編者按：本文來自微信公眾號游戲葡萄，作者依光流，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉(zhuǎn)載。

春節(jié)檔向來是各家爭奪的熱門，今年也有不少產(chǎn)品拿出了有趣的玩法。其中，跟大多數(shù)產(chǎn)品發(fā)福利搞主題關卡的做法不太一樣，《和平精英》直接在游戲內(nèi)舉辦了一場虛擬演唱會，把傳統(tǒng)概念里的現(xiàn)實演出，做到了游戲之中。

1月23日到1月25日期間，《和平精英》于每天晚上20:00~22:00在游戲創(chuàng)意工坊中上線該活動，邀請了多位明星以虛擬形象到游戲中進行演唱，整個演唱會分為三個場次演出。葡萄君也在23號晚上親身體驗了一下，每個會場中，玩家互相參與互動、打Call，場面非常放松。

與之相應的，社交媒體上也有不少玩家和粉絲，在觀看過后表示“好嗨”、“好酷炫”。

結合玩家和粉絲的反饋來看，可以說這次活動成功炒熱了用戶群體。那么《和平精英》這套新打法具體有哪些可取之處，做春節(jié)活動又有什么新的思路？

如何用游戲辦一場演唱會？

早在1月中旬的時候，《和平精英》就放出了虛擬演唱會的消息，聽到這個詞，大家可能會聯(lián)想到二次元虛擬偶像演唱會的概念，所以一個有趣的問題是：在一款寫實風的射擊游戲中，虛擬演唱會要怎么做？具體來看一下實際情況。

進入游戲創(chuàng)意工坊，我們可以選擇雨神、動感、潮歌三個場次，分別由蕭敬騰、潘瑋柏和袁婭維、寶石GEM獻唱。點擊進入其中任何一場，玩家就會來到相應的會場。

在演唱會開始前，首先是一段CG：玩家們穿戴宇航服，飄入星際漫游演唱會的現(xiàn)場，隨后便是“請系好安全帶，準備開飛”的提示音和開演倒計時。

可以看到，整個場景的氣氛渲染得比較到位。會場中央是舞臺，向前延伸開來則是玩家可以活動的場地，而四周的背景，則做成了萬眾環(huán)繞的超大型現(xiàn)場。倒計時結束后，明星的虛擬形象就會登臺，為玩家獻上演出。

令人驚喜的是，在演唱會舉辦的整個過程中，游戲準備了大大小小豐富多彩的互動環(huán)節(jié)，細節(jié)非常用心。

比如一開始玩家只是可以揮動熒光棒，來一次動作比較硬核的打Call。而當歌手開唱之后，就會加入氣球、春節(jié)花束、強制跳舞手雷、能讓人變外觀的雪球等道具。每隔一段時間互動道具就會更新一次，讓玩家閑不下來。

除了互動道具，會場上的演出效果也十分到位。比如蕭敬騰演唱《海芋戀》的時候，舞臺上會跟隨歌詞，出現(xiàn)巨大的海芋花束。

他演唱《王妃》的時候，一開始鐵鏈囚住了整個舞臺，隨著副歌響起，鐵鏈打開曲子也迎來高潮。整個演出燃勁十足。

在潘瑋柏演唱《Coming home》的時候，現(xiàn)場甚至出現(xiàn)了兩尊巨熊的全息影像，來為他伴舞，同時玩家所在的地面上，也出現(xiàn)了一個模擬鋼琴鍵的場地，踩上去便會被強制彈升至高空。

與之類似，演唱過程中伴隨著歌詞的情景和氛圍，玩家還會獲得一個無重力BUFF，有時身上還會長出一對小翅膀，隨后飛升空中飄浮。

寶石GEM演唱《野狼Disco》的時候，唱到“來，左邊跟我一起畫個龍，在你右邊，畫一道彩虹”，現(xiàn)場也立刻出現(xiàn)了一道掛在臺前的彩虹，以及一條飛舞在整個會場中的龍。

盡管每個會場采用了匹配機制，同臺玩家數(shù)量不算多，但依舊能看到，每個玩家在演唱會上活蹦亂跳的樣子，也能看到有些組隊前來的玩家，還湊在一起拍起了合照。

演唱會的最后，玩家還能與明星們合影留念，葡萄君也體驗了一下被潘帥和袁婭維包圍的酷炫感覺。

聽完三場演唱會，我能感受到這些或潮流、或動感、或奔放的曲子，非常符合《和平精英》玩家的口味。

比如蕭敬騰的《王妃》相信是諸多80~90后耳熟能詳?shù)慕?jīng)典曲子，歌曲不但爆發(fā)力十足，還有一種霸氣的氛圍融入在其中。而雨神的另一首名曲《海芋戀》，又能將簡單美好的場景，與歡快的氛圍演繹出來。

對比起來，潘瑋柏演唱的兩首歌曲雖然不是他最早期的經(jīng)典曲，但卻是他近年來最有代表性、最具個人張力的兩首曲子?！禖oming home》不僅在標題上點出了過年回家的意思，又在歌詞中唱出了競技游戲不服輸?shù)恼{(diào)性，同時這首歌也包含了潘瑋柏自身直面一切的信念。

與袁婭維合作的《moonlight》則是一首歐美風格十足的歌曲，潘瑋柏穿透力極強的說唱，和袁婭維標準的英文唱腔，很好地演繹出了年輕人熱衷的動感節(jié)奏。

而寶石GEM的《野狼Disco》是近年來非?；馃岬牧餍懈枨?，洗腦的旋律加上非常有味道的歌詞，使得它的感染力非常強。相信聽過這首曲子的人，大都會忍不住跟著抖起腿來。

對于選擇了射擊題材的《和平精英》來說，自然需要一些帶有力量感和爆發(fā)力的元素；同時對于熱衷這款游戲的年輕用戶來說，加入一些潮流的風格，也更有味道；而考慮到它的社交性，官方還加入了《甜蜜信號》這樣的彩蛋歌曲，也是有意去滿足更多用戶的不同喜好。

從玩家和粉絲的反饋來看，邀請實力、當紅明星來演唱好的歌曲，大家聽起來也是一種享受。

早在活動剛曝光的時候，《和平精英》官方就在微博上陸續(xù)曝光了此次前來獻唱的各位明星，很快就有很多粉絲前來為偶像應援，期待著他們的表演。

隨后，官方又制作了一則創(chuàng)意H5，以策劃演唱會方案的形式，結合游戲玩法，引出了在太空中舉辦虛擬演唱會的點子。同時又為不同明星的粉絲，提供了定制的演唱會門票，這也引起了不少用戶的轉(zhuǎn)發(fā)。

除了粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，還有不少名人前來應援。比如，潮流爺爺張雙利也前來為這次活動聲援。他用“打Call該用什么風格？”的話題，Cos了一遍每個參演明星的招牌造型，也引起了諸多粉絲的會心一笑。

而看到寶石GEM的要出演《和平精英》虛擬演唱會，他的好朋友giao哥專門為他制作了《野狼Disco》的翻唱版MV，其中還埋了諸多游戲?qū)Ｓ械男g語和梗，引得大量粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。

在演唱會開演之后，網(wǎng)絡上也有很多粉絲截下了值得留念的一刻，與朋友互嗨，與偶像合影，和大家一起聽歌過年。

對玩家來說，在游戲中可以享受到戰(zhàn)斗之外的輕松體驗，對粉絲來說，有這樣一個與眾不同的場所來觀看偶像的演出，都是一種難得的體驗?？梢哉f，《和平精英》這次的確拿出了一場別出心裁活動。

不一樣的春節(jié)活動

回過頭來看，在春節(jié)期間，游戲做活動的確有很多慣用套路，比如拍大電影、做溫情廣告、做一些喜慶主題的活動，或者在游戲外制造一些應景的話題。

但對玩家來說，很多時候參加再多活動，不如在游戲里用自己的節(jié)奏放松一下來得實在。

其實每年過節(jié)，年輕人休閑的訴求一直存在不被滿足的缺口。比如每年春節(jié)類的主題晚會，大都與年輕人的喜好相距甚遠，為了兼顧各個年齡層的觀眾，這類內(nèi)容不得不引入一些常規(guī)、固定主題的節(jié)目，但很少有別出心裁的內(nèi)容，來打動年輕群體。

而《和平精英》的活動設計得就非常討巧了。

首先，它不是簡單的線性活動，更不是一次性消費的內(nèi)容，玩家每次看演唱會、和不同的隊友進去互動，都是不一樣的體驗。

其次，它直接內(nèi)嵌在游戲中，因此玩家不需要跳出游戲，就可以收看演唱會，整個過程不會有任何外界因素打斷這種浸入式觀看體驗。

第三，得益于足夠龐大的用戶基數(shù)，《和平精英》有很大一部分玩家正是這些高流行度明星的粉絲。游戲里隨時給自家偶像打Call的玩法，正是《和平精英》為粉絲群體所量身定做的平衡娛樂與游戲的橋梁。

最后，對于在春節(jié)期間厭倦了傳統(tǒng)的春節(jié)晚會模式，只想追求時下流行趨勢的年輕人來說，選擇沉浸在喜愛的游戲中觀看演唱會，自然是最酷的一件事情。

所以當這樣的一場既具新鮮，又富流行的活動來到游戲當中時，得到用戶的廣泛認可是顯而易見的。

當然，要做好這樣的活動也不容易。

簡單來看，第一游戲需要有足夠的場景和技術來實現(xiàn)這種演出效果，《和平精英》早已攻克了虛幻4制作大地圖和百人實時對局的技術，將其轉(zhuǎn)換為演唱會的環(huán)境，自然也比較容易。

第二，要樹立起良好的演出氛圍，做到足夠自然，也需要官方能找到既符合用戶喜好、又符合節(jié)日氛圍，還能兼容游戲設定的歌曲或者節(jié)目，這并不是一件容易的事情。

第三，是需要在演出細節(jié)上，下足夠的功夫，既符合前面提到的氛圍，又要在一些歌詞上，做引起氣氛高潮的創(chuàng)意，甚至需要埋一些走心的彩蛋，來讓整個玩法變得有代入感。

從全球范圍來看，也有成功的產(chǎn)品嘗試過這樣的活動，并且取得了非常好的效果，不過在國內(nèi)運用這類玩法，《和平精英》還是第一次。

隨著這套打法的熟練運用，未來或許還有更多可以擴展和優(yōu)化的空間，對用戶來說也將會有更精彩的內(nèi)容呈現(xiàn)出來。

而且站在跨界合作的角度來看，這次活動不僅考慮到了用戶的口味，還為粉絲提供了新的內(nèi)容。換句話說，游戲為用戶與粉絲搭建了一個可以共鳴的平臺，增加了用戶黏性與歸屬感，可以說是一次雙贏的內(nèi)容聯(lián)動了。

《和平精英》已經(jīng)不止是一款游戲

再換一個角度來看，舉辦虛擬演唱會，本身就是一個少見且反常規(guī)的打法。

回顧以往《和平精英》做過的熱門活動，不難發(fā)現(xiàn)他們一直在嘗試挖掘用戶訴求，有針對性地引入更新穎、有創(chuàng)意的內(nèi)容，在擴大圈層的同時，提高對年輕人群的影響力。

比如游戲一直在根據(jù)玩家的需要開發(fā)新的玩法，從常規(guī)競技地圖，到輕松休閑的娛樂地圖，再到各種有意思的創(chuàng)意工坊地圖。最近的新版本中，甚至推出了職業(yè)玩法，進一步加強了游戲的趣味性和可玩深度。

此外，官方也經(jīng)常會為玩家定制各式各樣的皮膚，將不同的熱門IP、年輕人熱衷的作品，聯(lián)動到游戲中。甚至是推出一些大型的聯(lián)動，從明星聯(lián)動，影視綜藝IP聯(lián)動，做到各種品牌的內(nèi)容聯(lián)動。

前不久，官方還制作了自己的音樂原聲集，把游戲內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做成衍生品，向外輸出。

由此來看，這次推出虛擬演唱會，也是找準了年輕用戶春節(jié)期間的潛在訴求，進而定制的一次創(chuàng)意玩法。在探索創(chuàng)意玩法的過程中，也能給玩家提供更多的娛樂空間?；顒油瞥龊螅脩舻挠懻摕岫纫沧C明了這種模式的可行性。

通過注入大量與用戶生活、消費、娛樂相關的內(nèi)容，在增加游戲潮流感、歸屬感和親近感的同時，《和平精英》也逐漸成為玩家日常生活和娛樂的一部分。

玩《和平精英》這個行為本身，正在變得多元化，這背后折射出的，是這款游戲已經(jīng)站在品類首位，成為最熱門射擊游戲的事實。

可想而知，今后這款產(chǎn)品也會繼續(xù)沿著這條路，將更多有創(chuàng)意的玩法、內(nèi)容融入到游戲中，繼續(xù)制造更大的話題能量和社會效應，從而進一步強化自己的頭部地位。

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