編者按，本文來源DoNews，作者耿彪，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

根據(jù)媒體消息顯示，蘋果將會 在2021年發(fā)布的新機搭載屏幕指紋識別技術，但這并不是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。而且國內(nèi)的OV、小米們均已實現(xiàn)了這項技術，可是蘋果為何要選擇在兩年之后才推出該技術?到時候還有可操作的空間嗎?

其實蘋果一直在運尋求全面屏的解決方案，之前推出IPhoneX的時候，蘋果率先使用了劉海屏幕搭配FaceID人臉識別技術，得到了行業(yè)的追捧。可是，再到后來推出的XS系列在創(chuàng)新上已經(jīng)顯得略有疲態(tài)，資本市場對于蘋果近一年來的表現(xiàn)并不看好，其股價也進入了持續(xù)震蕩狀態(tài)。那么，當前的蘋果會開始走下坡路嗎?

IPhone為何突然“不創(chuàng)新”了?

自從2007年蘋果推出第一款IPhone以來，蘋果便拉開了智能手機蓬勃發(fā)展的新時代，移動互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)造了人互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的神話。IPhone依然是世界上最好的智能手機，三星、華為與之相比還有一定的差距，特別是在系統(tǒng)、用戶體驗度上幾乎沒有人是它的對手。IPhone一直在創(chuàng)新上具有很高的水準，品牌價值和行業(yè)獨有性一直是其能受到追捧的原因所在。

可是，自從進入庫克時代，IPhone的表現(xiàn)就越來越表現(xiàn)得弱了起來。從5代開始到6代、7代、8代以及X、XS，蘋果在外觀設計上的變化微乎其微，在創(chuàng)新功能上的改變也是不如國產(chǎn)安卓手機廠商，這就使得人們開始對蘋果頻頻提出質(zhì)疑。就在前段時間，蘋果靈魂設計師喬納森艾維也離職了，而這就使得蘋果處于腹背受敵的尷尬處境之中。對外要與競爭者進行市場爭奪，對內(nèi)還要積極進行調(diào)整，在產(chǎn)品上推陳出新，這并不容易。

其實在喬布斯還在的時候，庫克也并非擅長產(chǎn)品運作，他在市場運營上頗具實力。在庫克時代，蘋果也是朝著重運營的方向走的，IPhone能成為全球第一智能手機品牌與他這幾年的運作也是分不開的。在整個智能手機市場都表現(xiàn)不佳的情況下，庫克毅然決然地進行服務業(yè)務方面的發(fā)展，推出視頻、雜志訂閱服務，AppleCard信用卡服務，以及ApplePay支付服務，并且在AppStore業(yè)務上獲得了巨大的成功。

也或許正是因為庫克與喬布斯在經(jīng)營理念上的差別，才使得蘋果近兩年并未按照外界的預期那樣發(fā)展，創(chuàng)新乏力是必然，而喬納森的離職或許也與這個有關。不僅如此，在華為、小米們紛紛推出5G手機的時候，蘋果依然不準備在今年推出該功能，其創(chuàng)新能力備受質(zhì)疑也就在情理之中了。

蘋果正在遭遇的困境

蘋果在去年發(fā)布新機之后，受到了不少用戶的抵制，一方面是因為其創(chuàng)新不足，新款機型并沒有多大的改變，另一方面其價格也是創(chuàng)新高，起步價就達到了八千多元，最貴的則是有一萬兩千多元，很多果粉都負擔不起了，因此在去年10月份，因為銷量問題，蘋果市值暴跌三千多億美元，已經(jīng)開始被資本市場看衰了。后來庫克不得不采用降價銷售的策略來拉升銷量，才幫助蘋果度過了難關。如今還有一個多月蘋果新機即將發(fā)布，但根據(jù)外界預測，這款新機型的表現(xiàn)并不會多么好。

在今年九月份發(fā)布的新款IPhone很可能命名為XI，其會在芯片系統(tǒng)、攝像頭等方面進行升級，而且可能會推出后置三攝的設計，對比安卓機型，此次的新款IPhone的升級還是太單一，并不能很好地吸引用戶。但是，庫克在吸取了去年的教訓之后，今年的產(chǎn)品在定價上會更友好一些，最便宜的一款可能會售價五千多元，這也是其唯一的可取之處了。

值得一提的是，雖然IPhone的IOS系統(tǒng)具有獨一性，可是隨著安卓系統(tǒng)的不斷更新和升級，其在用戶體驗度上已經(jīng)不比蘋果差了，無論是國內(nèi)市場還是海外市場，國產(chǎn)安卓廠商的產(chǎn)品越來越受到用戶的追捧，這樣一來，蘋果的市場就會不斷受到擠壓。一年多來，華為多次在銷量上超過蘋果，而蘋果在大中華區(qū)的市場份額也是呈現(xiàn)出下跌趨勢，如果再不能在新產(chǎn)品上有所創(chuàng)新，很可能會繼續(xù)流失用戶，這并不是一個好現(xiàn)象。

IPhone為何不推出屏幕指紋識別功能?

早在2017年蘋果因為沒有能解決全面屏帶來的前置攝像頭的問題，不得不采用劉海屏幕設計，同時希望用FaceID來取代指紋識別功能涉及到的解鎖、支付等操作，在當時來看，劉海屏幕也確實被安卓廠商們競相模仿了?？墒?，在這之后，OV和小米分別利用機械式彈出鏡頭和滑動鏡頭來解決前置鏡頭的問題，推出了近乎百分百的全面屏幕旗艦手機，得到了市場積極的反饋，而那個時候的蘋果就已經(jīng)處于競爭中相對弱勢的一方了。

現(xiàn)在國產(chǎn)安卓智能手機廠商早已推出了屏幕指紋識別技術，雖然還不是太成熟，但也足以滿足商用需求了。蘋果就算是現(xiàn)在推出搭配該功能的手機，也不會在市場中掀起多大的風浪。更何況IPhone當前的成本本來就很高了，如果再搭配屏幕指紋識別技術，售價必然會更高，這會影響其今年的產(chǎn)品定價策略。

筆者認為蘋果當前最大的劣勢就是在產(chǎn)品創(chuàng)新上被安卓廠商比下去了，如果未來不能在這方面有所進步，很可能遭遇接連的打擊。而其選擇不推出屏幕指紋識別技術，也是有著諸多的顧慮，毫無疑問穩(wěn)健一點的運營操作或許還能幫助庫克挽回些許顏面。

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