“中國(guó)式打假”，正引發(fā)一場(chǎng)未有之變局。
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1998年，除夕之夜。
當(dāng)全國(guó)人民闔家歡樂(lè)、共享團(tuán)圓時(shí)，山西大同、朔州的老百姓在觀看春晚時(shí)，卻突然發(fā)現(xiàn)屏幕下方跑過(guò)一行小字——“緊急通知：我市近日流入清徐、文水、孝義生產(chǎn)的散裝白酒，已造成嚴(yán)重后果，望廣大市民不要飲用此酒。”
與此同時(shí)，一張?zhí)炀W(wǎng)驟然鋪開(kāi)。大年三十午夜11點(diǎn)半，屬虎的王青華在本命年的當(dāng)口，被抓捕歸案。
然而，預(yù)警為時(shí)已晚。大年初三，山西省檢察院接到的報(bào)告讓人大驚失色：假酒造成222人中毒，27人死亡。
案情并不復(fù)雜。1998年2月，山西文水縣農(nóng)民王青華，用34噸工業(yè)甲醇勾兌出57.5噸散裝毒酒，出售給一眾個(gè)體批發(fā)商。這伙人在明知甲醇嚴(yán)重超標(biāo)（后測(cè)定超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)900倍）的情況下，依然四處販賣(mài)。
這么做的唯一原因，是因?yàn)橛眉状脊磧丁鞍拙啤北日婢泼繃嵄阋?00塊。近60噸毒酒，能多掙5萬(wàn)塊。而主犯王青華，兩年前就曾因販賣(mài)假酒鋃鐺入獄，結(jié)果出獄后非但不思悔改，還變本加厲。
這件事，由于性質(zhì)極端惡劣，引發(fā)了最高層關(guān)注。1998年3月9日，王青華等6名主犯被判處死刑——立即執(zhí)行。
從此，山西酒業(yè)慘遭重創(chuàng)。一句“勸君莫飲山西酒”，不但把汾酒從行業(yè)老大的位置上拉下馬，再也趕不上茅臺(tái)、五糧液；更在全國(guó)掀起一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的打假風(fēng)暴。
然而，造假像說(shuō)謊，不過(guò)是人類(lèi)社會(huì)的普遍現(xiàn)象。
2019年2月，在全球最盛大的宗教慶典、印度“大壺節(jié)”上，喜樂(lè)的信眾在酌飲了由本地土酒、進(jìn)口蒸餾酒、汽車(chē)防凍液（含甲醇）奇異混搭的假酒后，釀出了一場(chǎng)175人死亡、297人送醫(yī)的慘劇。
地方政府火速打擊，收繳了7.9萬(wàn)升假酒、抓捕了3049位嫌疑人。
但這事，在印度是家常便飯。2009年，古吉拉特邦毒酒案，136人暴斃；2011年，西孟加拉邦毒酒案，155人死亡；“大壺節(jié)慘劇”十多天后，阿薩姆邦再爆130人毒死的大案……
在發(fā)達(dá)國(guó)家，同樣要小心假貨。
2019年“情人節(jié)”，英國(guó)警方鄭重提醒市民：買(mǎi)香水，須謹(jǐn)慎。在查處一處造假作坊時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)：假冒香水不但含有氰化物、砒霜等劇毒物，更摻雜了尿液、老鼠糞便?！跋闼卸尽?，這次不是鬧著玩的。
產(chǎn)業(yè)鏈的全球化，也悄然改變了假貨游走世界的足跡。
2016年，公安部破獲一起特大假潤(rùn)滑油案時(shí)發(fā)現(xiàn)，造假者的分工已跨越國(guó)界。那些假冒的“美孚”、“殼牌”、“嘉實(shí)多”，在馬來(lái)西亞生產(chǎn)、灌裝，從義烏、廣州儲(chǔ)存、分銷(xiāo)，再運(yùn)往全國(guó)，欺騙了無(wú)數(shù)中國(guó)消費(fèi)者。
玉林的假藥、漳州的假煙、莆田的假鞋、獨(dú)流的假醋……中國(guó)假貨，盡人皆知。但人們或許不知道，西班牙的假奶粉、泰國(guó)的假燕窩、緬甸的假珠寶、韓國(guó)的假化妝品……不計(jì)其數(shù)的假洋貨，它們有個(gè)共同的名字：特供中國(guó)。
中國(guó)不但是“洋假貨”的傾銷(xiāo)地，更是假冒偽劣的受害者。假貨泛濫，不僅是中國(guó)的難題，更是世界性難題。
面對(duì)如此復(fù)雜的局面，中國(guó)應(yīng)該如何構(gòu)建一個(gè)長(zhǎng)期規(guī)范的、富有成效的打假體系？
就在近幾年，中國(guó)已經(jīng)通過(guò)一連串政策“組合拳”，悄然逆轉(zhuǎn)著全球打假的格局。
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2018年3月，中國(guó)將重組國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的消息，顯露出不同尋常的堅(jiān)定決心。
很快，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的機(jī)構(gòu)重組由此展開(kāi)。以往，專(zhuān)利、商標(biāo)、原產(chǎn)地地理標(biāo)志等事務(wù)的監(jiān)管之則，分別由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國(guó)家工商總局、國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局多頭管理；如今，全部統(tǒng)御在重組后的國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局名下。
這次出手，中國(guó)一舉打造出全球最大知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。知產(chǎn)和打假行動(dòng)，就此有了真正的“主心骨”。
最重磅的舉措，則是2019年11月24日由中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）。
《意見(jiàn)》著重提出：一要加快專(zhuān)利法、著作權(quán)法等專(zhuān)項(xiàng)法律的修改完善，大幅提高法定賠償上限；二要?jiǎng)佑眯姓?、?jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)治理等綜合手段，打好知產(chǎn)保護(hù)“組合拳”；三是明確時(shí)間表：2022年，要有效遏制侵權(quán)易發(fā)多發(fā)現(xiàn)象；2025年，要讓知產(chǎn)保護(hù)社會(huì)滿意度，達(dá)到并保持較高水平。
《意見(jiàn)》最突出的地方，在于第一次就知產(chǎn)保護(hù)，特別提出要“加大刑事打擊力度，研究降低侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪入罪標(biāo)準(zhǔn)”。為此，要“推進(jìn)刑事法律和司法解釋的修訂完善”，乃至“提高量刑處罰力度，修改罪狀表述”。
如此明確、強(qiáng)烈的措辭，前所未見(jiàn)。
而伴隨引入懲罰性賠償制度、提高賠償標(biāo)準(zhǔn)、加大司法和行政處罰力度、降低入刑門(mén)檻等重大舉措，《意見(jiàn)》既表明了旗幟鮮明的態(tài)度，又是對(duì)全社會(huì)“像治理酒駕一樣治理假貨”呼聲和不懈努力的全面回應(yīng)。
此前，中國(guó)還從未以如此高規(guī)格，出臺(tái)過(guò)知產(chǎn)保護(hù)的綱領(lǐng)性文件，力度與以往大不相同。
有專(zhuān)家表示，當(dāng)中國(guó)GDP突破百萬(wàn)億關(guān)口，加強(qiáng)知產(chǎn)保護(hù)，既是中國(guó)經(jīng)濟(jì)自身發(fā)展的必然需求，亦是在中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)深度開(kāi)放、融入世界的客觀要求。
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加強(qiáng)知產(chǎn)保護(hù)，《意見(jiàn)》特別提出了“嚴(yán)、大、快、同”的“四字訣”。
“嚴(yán)”字當(dāng)頭，彰顯的是懲罰力度。但在以前，入罪標(biāo)準(zhǔn)之低、懲罰力度之輕，向來(lái)是打假之痛。
2011年開(kāi)始，安踏聯(lián)合警方打假時(shí)，總能抓到某位假鞋販子。他平生專(zhuān)賣(mài)假安踏，假鞋賣(mài)了數(shù)萬(wàn)雙。但就算抓到他，又能怎么樣呢？第一次沒(méi)收設(shè)備，第二次行政罰款，第三次判處緩刑。
最終，他一天牢沒(méi)坐，生意還越做越大。
2015年，公安部門(mén)打掉了一個(gè)奢侈品制假窩點(diǎn)；一年后，他們打掉一個(gè)新窩點(diǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，抓獲的竟然是同一伙人。
當(dāng)年，造毒酒的王青華都能反復(fù)犯案，做個(gè)假鞋假包，算得上多大罪過(guò)？
阿里數(shù)據(jù)更顯示：2017年的740例制售假案件中，刑事判決129人，緩期執(zhí)行104人，緩刑比例高達(dá)81%。
懲戒沒(méi)有震懾力，打假像做“無(wú)用功”，阿里首席平臺(tái)治理官鄭俊芳曾無(wú)奈總結(jié)為：罪犯笑死、群眾急死、警察累死、消費(fèi)者哭死。
但今時(shí)不同往日。
2019年11月1日最新實(shí)施的《商標(biāo)法》上，針對(duì)惡意侵犯商標(biāo)者，賠償額上限從以前的300萬(wàn)提高到500萬(wàn)。如此力度，在國(guó)際上都屬于較高水平。
其他像《專(zhuān)利法》、《著作權(quán)法》的“懲罰性賠償”條款，也修訂“在路上”。
《意見(jiàn)》還明確提出：除了“大幅提高侵權(quán)法定賠償額上限，加大損害賠償力度”，還要“研究采取沒(méi)收違法所得、銷(xiāo)毀侵權(quán)假冒商品等措施”，甚至要“加大刑事打擊力度，研究降低侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪入罪標(biāo)準(zhǔn)”。
這可以理解為：造假一經(jīng)查出，除了可能傾家蕩產(chǎn)，嚴(yán)重的將承擔(dān)刑事責(zé)任。
“大”字訣，體現(xiàn)出協(xié)作打假的大格局，就是要“建立健全社會(huì)共治”，打一場(chǎng)針對(duì)假貨的“人民戰(zhàn)爭(zhēng)”。
這點(diǎn)上，阿里打假聯(lián)盟（AACA）提供了一個(gè)絕佳樣本。
2017年1月，AACA正式成立，全球第一個(gè)24小時(shí)無(wú)時(shí)差打假共同體誕生。從此，品牌權(quán)利人、執(zhí)法機(jī)關(guān)、電商平臺(tái)三方緊密聯(lián)系起來(lái)，迅速產(chǎn)生三方聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
在品牌方與阿里之間，各大品牌將真假識(shí)別深層知識(shí)賦能阿里，令阿里打假AI得以不斷精進(jìn)；反過(guò)來(lái)，阿里通過(guò)AI防控識(shí)別，不斷將最新的制售假的技術(shù)、模式反饋給品牌方，助其線上線下全方位打假，形成完整閉環(huán)。
在執(zhí)法機(jī)關(guān)與阿里之間，目前已在長(zhǎng)三角、泛珠三角13?。▍^(qū)、市）建立了線索通報(bào)、證據(jù)移轉(zhuǎn)、案件協(xié)查、聯(lián)合辦案、鑒定結(jié)果互認(rèn)等制度，極大提升了打假效率。
2019年，公安部門(mén)在AACA協(xié)助下?lián)v毀制售假窩點(diǎn)1314個(gè)，抓捕犯罪嫌疑人776人，涉案金額超37億。
由于跨領(lǐng)域、大協(xié)作知產(chǎn)保護(hù)模式卓有成效，LV、蘋(píng)果等170個(gè)品牌權(quán)利人成為AACA的堅(jiān)定盟友。歷峰、雀巢、MCM等國(guó)際大牌更毫不諱言：之所以選在天貓開(kāi)官方旗艦店，務(wù)實(shí)的知產(chǎn)保護(hù)是最重要的原因之一。
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但打假要真正有成果，必須擁有最先進(jìn)的AI技術(shù)，才能踐行《意見(jiàn)》的“快”字訣。
2019年12月，某網(wǎng)店賣(mài)家將店內(nèi)的“連衣裙”，偷改為某款口紅的特征描述和商品詳情，企圖瞞天過(guò)海。結(jié)果商品發(fā)布一分鐘，就被系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)、下架，商家因此遭受處罰。
這些精準(zhǔn)打假的案例背后，涌動(dòng)著阿里AI黑科技——知產(chǎn)保護(hù)科技大腦。
這顆“大腦”24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，識(shí)圖效率匹敵5萬(wàn)人同時(shí)在線工作，在上萬(wàn)顆圓球中找出一顆有黑點(diǎn)的混入圓球僅需毫秒。
更強(qiáng)大的是，它“人話”、“黑話”皆通懂，假冒偽劣的文字信息，不論語(yǔ)序顛倒、語(yǔ)義交雜，還是中、外、火星文+圖文混排，都難逃“法眼”。96%的疑似侵權(quán)鏈接，發(fā)布瞬間即被它秒殺。
靠著這些獨(dú)門(mén)絕技，2019年，阿里協(xié)助警方搗毀制售假窩點(diǎn)2029個(gè)，抓獲制售假嫌疑人從2018年的1953人增至4125人，上漲111%；與阿里聯(lián)手圍剿假貨源頭的區(qū)縣執(zhí)法機(jī)關(guān)，從2018年的227個(gè)增至439個(gè)，新增93%。
這項(xiàng)神秘“黑科技”，2019年才曝光，并接連斬獲“人工智能創(chuàng)新之星”、“2020創(chuàng)新研發(fā)獎(jiǎng)”等國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)，打破“世界計(jì)算機(jī)視覺(jué)挑戰(zhàn)賽”紀(jì)錄。
有“快”科技加持，跨組織、跨國(guó)界、天下大“同”式打假，才能成為現(xiàn)實(shí)。
2019年11月，中國(guó)與阿聯(lián)酋警方密切配合，破獲了一起驚天大案。
原來(lái)，阿聯(lián)酋警方早就盯上了一個(gè)跨國(guó)造假犯罪團(tuán)伙。團(tuán)伙首腦，中東人，他一面在中東大肆發(fā)展分銷(xiāo)下線，一面遙控著中國(guó)境內(nèi)的隱秘工廠。而那些成本不到兩三百假LV，通過(guò)不為人知的渠道運(yùn)到迪拜，在高檔門(mén)店以上萬(wàn)塊的正品價(jià)賣(mài)給消費(fèi)者。
為此，阿聯(lián)酋警方反復(fù)打擊20多次。但這個(gè)團(tuán)伙不但死而不僵，規(guī)模還越打越大。
就這樣，阿聯(lián)酋找到了中方，警方和LV都找到了阿里。
盡管假貨根本不在阿里平臺(tái)，但阿里手握打假聯(lián)盟、“知產(chǎn)保護(hù)科技大腦”兩張“王牌”，穿透制售假分子反偵察等手段展示的“煙霧彈”后，將散布在上海、深圳、佛山、陽(yáng)江等地的“造假地圖”，精確描繪出來(lái)。
最終，中阿警方跨國(guó)同步出手，將57名境內(nèi)外犯罪嫌疑人一網(wǎng)打盡，破獲了這件案值18億的“全球最大跨國(guó)假LV案”。
一出手就是斬草除根，LV、阿聯(lián)酋心服口服，紛紛為“中國(guó)式打假”點(diǎn)贊。
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2019年7月，在一場(chǎng)知產(chǎn)聽(tīng)證會(huì)上，美國(guó)眾議院司法委員會(huì)副主席柯林斯突然語(yǔ)出驚人：“我發(fā)現(xiàn)，美國(guó)公司的打假遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于阿里巴巴，簡(jiǎn)直令人震驚?！?/p>
這樣的公然吐槽，雖是直斥亞馬遜、ebay等一眾美國(guó)公司，卻也反映了中國(guó)在數(shù)字打假和知產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位。
實(shí)際上，柯林斯并未夸大其詞。近年來(lái)，亞馬遜開(kāi)放第三方平臺(tái)，打開(kāi)了假貨的“潘多拉魔盒”。品牌商不得不在亞馬遜上“手工打假”、疲于奔命。也就是說(shuō)，要親自發(fā)現(xiàn)假貨鏈接后，再通知亞馬遜刪除。
這正是全球電商平臺(tái)通用的“先通知-后刪除”原則。問(wèn)題是，亞馬遜刪鏈接竟要花費(fèi)好幾天。
而2019年，阿里平臺(tái)96%疑似侵權(quán)鏈接一上線即被封殺，消費(fèi)者舉報(bào)刪除的疑似侵權(quán)鏈接量再降57%，截至2019年9月底的一年內(nèi)，平臺(tái)新增活躍用戶9000萬(wàn)；96%的知產(chǎn)投訴24小時(shí)內(nèi)即被處理，阿里知產(chǎn)保護(hù)平臺(tái)的品牌權(quán)利人入駐量再增20%；每萬(wàn)筆交易疑似侵權(quán)商品量?jī)H1.03筆，5年內(nèi)下降67%。
顯然，中國(guó)走在了美國(guó)的前面。
對(duì)此，全球奢侈品法律聯(lián)盟主席莫斯特評(píng)價(jià)表示：阿里的數(shù)字化打假新模式，正成為全球知產(chǎn)保護(hù)的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”。
這被認(rèn)為是比肩中國(guó)高鐵、移動(dòng)支付的高度贊譽(yù)。
而這套打假的制度技術(shù)，不但被《人民日?qǐng)?bào)》海外版、“中央政法委長(zhǎng)安劍”的嚴(yán)重表?yè)P(yáng)，更被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、公安部全國(guó)推廣，甚至把歐洲刑警組織、國(guó)際刑警組織、新加坡知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等也吸引過(guò)來(lái)，紛紛要求強(qiáng)化學(xué)習(xí)。
嘗到甜頭的迪拜警察總局最直接：先拜訪阿里，再要求加入AACA。
以“技術(shù)賦能+多元共治”為內(nèi)核的“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”，正成為知產(chǎn)保護(hù)的全球共識(shí)。
打假的全面進(jìn)步，也令中國(guó)漸次邁入世界知產(chǎn)大國(guó)行列。
權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)知產(chǎn)保護(hù)社會(huì)滿意度，已從2012年的63.69分，提高到2018年的76.88分；而世界知產(chǎn)組織《2019全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》也表明，中國(guó)排名從2013年的35位，大幅攀升到第14位，已位居中等收入經(jīng)濟(jì)體之首。
這樣的成就，可謂來(lái)之不易。
但是，一些電商平臺(tái)依然對(duì)假貨采取縱容、包庇、默許的態(tài)度：他們嘴上“打假”，手上“假打”，不斷制造出“假貨洼地”，讓品牌方和消費(fèi)者持續(xù)付出代價(jià)。
如此現(xiàn)狀下，中國(guó)亟需實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)知產(chǎn)保護(hù)，即：“一處侵權(quán)，處處受限”，讓假貨無(wú)處藏身、造假者成全民公敵，“打死”的假貨才不會(huì)卷土重來(lái)。
而俯瞰中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏大進(jìn)程，知產(chǎn)保護(hù)也確實(shí)到了不得不發(fā)的境地。
改革開(kāi)放前40年，中國(guó)尚能憑借人口、環(huán)境和制度的粗放性放手一搏；但當(dāng)下，土地、資本、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素全面上漲，中國(guó)什么都“不便宜”了。發(fā)展科技、激發(fā)創(chuàng)新、保護(hù)知產(chǎn)，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的必由之路。更可喜的是，面對(duì)5G、AI、工業(yè)4.0等席卷未來(lái)的科技浪潮，中國(guó)絕非落后者，某些方面甚至占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
加強(qiáng)知產(chǎn)保護(hù)、搶占科技高點(diǎn)，將是未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力之源、國(guó)運(yùn)之本。
誠(chéng)如國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人深刻指出的：加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度最重要的內(nèi)容，也是提高中國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力最大的激勵(lì)。
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