編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專欄犀牛娛樂(lè)，作者工藤。

朱一旦又火了。

一則《一條勞力士的回家路》的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅，登上知乎熱榜、微博熱搜，成為爆款視頻。這則視頻在微博播放量超3400次，點(diǎn)贊量達(dá)到158萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)33萬(wàn)。在抖音、B站等平臺(tái)均有很高的播放量。

有人將《一條勞力士的回家路》奉為朱一旦的封神之作，認(rèn)為它將朱一旦視頻的針砭時(shí)弊、黑色幽默、荒誕現(xiàn)實(shí)等風(fēng)格發(fā)揮到了極致。

由于主題大膽影射、比較敏感，這則視頻發(fā)出去一天內(nèi)就被“和諧”了，目前視頻在抖音、微博都已下架。

關(guān)于朱一旦其人，經(jīng)?？炊桃曨l的人一定不會(huì)陌生。勞力士、polo衫、迷離的雙眼，構(gòu)成了一幅生動(dòng)的土豪形象。他很有錢，也很無(wú)聊，所以時(shí)不時(shí)做一些“特別有意思”的事，周一隨便開除一個(gè)十佳員工，獎(jiǎng)勵(lì)銷售亞軍刺激銷售冠軍，用錢感化出言不遜的二流子，一言不合就把人送去非洲……

“有錢人的生活往往就是這么樸實(shí)無(wú)華，且枯燥”，片尾的這句話成為了流行語(yǔ)，“旦學(xué)”風(fēng)靡一時(shí)，“非洲警告”梗組成的彈幕經(jīng)常刷屏。

因此，朱一旦能創(chuàng)作出《一條勞力士的回家路》這樣有深度的反諷力作，完全不稀奇。這，只是朱一旦“荒誕世界”的一部分。

被“和諧”的《一條勞力士的回家路》，與朱一旦的“荒誕世界”

沒(méi)來(lái)得及看《一條勞力士的回家路》的小伙伴們不要著急，犀牛君給你梳理一下劇情。

這則視頻長(zhǎng)3分鐘左右，但信息量巨大、人物關(guān)系復(fù)雜、劇情一波三折。視頻圍繞朱一旦捐口罩的故事展開，采購(gòu)部去買口罩，黑商劣質(zhì)口罩20萬(wàn)叫價(jià)80萬(wàn)，砍價(jià)60萬(wàn)，開100萬(wàn)的發(fā)票，最后采購(gòu)員回去報(bào)銷只報(bào)了10萬(wàn)只口罩，白賺了40萬(wàn)和10萬(wàn)只口罩。

朱一旦公司將10萬(wàn)只口罩捐給災(zāi)區(qū)，經(jīng)撲克男的手，倉(cāng)庫(kù)放不下，撲克男就把10萬(wàn)只口罩拿去抵扣男科院長(zhǎng)的30萬(wàn)醫(yī)療費(fèi)。男科院長(zhǎng)不敢賣，40萬(wàn)轉(zhuǎn)手給助理馬小策，院長(zhǎng)白賺了10萬(wàn)。

馬小策轉(zhuǎn)頭聯(lián)系微商朋友，以6元一只的價(jià)格買了60萬(wàn)，助理白賺了20萬(wàn)。朱一旦公司的保潔員馬小玲看到微商群賣口罩的信息，報(bào)價(jià)80萬(wàn)，隨后跟朱一旦報(bào)價(jià)12元一只，也就是120萬(wàn)，馬小玲賺了40萬(wàn)。

一只口罩，經(jīng)歷多人之手一來(lái)二去的倒賣，最終又回到了朱一旦的手上?？粗约阂虼虬鼇G失的勞力士和原封不動(dòng)的紙箱，朱一旦呵呵一笑“神奇”。最后的“本故事純屬虛構(gòu)，如有雷同不勝榮幸”何其諷刺。

怎么樣？是不是既魔幻又現(xiàn)實(shí)？

就地取材，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，用夸張的戲劇表現(xiàn)形式諷刺口罩諷刺國(guó)民劣根性，深刻的主題揭露了人性的丑陋一面?！兑粭l勞力士的回家路》堪稱一出活生生的現(xiàn)實(shí)主義力作，同時(shí)不乏黑色幽默。

之所以說(shuō)《一條勞力士的回家路》是朱一旦“荒誕世界”的一部分，是因?yàn)樵缭谥煲坏┏擅?，就?gòu)建了一個(gè)濃縮現(xiàn)實(shí)關(guān)系又有藝術(shù)加工的“荒誕世界”。朱一旦仿佛掌握個(gè)人命運(yùn)的“主宰者”和窺探人性的“觀察者”。

這樣的例子在之前的視頻中比比皆是，在講述職場(chǎng)關(guān)系的視頻中，朱一旦作為公司老板，隨便一個(gè)心血來(lái)潮的決定，就能改變員工一生的命運(yùn)，而員工并不知道自己的命運(yùn)旦夕變更僅僅是因?yàn)槔习宓臒o(wú)聊。

上司對(duì)下屬百般戲弄，朱一旦便讓下屬升職，于是上司與下屬的身份瞬間調(diào)換，變成了朱一旦眼中“有意思的事情”。利用人性的弱點(diǎn)，享受玩弄人性的樂(lè)趣，旦總看似玩世不恭，其實(shí)是對(duì)世事通透。

在朱一旦的世界里，充滿了荒誕感。而荒誕則來(lái)自于現(xiàn)實(shí)，出現(xiàn)在朱一旦視頻的每一個(gè)人物，都與現(xiàn)實(shí)中的某種人物身份相對(duì)應(yīng)，因拆遷一夜暴富的暴發(fā)戶、心機(jī)深重的酒肉朋友、混吃混喝靠關(guān)系的侄子以及小人物代表三癩子、社畜代表十佳員工，現(xiàn)實(shí)生活中這樣的人隨處可見(jiàn)。

朱一旦在自己的“荒誕世界”里自得其樂(lè)，但論及觀眾反響強(qiáng)烈的視頻，莫過(guò)于那些有諷刺力度的作品，《一條勞力士的回家路》如是，《致那些鏡頭下的真相》也如是。該視頻諷刺了網(wǎng)絡(luò)上一些利用擺拍傳播正能量的不良現(xiàn)象，在抖音上獲得了58.7萬(wàn)點(diǎn)贊。

在短視頻成為大眾消費(fèi)的內(nèi)容時(shí)，顏值、才藝都是快速吸粉的“利器”，但“朱一旦的枯燥生活”在一眾網(wǎng)紅臉?biāo)⑵恋亩桃曨l中則真正以內(nèi)容取勝。戲謔夸張的表現(xiàn)形式、荒誕有趣的故事內(nèi)容、諷刺暗喻的深刻主題、電影水準(zhǔn)的鏡頭語(yǔ)言，再加上辨識(shí)度極高的BGM和Slogan，這樣的視頻堪稱短視頻界的“清流”。

從去年6月開始，“朱一旦的枯燥生活”便開始了吸粉之路。犀牛君統(tǒng)計(jì)了其在各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，在抖音粉絲達(dá)到394.5萬(wàn)，點(diǎn)贊2580萬(wàn)；B站粉絲307萬(wàn)，點(diǎn)贊1640萬(wàn)；微博粉絲135萬(wàn)。持續(xù)不斷的創(chuàng)意內(nèi)容輸出，是保持粉絲粘性的關(guān)鍵。

朱一旦的“商業(yè)帝國(guó)”

觀眾為朱一旦敢于拍社會(huì)陰暗面而叫好，但私以為，朱一旦的封神之作不是《一條勞力士的回家路》，而是“朱一旦”這個(gè)人物IP。要知道，朱一旦并不是真實(shí)人物，而是人為制造的虛擬人設(shè)，有原型，但更有藝術(shù)添加成分。

朱一旦的原型叫朱亙，在現(xiàn)實(shí)生活中是個(gè)真實(shí)的土豪，這個(gè)信息早在去年就被挖出來(lái)了。朱亙名下有11家公司，其中山東老家有8家，北京有3家，涉足影視娛樂(lè)、文化傳媒、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易等多個(gè)領(lǐng)域。

據(jù)新榜報(bào)道，朱亙于1983年出生于山東淄博的一個(gè)中產(chǎn)家庭，家境殷實(shí)，18歲就被父母送去新西蘭留學(xué)，回國(guó)后就開始創(chuàng)業(yè)。朱亙還投資過(guò)懸疑愛(ài)情類型的網(wǎng)絡(luò)大電影，投了300萬(wàn)回來(lái)2萬(wàn)塊，賠得一塌糊涂。

2018年開始內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，與合伙人王星越在山東淄博開了光矅聯(lián)晟傳媒，做MCN機(jī)構(gòu)。在此期間，朱亙公司孵化了“C座802”系列短劇，職場(chǎng)類型，雖然反響一般，但已能看到一些“朱一旦的枯燥生活”的雛形。

而締造朱一旦“商業(yè)帝國(guó)”的最大功臣是導(dǎo)演張策，他一人策劃了“朱一旦的枯燥生活”的全過(guò)程，同時(shí)包攬了劇本、配音、拍攝、剪輯等工作，一手打造了“朱一旦”這個(gè)性格鮮明的人物IP。

除了“朱一旦”這個(gè)人物形象，“朱一旦的枯燥生活”里的其他角色都是朱亙公司里的員工，有攝像、HR、運(yùn)營(yíng)、文字編輯，朱亙以獎(jiǎng)金的形式鼓勵(lì)公司員工參與到拍攝中來(lái)。

“朱一旦的枯燥生活”上線以來(lái)，大獲成功，朱亙也成為躥紅速度飛快的網(wǎng)紅，被邀請(qǐng)到各類網(wǎng)紅大會(huì)上，增加曝光度。

在保持個(gè)人特色的基礎(chǔ)上，“朱一旦”也在求新求變，近幾個(gè)月的視頻中，朱一旦開始嘗試真人聲音出鏡，《國(guó)產(chǎn)凌凌漆》的鋼琴曲《美麗拍擋》也不再是固定BGM，在表現(xiàn)形式上更加多樣，更加貼近時(shí)事熱點(diǎn)，在這些改變的前提下便催生出了《一條勞力士的回家路》這樣的爆款視頻。

同時(shí)，為了讓“朱一旦”這個(gè)人物IP增值，衍生IP鏈，以動(dòng)漫形式為主的“朱一旦的二維生活”應(yīng)運(yùn)而生，以幼年朱一旦為主角的“幼年朱一旦的枯燥生活”，以及“朱一旦的暴發(fā)戶朋友！”、“朱一旦的酒肉朋友”等角色號(hào)也陸續(xù)上線運(yùn)營(yíng)。

朱一旦不僅給廣大用戶帶來(lái)了歡樂(lè)，也給自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一些啟示，“內(nèi)容為王”仍然是娛樂(lè)行業(yè)最鐵的定律，專注內(nèi)容、尊重內(nèi)容是必要條件，在此之外，如果能在內(nèi)容上深度挖掘、創(chuàng)新形式就更完美了。

朱一旦是短視頻行業(yè)需要的人才，這樣的人才往往是樸實(shí)無(wú)華，且枯燥。就像B站上有網(wǎng)友評(píng)論：“我們需要的是朱一旦這樣的up主，不是天天扭來(lái)扭去的那種，也不是天天光喊武漢加油的那種，他們不光什么也改變不了，甚至連想改變的想法都沒(méi)有?！?/p>

在《一條勞力士的回家路》下架之時(shí)，請(qǐng)保護(hù)我方旦總。

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