優(yōu)勢。

深入國際市場的另一表現(xiàn)，便是與當?shù)剡\營商積極合作。不少品牌出海初期，往往會以沒有和運營商合作的無鎖版本定價來突出性價比，但同時也會失去擴大用戶規(guī)模的機會。如今國際版小米10系列銷售渠道出現(xiàn)了Orange、沃達豐等運營商，或能借此接觸更多消費者。

不僅是歐洲，小米在其他有潛力的新進入市場也加快了步伐。在以小米Note 10（國際版CC9 Pro）正式進入日本手機市場之后，小米10 Lite成為小米在當?shù)赝瞥龅牡诙顧C型，并且出現(xiàn)在日本三大運營商之一au的定制機頁面中，銷售渠道極大拓寬。

成為小米雙引擎戰(zhàn)略的一大組成部分后，AIoT產(chǎn)品的動作同樣值得注意。雖然小米AIoT產(chǎn)品規(guī)模在國際市場還沒有到國內(nèi)品類眾多的百花齊放，但如今推出新款終端、AIoT路由器以及可控制AIoT的電視，國內(nèi)已有的完整體驗鏈條正在向國際市場復制。

可以說，這場發(fā)布會并不是單純地發(fā)布了數(shù)款新品，更代表著小米正式向國際市場宣告新形象新戰(zhàn)略的里程碑。產(chǎn)品力與品類的雙重提升，使得這家即將成立十周年的公司在國內(nèi)外市場都羽翼豐滿，擁有向遠方駛?cè)サ膶嵙Α?/p>

國際市場成為中國廠商新戰(zhàn)場

歐洲市場為中國手機廠商提供了極大的增長機會，根據(jù)調(diào)研機構(gòu)canalys給出的數(shù)據(jù)，從2013年到2018年，中國手機廠商占歐洲市場的份額從11%一路提升到了32%，并且增幅越來越快沒有受到整體市場規(guī)?？s減的影響。

中國廠商的銷售增長最初來自于價格戰(zhàn)，正如同前幾年國內(nèi)手機市場如火如荼的性價比手機競爭，撕開了一條進入新市場的口子。而在之后的幾年，中國手機廠商開始推出以華為P系列、Mate系列為首的更高價位段產(chǎn)品，同樣獲得了極大增長。

小米正是這個大環(huán)境下的受益者之一，進入歐洲市場的時間點較晚缺失當前增長最快的廠商，憑借著產(chǎn)品力和品類的雙重優(yōu)勢，不僅出貨量超越了老牌國際廠商，也在市場份額上逐漸縮短與華為的距離。

statcounter數(shù)據(jù)顯示，過去的12個月中小米在歐洲的市場份額從2019年2月的4.9%，增長至2020年2月的7.47%，增長幅度上的確是歐洲第一。既然小米在歐洲的市場策略得到驗證，那么有理由進一步擴大戰(zhàn)績，投放小米10系列和小米10 Lite就是我們看到的結(jié)果。

小米加大國際市場投入亦有其必要性所在，根據(jù)counterpoint披露的2019第四季度手機廠商中國與國際市場占比報告，小米在國際市場的銷售量已經(jīng)占到了當季的76%。在爭取重回中國市場第一的同時，小米更不應該錯失國際市場這塊香餑餑。

中國手機市場固然龐大，但激烈競爭也帶來了極大風險，如果得到國際市場小米同樣能夠精彩。小米10 Lite和Redmi Note 9S可能只是個開端，今后小米或許會推出更多深入國際市場需求的產(chǎn)品，鞏固現(xiàn)有地位并保持增長態(tài)勢。

AIoT同樣是小米不應該錯過的潛在市場，小米智能家居、生態(tài)鏈產(chǎn)品以及人工智能助理小愛同學在中國的成功，足以體現(xiàn)小米AIoT模式上的優(yōu)越性。將其帶到同樣缺乏挖掘的國際市場，能夠復制小米國內(nèi)成功的可能性并不算低。

無論是谷歌、亞馬遜還是百度和阿里巴巴，全球各地的大型互聯(lián)網(wǎng)廠商都在搶奪AIoT入口，改善人們與家的交互正成為一大方向。在已經(jīng)頗具實力的小愛同學和音箱產(chǎn)品之外，小米還兼有更完善的AIoT硬件體系，相較競爭對手無疑具有更多優(yōu)勢。

總結(jié)一下，小米過去的十年是一家新公司從無到有、從小到大的過程，小米也從單一的手機業(yè)務發(fā)展出了MIUI為代表的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品以及AIoT生態(tài)。而在未來的十年中，小米將有可能在國際市場大放異彩，并將AIoT發(fā)展至與手機業(yè)務并駕齊驅(qū)的新高度。