編者按：本文系創(chuàng)業(yè)邦專欄作者連線Insight投稿文章，作者向陽(yáng)，編輯水笙，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。
2020年，本是全球體育產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要的一年，歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)兩項(xiàng)含金量十足的賽事即將舉辦。
但新冠肺炎的影響擴(kuò)散到全球，這場(chǎng)公共衛(wèi)生危機(jī)，最后成為各行各業(yè)的一場(chǎng)劫難。不可避免地，全球體育賽事受到了重創(chuàng)。
運(yùn)動(dòng)員感染新冠肺炎的消息頻頻登上新聞。
2月28日，年僅23歲的伊朗女足運(yùn)動(dòng)員埃爾汗舍·伊克希確認(rèn)感染新冠肺炎后去世，成為世界足壇首位因新冠肺炎死亡的案例。她所居住的庫(kù)姆省，是伊朗疫情爆發(fā)的集中區(qū)域之一。
在世界衛(wèi)生組織WHO宣布、新冠肺炎疫情“已具有全球大流行特征”后，3月12日，意大利足球俱樂(lè)部尤文圖斯球員魯加尼在新冠檢測(cè)中結(jié)果呈陽(yáng)性，致使尤文全隊(duì)隔離，包括他們的當(dāng)家球星C羅。
就在3月9日，尤文以2-0的成績(jī)，戰(zhàn)勝國(guó)際米蘭，重回意甲榜首位置，賽后全隊(duì)還一起慶祝。
有媒體粗略統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)全球疫情影響了百場(chǎng)賽事，它們被暫停、推遲或者空?qǐng)雠e行。
全球體育賽事的調(diào)整已經(jīng)在陸續(xù)進(jìn)行。2月26日，體育總局經(jīng)濟(jì)司副司長(zhǎng)彭維勇曾介紹，眾多國(guó)際賽事，比如亞洲室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽、跳水世界杯系列比賽，以及東京奧運(yùn)會(huì)部分項(xiàng)目的資格預(yù)選賽等，都將延期舉辦或者異地舉辦。
疫情在全球爆發(fā)時(shí)，意甲聯(lián)賽和NBA常規(guī)賽正打得火熱。巨額的轉(zhuǎn)播合同、高昂的場(chǎng)館租金、配套的營(yíng)銷動(dòng)作都已經(jīng)投入進(jìn)去，誰(shuí)也不想叫停比賽。
但事態(tài)一步步變?cè)愀?。一周?nèi)，NBA從提醒球員注意盡量減少跟球迷互動(dòng)，再到提醒各球隊(duì)做好空?qǐng)霰荣悳?zhǔn)備，最后還是不得不取消比賽。
賽事的停擺造成了巨大的損失，牽連了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)中的無(wú)數(shù)企業(yè)。
處于紅海的國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)，涌入了不少巨頭，尤其在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)上動(dòng)作不斷，從中超版權(quán)賣到80億，到蘇寧體育7.21億美元拿到英超版權(quán)，再到騰訊體育以5年15億美元續(xù)約NBA。
對(duì)于重金加持體育IP的巨頭們，賽事帶來(lái)的流量、收入等回報(bào)至關(guān)重要。
而這次疫情，也打亂了這些平臺(tái)們的節(jié)奏。
1
各項(xiàng)賽事停擺
3月9日，在意大利，全球疫情最嚴(yán)重的國(guó)家之一，舉行了一場(chǎng)特殊的足球比賽。以往座無(wú)虛席的體育場(chǎng)上空無(wú)一人，場(chǎng)上奔跑的球員聽不見一聲喝彩。這是疫情下的特殊產(chǎn)物，賽事以空?qǐng)龇绞竭M(jìn)行，所有觀眾只能觀看線上直播。
這場(chǎng)國(guó)際米蘭客場(chǎng)對(duì)陣尤文圖斯的意甲聯(lián)賽，涉及兩支強(qiáng)隊(duì)，受關(guān)注度極高。
受疫情影響，這場(chǎng)比賽的備賽過(guò)程一波三折。起初聯(lián)盟決定將這場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)在內(nèi)的多場(chǎng)比賽以空?qǐng)龅姆绞竭M(jìn)行，之后又決定將比賽推遲到5月14日進(jìn)行。
這一變動(dòng)觸怒了國(guó)際米蘭俱樂(lè)部主席張康陽(yáng)，其在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)文，“草率地更改賽程，卻一直把公眾的健康放在第二位，你或許是我見過(guò)最大、也是最可惡的小丑……”
文中的“小丑”被認(rèn)為是意甲聯(lián)盟主席保羅·達(dá)爾皮諾，而國(guó)際米蘭擔(dān)憂比賽的延期會(huì)影響球隊(duì)狀態(tài)，導(dǎo)致國(guó)際米蘭在賽事中成為失敗的一方，因此借“防控疫情”之名表達(dá)不滿。
空?qǐng)鲛k賽成為了最后的解決方案。實(shí)際上，在無(wú)法預(yù)計(jì)疫情結(jié)束時(shí)間的情況下，相比延期舉行或是取消，空?qǐng)鲆材茉谀撤N程度上減少損失。但不幸的是，3月10日，意大利改變了原本空?qǐng)鲛k賽的決定，取消了包括意甲在內(nèi)4月3日前的所有體育賽事，并封鎖了國(guó)境線。
另一邊正在舉行的NBA受到影響后，也曾寄希望于空?qǐng)霰荣悺?/p>
為了防疫，3月3日，NBA先向各隊(duì)發(fā)送了一份備忘錄，其建議包括減少與球迷的肢體接觸，對(duì)聯(lián)合試訓(xùn)、海外球員考察等縮小范圍甚至取消等。隨著疫情的持續(xù)，3月7日又發(fā)出聲明，建議各方做好“空?qǐng)霰荣悺钡臏?zhǔn)備。
但空?qǐng)鲛k賽遭到俱樂(lè)部高層和洛杉磯湖人隊(duì)詹姆斯、凱爾特人隊(duì)肯巴·沃克等諸多球員拒絕。
“要我們?cè)跊]有球迷的情況下去打比賽？這是不可能的。我不會(huì)打。如果我走進(jìn)一座球館，而那里沒有一個(gè)球迷，那我就不會(huì)去打球?！闭材匪贡硎尽?/p>
球員戈貝爾的確診，最終促使NBA做出停賽的決定。
3月12日早上8點(diǎn)，爵士和雷霆球員結(jié)束賽前熱身，準(zhǔn)備開始比賽，雷霆的首席隊(duì)醫(yī)唐尼·斯特拉克（Donnie Strack）突然沖進(jìn)場(chǎng)內(nèi)，找到裁判溝通。之后，現(xiàn)場(chǎng)響起播報(bào)員的聲音，其宣布比賽因不可預(yù)見的情況而延期，并安慰大家“你們都是安全的”，然后要求球迷退場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)球迷發(fā)出了不滿的噓聲。
據(jù)《鹽湖城論壇報(bào)》報(bào)道，爵士在跳球前拿到了檢查報(bào)告，顯示戈貝爾的新冠病毒檢測(cè)結(jié)果為陽(yáng)性，成為NBA第一例新冠肺炎感染者。隨后，同在爵士的米切爾也被確診。
NBA不得不臨時(shí)中止賽事。確診后，戈貝爾在ins中提到，他感到恐懼、焦慮、羞愧，并對(duì)可能被其危及的人道歉。
目前，戈貝爾確診導(dǎo)致密切接觸的克利夫蘭騎士、紐約尼克斯等六支球隊(duì)隔離。
戈貝爾ins
今天，NBA總裁蕭華在接受媒體采訪時(shí)表示，NBA聯(lián)賽將至少停賽30天，不排除直接去掉賽季的可能，總決賽有可能延期到7月舉行。
在意甲聯(lián)賽匆忙結(jié)束、NBA停賽的背景下，歐洲杯與奧運(yùn)會(huì)這兩場(chǎng)重要賽事的最終命運(yùn)，令人擔(dān)心。
按照規(guī)劃，歐洲杯這一賽事將在11個(gè)國(guó)家的12個(gè)城市舉辦，幾乎是由“整個(gè)歐洲”共同舉辦，賽事要持續(xù)整整一個(gè)月。但如今，新冠肺炎疫情已經(jīng)遍布整個(gè)歐洲。
到底是延期還是取消，暫時(shí)還沒有定論。3月12日，歐足聯(lián)發(fā)布公告，對(duì)于各聯(lián)賽、歐戰(zhàn)和2020年歐洲杯的應(yīng)對(duì)舉措，將于3月17日舉行的電話會(huì)議中作出決定。
奧運(yùn)會(huì)本是在今年6月舉辦，3月12日，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)圣火采集儀式在距離雅典約370公里的希臘古奧林匹亞遺址進(jìn)行。
這項(xiàng)起源于1936年柏林奧運(yùn)會(huì)的儀式已延續(xù)近百年，但2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)圣火采集儀式首次在無(wú)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情況下進(jìn)行。因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)儀式環(huán)節(jié)縮減，儀式時(shí)長(zhǎng)也從里約奧運(yùn)會(huì)的1個(gè)半小時(shí)縮短至1個(gè)小時(shí)。
過(guò)去近一個(gè)月，全球體壇都受到影響。目前已經(jīng)取消或暫停的比賽，除了上述提到的意甲、NBA，還有歐冠、CBA、中超、歐聯(lián)、亞冠、西甲等，目前決定空?qǐng)鲞M(jìn)行的包括德甲、法甲、NCAA等。隨著疫情影響的擴(kuò)大，可能有更多賽事暫停或取消，2020年，體育屆恐怕無(wú)法如往常熱鬧了。
2
損失巨大
全球體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了龐大生態(tài)，賽事取消所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失，是不可估量的。
多米諾效應(yīng)已經(jīng)發(fā)生。如今構(gòu)成賽事主要收入的是：門票、版權(quán)、商業(yè)贊助以及特許商品經(jīng)營(yíng)。
與收入密切相關(guān)的，是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的所有角色。從賽事版權(quán)購(gòu)買方，到體育媒體、廣告營(yíng)銷公司，再到票務(wù)公司、衍生品銷售平臺(tái)、賽事IP開發(fā)平臺(tái)。當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心停擺，所有角色都會(huì)受到影響。
如今中途暫停賽事的意甲聯(lián)賽和NBA，已經(jīng)可以預(yù)測(cè)其經(jīng)濟(jì)損失。
據(jù)意大利媒體估計(jì)，意甲聯(lián)賽將會(huì)造成4000萬(wàn)歐元的經(jīng)濟(jì)損失。加上門票之外的餐飲、周邊產(chǎn)品售賣、停車場(chǎng)、博物館門票以及其他服務(wù)收入，僅尤文圖斯一隊(duì)，將至少損失1230萬(wàn)歐元。
在收入來(lái)源中，意甲對(duì)媒體版權(quán)的依賴度極高，達(dá)到47%，而門票收入只占12%。為了保證媒體版權(quán)的營(yíng)收，空?qǐng)鲛k賽是一個(gè)非常好的選擇，但最終也被意大利政府叫停。
體育賽事IP變現(xiàn)渠道
NBA方面，據(jù)《福布斯》公布的數(shù)據(jù)，其在2018-2019賽季總收入達(dá)到88億美元。門票是最核心的收入之一，收入占比達(dá)到22%，也就是19.4億美元。
The Athletic報(bào)道，有NBA聯(lián)盟內(nèi)部人士估計(jì)，今年每場(chǎng)比賽門票收入約在200萬(wàn)美元，每支球隊(duì)本賽季主場(chǎng)常規(guī)賽剩余9場(chǎng)。這意味著30支球隊(duì)僅門票收入將減少5.4億美元。
在媒體版權(quán)這塊，NBA以“天價(jià)協(xié)議”著稱。2014年底，NBA聯(lián)盟宣布與ESPN、TNT達(dá)成新周期版權(quán)轉(zhuǎn)播協(xié)議，從2016-2017賽季開始持續(xù)9年。新合同總價(jià)值高達(dá)240億美元，年均近26.7億美元，接近現(xiàn)有合同的三倍。這些損失，部分可能將由轉(zhuǎn)播商或者保險(xiǎn)公司承擔(dān)。
奧運(yùn)會(huì)的舉辦又有所不同，一個(gè)國(guó)家和城市想要申奧成功十分不易，而申辦成功后，又涉及場(chǎng)館、交通、宣傳等方方面面的工作，往往需要長(zhǎng)達(dá)五年以上的時(shí)間進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和建設(shè)。
離奧運(yùn)會(huì)舉辦還有三個(gè)月左右時(shí)間，日本已經(jīng)投入了252億美元。據(jù)美國(guó)《時(shí)代周刊》透露，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)將耗資250億美元，這幾乎是最初計(jì)劃的4倍，
日本非常看重奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的“回報(bào)”。日本東京都政府曾估算過(guò)，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)輻射效果。
估算結(jié)果是，從申辦成功的2013年9月，至奧運(yùn)會(huì)舉辦10年后的2030年9月的約17年間，日本年均GDP將推高9000億日元左右。就業(yè)方面，東京都預(yù)計(jì)增加約130萬(wàn)人，東京都以外約增加64萬(wàn)人，綜合來(lái)看，日本政府堅(jiān)信舉辦奧運(yùn)會(huì)將獲得超過(guò)10倍的回報(bào)。
3
巨頭們的體育“大考”
在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的諸多環(huán)節(jié)中，賽事IP是一個(gè)重要的切入口。圍繞NBA這一體育IP，巨頭們?cè)归_過(guò)激烈的爭(zhēng)奪。
2019年，為了深度綁定NBA這一頂級(jí)賽事，騰訊花費(fèi)15億美元簽下NBA長(zhǎng)達(dá)5年的獨(dú)家數(shù)字版權(quán)，新合同至2025年夏天。
談判從2018年就已開始，當(dāng)時(shí)阿里巴巴也加入戰(zhàn)局，最終還是由騰訊體育拿下。隨后亞當(dāng)·蕭華提到，“騰訊對(duì)于NBA有著不可替代的價(jià)值”。
對(duì)于騰訊而言，NBA同樣重要。根據(jù)NBA的官方數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的2018-2019賽季，中國(guó)累計(jì)有4億9千萬(wàn)球迷通過(guò)騰訊平臺(tái)觀看了NBA賽事直播和視頻節(jié)目。
以“天價(jià)”拿到版權(quán)后，騰訊體育加大了投入，為NBA業(yè)務(wù)建立了龐大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，為賽季比賽配備解說(shuō)，更提前準(zhǔn)備足夠的CDN帶寬、規(guī)格足夠的新演播室等基礎(chǔ)設(shè)施。
但賽事版權(quán)曾被質(zhì)疑有變現(xiàn)難的問(wèn)題。蘇寧體育常務(wù)副總裁王冬曾對(duì)媒體提到，版權(quán)開發(fā)和賽事運(yùn)營(yíng)可以帶來(lái)回報(bào)，但目前的版權(quán)價(jià)格過(guò)高，至少要降低50%以上才能保證良性的循環(huán)。
疫情無(wú)疑給這門短期無(wú)法盈利的生意增加了難題。隨著賽事的停擺，天價(jià)版權(quán)費(fèi)能夠帶來(lái)的回報(bào)，也會(huì)相應(yīng)地受到影響。
除了騰訊體育，各大公司都在重金買入賽事IP、培育資源。
雖然沒拿下獨(dú)家數(shù)字版權(quán)，但阿里巴巴與NBA也有合作，其在2019年3月宣布，雙方將升級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在NBA視頻內(nèi)容和節(jié)目傳播、電商和大數(shù)據(jù)等方面展開全面合作，聯(lián)手推出跨平臺(tái)的“NBA內(nèi)容互動(dòng)專區(qū)”。
作為英超版權(quán)合作伙伴，蘇寧體育旗下PP體育將以7.21億美元拿下2019/2020-2021/2022三個(gè)賽季英超在中國(guó)內(nèi)地與中國(guó)澳門地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)。
目前，PP體育擁有中國(guó)之隊(duì)、中超、亞冠、英超、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯(lián)、足總杯、WWE、UFC等不同性質(zhì)的體育版權(quán)，成本投入巨大。
優(yōu)酷和愛奇藝這兩家視頻巨頭，手上也擁有不少視頻版權(quán)。比如愛奇藝體育，就擁有2019/2020至2024/2025共6個(gè)賽季的西甲全媒體版權(quán)、亞洲杯、亞冠聯(lián)賽、世界杯亞洲區(qū)資格賽等亞足聯(lián)旗下2021/2022賽季至2027/2028賽季全部賽事等。
每年的3到5月，是體育賽事的高峰期。目前直接被取消和暫停的有十余場(chǎng)比賽，其中包括意甲、西甲、歐冠、NBA 、MLS等，采購(gòu)這些賽事版權(quán)的平臺(tái)們將連帶著受到影響。
體育賽事需要重金投入，這些平臺(tái)背后都站著巨頭，阿里領(lǐng)投了蘇寧體育A輪融資并展開了密切合作，優(yōu)酷技術(shù)人員早已入駐蘇寧旗下的PP體育，愛奇藝則屬于百度系。最終這還是BAT之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。
疫情的沖擊之下，活下去和競(jìng)爭(zhēng)同樣重要。度過(guò)了2019年暗潮涌動(dòng)的體育版權(quán)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，原先打算在2020年大干一場(chǎng)的平臺(tái)們，遇到這個(gè)情況，他們將如何應(yīng)對(duì)？
