編者按：文章來(lái)自?shī)蕵?lè)獨(dú)角獸，作者：櫻木滑倒，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“宅在家里要瘋掉了，有啥好玩的游戲推薦嗎？”

2020年的開(kāi)年不同尋常。在冠狀病毒的危機(jī)輻射下，人們不得不躲在口罩背后小心翼翼，實(shí)體經(jīng)濟(jì)也被蒙上了層層陰翳。電影紛紛撤檔，《囧媽》挪至小屏上線(xiàn)、綜藝節(jié)目錄制陸續(xù)取消、演唱會(huì)被叫停、餐飲娛樂(lè)行業(yè)的大門(mén)強(qiáng)制歇業(yè)、封城鎖縣全民“家里癱”......這個(gè)不太平的春節(jié)給實(shí)體娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)重創(chuàng)，卻也讓宅經(jīng)濟(jì)悄然崛起。

1月29日，自媒體互聯(lián)網(wǎng)與娛樂(lè)怪盜團(tuán)發(fā)文稱(chēng)：手游《王者榮耀》在除夕夜（1月24日）當(dāng)天流水達(dá)到20億元。此前，《王者榮耀》的單日最高流水記錄為2019年除夕夜的13億元，單月最高流水紀(jì)錄為2019年2月的71億。王者榮耀官方隨后確認(rèn)了上述數(shù)據(jù)，并表示，今年春節(jié)兩項(xiàng)最高流水紀(jì)錄均有望打破。

單日流水20億，這是什么樣的概念？在來(lái)自Sensor Tower的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，2018年春節(jié)檔期一周時(shí)間內(nèi)，App Store國(guó)區(qū)來(lái)自手游的總流水約為17億元。而在2020年，《王者榮耀》單款產(chǎn)品僅用一日，便超額完成了兩年前的整個(gè)春節(jié)檔數(shù)據(jù)。我們或許要承認(rèn)，在流水?dāng)?shù)據(jù)爆發(fā)式遞增背后，不僅有來(lái)自游戲廠商們?yōu)榇汗?jié)檔的策劃，也是大環(huán)境催生的宅經(jīng)濟(jì)裂變式增長(zhǎng)。

日流水20億、服務(wù)器崩潰，

游戲春節(jié)檔的機(jī)遇與焦慮

今日，＃玩吧又崩了＃登上微博熱搜，作為休閑小游戲的聚集地，大量中國(guó)玩家的頻頻涌入再次讓服務(wù)器崩潰。據(jù)了解，在競(jìng)技類(lèi)手游《王者榮耀》、《和平精英》中也發(fā)生過(guò)由于人數(shù)過(guò)多而服務(wù)器故障的狀況。

春節(jié)期間本就是游戲廠商們一展身手的好時(shí)機(jī)，而在“宅在家里就是為社會(huì)做貢獻(xiàn)”的時(shí)期下，游戲產(chǎn)品也因此帶來(lái)了倍增效應(yīng)。沒(méi)有病毒恐懼尾隨的往年里，人們走街串巷，一言不合就開(kāi)黑，競(jìng)技類(lèi)手游往往是假期社交的重要構(gòu)成部分，而在今年春節(jié)，由于冠狀病毒危機(jī)，最先走入大眾視野的則是以傳染病為題材的策略游戲《瘟疫公司》。

在《瘟疫公司》這款策略游戲中，玩家們可以一面認(rèn)知病毒的進(jìn)化曲線(xiàn)、傳播途徑及感染變異方式，“瘟疫公司”曾于2015年發(fā)布了一個(gè)新的游戲模組（MOD），命名為“冠狀病毒”，游戲介紹中顯示，“2020年新的冠狀病毒出現(xiàn)在世界上，和SARS有一定的相似性”。在病毒猖獗蔓延的大背景下，《瘟疫公司》無(wú)疑為游戲注入了現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。

隨著新型冠狀病毒的蔓延，《瘟疫公司》也重登下載排行榜榜首，在中國(guó)、英國(guó)、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家熱銷(xiāo)，瞬間涌入大量活躍新玩家，創(chuàng)下了有史以來(lái)最高的同時(shí)在線(xiàn)玩家數(shù)量——8452人，遠(yuǎn)超2018年4月創(chuàng)造的4601人的紀(jì)錄，并持續(xù)霸榜app store付費(fèi)榜榜首。

玩家們的持續(xù)關(guān)注，也使得“瘟疫公司”開(kāi)發(fā)商N(yùn)demic Creations為防止玩家產(chǎn)生恐慌，特意發(fā)表聲明強(qiáng)調(diào)：“請(qǐng)記住“瘟疫公司”只是一款游戲，而不是科學(xué)模型，我們始終建議玩家直接從本地和全球衛(wèi)生部門(mén)獲取疫情的相關(guān)信息?！?/p>

除了《瘟疫公司》之外，春節(jié)檔的大眾游戲榜單依然屬于“老游戲”。據(jù)建投海外研究的報(bào)道預(yù)測(cè)：通過(guò)對(duì)《王者榮耀》8款重點(diǎn)皮膚在1月16日至1月27日期間銷(xiāo)量及單價(jià)的測(cè)算，預(yù)測(cè)春節(jié)活動(dòng)前10日皮膚活動(dòng)帶來(lái)增量流水約52.22億元。而春節(jié)期間（1.16-1.31）皮膚活動(dòng)預(yù)計(jì)新增流水約65.2億元。結(jié)合基礎(chǔ)商業(yè)化內(nèi)容產(chǎn)生流水情況以及其他新年活動(dòng)流水帶動(dòng)情況，預(yù)估2020年1月《王者榮耀》真實(shí)流水情況應(yīng)在90.84億元左右，創(chuàng)造歷史新高。

盡管目前春節(jié)檔完整數(shù)據(jù)尚未披露，但《王者榮耀》手游在除夕夜（1月24日）當(dāng)天流水達(dá)到20億元的數(shù)據(jù)以及來(lái)自專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的種種預(yù)判，無(wú)疑足以將其推上春節(jié)檔的“游戲贏家”的寶座，且將對(duì)游戲股產(chǎn)生不小的推動(dòng)作用。1月29日，騰訊控股股價(jià)一度上漲上漲0.99%，峰值為每股報(bào)389.2港元；而網(wǎng)易1月29日盤(pán)后漲1.67%，每股報(bào)333.35美元。

最強(qiáng)游戲春節(jié)檔：

宅經(jīng)濟(jì)催生的時(shí)代產(chǎn)物

歷史新高背后，游戲博主在這個(gè)春節(jié)檔備受關(guān)注。人們宅在家中，一面關(guān)注嚴(yán)峻疫情，一面從互聯(lián)網(wǎng)中找尋疏解與娛樂(lè)方式，而游戲自然成為最優(yōu)的選擇。從手游、Xbox One、 PS4推薦到Switch、steam，從大眾手游《王者榮耀》《和平精英》《陰陽(yáng)師》到體感游戲《Just Dance 2020》、獨(dú)立游戲《尸溯》到各類(lèi)休閑小游戲如《貪吃蛇》《動(dòng)物餐廳》等等，都被各類(lèi)游戲博主挖掘了遍。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，近期共有《王者榮耀》《和平精英》《劍與遠(yuǎn)征-AFK》《夢(mèng)幻西游》《三國(guó)志-戰(zhàn)略版》《QQ飛車(chē)》《陰陽(yáng)師》等手游登頂App store暢銷(xiāo)榜單前10。一面是全民宅在家的宅文化催生了游戲市場(chǎng)的火熱，另一面，游戲廠商也紛紛為春節(jié)檔早早展開(kāi)了策劃營(yíng)銷(xiāo)。《王者榮耀》春節(jié)期的大小活動(dòng)可謂眼花繚亂，營(yíng)銷(xiāo)方式也從線(xiàn)上到線(xiàn)下全面覆蓋。

早在1月17日，《王者榮耀》就聯(lián)手吳亦凡推出了游戲英雄人物李白的主打歌《俠客行》，掀起了一波熱度，上線(xiàn)1小時(shí)內(nèi)即榮登巔峰人氣榜日榜第1，周榜第5，新歌榜第2。而在游戲內(nèi)，包含新英雄皮膚、新賽季限定皮膚、年獸大作戰(zhàn)、王者自走棋正式版等大量?jī)?yōu)化更新想必也為20億的流水帶來(lái)了不少助力。截至1月30日，《王者榮耀》轉(zhuǎn)發(fā)送皮膚大禮包的錦鯉活動(dòng)，已經(jīng)有超過(guò)139萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)，26w條評(píng)論。

而“吃雞”手游《和平精英》的新活動(dòng)模式也涵蓋了各類(lèi)新服裝、年獸攻打活動(dòng)等花樣玩法。在自由度較高的游戲場(chǎng)景中，玩家們可以在游戲中吃團(tuán)圓飯、貼年畫(huà)、賞花燈、煙花秀，看明星虛擬演唱會(huì)。除此之外，《和平精英》也和賀歲檔成龍電影《急先鋒》進(jìn)行了跨界聯(lián)動(dòng)，通過(guò)車(chē)載語(yǔ)音彩蛋給玩家?guī)?lái)刺激戰(zhàn)場(chǎng)的感受。更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，《和平精英》在大年三十的流水可能超2億，甚至可能達(dá)到3到5億。

網(wǎng)易方面則沿襲了以IP為核心聯(lián)動(dòng)的方式，微博分享H5邀好友助力抽取簽文開(kāi)達(dá)摩，便有機(jī)會(huì)獲得旗下陰陽(yáng)師IP打造的《陰陽(yáng)師》、《陰陽(yáng)師：百聞牌》及《決戰(zhàn)！平安京》三款游戲之一的游戲禮包一份，成為“天選之子”。而在游戲內(nèi)，召喚限定式神、畫(huà)符概率提升等活動(dòng)應(yīng)有盡有。據(jù)網(wǎng)易游戲方面披露，《陰陽(yáng)師》1月到2月的月度流水也有望達(dá)到6-7億元量級(jí)，達(dá)到2019年以來(lái)的最高紀(jì)錄。不過(guò)據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，今年春節(jié)期間網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》的活動(dòng)以提高用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)而不是拉付費(fèi)為主，所以最高單日流水可能也沒(méi)有超過(guò)5000萬(wàn)元。

春節(jié)檔的游戲利好或?qū)⑼苿?dòng)游戲股及行業(yè)回溫，而當(dāng)游戲已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)最重要的精神消費(fèi)品之一，如《瘟疫公司》這般的游戲需求也讓我們看到，帶有社會(huì)性和多樣化心理需求的游戲內(nèi)容無(wú)疑具備了更多社會(huì)意義乃至責(zé)任，宅經(jīng)濟(jì)催生的不僅是玩家對(duì)娛樂(lè)需求的空前渴望，也給游戲廠商帶來(lái)了有關(guān)社會(huì)性與文化性的新一輪反思。

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