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當「故宮綜藝」走出宮墻

?冬至暖陽,神仙綜藝雪中收官

編者按:本文來源于娛樂產(chǎn)業(yè),作者曹樂溪,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

都說綜藝是過眼就忘的娛樂快消品,但有那么一檔節(jié)目,總能讓娛sir老母親和小侄女周五晚上端坐在屏幕前安靜如雞,不時爆發(fā)出“天啊他們在宮里上房‘爬梯’”的艷羨,恨不得分分鐘魂穿鄧倫,把故宮未開放區(qū)域都逛個遍,親眼目睹難得一見的“錢龍”和600年前的彩畫。

你當然能猜到這是《上新了·故宮》。今晚節(jié)目第二季收官,網(wǎng)友們哀嘆周一閉館看不到的紫禁城雪景,新品開發(fā)員鄧倫、張魯一和Angelababy不但替大家看了,還深入乾清宮尋找“冬至暖陽”的神奇現(xiàn)象,圍觀了坤寧宮帝后大婚洞房,了解了后宮火炕炭料分配的情況。

新的一季,故宮御貓已經(jīng)由魯班的個人solo,變成了“班達花”御貓組合團體出道,節(jié)目也在選題策劃、后期特效、文創(chuàng)開發(fā)方面有了諸多升級,這讓《上新了·故宮》成為快消費時代值得反復(fù)回味的慢享品。

正如節(jié)目總導(dǎo)演、春田影視CEO毛嘉所言,了解文明是很有意思的事情,年輕人也有這方面渴求,而文化類節(jié)目需要找到他們喜聞樂見的形態(tài),在傳統(tǒng)與流行的交融碰撞中找到更多價值觀和情感共鳴。

《上新了·故宮》是怎么趟出這條路的呢?

當網(wǎng)友催一檔綜藝出原聲大碟:

《上新了·故宮》為何好看又好聽?

《上新了·故宮》第二季10期節(jié)目,新品開發(fā)員鄧倫與張魯一同框的時間只有首尾兩期。

僅僅是檔期沖突么?其實這也是節(jié)目組基于第一季觀眾反饋做出的調(diào)整。作為常駐嘉賓不僅要帶領(lǐng)飛行嘉賓逛故宮、發(fā)掘文創(chuàng)元素,還要在涉及歷史還原的場景中扮演角色,如果兩人貫穿整季,就會出現(xiàn)上一季周一圍一人分飾康雍乾三代帝王的情況。為避免觀眾審美疲勞或產(chǎn)生時空錯亂感,本季張魯一只負責(zé)飾演永樂帝朱棣,而其他角色交給飛行嘉賓和山下學(xué)堂的新人演員來詮釋。

由專業(yè)演員演繹歷史重現(xiàn)是《上新了·故宮》的精彩看點之一,但實際上涉及明星拍攝的部分只占到節(jié)目工作量的三分之一,前后需要大量的歷史資料梳理與細節(jié)考據(jù),并通過二維、三維動畫等后期視效來輔助學(xué)術(shù)觀點的輸出。

比如《上新了·故宮》第二季對于線法通景畫透視效果的呈現(xiàn),讓《歲朝嬰戲圖》上孩童嬉戲的歡樂氛圍躍然眼前;而對于明代紫禁城地基構(gòu)造、故宮地暖系統(tǒng)運作這些相對抽象的概念梳理,經(jīng)過動畫處理后也令觀眾印象深刻,在品味趣味間不知不覺汲取到新知識點。

與毛嘉團隊合作過的人都深有體會,這是一支有創(chuàng)作潔癖到強迫癥程度的綜藝節(jié)目組。做文化類綜藝的基礎(chǔ)是充分尊重真實歷史,《上新了·故宮》從嘉賓與專家對于歷史文物的講述,到情景還原中的服化道細節(jié)處理都需要經(jīng)過嚴苛的考證,“比如對某現(xiàn)象的判斷前要用‘應(yīng)該’還是‘覺得’,需要反復(fù)推敲。”

在毛嘉看來,做文化類綜藝需要像對待作品一樣不斷打磨,而不是批量生產(chǎn)僅供觀眾娛樂消遣的快消品。“三獨立一完整”是她給《上新了·故宮》導(dǎo)演組提出的要求,即節(jié)目的畫面、配樂、聲音即便脫離其他元素,也能形成完整的故事起承轉(zhuǎn)合。

每期看完求背景音樂,已經(jīng)成為了《上新了·故宮》的彈幕傳統(tǒng)。節(jié)目中所有配樂都是我們原創(chuàng)的,對綜藝節(jié)目而言很少見,一般電影、電視劇才會這樣操作。”

毛嘉告訴娛樂產(chǎn)業(yè)(ID:yulechanye),第二季邀請馬雪陽作為音樂監(jiān)制,為配合節(jié)目內(nèi)容的情緒起伏創(chuàng)作了40多首背景音樂,比如國寶重器亮相時的大氣磅礴,故宮貓出現(xiàn)時的靈動雀躍,或是講述文物歷史故事時的抒情細膩,采用何種樂器、如何演繹呈現(xiàn),都是音樂團隊與制作團隊深入溝通后的結(jié)果。

而畫面極具質(zhì)感的美則一直是《上新了·故宮》穩(wěn)定輸出的屬性。前幾天#為啥總在故宮閉館前夜下雪#的話題登上熱搜,不少網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)《上新了·故宮》在閉館時拍攝的雪景,雪后紫禁城的舒展與沉靜令人嘆為觀止。今日#baby冬日清宮裝#也登上熱搜,節(jié)目中古裝片段也總是美得讓人驚嘆。

而此前節(jié)目中關(guān)于大禹治水圖玉山的展示片段也在社交媒體上引起熱議,觀眾戲稱乾隆為“3D打印鼻祖”?!爱旈L綜藝拆解成短視頻,在每個片段內(nèi)依然是兼顧娛樂、美感與信息量的完整作品,這是檢驗綜藝質(zhì)量的標準,”毛嘉認為。

節(jié)目中無論故宮宏觀場景還是器物微觀細節(jié)的拍攝都令人產(chǎn)生視覺震撼,是因為節(jié)目組一般不用戶外真人秀普遍在用的自動跟焦型設(shè)備,而采用需要手動跟焦的攝像器材,雖然對攝像的要求更高,但這樣拍出來的畫質(zhì)與景深也明顯層次更豐富。

對于追求完美的制作團隊而言,《上新了·故宮》第二季依然存在遺憾。比如節(jié)目中后期配音較多的問題,毛嘉坦言一方面是現(xiàn)場錄制時,依靠嘉賓口語化的互動串聯(lián)內(nèi)容銜接不夠緊密,另一方面關(guān)于歷史信息的表述后期考證要精確,后期也需要進行補錄。而補錄的聲場不對,會讓觀眾在兩種聲音切換中感到有些突兀。

沒有描述拍攝過程多么艱辛、時間多么緊湊,在毛嘉看來“向觀眾撒嬌”不是成熟創(chuàng)作者應(yīng)有的態(tài)度。“無論考證梳理工作還是補錄技術(shù)升級,我們在第三季會盡可能把工作進一步前置,盡量避免類似的問題?!?/p>

“故宮上新”承包衣食住行

文化類節(jié)目怎么做好帶貨升級?

看過兩季節(jié)目的小伙伴也許會發(fā)現(xiàn),如果說第一季是圍繞故宮講“清朝那些事兒”,那么《上新了·故宮》第二季則更像是以故宮博物院館藏為坐標,縱觀華夏文明五千年:

從跳出宮墻講述明代鄭和下西洋的東西方文化交流,到追溯南唐畫家顧閎中傳世遺作《韓熙載夜宴圖》的前世今生,再到探尋甲骨文從產(chǎn)生到破譯的歷史,一個更為開闊包容的世界觀格局大幕拉開。

故宮186萬余件藏品浩如煙海,如何從中選取適宜拍攝的國寶重器對節(jié)目組而言是挑戰(zhàn)。

第二季單獨講述《韓熙載夜宴圖》一件文物的第4期是一次嘗試,原本毛嘉團隊希望能夠拍攝到真跡,但由于考慮到古畫保存困難,每一次展示都會有耗損,因此調(diào)整為嘉賓探訪榮寶齋“下真跡一等”的木版水印版《韓熙載夜宴圖》,并通過猜測畫序、情景再現(xiàn)、動畫等多重手法加深觀眾對名畫歷史流轉(zhuǎn)和作品細節(jié)的印象,對于過往誤傳的歷史信息也做了勘誤矯正,成為本季節(jié)目中收視以及網(wǎng)絡(luò)熱度最高的一期。

第三季怎么拍?在第二季縱向歷史延伸的基礎(chǔ)上,對軸心時代文明深感興趣的毛嘉希望進一步拓展橫向視野,將故宮作為人類文明的高光點之一,比對與華夏文明交相輝映的希臘、印度和古巴比倫的文化思想共振。

這意味著拍攝團隊不僅要更深入探索故宮館藏文明,還要走出宮墻,與大英博物館、盧浮宮、大都會博物館等進行交流溝通?!拔易约核降紫伦鲞^一個很有意思的比對,”毛嘉以同時期的乾隆皇帝與路易十四為例,“他們有一個共通的設(shè)計就是‘增高鞋’,從類似這樣的小切口引出不同國家的文明背景,以潤物細無聲的方式讓歷史文化信息深入人心?!?/p>

文化傳承除了傳播知識,也向年輕觀眾輸出他們喜聞樂見的生活方式。根據(jù)故宮文化元素開發(fā)文創(chuàng)新品一直是《上新了·故宮》的特色,第二季更是在品類開發(fā)上不斷延展,不止賣斷貨的故宮衛(wèi)衣,從旅行箱、保溫杯到養(yǎng)生套裝、堅果大禮盒,從“正大光萌”的故宮瑞獸擺件到暖陽春信床品四件套,“故宮上新”幾乎承包了大家的衣食住行。

《上新了·故宮》總制片人、華傳文化董事長劉兵告訴娛樂產(chǎn)業(yè)(ID:yulechanye),通過《非凡匠心》、《上新了·故宮》以及2020年即將上線的《我在頤和園等你》,團隊一直在探索文化綜藝商業(yè)模式的創(chuàng)新?!渡闲铝恕す蕦m》之所以爆款文創(chuàng)頻出,得益于產(chǎn)品緊密結(jié)合內(nèi)容、嚴選供應(yīng)鏈以及對消費者需求偏好的精確分析,第二季在第一季的經(jīng)驗基礎(chǔ)上產(chǎn)品更親民、更日常。

通過節(jié)目中“讓文物活起來”的講故事過程,與故宮文化緊密關(guān)聯(lián)的文創(chuàng)成為“故宮女孩”們的情懷寄托。“文創(chuàng)產(chǎn)品與普通商品大不相同,它更多承載的是一種文化趣味,是一種帶有文化價值和審美的生活情趣消費,”劉兵認為。

看節(jié)目感受文化魅力和設(shè)計巧思,后續(xù)同樣要匹配更好的消費體驗,第二季進一步打通銷售與物流渠道,除了線上的天貓店“上新了文創(chuàng)”和小米有品,線下的798上新研究所、煙袋斜街門店,未來還有望通過快閃集市、盲盒自動販賣機等提升消費者的購物體驗,讓年輕人沉浸其中并激發(fā)他們傳承和二次創(chuàng)作的興趣,讓傳統(tǒng)文化在融合創(chuàng)新中真正流行起來。

從《上新了·故宮》到“C計劃”

春田影視要打造文化IP廠牌

《上新了·故宮》的成功,也帶動了一批以文化地標為基礎(chǔ)開發(fā)的文化類綜藝的井噴。僅以北京衛(wèi)視為例,從《上新了·故宮》系列、《遇見天壇》到今年《了不起的長城》、待播的《我在頤和園等你》,已經(jīng)初步形成了以創(chuàng)新視角解讀文化歷史的節(jié)目帶。

“與其借鑒國外綜藝模式,大家一窩蜂開發(fā)自己本土的文化IP是好事,也確實需要群策群力,”毛嘉笑道。在她看來不管采用怎樣的模式呈現(xiàn),文化類綜藝創(chuàng)作者需要想清楚節(jié)目的核心理念,并將信息量有效輸出給觀眾。如果前期沒有充分提煉價值觀,后期執(zhí)行時很容易造成娛樂片段消解信息價值的失焦。

讓年輕觀眾接受文化類綜藝很難么?步入20歲的00后們出生于物質(zhì)生活極大豐富的二十一世紀,文化自信與民族自豪感普遍根植于這批年輕人心中,國風(fēng)文化的復(fù)蘇以及國潮文化的流行便是顯性的體現(xiàn)。他們期待綜藝創(chuàng)作者以更為平視的視角和更加創(chuàng)新的手法,做出可以讓年輕人“玩起來”的文化類節(jié)目。

順應(yīng)這股時代浪潮,春田影視在成立之初就以China Culture Creativity Communication(中國、文化、創(chuàng)造、交流)為關(guān)鍵詞,推出了打造中國文化IP矩陣的“C計劃”:從以“藝”動人的《非凡匠心》、傳承國粹之美的《傳承中國》,到“文物活起來”的《上新了·故宮》、打造新業(yè)態(tài)的《我在頤和園等你》,它們都不約而同以當代審美解讀與傳承中國文化,呈現(xiàn)并影響當下年輕人的價值觀與生活方式。

“春田影視是一家青年文化作品公司,”毛嘉總結(jié)道。2020年春田影視即將在愛奇藝推出一檔創(chuàng)新綜藝《夏日沖浪店》,以沖浪為關(guān)鍵詞展現(xiàn)青年群體生活態(tài)度,激燃、笑點十足又不乏溫情。

在綜藝節(jié)目不斷拓展垂類的今天,圈層文化一再被提及,到底什么是圈層、如何破圈?在毛嘉看來其實“圈”的概念已經(jīng)被拓展得愈發(fā)寬泛,“玩王者榮耀的人都是游戲圈的么?滑雪是有圈層的運動么?與其尋找圈層用戶,抓住某一個文化的特點,把它做到大家都能感知其魅力,才是更有意義的?!?/p>

據(jù)了解,《夏日沖浪店》已經(jīng)邀請王一博等作為常駐嘉賓,計劃春節(jié)后進駐拍攝地;《我在頤和園等你》也在籌備中,再加上《上新了·故宮》第三季,2020年對春田影視而言將是高產(chǎn)的一年,也是綜藝市場經(jīng)歷泡沫后,項目更多向高質(zhì)量產(chǎn)出的團隊聚攏的必然結(jié)果。

時代飛速變化必然催生新的價值觀、審美趣味、拍攝手法和傳播渠道,在毛嘉看來,團隊作為“翻譯者”,將更多傳統(tǒng)文化、青年潮流文化呈現(xiàn)給觀眾,勢必也會伴隨5G時代、AR/VR應(yīng)用普及等不斷調(diào)整與觀眾更好交流的“姿勢”。

“唯一保持不變的就是創(chuàng)作潔癖,做高質(zhì)量的輸出,”她笑道。

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