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欄目編輯：尹茗

2年前，知乎上有網(wǎng)友提問(wèn)，為何知乎不做直播？一知乎用戶回答稱：你信不信一旦大批知乎大V本人親自去直播，粉絲們看到大V本人的長(zhǎng)相和聲音，掉粉速度會(huì)突破天際。

2年后，知乎正式上線直播功能。

10月11日，知乎上線直播功能，不過(guò)僅僅一天后，官方發(fā)布公告稱“因部分技術(shù)調(diào)整可能影響上線體驗(yàn)，故暫時(shí)下線直播?！蹦壳埃踔辈スδ芤淹晟?，創(chuàng)業(yè)邦登陸知乎app，發(fā)現(xiàn)頁(yè)面左上角位置增加了直播圖標(biāo)，點(diǎn)進(jìn)去就可以看到一周的直播預(yù)告。可能尚處于初期，知乎直播預(yù)告顯示，平臺(tái)每天直播大約在7-8場(chǎng)，有時(shí)候一天1-2場(chǎng)。直播時(shí)間/直播場(chǎng)次/直播內(nèi)容/直播主播都被經(jīng)過(guò)特別篩選設(shè)置。一位主播在回答里稱，知乎CEO周源曾進(jìn)其直播間觀看直播。

直播作為知乎商業(yè)化變現(xiàn)的重要嘗試，有人說(shuō)晚了5年?！昂髞?lái)者”知乎直播與其他直播平臺(tái)相比有什么不一樣？知乎做直播成功概率有多大？

知乎直播調(diào)性：精英主播+88.8元禮物“學(xué)富五車(chē)”

目前直播領(lǐng)域大多為秀場(chǎng)直播/游戲直播/電商直播三種類(lèi)型，知乎以知識(shí)分享為直播內(nèi)容，直播類(lèi)型更為垂直細(xì)分。目前知乎直播內(nèi)容多為時(shí)效性不太強(qiáng)的話題，以10月15日當(dāng)天直播為例，直播話題分別為：

普通人如何長(zhǎng)期持續(xù)健身？

如何成為一個(gè)有趣的人

月經(jīng)不調(diào)怎么辦

如何搭建系統(tǒng)的學(xué)習(xí)策略的底層體系

聊一聊15萬(wàn)年薪的房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)管培生

下班后陪娃一小時(shí)

背單詞你需要知道的一切

被女同事吐槽很土怎么辦?。?/p>

知乎主播采用“邀請(qǐng)制“，只有受邀用戶才能獲取直播權(quán)限。知乎方面稱，后續(xù)將逐步放開(kāi)和擴(kuò)大知乎主播的邀請(qǐng)范圍。

知乎大V馬力在回答“如何評(píng)價(jià)知乎10.11上線的直播功能”時(shí)稱，自己是知乎第一個(gè)主播，他在知乎上的認(rèn)證信息是兩家公司創(chuàng)始人，職業(yè)經(jīng)歷包括：IBM、創(chuàng)新工場(chǎng)、豌豆莢。

10月15日直播的主播里，分享“如何長(zhǎng)期持續(xù)健身”的劉洹，在知乎認(rèn)證信息是三家公司創(chuàng)始人，直播中有網(wǎng)友稱其為德國(guó)博士留學(xué)生?！皽∫獭?，個(gè)人認(rèn)證信息為北京大學(xué)碩士?！按罅Α保t(yī)師，臨床醫(yī)學(xué)博士……

創(chuàng)始人、詩(shī)人、律師、醫(yī)師、創(chuàng)意總監(jiān)，幾乎來(lái)自各行各業(yè)精英，可以說(shuō)，“人均本科”“人均精英”是知乎主播門(mén)檻，與知乎精英標(biāo)簽一致，一定程度上避免了直播平臺(tái)通?。褐鞑ニ疁?zhǔn)參差不齊。

打賞方面，用戶需要通過(guò)充值獲得“鹽?！辈拍艽蛸p主播，最低充值6元，購(gòu)買(mǎi)鹽粒60個(gè)，最高充值限定在了988元。禮物類(lèi)型上，每個(gè)禮物也都有對(duì)應(yīng)的名字，像“潤(rùn)喉糖”“一字千金”“漲知識(shí)”“學(xué)富五車(chē)”?？焓肿钯F禮物為288.8元的“穿云箭”，抖音最貴禮物為3000元的“嘉年華”，知乎直播最貴禮物為“學(xué)富五車(chē)”，需要888鹽粒，即88.8元。

此外，知乎直播底部功能欄還有“與主播對(duì)談的”的「連麥」功能，用戶可選擇語(yǔ)音連麥或視頻連麥；「提問(wèn)」功能，用戶可以在線對(duì)主播進(jìn)行提問(wèn)。

總的來(lái)說(shuō)，知乎作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)內(nèi)容社區(qū)，“知識(shí)基因”直接讓直播區(qū)別于其他平臺(tái)的顏值以及歌舞才藝展示。只是不知道，深度知識(shí)能否與娛樂(lè)消遣屬性的直播形式碰撞出火花，知乎的精英主播+專(zhuān)業(yè)內(nèi)容配置，能否讓知乎商業(yè)變現(xiàn)夢(mèng)如愿以償。

知乎直播能成功嗎？

知乎做直播的契機(jī)不難理解，商業(yè)變現(xiàn)需要。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年11月底，知乎用戶數(shù)破2.2億。成立八年時(shí)間，知乎在商業(yè)變現(xiàn)上一直相對(duì)克制，直到近兩年，周源才開(kāi)始加快商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)程。

商業(yè)化道路上，知乎做過(guò)多種探索，像是信息流廣告，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品值乎、知乎Live，付費(fèi)會(huì)員制等。知乎大學(xué)曾推出過(guò)付費(fèi)會(huì)員，此后知乎升級(jí)全站會(huì)員服務(wù)“鹽選會(huì)員”：300+ 國(guó)內(nèi)一線雜志刊物持續(xù)更新、3500+ 鹽選私家課和Live講座、超過(guò)10000 本鹽選電子書(shū)、600+ 位鹽選專(zhuān)家領(lǐng)讀；PGC制作《郎朗的鋼琴課》；啟動(dòng)MCN機(jī)構(gòu)招募和內(nèi)測(cè)「好物推薦』；推出類(lèi)似男性小紅書(shū)的導(dǎo)購(gòu)類(lèi)社區(qū)“CHAO”。

直播是被市場(chǎng)已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的成熟商業(yè)模式。據(jù)了解，2018年快手達(dá)到了盈虧平衡，其中直播收入達(dá)到200億元左右，2019年快手將營(yíng)收目標(biāo)定位在300億元。

今年8月，知乎完成由快手領(lǐng)投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投的F輪融資，快手加知乎，彼時(shí)已為如今直播形式埋下伏筆。

但質(zhì)疑在于，嚴(yán)肅專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容是否與娛樂(lè)屬性的直播天然背道而馳？觀看直播的用戶是否是深度甚至枯燥內(nèi)容的忠實(shí)受眾？

自稱知乎第一個(gè)主播的大V馬力認(rèn)為，知乎直播一大優(yōu)點(diǎn)，對(duì)于不介意拋頭露面的人來(lái)說(shuō)，輸出內(nèi)容的門(mén)檻降低了。寫(xiě)文字的成本相對(duì)會(huì)高一些。直接和大家互動(dòng)，更容易產(chǎn)出內(nèi)容，就像面對(duì)面聊天一樣。同時(shí)他表示，直播比較適合互動(dòng)、相對(duì)碎片化的分享。太成體系的分享用戶可能難以全程停下來(lái)，而通過(guò)回答問(wèn)題、聊天的形式，比較容易讓大家都能參與進(jìn)來(lái)。

另有用戶稱，知乎直播內(nèi)容上差不多是Live和值乎的綜合體，收費(fèi)形式變成了禮物打賞。看起來(lái)不過(guò)是把以前內(nèi)容換成直播形式，提問(wèn)和問(wèn)答更容易，是高級(jí)活人大V版“百度一下你就知道”。

當(dāng)然，無(wú)論是質(zhì)疑還是唱衰，亦或是歌頌，一切還要看用戶是否愿意買(mǎi)單。

PS:一個(gè)大膽的猜測(cè)，會(huì)不會(huì)有一天，知乎高知主播在線直播賣(mài)口紅。

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