編者按，本文來(lái)源DoNews，作者耿彪，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

根據(jù)媒體消息顯示，蘋果將會(huì) 在2021年發(fā)布的新機(jī)搭載屏幕指紋識(shí)別技術(shù)，但這并不是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。而且國(guó)內(nèi)的OV、小米們均已實(shí)現(xiàn)了這項(xiàng)技術(shù)，可是蘋果為何要選擇在兩年之后才推出該技術(shù)?到時(shí)候還有可操作的空間嗎?

其實(shí)蘋果一直在運(yùn)尋求全面屏的解決方案，之前推出IPhoneX的時(shí)候，蘋果率先使用了劉海屏幕搭配FaceID人臉識(shí)別技術(shù)，得到了行業(yè)的追捧?？墒牵俚胶髞?lái)推出的XS系列在創(chuàng)新上已經(jīng)顯得略有疲態(tài)，資本市場(chǎng)對(duì)于蘋果近一年來(lái)的表現(xiàn)并不看好，其股價(jià)也進(jìn)入了持續(xù)震蕩狀態(tài)。那么，當(dāng)前的蘋果會(huì)開始走下坡路嗎?

IPhone為何突然“不創(chuàng)新”了?

自從2007年蘋果推出第一款I(lǐng)Phone以來(lái)，蘋果便拉開了智能手機(jī)蓬勃發(fā)展的新時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)造了人互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的神話。IPhone依然是世界上最好的智能手機(jī)，三星、華為與之相比還有一定的差距，特別是在系統(tǒng)、用戶體驗(yàn)度上幾乎沒(méi)有人是它的對(duì)手。IPhone一直在創(chuàng)新上具有很高的水準(zhǔn)，品牌價(jià)值和行業(yè)獨(dú)有性一直是其能受到追捧的原因所在。

可是，自從進(jìn)入庫(kù)克時(shí)代，IPhone的表現(xiàn)就越來(lái)越表現(xiàn)得弱了起來(lái)。從5代開始到6代、7代、8代以及X、XS，蘋果在外觀設(shè)計(jì)上的變化微乎其微，在創(chuàng)新功能上的改變也是不如國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)廠商，這就使得人們開始對(duì)蘋果頻頻提出質(zhì)疑。就在前段時(shí)間，蘋果靈魂設(shè)計(jì)師喬納森艾維也離職了，而這就使得蘋果處于腹背受敵的尷尬處境之中。對(duì)外要與競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行市場(chǎng)爭(zhēng)奪，對(duì)內(nèi)還要積極進(jìn)行調(diào)整，在產(chǎn)品上推陳出新，這并不容易。

其實(shí)在喬布斯還在的時(shí)候，庫(kù)克也并非擅長(zhǎng)產(chǎn)品運(yùn)作，他在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上頗具實(shí)力。在庫(kù)克時(shí)代，蘋果也是朝著重運(yùn)營(yíng)的方向走的，IPhone能成為全球第一智能手機(jī)品牌與他這幾年的運(yùn)作也是分不開的。在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)都表現(xiàn)不佳的情況下，庫(kù)克毅然決然地進(jìn)行服務(wù)業(yè)務(wù)方面的發(fā)展，推出視頻、雜志訂閱服務(wù)，AppleCard信用卡服務(wù)，以及ApplePay支付服務(wù)，并且在AppStore業(yè)務(wù)上獲得了巨大的成功。

也或許正是因?yàn)閹?kù)克與喬布斯在經(jīng)營(yíng)理念上的差別，才使得蘋果近兩年并未按照外界的預(yù)期那樣發(fā)展，創(chuàng)新乏力是必然，而喬納森的離職或許也與這個(gè)有關(guān)。不僅如此，在華為、小米們紛紛推出5G手機(jī)的時(shí)候，蘋果依然不準(zhǔn)備在今年推出該功能，其創(chuàng)新能力備受質(zhì)疑也就在情理之中了。

蘋果正在遭遇的困境

蘋果在去年發(fā)布新機(jī)之后，受到了不少用戶的抵制，一方面是因?yàn)槠鋭?chuàng)新不足，新款機(jī)型并沒(méi)有多大的改變，另一方面其價(jià)格也是創(chuàng)新高，起步價(jià)就達(dá)到了八千多元，最貴的則是有一萬(wàn)兩千多元，很多果粉都負(fù)擔(dān)不起了，因此在去年10月份，因?yàn)殇N量問(wèn)題，蘋果市值暴跌三千多億美元，已經(jīng)開始被資本市場(chǎng)看衰了。后來(lái)庫(kù)克不得不采用降價(jià)銷售的策略來(lái)拉升銷量，才幫助蘋果度過(guò)了難關(guān)。如今還有一個(gè)多月蘋果新機(jī)即將發(fā)布，但根據(jù)外界預(yù)測(cè)，這款新機(jī)型的表現(xiàn)并不會(huì)多么好。

在今年九月份發(fā)布的新款I(lǐng)Phone很可能命名為XI，其會(huì)在芯片系統(tǒng)、攝像頭等方面進(jìn)行升級(jí)，而且可能會(huì)推出后置三攝的設(shè)計(jì)，對(duì)比安卓機(jī)型，此次的新款I(lǐng)Phone的升級(jí)還是太單一，并不能很好地吸引用戶。但是，庫(kù)克在吸取了去年的教訓(xùn)之后，今年的產(chǎn)品在定價(jià)上會(huì)更友好一些，最便宜的一款可能會(huì)售價(jià)五千多元，這也是其唯一的可取之處了。

值得一提的是，雖然IPhone的IOS系統(tǒng)具有獨(dú)一性，可是隨著安卓系統(tǒng)的不斷更新和升級(jí)，其在用戶體驗(yàn)度上已經(jīng)不比蘋果差了，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)安卓廠商的產(chǎn)品越來(lái)越受到用戶的追捧，這樣一來(lái)，蘋果的市場(chǎng)就會(huì)不斷受到擠壓。一年多來(lái)，華為多次在銷量上超過(guò)蘋果，而蘋果在大中華區(qū)的市場(chǎng)份額也是呈現(xiàn)出下跌趨勢(shì)，如果再不能在新產(chǎn)品上有所創(chuàng)新，很可能會(huì)繼續(xù)流失用戶，這并不是一個(gè)好現(xiàn)象。

IPhone為何不推出屏幕指紋識(shí)別功能?

早在2017年蘋果因?yàn)闆](méi)有能解決全面屏帶來(lái)的前置攝像頭的問(wèn)題，不得不采用劉海屏幕設(shè)計(jì)，同時(shí)希望用FaceID來(lái)取代指紋識(shí)別功能涉及到的解鎖、支付等操作，在當(dāng)時(shí)來(lái)看，劉海屏幕也確實(shí)被安卓廠商們競(jìng)相模仿了?？墒?，在這之后，OV和小米分別利用機(jī)械式彈出鏡頭和滑動(dòng)鏡頭來(lái)解決前置鏡頭的問(wèn)題，推出了近乎百分百的全面屏幕旗艦手機(jī)，得到了市場(chǎng)積極的反饋，而那個(gè)時(shí)候的蘋果就已經(jīng)處于競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)弱勢(shì)的一方了。

現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)安卓智能手機(jī)廠商早已推出了屏幕指紋識(shí)別技術(shù)，雖然還不是太成熟，但也足以滿足商用需求了。蘋果就算是現(xiàn)在推出搭配該功能的手機(jī)，也不會(huì)在市場(chǎng)中掀起多大的風(fēng)浪。更何況IPhone當(dāng)前的成本本來(lái)就很高了，如果再搭配屏幕指紋識(shí)別技術(shù)，售價(jià)必然會(huì)更高，這會(huì)影響其今年的產(chǎn)品定價(jià)策略。

筆者認(rèn)為蘋果當(dāng)前最大的劣勢(shì)就是在產(chǎn)品創(chuàng)新上被安卓廠商比下去了，如果未來(lái)不能在這方面有所進(jìn)步，很可能遭遇接連的打擊。而其選擇不推出屏幕指紋識(shí)別技術(shù)，也是有著諸多的顧慮，毫無(wú)疑問(wèn)穩(wěn)健一點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)操作或許還能幫助庫(kù)克挽回些許顏面。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。