朋友圈評論可發(fā)動圖，微信為何“畫風(fēng)突變”？

石燦·2019-12-24

微信

廣東工具軟件

為智能手機(jī)提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用

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我要聯(lián)系

微信不是更新了一個多厲害的產(chǎn)品功能，而是破天荒地主動迎合了公眾的情緒期待。

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編者按：本文來源微信公眾號刺猬公社，作者石燦，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

12月23日，微信iOS版本再次更新，主要新增三項功能。

第一項功能，朋友圈動態(tài)評論區(qū)支持發(fā)表情包，用戶可開啟斗圖大戰(zhàn)，靜態(tài)圖和動態(tài)圖都可以。

這項功能最令人歡呼雀躍?！拔沂莵硎談訄D的”“你們的動圖呢？”“大家快試試能不能給我發(fā)動圖！”等內(nèi)容迅速在朋友圈蔓延開，微信朋友圈評論區(qū)被動圖占領(lǐng)，第一屆朋友圈斗圖大賽盛大開幕，一度登上微博、知乎熱搜榜。

圖片來自知乎用戶@歐文酥

很多人抱著這樣的心態(tài)看待這一功能：萬眾期待，眾望所歸，微信終于“想開了”。但也有人表示擔(dān)心，微信全面開放動圖評論功能后，會干擾微信朋友圈內(nèi)容生態(tài)。另一層擔(dān)心來自內(nèi)容安全角度，當(dāng)圖片也介入評論之中，微信需要注意的內(nèi)容，又將成倍增長。

沒過多久，很多人在朋友圈帶著怨氣教張小龍做產(chǎn)品，稱應(yīng)該升級微信存圖內(nèi)存，微信動圖已經(jīng)達(dá)到300個上限，完全不夠用了，需要刪除大量舊動圖，才能存下新動圖。

為什么微博、知乎、QQ等社交產(chǎn)品開通評論區(qū)動圖功能沒有得到如此待遇？

微博、知乎、QQ很早就試水評論區(qū)圖片功能了，靜態(tài)圖和動態(tài)圖都可以，但它們在產(chǎn)品功能開發(fā)上不夠克制，產(chǎn)品功能填充速度比微信快很多，變動較大，給用戶造成了“加一個功能也無所謂”的弱關(guān)心心理，人們對動圖評論的期待值不高。

而微信一向以克制著稱，穩(wěn)重、不低頭、嚴(yán)肅是它的標(biāo)簽；活潑、迎合、幽默、趣味性是動圖的標(biāo)簽。

微信給人的印象是堅硬的，動圖給人的印象是柔軟的。微信上線動圖功能，在認(rèn)知上很容易造成“反差”心理，不少人驚訝，“一向克制的微信居然開通動圖評論功能了？是不是假的？”

是真的。

一定程度上，微信不是更新了一個多厲害的產(chǎn)品功能，而是破天荒地主動迎合了公眾的情緒期待。

第二個功能，用戶可以對微信朋友做權(quán)限區(qū)分。什么意思呢？當(dāng)你點開一個好友的個人主界面，里面有“朋友權(quán)限”功能，這個功能能讓你屏蔽一些“討厭鬼”。

如果你想了解一個朋友的所有動態(tài)，你給選項“聊天、朋友圈、微信運動等”打鉤；如果你只想和該好友聊天，就選擇“僅聊天”，從此，你們就是“僅聊天好友”了。

這個功能對一款社交軟件來說，還挺“狠”的。其他社交產(chǎn)品都在想怎么讓用戶從各方面產(chǎn)生互動，多交流；微信倒好，尋思著怎么讓用戶減少多方面互動。

這背后其實透露著另外兩個邏輯：免費放權(quán)，把更多選擇權(quán)遞交給用戶；減少多方信息干擾，促進(jìn)用戶間的高效率交流。

第三個功能，發(fā)消息時，可以引用之前的內(nèi)容。既“引用”功能，此前只能在微信PC端使用，現(xiàn)在手機(jī)端也能使用了。

它使用的一個場景是：你在和別人聊天時，自己需要重復(fù)對方的發(fā)言，且需要信源引用，自己又不想花太多時間打字或者簡單復(fù)制，引用功能就誕生了。可針對某人的某句話作出引用并評價。

途中紅色正方框中灰色字體為引用部分，黑色部分為評價部分

微信這次更新，對微信掃一掃功能也做了升級。打開掃一掃功能，會發(fā)現(xiàn)一個綠色的點，它能更加準(zhǔn)確和快速地識別拍照物。這是微信掃一掃的“識物”功能，用手機(jī)攝像頭對準(zhǔn)某一個商品，微信會出現(xiàn)相關(guān)推薦商品。

只要你用“識物”功能掃一個商品，相關(guān)商品出現(xiàn)后，點擊某一個商品，可以跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的小程序商店進(jìn)行購買，與手機(jī)淘寶的掃一掃功能同理。

它是微信小程序商業(yè)體系的新入口，看似簡單，但它背后的鏈條復(fù)雜，要涉及商品門店、商品供應(yīng)鏈、支付系統(tǒng)、AI識別技術(shù)等等環(huán)節(jié)。

在這個層面上，它不再只是一個簡單的工具，而是一個微信生態(tài)里商品與人的鏈接新渠道，可以成為微信商業(yè)化的新路徑。

據(jù)刺猬公社（ID：ciweigongshe）觀察，微信目前形成了四大商業(yè)化形態(tài)。

一、用戶服務(wù)。微信整合溝通渠道，讓用戶通過便捷的溝通方式，實現(xiàn)商業(yè)化交流，這個場景中的兩個經(jīng)典案例是微信紅包和微信轉(zhuǎn)賬。

二、信息流服務(wù)。朋友圈、朋友在看、精選、訂閱號都是微信用戶獲取信息的主要方式，微信目前開通了朋友圈三條廣告的權(quán)限（也就是說，一個人一天可以在朋友圈看到三條廣告，此前為兩條。）加速商業(yè)化進(jìn)程。2019騰訊Q2財報顯示，社交及其他廣告收入為人民幣120億，同比增長28%，主要原因是廣告庫存及曝光量提升，例如微信朋友圈及QQ看點等產(chǎn)品。

三、電子商務(wù)。2013年，微信就開始嘗試電子商務(wù)，掃一掃和微信支付將電子商務(wù)渠道完全打通，也奠定了微信線上生活與線下購物的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在，微信通過小程序、掃一掃、公眾號等內(nèi)部渠道，分別觸達(dá)電子商務(wù)路徑，形成了一個超過11億日活用戶的電子商務(wù)生態(tài)。

四、微信游戲。據(jù)界面新聞報道，8月份，微信披露了微信小游戲商業(yè)化的相關(guān)數(shù)據(jù)：截止到今年上半年，小游戲累計向開發(fā)者進(jìn)行廣告分成超過11億。整個2018年，小游戲廣告月流水超過千萬的游戲有11款，今年上半年擴(kuò)充至21款。

界面新聞分析，小游戲在加快其商業(yè)化的步伐。但在7000多款小游戲中，絕大多數(shù)的中小規(guī)模團(tuán)隊想要做到廣告月流水超千萬，實在是難上加難，甚至很多都賺不到錢。

微信在態(tài)度上一直是開放的，在行為上一直是克制的。這種疊加姿態(tài)來自于張小龍心存的善念。

他在年初的微信公開課上說，“我只想強(qiáng)調(diào)的是，我們對用戶的態(tài)度必須是一種善良的態(tài)度，而不是一種套路的態(tài)度。這種善良是一種基于理性之上的善良。如果這是一種非理性的善良，我認(rèn)為它是一種愚昧的善良。所以我認(rèn)為善良本質(zhì)上是一種能力。”

在生態(tài)結(jié)構(gòu)上，微信提倡去中心化邏輯，弱化中心化格局，這才有了“微信賦權(quán)”的說法，用戶有權(quán)力關(guān)閉自己的朋友圈、看一看、搖一搖等功能，有權(quán)力屏蔽一個好友的朋友圈、和他“僅聊天”。微信被人稱贊的另一原因來源于“免費”，在微信生態(tài)里，張小龍沒有用金錢制度去劃分等級。

不過，這種等級劃分在更新之后的“惡搞”里體現(xiàn)出來：“聊天、朋友圈、微信運動等”=VIP好友，“僅聊天”=試用30天好友，置頂聊天=SVIP好友，強(qiáng)提醒=藍(lán)鉆VIP好友，加入黑名單=試用到期好友。按照好友重要程度，把意義賦予不同的功能。