咪蒙重回江湖，難圓的時尚界美夢？

鋅刻度·2019-10-06

咪蒙若想利用時尚領(lǐng)域來重回昔日榮光，不僅需要重塑用戶心中的IP，還要同各大短視頻、電商、主播等平臺拼殺，或許還需要一點點運氣。

編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄鋅刻度，作者多樂。

10月4日晚上，網(wǎng)友爆料稱咪蒙公司旗下公眾號“李粒粒LiLiLi”更新一條消息，表示“我們回來了，這次是真的回來了”，并表示：“還是原來的團隊，還是原來的我們！”

消息一出，迅速引來網(wǎng)友們的關(guān)注，當(dāng)然對于咪蒙的回歸，網(wǎng)友的評論也層出不窮。

公眾號截圖

“這次回歸，我們會有一些調(diào)整，公號名字將會改回原來的“洪胖胖”，在內(nèi)容上，我們也進行了升級！除了大家熟悉的素人改造，還會有更多風(fēng)格的展示，更多不完美身材的穿搭……我們還邀請了‘94年的大美妞鐘小鐘’、‘梨形身材的大臉女孩一心’，手把手教大家怎么變美！和更多中國女孩一起變美變自信！”從10月4日晚上的信息中，我們可以看出，咪蒙將進入時尚界。

但是咪蒙進入時尚界會用怎樣的打法呢？她還會不會延續(xù)以往的刻意煽情、人血饅頭等方式，利用“毒雞湯”的套路肆意收割“韭菜”么？

時尚美夢早有預(yù)謀

此前，咪蒙旗下微信公眾號“才華有限青年”發(fā)布出《一個出身寒門的狀元之死》，這篇文章被質(zhì)疑信息造假。

今年2月1日，咪蒙團隊發(fā)布道歉信，稱公眾號將停更2個月、咪蒙微博永久關(guān)停。2月21日，自媒體第一大號“咪蒙”賬號注銷。

說起爭議不斷、卻在口水聲中不斷吸粉，被全網(wǎng)封禁、退隱一段時間又再度復(fù)出的“自媒體女王”，咪蒙并不是唯一一位。

擁有百萬“教眾”的情感教主Ayawawa也曾因發(fā)表不當(dāng)言論，在2018年5月被全網(wǎng)封殺，公眾號也停止更新。今年 6 月 7 日，消失一年后，Ayawawa公眾號發(fā)布一張“粽子，你吃了嗎?”的圖片，卻收獲10w+的點贊。此后，Ayawawa正式回歸，公眾號也恢復(fù)更新。據(jù)西瓜數(shù)據(jù)，本周Ayawawa共推文5篇，頭條平均閱讀數(shù)在8萬左右，風(fēng)光不減當(dāng)年。

與Ayawawa原地開張不同的是，咪蒙此次將回歸的重心放在時尚界帶貨潮流。咪蒙進入時尚界其實也是看重了時尚界的帶貨利益；其次時尚界帶貨門檻較低，容易進入行業(yè)。

一位自媒體大咖向鋅刻度談到：“時尚界的邊界模糊，無從精準(zhǔn)定義范圍，容易與娛樂八卦、個人情感等牽扯到一起，當(dāng)然這又將回歸到咪蒙的老本行上了，抓住情感噱頭，猛灌毒雞湯。”

其實咪蒙的回歸并不是毫無征兆。

在“咪蒙”微信賬號注銷后，這位曾經(jīng)的爆款女王就消失在大眾視線里，6月開始，一則疑似咪蒙發(fā)布的招聘廣告在朋友圈流傳，招聘崗位包括時尚美妝副主編、時尚美妝內(nèi)容編輯、造型師以及攝影師，似乎有意打造一家泛美妝MCN。

此外，今年8月底，一家名為“銀色大地”的MCN開始招聘，其簡歷投遞郵箱的前綴也是mm_hr，與6月份咪蒙發(fā)布的招聘廣告一致。

據(jù)天眼查信息顯示，“上海銀色大地文化傳媒有限公司”的法人和執(zhí)行董事是張靜思，而張靜思是咪蒙（本名馬凌）的合作伙伴。在咪蒙擔(dān)任法人的兩家公司（上海秒飯企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)、上海樹梢企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)），張靜思擔(dān)任股東。

咪蒙消失的7個月內(nèi)，并未放棄回歸，而是以進入時尚界的方式強勢回歸，而此次回歸的咪蒙，是以時尚為噱頭，繼續(xù)深挖情感話題，還是將放棄老本行，真正的從事帶貨呢？看起來這兩條路都不是很好前行。

難圓的時尚美夢

在微信公眾號時代下，咪蒙也曾嘗試過時尚界這條道路。其實此次“復(fù)活”的“李粒粒LiLiLi”，便是一直以來主打美妝穿搭內(nèi)容的平臺，通過文字+圖片的方式，以帶貨+流量紅利的盈利模式經(jīng)營著公眾號。但2月份之后，這個賬號也沒再更新過。

李粒粒LiLiLi公眾號截圖

其實在咪蒙被查封前，旗下的各個平臺的數(shù)據(jù)都比較可觀，譬如李粒粒LiLiLi時尚微信公眾號在咪蒙的用戶導(dǎo)入之下，發(fā)布內(nèi)容幾乎每篇瀏覽量都在10W+以上。但是隨著咪蒙被查封后，IP受到打擊，該號停更，而用戶流量的優(yōu)勢或許也隨之消散，未來還會有多少用戶存在。

在喪失優(yōu)勢的情況下，還將面臨各大帶貨公眾號的擠壓，而要留住用戶、開拓市場又不是一大難題。譬如黎貝卡的異想世界每篇帶貨軟文瀏覽量均在10W+以上，再看均在3000以上。

此外，各大品牌還有自己的宣傳公號搶奪市場。

不僅如此，在短視頻平臺、各大電商平臺的轉(zhuǎn)型直播帶貨后，已經(jīng)分走了大塊蛋糕，僅靠公眾號的咪蒙還能崛起嘛？

數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)

在帶貨主播方面：賣口紅的李佳琦、閑云野鶴的李子柒、吃吃喝喝的密子君、一本正經(jīng)胡說八道的李雪琴，早就占領(lǐng)了用戶們的心智，盤踞著自己的市場領(lǐng)地。

而在平臺方：洋蔥視頻、大禹網(wǎng)絡(luò)、Papitube等頭部MCN也已坐擁紅利，后起之秀的咪蒙又能拿什么威脅它們。

此外，各大電商平臺也在逐漸衍生出直播帶貨模式，并開通該項功能窗口。譬如2018 年淘寶直播平臺帶貨超過 1000 億元，同比增速近400%，81位主播年入超過一億元人民幣。

那么單單想靠時尚公眾號奪回頭部位置的咪蒙，沒有了用戶流量優(yōu)勢、市場蛋糕幾乎被各大平臺瓜分，它的時尚夢或許并不美好。

而將會在時尚界里摸爬滾打的咪蒙，前行之路或許不僅僅是搶奪用戶市場，而咪蒙這個IP在受到打擊之后，該如何拿掉“毒雞湯、人血饅頭”等稱號似乎更重要。

一位不愿透露姓名的行業(yè)人士表示，咪蒙雖然存在著一定的用戶群體，但是在品牌受到打擊之后，如何重新的到用戶認(rèn)可，確實是不小的難題。

如何重塑IP

眾所周知，咪蒙在不少讀者的眼中，她是一位教別人經(jīng)營戀愛、婚姻關(guān)系的離婚博主，一位擅于煽動矛盾的偽女權(quán)主義者，更是一位好吃人血饅頭的文字商人。

咪蒙的文章對戀愛、婚姻、兩性關(guān)系以及職場探討得最多，在不少文章的評論區(qū)都能看到粉絲積極地留言分享自己的故事。而這，正是因為咪蒙的文章讓她們產(chǎn)生的共鳴。

但這些文章大多打著女權(quán)的幌子灌著毒雞湯，“女人做女王，男人當(dāng)忠犬”的偽女權(quán)思想實際上已經(jīng)對不少讀者產(chǎn)生了不良影響。

而咪蒙在今年被查封之后，其該形象更穩(wěn)固，就像一把尖刀，已經(jīng)深深插入到用戶心中。

此外，據(jù)鋅刻度此前發(fā)表《人血饅頭+矛盾制造機=咪蒙爆款》一文中，明確指出了咪蒙的用戶群體中超過80%是女性，其中年齡在22至28歲之間的最多，地域分布上北上廣深占比最大。而此次咪蒙“復(fù)活”之后選擇的是時尚領(lǐng)域，正好契合了咪蒙以前的用戶。

但是，這些用戶都是被咪蒙的黃暴、偏激的煽動性、負(fù)能量文章而深受吸引。用毒雞湯圈住的用戶，該如何挽留？在被查封之前，網(wǎng)友對咪蒙都已經(jīng)深深厭惡，甚至一片謾罵。而在查封之后，咪蒙的“毒雞湯、人血饅頭”等帽子更是被穩(wěn)穩(wěn)套上，而此次重回大眾視野，如何留住用戶將會是咪蒙的最大考驗。