編者按：本文來(lái)自獵云網(wǎng)，作者獵云網(wǎng)；創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“曾經(jīng)有一個(gè)免費(fèi)安裝銀行ETC的機(jī)會(huì)放在我的面前，我沒(méi)有珍惜，直到上高速收費(fèi)站被堵成狗才追悔莫及……如果再有一次這樣的機(jī)會(huì)我一定會(huì)說(shuō)‘我要裝！’，如果要定一個(gè)期限的話(huà)那就是‘立刻！馬上！’”近幾個(gè)月，朋友圈突然被“免費(fèi)安裝ETC”的各種花樣文案占領(lǐng)了。

如果你有朋友在銀行，他和你打招呼的方式也變成了“你家辦ETC了嗎？”“我們銀行辦ETC有優(yōu)惠哦，加油卡、充值卡、還有愛(ài)奇藝會(huì)員三選一！”“你們同事有要辦的也可以找我哦……”

線(xiàn)下廣告單隨處可見(jiàn)、線(xiàn)上朋友圈日日刷屏，為什么一時(shí)間，那么多人“哭著喊著”求你辦ETC？

今年5月28日，國(guó)家發(fā)展改革委與交通運(yùn)輸部聯(lián)合印發(fā)了《加快推進(jìn)高速公路電子不停車(chē)快捷收費(fèi)應(yīng)用服務(wù)實(shí)施方案》。自此，一場(chǎng)“圍獵”ETC的暗戰(zhàn)，在各大銀行和第三方支付機(jī)構(gòu)中展開(kāi)。

ETC暗戰(zhàn)為哪般？

ETC暗戰(zhàn)到底有多激烈？據(jù)媒體報(bào)道，吉林省一家銀行的客戶(hù)經(jīng)理強(qiáng)制要求客戶(hù)辦理ETC，不辦理就不給辦房貸。還有一些銀行內(nèi)部人士抱怨說(shuō)，自己不用拉存款，沒(méi)想到被分到了半年300戶(hù)ETC的任務(wù)，根本完不成。

如此瘋狂爭(zhēng)奪ETC到底為哪般？

根據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委與交通運(yùn)輸部今年5月28日聯(lián)合印發(fā)的《加快推進(jìn)高速公路電子不停車(chē)快捷收費(fèi)應(yīng)用服務(wù)實(shí)施方案》，到2019年12月底，全國(guó)ETC用戶(hù)數(shù)量將突破1.8億，高速公路收費(fèi)站實(shí)現(xiàn) ETC全覆蓋，ETC車(chē)道會(huì)成為主要收費(fèi)車(chē)道，貨車(chē)實(shí)現(xiàn)不停車(chē)收費(fèi)，高速公路不停車(chē)快捷收費(fèi)率達(dá)到 90%以上。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，上述政策釋放了一個(gè)巨大的“藍(lán)海”市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)測(cè)算，到今年年底，需要安裝ETC車(chē)載終端的車(chē)輛總數(shù)大約有1億輛。

1億輛待裝ETC的背后，意味著什么？

對(duì)銀行而言，有車(chē)一族通常是消費(fèi)需求穩(wěn)定的高價(jià)值客群，通過(guò)ETC綁卡這一入口，搶占客戶(hù)資源，借機(jī)拓展零售業(yè)務(wù)，逐步將服務(wù)擴(kuò)展至信用卡、理財(cái)、貸款、保險(xiǎn)等金融領(lǐng)域。

“信用卡開(kāi)卡成本日益上漲，ETC不僅可以帶動(dòng)信用卡的自然增長(zhǎng)，還是撬動(dòng)精細(xì)化開(kāi)發(fā)周邊業(yè)務(wù)的杠桿?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

而對(duì)支付寶、微信等第三方支付機(jī)構(gòu)而言，ETC的線(xiàn)下支付場(chǎng)景，不僅能助其搶占支付渠道，還能通過(guò)為車(chē)主提供余額查詢(xún)、充值、電子發(fā)票打印、優(yōu)惠套餐等服務(wù)，增強(qiáng)產(chǎn)品和用戶(hù)之間的粘性。更重要的是，車(chē)主上傳的車(chē)輛信息和ETC交易數(shù)據(jù)，也是支付機(jī)構(gòu)完善用戶(hù)畫(huà)像、沉淀信用數(shù)據(jù)、搭建智慧出行版圖的重要一環(huán)。

“線(xiàn)上流量越來(lái)越貴，線(xiàn)下用戶(hù)越來(lái)越難撬動(dòng)，但在政策的驅(qū)動(dòng)下，ETC安裝成為一種剛需。這1億用戶(hù)，真是先到先得啊！”業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

ETC免費(fèi)領(lǐng)哪家強(qiáng)？

在ETC安裝方面，大家都打著“免費(fèi)”的旗號(hào)，記者也幫大家橫向?qū)Ρ攘艘环?/p>

在申請(qǐng)辦理方面，銀行和第三方支付機(jī)構(gòu)就是線(xiàn)下和線(xiàn)上的區(qū)別。以支付寶為例，進(jìn)入APP搜“ETC服務(wù)”，即進(jìn)入相關(guān)小程序，可在線(xiàn)辦理。不過(guò)，目前很多銀行的APP上也可以在線(xiàn)辦理。

但在辦理過(guò)程中，各家就不是打平手那么簡(jiǎn)單了，甚至有不少“隱形”條款，讓消費(fèi)者一不留神就有可能入坑。

目前，通過(guò)銀行辦理ETC業(yè)務(wù)，需要綁定該行的借記卡或信用卡。如綁定信用卡，ETC扣款自動(dòng)算作消費(fèi)交易，計(jì)入每月賬單；如綁定借記卡，ETC扣款仍按照“先通行，后扣款”記賬，因此銀行會(huì)對(duì)ETC綁定的借記卡有余額要求，通常需要凍結(jié)500—1000元的保證金。有車(chē)主覺(jué)得，因?yàn)镋TC設(shè)備一經(jīng)安裝，基本屬于終身使用，那么這筆保證金相當(dāng)于變相的設(shè)備購(gòu)買(mǎi)費(fèi)。

微信方面，之前被人吐槽辦理ETC不是要新辦信用卡就是花99元開(kāi)通車(chē)主會(huì)員，或者辦理騰訊大王卡。以至于有網(wǎng)友說(shuō)，開(kāi)通車(chē)主會(huì)員加上ETC自付郵費(fèi)，送到家花費(fèi)已經(jīng)超百元。微信端似乎也一直在升級(jí)有關(guān)ETC方面的服務(wù)，只不過(guò)物流周期長(zhǎng)達(dá)2-4周，以及沒(méi)有人工客服這兩大弊端，或?qū)⒋蟠蠼档陀脩?hù)的體驗(yàn)感。

支付寶今天則宣布，上支付寶申辦ETC可“免押金”，全國(guó)獨(dú)家。車(chē)主申請(qǐng)后，經(jīng)審核符合條件者，可通過(guò)芝麻信用或凍結(jié)花唄額度“免押金”辦理ETC，預(yù)計(jì)將覆蓋支付寶申領(lǐng)渠道90%以上車(chē)主。不符合者，依然可通過(guò)先行支付130元押金的方式申辦，設(shè)備激活成功后退回。記者測(cè)試發(fā)行，在交納押金環(huán)節(jié)的文字備注中特別提到了“信用良好有機(jī)會(huì)享受免押金”，順利免押金完成了申領(lǐng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，擁有芝麻信用這樣的大數(shù)據(jù)信用體系，支付寶早已在共享汽車(chē)、租車(chē)、騎行、購(gòu)物、租物、住酒店、簽證、國(guó)際退稅等領(lǐng)域試水免押金，ETC申辦無(wú)疑是支付寶下一個(gè)免押金的線(xiàn)下場(chǎng)景。

此外，支付寶ETC的物流周期保障在7天內(nèi)，今后每刷一次ETC還能獲得23g螞蟻森林能量，雖然不及銀行方面一次性贈(zèng)送油卡的實(shí)惠力度大，但不少年輕人還是表示很想親手采擷這23g ETC螞蟻森林能量。

8月19日，交通運(yùn)輸部官網(wǎng)發(fā)布“取消高速公路省界收費(fèi)站重點(diǎn)工作進(jìn)展情況通報(bào)（2019年8月8日至14日）”。通報(bào)指出，截至8月14日，全國(guó)ETC用戶(hù)累計(jì)達(dá)到10696.74萬(wàn)，完成發(fā)行總?cè)蝿?wù)的56.05%。2019年新增ETC用戶(hù)3041.04萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了39.72%。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，年底全國(guó)ETC搭載率會(huì)達(dá)到80%—90%，同時(shí)，高速公路安裝ETC路側(cè)天線(xiàn)的車(chē)道數(shù)量、安裝密度，以及用于標(biāo)識(shí)車(chē)輛路徑的天線(xiàn)均會(huì)大幅提升，到時(shí)候ETC的應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)非常多，比如停車(chē)、加油、洗車(chē)等都能用ETC付款。

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