作為國內(nèi)最大的潮流電商平臺，得物方面稱此次更名僅為品牌名稱升級，在業(yè)務運營服務方向上均不作調(diào)整。

對于改名原因，得物官方表示，在用戶意向調(diào)查中，很多新用戶對于“毒”沒有清晰的認知。如今啟用這樣簡潔的品牌名稱，具有清晰的品牌指向性。

有網(wǎng)友在得物官方微博下戲稱：“多讀幾遍名字，你就會發(fā)現(xiàn)毒并沒有改名?！?/p>

此外改名還能幫助毒APP規(guī)避來自監(jiān)管的風險，2019年，一個“炒”字貫穿整個潮流界，昔日的小眾潮流文化正在蔓延向大眾的視野。

從球鞋鑒定到垂直電商

回看“得物”等電商平臺的興起，全部得益于一個全球范圍內(nèi)不大不小的圈子——Sneaker文化。

而Sneaker文化。最初源于以籃球運動為代表的運動品牌Air Jordan。

2004年“飛人喬丹”第一次來到中國，所到之處，全是其狂熱的粉絲。球迷們到處傳說著喬丹的故事，追捧與他相關的商品，就在這次旅行，喬丹把以他命名的球鞋Air Jordan（簡稱AJ）帶進了中國。

此時的AJ為中國的潮流文化埋下了一顆種子。

在消費升級下的潮流社區(qū)里，以莆田為代表的假貨開始泛濫，甚至直接標上真鞋的價格售賣。在這樣的環(huán)境下，消費者對真鞋訴求的呼聲也越來越高，毒APP這類平臺在內(nèi)的電商平臺以鑒定為主要業(yè)務興起，應運而生。

2017年， 隨著《中國有嘻哈》等一系列網(wǎng)綜熱潮下，國內(nèi)的年輕群體已經(jīng)有著一定的潮流意識。吳亦凡在節(jié)目中上腳“AJ1黑腳趾”后，該鞋款的市價直接翻倍。

2018年，借助英雄聯(lián)盟IG戰(zhàn)隊奪冠的熱潮，王思聰投資的毒APP也做足了營銷宣傳。這一招讓其在年輕群體中迅速打開了局面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2018年底，毒的整體GMV超過百億。

2019年5月其又完成新一輪融資，由DST投資，雖然融資金額未公示，但投后估值達到10億美元，已成為新一代獨角獸企業(yè)。

對于2019年的炒鞋風潮，媒體們紛紛做門外漢狀，報道中也是“月入百萬，百倍溢價，球鞋K線圖”等詞匯，炒鞋這件事可以是90后、00后的燒錢愛好，也可以是賺錢法門。

全球最大的球鞋轉賣平臺Stcok X創(chuàng)始人接受采訪時說：“我知道中國光是球鞋市場規(guī)模就已超過10億美元。”

“炒鞋”風口驟降

作為目前中國市場最大的球鞋轉售平臺，在炒鞋風潮正盛的時候，毒也成首當其沖挨罵的對象。

挨罵不是壞事，被罵的越多，流量也越多。彼時的毒成了中國球鞋圈最大的一家電商平臺。

但莫雷一聲雷響，讓NBA背上一片罵聲，順便也給熱鬧的炒鞋市場潑了一盆冷水。

頓時那些談球鞋情懷、講Sneaker文化的鞋販們紛紛拋售球鞋，球鞋市場的泡沫也開始破裂。

網(wǎng)上不斷爆出“90后炒鞋虧千萬、又一個代理商跑路了”等新聞，鞋販、平臺一時間成為了眾矢之的。

2019年7月，毒App發(fā)布倡議書，號召“鞋穿不炒”、理性消費。倡議書認為，廣大用戶、潮人與交易者應當尊重球鞋文化、遠離炒賣行為，毒App將優(yōu)化平臺治理、完善賠付機制等措施來杜絕炒鞋行為。

8月份，毒App還上線了新的交易規(guī)則，規(guī)則中明確了對惡意炒鞋賣家的嚴格處罰、給買家切實權益的賠付補償措施，還公布了《關于“鞋穿不炒”的執(zhí)行說明》。

對此，人民日報海外版、新華社等官方媒體也作出了跟進報道，并號召“構建理性球鞋市場與交易環(huán)境”。

球鞋電商出圈

不管是主動還是被動，作為最大的球鞋電商，毒正式拒絕炒鞋，都表明了其不滿足于只做一家球鞋電商。

改名“得物”后，一個“物”字就說明了一切，可以看到，得物未來將延伸到整個潮流界。

邁入2020年，炒鞋還能像2019年一樣火嗎？

回看2019整年的炒鞋熱，從一開始，炒鞋的出發(fā)點就是少部分人為了哄抬鞋價而創(chuàng)造的，在“炒鞋”的人群中流傳著一句話：“中年人炒股，年輕人‘炒鞋’。”

炒鞋圈一步步“脫實向虛”。以“nice”交易平臺推出“閃購”服務為例，賣家將球鞋信息發(fā)到平臺進行“寄存”，買家購買被寄存的“產(chǎn)品”同時等待下一次售賣。買賣雙方只交易球鞋的所有權，卻不見真正的球鞋。

殊不知，“炒鞋”的最后結果就是球鞋蘊含的運動、個性等精神被閹割。如今，還有幾個人會為了情懷去買一雙溢價十幾倍甚至百倍的球鞋？

沉寂一段時間后，市場開始回歸理性。

得物破圈就說明了一切。

如今，得物對外宣稱的定位是“新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)”。

App中容納的內(nèi)容已遠遠超出了“潮流球鞋”。得物電商頁面的分類除了球鞋，還包括冬裝、手表、衛(wèi)衣等男士品類外，你甚至還能再得物上買到iphone。

而從前起家的“球鞋鑒別”業(yè)務被隱藏在第三個標簽欄里，得物正在淡化自己的舊標簽。

毒用潮鞋吸引了一波粉絲，得物在此基礎上開拓了更多的路徑，以及潮流文化交流的圈子。

總的來說，得物的轉型給小眾文化圈破壁帶來了曙光，以潮鞋亞文化為例，只要充分挖掘消費者的興趣點，都能形成頗具體量的市場。

但這條探索路上，得物才邁出第一步，后續(xù)能否像在潮鞋上掌握用戶的購物習慣，重塑一個興趣社區(qū)，目前來看還猶未可知。