摩登天空“線上蹦迪”，音樂人走向直播

娛樂產(chǎn)業(yè)·2020-02-10

云蹦迪不重要音樂直播才是重點

編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄娛樂產(chǎn)業(yè)，作者蹦迪。

這個春節(jié)突然多出來的假期，讓原本已經(jīng)冷卻的諸如生鮮O2O、在線教育等行業(yè)再次迎來高光時刻。而因為“宅”不能實現(xiàn)的看電影、音樂節(jié)、演出一系列戶外活動的中止，也讓萬物皆可直播成了受歡迎的殺時間的消費方式。

其中像摩登天空的“宅草莓不是音樂節(jié)”的線上直播，幫助很多躺到長蘑菇的年輕人們實現(xiàn)了一場在線蹦迪，動輒幾十萬的在線觀看人數(shù)幾乎相當于草莓音樂節(jié)一年線下觀眾總和。

實際上往前看，演出O2O直播曾風光無限，其中汪峰、王菲、TFboys的演唱會直播最具代表性；并催生了像樂視音樂、野馬現(xiàn)場、騰訊視頻live music等以音樂演出直播為主的平臺，如今只剩下后者。

放到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)語境下，直播已經(jīng)足夠成熟，內(nèi)容從原有的游戲、秀場擴展到音樂、電商各個領(lǐng)域，用戶觀看直播的消費習慣也基本培養(yǎng)完成?？梢哉f，這是“宅草莓不是音樂節(jié)”能夠吸引眾多線上觀眾的前提所在。但不要因此產(chǎn)生“音樂演出+直播”爆發(fā)的錯覺。

摩登天空、街聲、滾石音樂、

線下夜店紛紛開直播

“云蹦迪”各不同

從2月4日到2月8日，摩登天空聯(lián)合包括新褲子樂隊、海龜先生、盤尼西林、黑撒、黃旭等在內(nèi)的70余組音樂人，以「Hi，我也在家」為主題，以“音樂人宅家分享+2019草莓音樂節(jié)演出現(xiàn)場“的形式，做連續(xù)5天的直播活動「宅草莓不是音樂節(jié)」，每天直播時長6小時左右。

也就是說，在摩登天空的直播間，觀眾既可以看到去年草莓音樂節(jié)線下演出精選，還能看到音樂人在家涉及音樂制作、美食料理、宅舞等多種內(nèi)容，比如黃旭一邊說唱一邊進行抖音上比較火的平板加速挑戰(zhàn)。

另外，2月6日街聲也在B站開始了“no live house ,WE LIVE HOME”的線上直播，每天晚上9點至10點半持續(xù)一個半小時，一直到2月9日，音樂人陣容有傻子與白癡、老王樂隊、草東沒有派對、皇后皮箱等20多組音樂人。直播內(nèi)容則是這些樂隊往日線下livehouse演出錄制內(nèi)容。

元宵節(jié)這天，滾石唱片也帶著自家藝人開啟了為期兩天的live直播，第一天有獨立音樂唱作人鞠起、鄧加宇宙；2月9日則是原創(chuàng)音樂人達西在干嘛和獨立音樂人制作人馬文Marvin。

值得一提的是，不像摩登天空、街聲選擇在B站直播，滾石唱片將直播放在了小紅書，且各個音樂人以自己的賬號進行直播，也就是說，不同的音樂人你需要去到不同的直播間進行觀看。娛sir看下來，覺得與平時我們看到的網(wǎng)紅直播并沒有太大區(qū)別，無外乎聊天、吉他彈唱。摩登天空的”音樂人宅家分享”部分其實與滾石唱片這個并無太大差別。

除了音樂公司，線下夜店、酒吧受疫情影響也開始了線上蹦迪，像北京工體很有特色的一家夜店——PH酒吧，最近每天都在抖音上進行直播，每場在線人數(shù)幾千不等，音浪則維持在3W左右，按照1：10的兌換率，1塊錢等于10音浪，相當于一場直播下來打賞收入在3000左右。對于夜店自身來說，也算是一種自救方式。

曾經(jīng)的音樂演出直播元年

摩登天空、街聲的直播讓娛sir想起了2014年所謂的“演唱會直播元年”。這年8月，汪峰“峰暴來臨”演唱會和樂視音樂聯(lián)手，首次嘗鮮演唱會O2O付費模式，歌迷只要支付30元（預售價），便可提前2天在樂視TV超級電視和樂視網(wǎng)跟進演唱會的直播籌備，并在當日與現(xiàn)場歌迷一起欣賞演唱會。這是我國第一次真正意義的線上線下均采取付費形式的演唱會。上線12小時內(nèi)直播訂購6000人次；到8月4日24點直播+轉(zhuǎn)播全部結(jié)束，該場演唱會累計共有超過75000人次在線購買了直播門票。

這讓很多人看上了“音樂演出直播”的蛋糕。作為受益者，汪峰投資了音樂演出現(xiàn)場直播服務(wù)平臺“野馬現(xiàn)場”，到了第二年，樂視音樂加大演唱會O2O投入。騰訊視頻LiveMusic2016年直播王菲“幻樂一場”演唱會，創(chuàng)下218萬預定；2017年其直播的TFBOYS四周年演唱會預訂人數(shù)更是突破410萬人次。

但這些創(chuàng)造驚人數(shù)字的演唱會都依托于大咖，涉及到高額的音樂視頻版權(quán)，再者頭部音樂人的稀缺，導致演唱會直播無法實現(xiàn)大規(guī)模擴展，付費模式更難以為繼?？梢灶惐葦?shù)字音樂專輯，只有流量明星、大咖音樂人才能創(chuàng)下銷售紀錄，但僅依靠這些人又不足以支撐整個市場。

騰訊視頻LiveMusic倒是避開了“搶版權(quán)”的思路，通過自制、采買、合作等多種策略，涵蓋了在線音樂視頻市場中的演唱會、音樂節(jié)等，且其直播幾乎都是免費形式，收入主要依靠廣告。

現(xiàn)在，摩登天空、街聲把過去的演出拿到線上來進行直播，也是屬于無奈，線下音樂節(jié)無法行進，在這個節(jié)點進行一些直播，反而可以吸引一大波無聊在家的觀眾，實現(xiàn)品牌的心智植入，最終有助于線上到線下的轉(zhuǎn)換。至于通過直播實現(xiàn)自救，彌補線下?lián)p失，對于音樂公司顯然不夠。

云蹦迪不重要

音樂直播才是重點

如果條件允許，人們肯定更愿意選擇到現(xiàn)場看音樂節(jié)，聽演唱會。云蹦迪的盛況只屬于當下，在人們娛樂方式極度匱乏、時間無處揮霍、無地可去的情況下才成立。

在這背后，蘊藏的不是演出直播的機會，倒是音樂直播的想象力。前面說到，摩登天空、滾石唱片其實都做了一件相同的事情，就是讓音樂人進行直播。

在騰訊音樂娛樂的財報里，我們可以看到全民K歌、酷狗直播在音樂直播上的賺錢能力。網(wǎng)易云音樂更是推出了專注于音樂直播的Look直播。

相比秀場直播個人魅力，音樂主播更多依賴唱歌能力、作品表現(xiàn)來吸引粉絲。對于腰部音樂人來說，可以通過直播來擴展自己的影響力，實現(xiàn)粉絲轉(zhuǎn)化，更重要的是，受過專業(yè)訓練的他們，在表演上會比非音樂出身的主播更為專業(yè)。隨著音樂綜藝的式微，音樂人上升通道變得更為狹窄，短視頻、直播成了為數(shù)不多的方式。音樂公司不僅可以借助直播推新人，也可以實現(xiàn)更好的音樂宣發(fā)。