編者按：文章來自公眾號(hào)犀牛娛樂，文｜遠(yuǎn)木 編輯｜樸芳，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

這屆春晚，也是過得比較揪心的一次春晚，原本是歡欣鼓舞，在如今的疫情環(huán)境下，也只剩下了鼓舞。

眾所周知，春晚是喜劇演員的捧紅之地。從過去的趙本山、范偉，再到更近一些的小沈陽、沈騰等。不過隨著春晚的不斷發(fā)展，一代又一代的喜劇演員也在更替，雖然今年還有宋丹丹、張國立、林永健等春晚老面孔，但也已不是作為喜劇小品演員出現(xiàn)。

與之代替的，是越來越多的明星面孔的加入，如謝娜、肖戰(zhàn)、黃曉明、鞠婧煒等都在今年表演小品，春晚在求“年輕化“的心情很迫切，但喜劇對(duì)演員的門檻一向很高，從呈現(xiàn)上看，這些明星的表現(xiàn)也并沒獲得網(wǎng)友的認(rèn)可。

在春晚結(jié)束以后，微博上也有人評(píng)論：以后，想靠春晚來捧紅一個(gè)喜劇演員，是越來越難了。

抖音快手，

中老年演員的“第二春”？

與春晚形成對(duì)比的，是在抖音上，50后的張國立作為春節(jié)活動(dòng)的首席好運(yùn)官，還與楊紫、肖戰(zhàn)、王一博等年輕明星一同，成為抖音的20億紅包助力嘉賓，為春節(jié)氛圍做預(yù)熱。

看著00后的梗、抖音特有的“紅包互動(dòng)”產(chǎn)品飛出玩法，被果粒叔一一玩轉(zhuǎn)，也是相當(dāng)魔幻了。

無獨(dú)有偶，曾經(jīng)演過《炊事班的故事》、《武林外傳》等情景喜劇的60后演員范明，也在這次春節(jié)期間宣布入駐快手抖音。

此前，也有郭冬臨、潘長(zhǎng)江、朱時(shí)茂、閆學(xué)晶等60后、70后演員宣布入駐短視頻平臺(tái)，并成為平臺(tái)的常駐用戶，這幾年，宣布在抖音上入駐的老牌喜劇明星，也是越來越多。

抖音快手，

中老年演員的“第二春”

無獨(dú)有偶，曾經(jīng)演過《炊事班的故事》、《武林外傳》等情景喜劇的60后演員范明，也在這次春節(jié)期間宣布入駐快手抖音。此前，也有郭冬臨、潘長(zhǎng)江、朱時(shí)茂、閆學(xué)晶等60后、70后演員宣布入駐短視頻平臺(tái)，并成為平臺(tái)的常駐用戶。

目前觀察到，郭冬臨在快手上的粉絲達(dá)343.7萬、潘長(zhǎng)江的粉絲達(dá)2059.8萬、朱時(shí)茂的粉絲達(dá)204.7萬，基本上也等同于快手上一個(gè)頭部大V的粉絲量級(jí)。

大致梳理這些傳統(tǒng)演員或喜劇藝人在平臺(tái)上發(fā)布的短視頻，從內(nèi)容上看，基本上可以分成三類：

第一類，是最常見的“蹭熱點(diǎn)”型，即什么時(shí)間流行的爆款歌曲、爆款舞蹈動(dòng)作、流行梗等，自己也會(huì)模仿與翻拍。

這樣拍攝的好處是，一些可以通過平臺(tái)話題的算法分發(fā)，進(jìn)而獲得比平日更高的流量，但也有劣勢(shì)，如內(nèi)容同質(zhì)化，難在眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中突圍而出。

第二類，是記錄日常的“vlog”型。

比如一些演員會(huì)拍攝自己片場(chǎng)的花絮，還有一些明星會(huì)選擇與家人一起出鏡來拍攝、或是分享家庭趣事，短視頻對(duì)于他們而言更像是一種普通人的記錄，視角更加接地氣，加上明星的光環(huán)，也給粉絲多了一種滿足“窺私”的心理感覺。

第三類，則是部分明星會(huì)形成自己的專屬視頻調(diào)性，也就是完全達(dá)人化，放下明星的人設(shè)，成為搞笑視頻里的任何角色：愛人、父母親或孩子等，每個(gè)視頻都是一個(gè)完整獨(dú)立的內(nèi)容，也更像是一種“微小品”。

最典型的比如郭冬臨的短視頻作品，其為主角的《暖男先生》快手小劇場(chǎng)，靠反轉(zhuǎn)大、腦洞的短視頻情節(jié)，播放量已達(dá)25億次，訂閱人數(shù)14.2萬，也不輸平臺(tái)的頭部網(wǎng)紅大V。也做到了不僅在平臺(tái)上“入鄉(xiāng)隨俗”，還形成自己的鮮明風(fēng)格。

這也充分說明一個(gè)道理：你大爺還是你大爺。

“互聯(lián)網(wǎng)指北”曾提出一個(gè)“二代網(wǎng)紅”的概念，其具備三個(gè)主要特點(diǎn)：

需要有明顯區(qū)別于普通網(wǎng)友的內(nèi)容制作能力、需要有足夠的積累來保證內(nèi)容質(zhì)量的下限，以及需要對(duì)內(nèi)容有足夠的思考。

從很多喜劇演員入駐短視頻后不錯(cuò)的反響與效果來看，就能明顯感受到這種趨勢(shì)。

在喜劇領(lǐng)域，一眾老戲骨演員憑借過往的表演經(jīng)驗(yàn)，以及過往表演積累的龐大粉絲基礎(chǔ)，其號(hào)召能力及內(nèi)容創(chuàng)造能力，也容易在短視頻的領(lǐng)域延續(xù)明星“光環(huán)”。

而且抖音快手本來就適應(yīng)短平快的喜劇風(fēng)格，對(duì)這些過去就以親民形象示人的傳統(tǒng)演員而言，也能摸準(zhǔn)平臺(tái)的調(diào)性，并與自己的能力充分契合。

明星的深度入駐邏輯

如果說以往明星對(duì)抖音快手還處于觀望、或是年輕明星的短期代言狀態(tài)，那么如今開始形成風(fēng)潮的，是中老年演員們爭(zhēng)先恐后的入駐快手抖音，并保持持續(xù)的輸出能力。

而且與明星不斷入駐抖音快手所相對(duì)應(yīng)的，也是宋丹丹等老演員宣布自己最后一次上春晚的消息。

傳統(tǒng)演員們看重的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，第一是其覆蓋的用戶范圍與注意力，畢竟，從平臺(tái)所對(duì)應(yīng)的用戶畫像上看，抖音快手上，既有30歲以下的年輕群體，也有45歲以上的中老年用戶，也覆蓋這些演員的粉絲群體。

在注意力方面，短視頻的存在感越來越強(qiáng)，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，網(wǎng)民平均每天花在短視頻上的時(shí)間占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總時(shí)間的比例，從2018年第三季度的9.9%，上升到2019年第二季度的13.5%。

這對(duì)于喜劇演員來說，即使不參加春晚、綜藝等電視節(jié)目，也有更多可值得選擇的亮相機(jī)會(huì)。

一方面，是快手抖音平臺(tái)話語權(quán)的上升，讓更多明星關(guān)注并嗅到了機(jī)會(huì)，二來，也是因?yàn)槠脚_(tái)有對(duì)創(chuàng)作者有利的商業(yè)變現(xiàn)扶持計(jì)劃。

拿快手創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃中的美食達(dá)人“浪胃仙”舉例，加入創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃僅2周，就獲得超3萬元收入，甚至有傳言稱郭冬臨在某場(chǎng)一小時(shí)直播中就掙得了數(shù)萬元。

而商業(yè)變現(xiàn)中，賣貨又是一個(gè)極為重要的部分，從去年開始，就有不少明星進(jìn)入直播平臺(tái)，根據(jù)淘寶直播官方數(shù)據(jù)，截止2019年7月就已經(jīng)有超過100位明星入駐淘寶直播。

不過從最終結(jié)果來看，能夠帶貨的，也必須具備專業(yè)的內(nèi)容能力。要么是對(duì)推銷的產(chǎn)品相關(guān)信息足夠了解，讓粉絲對(duì)其專業(yè)度產(chǎn)生信任，要么是能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高觀看者的忠誠度，進(jìn)而為賣貨導(dǎo)流。

前者是李佳琦這樣的主播出身的優(yōu)勢(shì)，后者，則是明星具有的能力，比如已經(jīng)賣貨的演員潘長(zhǎng)江，其快手小店就在銷售潘長(zhǎng)江品牌的白酒，截至目前顯示總銷量為1.9萬件，也算比較不錯(cuò)的成績(jī)。

專業(yè)類短內(nèi)容

2020年的新風(fēng)口？

以短視頻為首的短內(nèi)容，一直被各家公司盯上。比如微信就在不斷向短內(nèi)容發(fā)力，最近也推出“視頻號(hào)”入口內(nèi)測(cè)。

實(shí)際上，市場(chǎng)對(duì)于內(nèi)容長(zhǎng)度的包容性并不低，受眾依舊需要信息量不算大的短內(nèi)容，這也是互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍短視頻、發(fā)力短內(nèi)容的原因。

當(dāng)然，對(duì)于一眾短內(nèi)容平臺(tái)來說，創(chuàng)作者依然非常重要。畢竟，有李子柒、Papi醬這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，也讓人們對(duì)于平臺(tái)上的網(wǎng)紅不再抱有刻板印象，網(wǎng)紅相比過去，也更加“正名”。

過去在春晚之外的公眾評(píng)論聚集之地，更多是微博、公眾號(hào)等圖文類居多的平臺(tái)，而如今短視頻的出現(xiàn)，也多了一種公眾信息交流渠道，比如在上次春晚之后，就有不少人通過拍短視頻來抒發(fā)自己的感受。

而且，吐槽式、情緒化、具有時(shí)效性的語言，相比圖文，也更符合短視頻、短內(nèi)容的調(diào)性，快速吸引大眾的注意力。

如今，在短視頻平臺(tái)上娛樂內(nèi)容同質(zhì)化的時(shí)候，創(chuàng)作者與創(chuàng)作內(nèi)容都在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更多傳統(tǒng)領(lǐng)域、以及某個(gè)行業(yè)精耕多年的藝人、專家等進(jìn)軍短視頻，也能更加發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，也是內(nèi)容的二次增長(zhǎng)，豐富內(nèi)容生態(tài)。比如抖音此前宣布與陳凱歌、王家衛(wèi)、張藝謀、馮小剛等資深導(dǎo)演首度合作的“劃時(shí)代導(dǎo)演天團(tuán)”，此舉標(biāo)志著電影也有望短視頻化，也被業(yè)內(nèi)人士看好。在內(nèi)容上，有導(dǎo)演的專業(yè)能力背書，制作也會(huì)更加專業(yè)。

同樣，平臺(tái)上也會(huì)有更多垂類內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)作者出現(xiàn)。比如這一次的疫情，在抖音快手上就相應(yīng)出現(xiàn)了“抗擊肺炎疫情”、“肺炎疫情下的春運(yùn)”等專題詳情頁，專門提供最新資訊和防疫知識(shí)。

從更多明星演員的行動(dòng)上來看，也都在踐行短內(nèi)容的流量紅利。短視頻也成為與粉絲互動(dòng)、保持自身熱度的不二選擇。

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