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欄目編輯：尹茗

2年前，知乎上有網(wǎng)友提問，為何知乎不做直播？一知乎用戶回答稱：你信不信一旦大批知乎大V本人親自去直播，粉絲們看到大V本人的長相和聲音，掉粉速度會突破天際。

2年后，知乎正式上線直播功能。

10月11日，知乎上線直播功能，不過僅僅一天后，官方發(fā)布公告稱“因部分技術(shù)調(diào)整可能影響上線體驗(yàn)，故暫時下線直播?！蹦壳?，知乎直播功能已完善，創(chuàng)業(yè)邦登陸知乎app，發(fā)現(xiàn)頁面左上角位置增加了直播圖標(biāo)，點(diǎn)進(jìn)去就可以看到一周的直播預(yù)告。可能尚處于初期，知乎直播預(yù)告顯示，平臺每天直播大約在7-8場，有時候一天1-2場。直播時間/直播場次/直播內(nèi)容/直播主播都被經(jīng)過特別篩選設(shè)置。一位主播在回答里稱，知乎CEO周源曾進(jìn)其直播間觀看直播。

直播作為知乎商業(yè)化變現(xiàn)的重要嘗試，有人說晚了5年?！昂髞碚摺敝踔辈ヅc其他直播平臺相比有什么不一樣？知乎做直播成功概率有多大？

知乎直播調(diào)性：精英主播+88.8元禮物“學(xué)富五車”

目前直播領(lǐng)域大多為秀場直播/游戲直播/電商直播三種類型，知乎以知識分享為直播內(nèi)容，直播類型更為垂直細(xì)分。目前知乎直播內(nèi)容多為時效性不太強(qiáng)的話題，以10月15日當(dāng)天直播為例，直播話題分別為：

普通人如何長期持續(xù)健身？

如何成為一個有趣的人

月經(jīng)不調(diào)怎么辦

如何搭建系統(tǒng)的學(xué)習(xí)策略的底層體系

聊一聊15萬年薪的房產(chǎn)營銷管培生

下班后陪娃一小時

背單詞你需要知道的一切

被女同事吐槽很土怎么辦??？

知乎主播采用“邀請制“，只有受邀用戶才能獲取直播權(quán)限。知乎方面稱，后續(xù)將逐步放開和擴(kuò)大知乎主播的邀請范圍。

知乎大V馬力在回答“如何評價知乎10.11上線的直播功能”時稱，自己是知乎第一個主播，他在知乎上的認(rèn)證信息是兩家公司創(chuàng)始人，職業(yè)經(jīng)歷包括：IBM、創(chuàng)新工場、豌豆莢。

10月15日直播的主播里，分享“如何長期持續(xù)健身”的劉洹，在知乎認(rèn)證信息是三家公司創(chuàng)始人，直播中有網(wǎng)友稱其為德國博士留學(xué)生?！皽∫獭?，個人認(rèn)證信息為北京大學(xué)碩士?！按罅Α?，醫(yī)師，臨床醫(yī)學(xué)博士……

創(chuàng)始人、詩人、律師、醫(yī)師、創(chuàng)意總監(jiān)，幾乎來自各行各業(yè)精英，可以說，“人均本科”“人均精英”是知乎主播門檻，與知乎精英標(biāo)簽一致，一定程度上避免了直播平臺通病：主播水準(zhǔn)參差不齊。

打賞方面，用戶需要通過充值獲得“鹽?！辈拍艽蛸p主播，最低充值6元，購買鹽粒60個，最高充值限定在了988元。禮物類型上，每個禮物也都有對應(yīng)的名字，像“潤喉糖”“一字千金”“漲知識”“學(xué)富五車”?？焓肿钯F禮物為288.8元的“穿云箭”，抖音最貴禮物為3000元的“嘉年華”，知乎直播最貴禮物為“學(xué)富五車”，需要888鹽粒，即88.8元。

此外，知乎直播底部功能欄還有“與主播對談的”的「連麥」功能，用戶可選擇語音連麥或視頻連麥；「提問」功能，用戶可以在線對主播進(jìn)行提問。

總的來說，知乎作為國內(nèi)最大的知識內(nèi)容社區(qū)，“知識基因”直接讓直播區(qū)別于其他平臺的顏值以及歌舞才藝展示。只是不知道，深度知識能否與娛樂消遣屬性的直播形式碰撞出火花，知乎的精英主播+專業(yè)內(nèi)容配置，能否讓知乎商業(yè)變現(xiàn)夢如愿以償。

知乎直播能成功嗎？

知乎做直播的契機(jī)不難理解，商業(yè)變現(xiàn)需要。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年11月底，知乎用戶數(shù)破2.2億。成立八年時間，知乎在商業(yè)變現(xiàn)上一直相對克制，直到近兩年，周源才開始加快商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)程。

商業(yè)化道路上，知乎做過多種探索，像是信息流廣告，知識付費(fèi)產(chǎn)品值乎、知乎Live，付費(fèi)會員制等。知乎大學(xué)曾推出過付費(fèi)會員，此后知乎升級全站會員服務(wù)“鹽選會員”：300+ 國內(nèi)一線雜志刊物持續(xù)更新、3500+ 鹽選私家課和Live講座、超過10000 本鹽選電子書、600+ 位鹽選專家領(lǐng)讀；PGC制作《郎朗的鋼琴課》；啟動MCN機(jī)構(gòu)招募和內(nèi)測「好物推薦』；推出類似男性小紅書的導(dǎo)購類社區(qū)“CHAO”。

直播是被市場已經(jīng)驗(yàn)證過的成熟商業(yè)模式。據(jù)了解，2018年快手達(dá)到了盈虧平衡，其中直播收入達(dá)到200億元左右，2019年快手將營收目標(biāo)定位在300億元。

今年8月，知乎完成由快手領(lǐng)投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投的F輪融資，快手加知乎，彼時已為如今直播形式埋下伏筆。

但質(zhì)疑在于，嚴(yán)肅專業(yè)的內(nèi)容是否與娛樂屬性的直播天然背道而馳？觀看直播的用戶是否是深度甚至枯燥內(nèi)容的忠實(shí)受眾？

自稱知乎第一個主播的大V馬力認(rèn)為，知乎直播一大優(yōu)點(diǎn)，對于不介意拋頭露面的人來說，輸出內(nèi)容的門檻降低了。寫文字的成本相對會高一些。直接和大家互動，更容易產(chǎn)出內(nèi)容，就像面對面聊天一樣。同時他表示，直播比較適合互動、相對碎片化的分享。太成體系的分享用戶可能難以全程停下來，而通過回答問題、聊天的形式，比較容易讓大家都能參與進(jìn)來。

另有用戶稱，知乎直播內(nèi)容上差不多是Live和值乎的綜合體，收費(fèi)形式變成了禮物打賞。看起來不過是把以前內(nèi)容換成直播形式，提問和問答更容易，是高級活人大V版“百度一下你就知道”。

當(dāng)然，無論是質(zhì)疑還是唱衰，亦或是歌頌，一切還要看用戶是否愿意買單。

PS:一個大膽的猜測，會不會有一天，知乎高知主播在線直播賣口紅。

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