編者按：
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10月31日，蘋(píng)果發(fā)布季度財(cái)報(bào)，雖然收入微增2%，利潤(rùn)下滑3%，拳頭產(chǎn)品iPhone銷(xiāo)量繼續(xù)下滑，但公司的股價(jià)卻出現(xiàn)了上漲。這是為什么？
本期推介CNN Business網(wǎng)站的文章《IPhone銷(xiāo)量大幅下滑，AirPods和iPad幫助蘋(píng)果成長(zhǎng)》（IPhone sales are in a major slump. AirPods and iPad are helping Apple grow），作者David Goldman認(rèn)為，投資者看好公司的收入多元化。
多年來(lái)，蘋(píng)果的批評(píng)者一直指責(zé)公司過(guò)分依賴(lài)iPhone。這一點(diǎn)沒(méi)有改變，iPhone目前仍超過(guò)蘋(píng)果總銷(xiāo)量的一半。
不過(guò)，蘋(píng)果公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了收入多元化。
AirPods Pro一經(jīng)推出便受到歡迎，Apple Pay和蘋(píng)果手表同樣如此，就連iPad也在沉寂多年后卷土重來(lái)。
作者認(rèn)為，蘋(píng)果表現(xiàn)最佳的是服務(wù)。
蘋(píng)果音樂(lè)(Apple Music)、Apple Care以及即將發(fā)布的Apple TV+等服務(wù)在上個(gè)季度給了蘋(píng)果很大的提振。
來(lái)自軟性服務(wù)的季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了18%，創(chuàng)下了新記錄。這說(shuō)明世界各地的用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果服務(wù)的喜愛(ài)是廣泛的。蘋(píng)果服務(wù)部門(mén)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到500億美元。
Apple Pay一直是一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)。蘋(píng)果表示，上個(gè)季度，用戶(hù)使用Apple Pay進(jìn)行了30億筆交易，超過(guò)了PayPal的交易數(shù)量，而且Apple Pay的增長(zhǎng)速度是PayPal的四倍。
為了讓更多消費(fèi)者進(jìn)入其支付系統(tǒng)，蘋(píng)果公司的推廣力度也很大，使用新Apple Card的消費(fèi)者將能夠在24個(gè)月內(nèi)零利息購(gòu)買(mǎi)新iPhone，同時(shí)獲得3%的返款。
其次，作者表示蘋(píng)果可穿戴設(shè)備的未來(lái)十分光明。
蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備，包括AirPods和蘋(píng)果手表的銷(xiāo)量飆升了54%。如今，可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的規(guī)模幾乎與蘋(píng)果的Mac業(yè)務(wù)相當(dāng)。
慮到蘋(píng)果手表幾年前平淡無(wú)奇的亮相，這是一個(gè)令人驚艷的發(fā)展。
而可穿戴設(shè)備大多與健康相關(guān)，在回答投資者問(wèn)題時(shí)，庫(kù)克就曾表示，他認(rèn)為手表等可穿戴設(shè)備及其相關(guān)健康功能是該公司的未來(lái)，他希望蘋(píng)果最大的貢獻(xiàn)在于增進(jìn)人們的健康。
除此之外，沉寂多年的iPad實(shí)現(xiàn)了反彈。
7月至9月，IPad銷(xiāo)量增長(zhǎng)了17%。蘋(píng)果公司最近還發(fā)布了新的iPad pro和一個(gè)單獨(dú)的、專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的“iPad OS”操作系統(tǒng)，支持多任務(wù)處理，這使得iPad更像Mac。
盡管IPad已經(jīng)成為蘋(píng)果公司規(guī)模最小的業(yè)務(wù)部門(mén)，但它的增長(zhǎng)對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)非常重要。
蘋(píng)果沒(méi)有像微軟(Microsoft)頗受歡迎的Surface那樣生產(chǎn)“二合一”的個(gè)人電腦，這讓蘋(píng)果幾乎錯(cuò)失增長(zhǎng)最快的電腦業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
但新的iPad Pro與操作系統(tǒng)，使蘋(píng)果在這個(gè)不斷增長(zhǎng)的領(lǐng)域重新成為了微軟更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
在文章中，作者還提到了中國(guó)市場(chǎng)回暖的重要性。
蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)售最近依然下降，但上個(gè)季度趨于穩(wěn)定。中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量下降了2%，遠(yuǎn)低于今年早些時(shí)候兩位數(shù)的降幅。
庫(kù)克指出，一系列因素扭轉(zhuǎn)了蘋(píng)果在中國(guó)的命運(yùn)，包括新產(chǎn)品和服務(wù)的良好反響，以及給一些蘋(píng)果產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格調(diào)整，尤其在中國(guó)區(qū)發(fā)揮了決定作用。
展望2020年第一財(cái)季，你還對(duì)蘋(píng)果有信心嗎？
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