編者按：本文為創(chuàng)業(yè)邦原創(chuàng)報(bào)道，作者陳卓，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。
營(yíng)收穩(wěn)增，虧損拉大。國(guó)內(nèi)在線音頻第一股在線UGC音頻社區(qū)荔枝（(NASDAQ：LIZI)，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“荔枝”）迎來(lái)了上市后的第一份財(cái)報(bào)。
3月12日，荔枝發(fā)布了2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)。從披露的結(jié)果來(lái)看，荔枝全年和第四季營(yíng)收均獲得穩(wěn)步增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2019年全年，荔枝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.81億元，同比增長(zhǎng)47.8%。第四季度，荔枝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.65億元，同比增長(zhǎng)52.2 %。
財(cái)報(bào)發(fā)出后，荔枝當(dāng)日以8.50美元/股開(kāi)盤(pán)，隨后，股價(jià)持續(xù)走低，暴跌30.11%，最終以6.15美元/股收盤(pán)，目前總市值為2.81億美元。
第四季度用戶新增呈亮點(diǎn)
2019年第四季度，荔枝在市場(chǎng)獲取量上似乎有了新的突破。
數(shù)據(jù)顯示，第四季度，荔枝實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.65億元，同比增長(zhǎng)52.2 %；凈虧損為2895萬(wàn)元，而2018年同期的凈利潤(rùn)為200萬(wàn)元。
具體來(lái)看，音頻娛樂(lè)（即虛擬禮物打賞）是荔枝的主要營(yíng)收來(lái)源，這部分業(yè)務(wù)第四季度的收入為3.60億元，同比增長(zhǎng)51.7%；播客，廣告和其他收入第四季度為490萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)108.1％。
費(fèi)用支出方面，第四季度，荔枝營(yíng)業(yè)費(fèi)用為9620萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)41.9%。其中，研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)77.9％至5230萬(wàn)元。
用戶數(shù)據(jù)新增成為了第四季度的亮點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度，荔枝平臺(tái)月活躍用戶數(shù)量突破5千萬(wàn)，達(dá)到5190萬(wàn)，較2018年同期增長(zhǎng)約34%；月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)到590萬(wàn)，占月活躍用戶數(shù)量超11%。
第四季度付費(fèi)用戶數(shù)量也獲得了進(jìn)一步增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度，荔枝平臺(tái)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)71%，達(dá)到43.4萬(wàn)。
在業(yè)績(jī)報(bào)告電話會(huì)議上，荔枝表示，春節(jié)期間，荔枝APP上線了“抗擊疫情，我們?cè)谝黄稹睂?zhuān)題，拉動(dòng)了平臺(tái)的用戶數(shù)量、主播活躍度的提高，直播、錄播數(shù)量及用戶在線時(shí)長(zhǎng)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
不過(guò)，上市首年，荔枝雖然營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，但虧損在加劇。
從全年看，財(cái)報(bào)顯示，荔枝2019年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.81億元，同比增長(zhǎng)47.8%。其中，營(yíng)收成本為9.10億元，較2018年同期的5.66億元增長(zhǎng)60.9%。
但是，2019年，通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于普通股東的凈虧損為10.73億元，2018年同期為凈虧損2.26億元，同比下降375.84%。
（資料來(lái)源：同花順 創(chuàng)業(yè)邦制表）
對(duì)于虧損擴(kuò)大的原因，荔枝創(chuàng)始人兼CEO賴奕龍此前曾表示，實(shí)際上，2018年荔枝已經(jīng)基本做到了盈虧平衡，但是，2019年由于加大AI技術(shù)方面的投入，因此虧損有所擴(kuò)大。
在業(yè)績(jī)報(bào)告電話會(huì)議中，賴奕龍表示，荔枝將不斷提高用戶原創(chuàng)內(nèi)容社區(qū)的活力，包括引入聲音博客等新產(chǎn)品功能。此外，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)工具，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供激勵(lì)計(jì)劃，以激發(fā)豐富的長(zhǎng)尾內(nèi)容的創(chuàng)作和分發(fā)。通過(guò)增強(qiáng)主播與用戶之間的聯(lián)系，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并獲得更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
IPO募資4510萬(wàn)美元 探索盈利困局
在線音頻行業(yè)讓人感慨的是：雖然站在風(fēng)口，卻始終無(wú)法盈利。
荔枝上線于2013年，采用UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）模式，讓用戶通過(guò)手機(jī)可以進(jìn)行一站式的音頻創(chuàng)造、存儲(chǔ)、分享和實(shí)時(shí)互動(dòng)，由此積累用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者，被外界稱(chēng)為音頻版的Instagram和YouTube。
從財(cái)報(bào)營(yíng)收組成上看，荔枝的收入模式依然較為單一，荔枝高達(dá)98%的營(yíng)收來(lái)自于平臺(tái)用戶打賞主播所獲得的收入。
（資料來(lái)源：招股書(shū)、財(cái)報(bào) 創(chuàng)業(yè)邦制表）
從目前公布的業(yè)績(jī)來(lái)看，但僅依靠打賞的模式，荔枝顯然難以實(shí)現(xiàn)盈利。
不過(guò)，賴奕龍?jiān)硎?，依靠直播打賞2020年可以實(shí)現(xiàn)全面盈利，且未來(lái)直播打賞不會(huì)是荔枝僅有的商業(yè)模式。接下來(lái)荔枝會(huì)繼續(xù)在技術(shù)方面投入，預(yù)計(jì)2020年和2021年就能看到投入的回報(bào)，虧損會(huì)下降。
為了擺脫單一的盈利模式，找到行業(yè)突破口，荔枝也在積極謀劃新生態(tài)。在此之前，荔枝曾表示，希望通過(guò)IPO獲取融資，并將IPO募集所得資金將主要用于AI技術(shù)研發(fā)、國(guó)內(nèi)外社區(qū)拓展和IoT生態(tài)布局。
在2020年1月17日，荔枝在納斯達(dá)克進(jìn)行了掛牌上市。彼時(shí)，荔枝發(fā)行價(jià)為每股11美元，共發(fā)行410萬(wàn)份ADS，首次公開(kāi)募資額為4510萬(wàn)美元（未包含超額配售權(quán)部分）。
資料顯示，通過(guò)IPO，荔枝共募資了4510萬(wàn)美元，以每股11美元的價(jià)格出售了410萬(wàn)股美國(guó)存托股票。在2020年，可以預(yù)見(jiàn)的是，荔枝將迎來(lái)快速和多元化發(fā)展期。
明星資本入局 競(jìng)品或?qū)⒏懊郎鲜?/h2>
“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)有很大潛力，在荔枝發(fā)展的過(guò)程中，明星資本機(jī)構(gòu)多次入局。
睿獸分析數(shù)據(jù)顯示，荔枝在IPO前共經(jīng)歷4輪融資。在2013年，荔枝產(chǎn)品上線之前有兩筆融資：2010年12月，荔枝獲取來(lái)自經(jīng)緯中國(guó)的第一筆數(shù)百萬(wàn)美元的A輪融資；一年后同期，經(jīng)緯中國(guó)聯(lián)合晨興資本給荔枝帶來(lái)1000萬(wàn)美元的B輪融資。
2013年，荔枝產(chǎn)品上線之后，荔枝繼續(xù)拿到2輪融資：2015年1月，荔枝完成C輪2000萬(wàn)美元融資，經(jīng)緯創(chuàng)投、晨興資本繼續(xù)跟投，這其中新的伙伴加盟，分別為順為科技和小米科技；2018年1月，荔枝完成IPO前的最后一輪融資，蘭馨亞洲和Evolution Media China為荔枝帶來(lái)5000萬(wàn)美元D輪融資。
據(jù)招股書(shū)顯示，IPO前，經(jīng)緯創(chuàng)投為第二大股東，持股 21.9%，晨興資本為第三大股東，持股 21.5%。截至發(fā)稿前，荔枝的市值為2.81億美金。
近年來(lái)，龐大的音頻消費(fèi)需求讓國(guó)內(nèi)的在線音頻市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，這意味著荔枝將有更大的發(fā)展空間，但同時(shí)荔枝卻不得不面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)格局一家獨(dú)大，喜馬拉雅處于第一梯隊(duì)，而荔枝、蜻蜓FM、企鵝FM排在第二梯隊(duì)。
而從滲透率來(lái)看，前瞻研究院此前發(fā)布的《2020年中國(guó)在線音頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景分析》報(bào)告顯示，喜馬拉雅在國(guó)內(nèi)滲透率為62.8%，荔枝、蜻蜓FM、企鵝FM所在的第二梯隊(duì)滲透率為33.5%。
不過(guò)，不同于其他兩家，賴奕龍認(rèn)為，荔枝與喜馬拉雅、蜻蜓最大的區(qū)別在于，荔枝主要專(zhuān)注于分發(fā)大眾內(nèi)容，以及堅(jiān)持用AI技術(shù)讓每個(gè)普通人都有機(jī)會(huì)在這里獲得粉絲，而不是像其他平臺(tái)由明星、頭部主播主導(dǎo)，從內(nèi)容形式來(lái)說(shuō)有點(diǎn)像“音頻界的快手”。
盡管切入點(diǎn)不同，喜馬拉雅和蜻蜓FM發(fā)展背后也有強(qiáng)勁的投資機(jī)構(gòu)和龐大用戶群。另外，3月7日有媒體報(bào)道稱(chēng)，蜻蜓FM也獲得了小米的戰(zhàn)略投資。此前還有媒體多次傳出消息，喜馬拉雅、蜻蜓FM也或?qū)⒅\求赴美上市。
上市只是開(kāi)始，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)荔枝必將迎來(lái)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，是否能如期實(shí)現(xiàn)盈利，成功豐富商業(yè)矩陣，荔枝需要付出更多努力。
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