編者按：本文來源于娛樂產(chǎn)業(yè)，作者明月帆，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉載。
平臺的聯(lián)播依賴癥正在日益凸顯。
東方衛(wèi)視2020年黃金檔15部擬排播劇目中，聯(lián)播劇占比達到100%；浙江衛(wèi)視在去年完成黃金檔零獨播劇實績后，今年預計將繼續(xù)與浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視展開聯(lián)播合作；北京衛(wèi)視去年曾在黃金檔播出4部二輪劇，今年即將開播的《新世界》，暫定與東方衛(wèi)視聯(lián)播。
網(wǎng)絡視頻平臺的情況與衛(wèi)視平臺類似。繼去年騰訊視頻意外地與愛奇藝聯(lián)播《慶余年》之后，優(yōu)酷另一部被寄予厚望的自制劇《盜墓筆記重啟之極海聽雷》，也已預定年內(nèi)將上線愛奇藝聯(lián)播。
“限薪令”之后，平臺在期待版權內(nèi)容采購價格的回落，但從如今積極的聯(lián)播合作來看，內(nèi)容成本控制仍有較大壓力。
視頻平臺：愛奇藝、騰訊視頻“熱戀期”
芒果TV廣結善緣
2019年，網(wǎng)絡視頻平臺聯(lián)播劇集中體現(xiàn)在先臺后網(wǎng)的版權劇上。五大一線衛(wèi)視黃金檔上新的47部新劇中，除優(yōu)酷拿下《幕后之王》《七日生》《我的親爹和后爸》網(wǎng)絡獨播權、騰訊視頻拿下《老酒館》網(wǎng)絡獨播權之外，其余43部先臺后網(wǎng)版權劇，均為視頻平臺聯(lián)播。
視頻平臺與視頻平臺之間的聯(lián)播合作也講究氣場相合，愛奇藝與騰訊視頻明顯正在“熱戀期”。繼暑期檔聯(lián)播《小歡喜》《親愛的，熱愛的》之后，雙方又在《精英律師》《慶余年》《想見你》《從前有座靈劍山》等劇目上展開了合作。
愛奇藝與優(yōu)酷的交集較少，但如無意外，雙方今年將聯(lián)播《盜墓筆記重啟之極海聽雷》。該項目為優(yōu)酷自制劇，啟動之初曾官宣優(yōu)酷網(wǎng)絡獨播，如今改與愛奇藝分一杯羹，優(yōu)酷顯然有自己的考量。
優(yōu)酷與騰訊視頻的合作關系親密于愛奇藝，2019年，雙方高調(diào)地在《九州縹緲錄》上達成聯(lián)播合作，此后《陸戰(zhàn)之王》《我的鄰居睡不著》《我只喜歡你》等劇，同樣為聯(lián)播。
芒果TV的合作態(tài)度相當開放，2019年既與愛奇藝聯(lián)播《錦衣之下》，又與騰訊視頻聯(lián)播《惹不起的殿下大人》《滿滿喜歡你》，與優(yōu)酷聯(lián)播《我們都要好好的》《只為遇見你》《最動聽的事》，此外還與搜狐視頻聯(lián)播《奈何boss要娶我》，業(yè)緣關系覆蓋全網(wǎng)平臺。
獨播劇中，“優(yōu)愛騰”三大視頻平臺依舊比較依賴自制項目。
愛奇藝2019年獨播劇數(shù)量最多，超過95部?！镀票袆印贰跺废墶贰秳ν醭贰稛嵫倌辍贰饵S金瞳》《獨家記憶》《我在未來等你》等自制劇，表現(xiàn)相對突出。
2020年第一季度，《愛情公寓5》《新絕代雙驕》《兩世歡》《一路向暖》《獵心者》等劇，有較大可能上線愛奇藝網(wǎng)絡獨播。
騰訊視頻2019年獨播劇36部，自制劇《陳情令》成為年度爆款，《全職高手》《致我們暖暖的小時光》《倚天屠龍記》《權力的游戲》第八季，有一定市場關注度。
2020年，《賣房子的人》《余生，請多指教》《三生三世枕上書》《古董局中局之掠寶清單》等劇，有較大幾率為騰訊視頻網(wǎng)絡獨播。
優(yōu)酷2019年獨播劇較少，但《長安十二時辰》《鶴唳華亭》《大明風華》三部重點自制古裝劇均上線播出，取得了較高口碑。
2020年，《正青春》《你好，檢察官》《你好，昨天》《十二譚》《半暖時光》有較大可能上線優(yōu)酷網(wǎng)絡獨播。
衛(wèi)視平臺：湖南、浙江走極端
北京播出二輪劇
2019年，五大一線衛(wèi)視黃金檔累計播出劇目51部，其中首輪劇目47部，二輪劇目4部；聯(lián)播劇目22部，獨播劇目29部。北京衛(wèi)視播出劇目16部，聯(lián)播劇7部，獨播劇9部；東方衛(wèi)視播出劇目15部，聯(lián)播劇12部，獨播劇3部；江蘇衛(wèi)視播出劇目15部，聯(lián)播劇10部，獨播劇5部；浙江衛(wèi)視播出劇目14部，均為聯(lián)播；湖南衛(wèi)視播出劇目12部，均為獨播。
就各大平臺而言，東方衛(wèi)視聯(lián)播積極性最高，2019年上新的15部劇目中，12部為聯(lián)播。
浙江衛(wèi)視堪稱東方衛(wèi)視最佳合作伙伴，雙方2019年聯(lián)播劇目8部，包括《小歡喜》《親愛的，熱愛的》《我的真朋友》《都挺好》《帶著爸爸去留學》《在遠方》《陸戰(zhàn)之王》《奔騰年代》。
《都挺好》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》三部聯(lián)播劇在2019年取得了較好成績，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視今年預計還將聯(lián)播《人民的財產(chǎn)》《大江大河2》《風暴眼》等劇。
北京衛(wèi)視與東方衛(wèi)視聯(lián)播劇目的爆款中獎率不比浙江衛(wèi)視，但雙方在2019年仍然聯(lián)播了4部劇，包括《精英律師》《幕后之王》《芝麻胡同》《青春斗》。今年，雙方有可能聯(lián)播《賣房子的人》《新世界》《如果歲月可回頭》等劇。
江蘇衛(wèi)視在2019年與東方衛(wèi)視未有聯(lián)播合作，但今年計劃聯(lián)播《隱秘而偉大》《了不起的兒科醫(yī)生》《鄧麗君之我只在乎你》。
江蘇衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視在2019年聯(lián)播六劇，包括《一場遇見愛情的旅行》《天衣無縫》等，今年預計將聯(lián)播《局中人》《幸福還會來敲門》《決勝法庭》等劇。
北京衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視曾在2019年聯(lián)播《光榮時代》以及二輪劇《哥哥姐姐的花樣年華》，今年暫未見到聯(lián)播計劃。
廣東衛(wèi)視是2019年五大衛(wèi)視聯(lián)播戰(zhàn)略的“變數(shù)”，原本沒有摻和過五大衛(wèi)視排播戰(zhàn)的廣東衛(wèi)視被北京衛(wèi)視拉下場，雙方聯(lián)播《老酒館》《外交風云》兩部劇，不知今年是否還會繼續(xù)合作。
獨播方面，自立自強的湖南衛(wèi)視與喜歡交朋友的浙江衛(wèi)視形成鮮明對比。2019年，湖南衛(wèi)視獨播劇占比達100%，《大明風華》《筑夢情緣》《如果可以這樣愛》《加油，你是最棒的》《少年派》等劇，均為獨播；浙江衛(wèi)視獨播劇占比為0，是2019年五大衛(wèi)視中唯一沒有獨播劇的平臺。
此外，湖南衛(wèi)視是兩年間五大衛(wèi)視中唯一在黃金檔上新古裝劇的平臺，去年的《知否，知否，應是綠肥紅瘦》與在播的《大明風華》，都深深彰顯了湖南衛(wèi)視購劇時的壕氣作風。
在數(shù)量上，北京衛(wèi)視是2019年獨播劇上線第二多平臺，共9部，但當中除《因法之名》《河山》《我們都要好好的》《時間都知道》《熱愛》《天下無詐》外，另外3部《破冰行動》《少年派》《神探柯晨》均為二輪劇。
江蘇衛(wèi)視2019年獨播劇共計5部，包括《歸還世界給你》《山月不知心底事》《歸鴻》《空降利刃》《我要和你在一起》；東方衛(wèi)視2019年獨播劇共計3部，包括《我的親爹和后爸》《趁我們還年輕》《第二次也很美》。
有生之年能實現(xiàn)“一劇一星”嗎？
2019年，五大一線衛(wèi)視黃金檔可供72部首輪劇播出，但實際上新劇數(shù)量只有47部，這實際等同于播出資源的浪費。
不考慮平臺內(nèi)容成本控制的需要，僅站在觀眾角度，“一劇兩星”、網(wǎng)絡聯(lián)播并無實際意義。尤其對過億視頻平臺會員用戶而言，他們續(xù)費會員的動力在于源源不斷的優(yōu)質(zhì)獨播內(nèi)容，聯(lián)播劇的吸引力并不是很明顯。
平臺心知觀眾的需求，卻無法滿足。內(nèi)容成本永遠不會倒退回十年前的價格，只會持續(xù)上漲。平臺只能盡力控制內(nèi)容成本上漲的速度，但是改變不了內(nèi)容成本繼續(xù)上漲的走勢。版權劇、自制劇的采購成本、制作成本一年高過一年，平臺的購劇成本支出跟不上飆升的“物價”，無力負擔頭部劇采購支出，要么采購便宜的二輪劇、腰部劇，要么減少版權劇采購，提高自制劇數(shù)量。五大衛(wèi)視2019年黃金檔首播劇目中，6部劇的背后都可以找到衛(wèi)視平臺的身影。
去年以來開機的待播劇中，衛(wèi)視平臺、網(wǎng)絡視頻平臺參與出品的項目也不在少數(shù)，當中不乏《大江大河2》《在不安的世界安靜的活》《親愛的自己》等頭部劇?？梢灶A計，今年各大平臺將繼續(xù)跟進自制劇項目，以抵消版權劇采購支出。
聯(lián)播是分攤內(nèi)容支出成本的另一選項?！耙粍∷男恰睍r代，聯(lián)播也是常規(guī)操作，但與那時相比，平臺如今的聯(lián)播面臨著更多新問題。
從前，聯(lián)播平臺之間是love and peace的和諧關系，但是去年以來，聯(lián)播平臺之間的暗流涌動逐漸轉移到了臺面上。劇只有一部，卻同時在多家平臺播出，熱度與收視率畢竟是有限的，為了保證自家利益的最大化，微博互嗆、發(fā)布會上點名道姓“批評”，都成了暗中較勁的手段。
或者，心知其它平臺明顯強勢于自己，干脆放棄與對方的合作，拉攏勢頭在自己之下的新伙伴聯(lián)播，既不會搶自己的風頭，又不用以一己之力艱難支撐高到離譜的版權劇采購費用。
版權劇聯(lián)播，自制劇也可以聯(lián)播。以往，各平臺自制劇由各平臺獨播是常規(guī)認識，如今，平臺不再將自制劇握在手里，反而舍得分銷出去與其它平臺聯(lián)播，這從側面說明平臺受到的內(nèi)容成本壓力仍然相當大。在未來，頭部版權劇聯(lián)播、平臺自制劇向外分銷將成為常態(tài)，“一劇一星”永遠實現(xiàn)不了，全網(wǎng)獨播也會越來越少見。
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