作為國(guó)內(nèi)最大的潮流電商平臺(tái)，得物方面稱(chēng)此次更名僅為品牌名稱(chēng)升級(jí)，在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)方向上均不作調(diào)整。

對(duì)于改名原因，得物官方表示，在用戶(hù)意向調(diào)查中，很多新用戶(hù)對(duì)于“毒”沒(méi)有清晰的認(rèn)知。如今啟用這樣簡(jiǎn)潔的品牌名稱(chēng)，具有清晰的品牌指向性。

有網(wǎng)友在得物官方微博下戲稱(chēng)：“多讀幾遍名字，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)毒并沒(méi)有改名?！?/p>

此外改名還能幫助毒APP規(guī)避來(lái)自監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)，2019年，一個(gè)“炒”字貫穿整個(gè)潮流界，昔日的小眾潮流文化正在蔓延向大眾的視野。

從球鞋鑒定到垂直電商

回看“得物”等電商平臺(tái)的興起，全部得益于一個(gè)全球范圍內(nèi)不大不小的圈子——Sneaker文化。

而Sneaker文化。最初源于以籃球運(yùn)動(dòng)為代表的運(yùn)動(dòng)品牌Air Jordan。

2004年“飛人喬丹”第一次來(lái)到中國(guó)，所到之處，全是其狂熱的粉絲。球迷們到處傳說(shuō)著喬丹的故事，追捧與他相關(guān)的商品，就在這次旅行，喬丹把以他命名的球鞋Air Jordan（簡(jiǎn)稱(chēng)AJ）帶進(jìn)了中國(guó)。

此時(shí)的AJ為中國(guó)的潮流文化埋下了一顆種子。

在消費(fèi)升級(jí)下的潮流社區(qū)里，以莆田為代表的假貨開(kāi)始泛濫，甚至直接標(biāo)上真鞋的價(jià)格售賣(mài)。在這樣的環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)真鞋訴求的呼聲也越來(lái)越高，毒APP這類(lèi)平臺(tái)在內(nèi)的電商平臺(tái)以鑒定為主要業(yè)務(wù)興起，應(yīng)運(yùn)而生。

2017年， 隨著《中國(guó)有嘻哈》等一系列網(wǎng)綜熱潮下，國(guó)內(nèi)的年輕群體已經(jīng)有著一定的潮流意識(shí)。吳亦凡在節(jié)目中上腳“AJ1黑腳趾”后，該鞋款的市價(jià)直接翻倍。

2018年，借助英雄聯(lián)盟IG戰(zhàn)隊(duì)奪冠的熱潮，王思聰投資的毒APP也做足了營(yíng)銷(xiāo)宣傳。這一招讓其在年輕群體中迅速打開(kāi)了局面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2018年底，毒的整體GMV超過(guò)百億。

2019年5月其又完成新一輪融資，由DST投資，雖然融資金額未公示，但投后估值達(dá)到10億美元，已成為新一代獨(dú)角獸企業(yè)。

對(duì)于2019年的炒鞋風(fēng)潮，媒體們紛紛做門(mén)外漢狀，報(bào)道中也是“月入百萬(wàn)，百倍溢價(jià)，球鞋K線(xiàn)圖”等詞匯，炒鞋這件事可以是90后、00后的燒錢(qián)愛(ài)好，也可以是賺錢(qián)法門(mén)。

全球最大的球鞋轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)Stcok X創(chuàng)始人接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我知道中國(guó)光是球鞋市場(chǎng)規(guī)模就已超過(guò)10億美元?！?/p>

“炒鞋”風(fēng)口驟降

作為目前中國(guó)市場(chǎng)最大的球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)，在炒鞋風(fēng)潮正盛的時(shí)候，毒也成首當(dāng)其沖挨罵的對(duì)象。

挨罵不是壞事，被罵的越多，流量也越多。彼時(shí)的毒成了中國(guó)球鞋圈最大的一家電商平臺(tái)。

但莫雷一聲雷響，讓NBA背上一片罵聲，順便也給熱鬧的炒鞋市場(chǎng)潑了一盆冷水。

頓時(shí)那些談球鞋情懷、講Sneaker文化的鞋販們紛紛拋售球鞋，球鞋市場(chǎng)的泡沫也開(kāi)始破裂。

網(wǎng)上不斷爆出“90后炒鞋虧千萬(wàn)、又一個(gè)代理商跑路了”等新聞，鞋販、平臺(tái)一時(shí)間成為了眾矢之的。

2019年7月，毒App發(fā)布倡議書(shū)，號(hào)召“鞋穿不炒”、理性消費(fèi)。倡議書(shū)認(rèn)為，廣大用戶(hù)、潮人與交易者應(yīng)當(dāng)尊重球鞋文化、遠(yuǎn)離炒賣(mài)行為，毒App將優(yōu)化平臺(tái)治理、完善賠付機(jī)制等措施來(lái)杜絕炒鞋行為。

8月份，毒App還上線(xiàn)了新的交易規(guī)則，規(guī)則中明確了對(duì)惡意炒鞋賣(mài)家的嚴(yán)格處罰、給買(mǎi)家切實(shí)權(quán)益的賠付補(bǔ)償措施，還公布了《關(guān)于“鞋穿不炒”的執(zhí)行說(shuō)明》。

對(duì)此，人民日?qǐng)?bào)海外版、新華社等官方媒體也作出了跟進(jìn)報(bào)道，并號(hào)召“構(gòu)建理性球鞋市場(chǎng)與交易環(huán)境”。

球鞋電商出圈

不管是主動(dòng)還是被動(dòng)，作為最大的球鞋電商，毒正式拒絕炒鞋，都表明了其不滿(mǎn)足于只做一家球鞋電商。

改名“得物”后，一個(gè)“物”字就說(shuō)明了一切，可以看到，得物未來(lái)將延伸到整個(gè)潮流界。

邁入2020年，炒鞋還能像2019年一樣火嗎？

回看2019整年的炒鞋熱，從一開(kāi)始，炒鞋的出發(fā)點(diǎn)就是少部分人為了哄抬鞋價(jià)而創(chuàng)造的，在“炒鞋”的人群中流傳著一句話(huà)：“中年人炒股，年輕人‘炒鞋’。”

炒鞋圈一步步“脫實(shí)向虛”。以“nice”交易平臺(tái)推出“閃購(gòu)”服務(wù)為例，賣(mài)家將球鞋信息發(fā)到平臺(tái)進(jìn)行“寄存”，買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)被寄存的“產(chǎn)品”同時(shí)等待下一次售賣(mài)。買(mǎi)賣(mài)雙方只交易球鞋的所有權(quán)，卻不見(jiàn)真正的球鞋。

殊不知，“炒鞋”的最后結(jié)果就是球鞋蘊(yùn)含的運(yùn)動(dòng)、個(gè)性等精神被閹割。如今，還有幾個(gè)人會(huì)為了情懷去買(mǎi)一雙溢價(jià)十幾倍甚至百倍的球鞋？

沉寂一段時(shí)間后，市場(chǎng)開(kāi)始回歸理性。

得物破圈就說(shuō)明了一切。

如今，得物對(duì)外宣稱(chēng)的定位是“新一代潮流網(wǎng)購(gòu)社區(qū)”。

App中容納的內(nèi)容已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“潮流球鞋”。得物電商頁(yè)面的分類(lèi)除了球鞋，還包括冬裝、手表、衛(wèi)衣等男士品類(lèi)外，你甚至還能再得物上買(mǎi)到iphone。

而從前起家的“球鞋鑒別”業(yè)務(wù)被隱藏在第三個(gè)標(biāo)簽欄里，得物正在淡化自己的舊標(biāo)簽。

毒用潮鞋吸引了一波粉絲，得物在此基礎(chǔ)上開(kāi)拓了更多的路徑，以及潮流文化交流的圈子。

總的來(lái)說(shuō)，得物的轉(zhuǎn)型給小眾文化圈破壁帶來(lái)了曙光，以潮鞋亞文化為例，只要充分挖掘消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，都能形成頗具體量的市場(chǎng)。

但這條探索路上，得物才邁出第一步，后續(xù)能否像在潮鞋上掌握用戶(hù)的購(gòu)物習(xí)慣，重塑一個(gè)興趣社區(qū)，目前來(lái)看還猶未可知。