編者按，本文來(lái)源火星財(cái)經(jīng)，作者杜會(huì)堂，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

繼金融、科技巨頭陸續(xù)進(jìn)軍區(qū)塊鏈后，媒體巨頭也入場(chǎng)了——擁有百年歷史的知名媒體《紐約時(shí)報(bào)》宣布將采用區(qū)塊鏈技術(shù)打擊假新聞。

《紐約時(shí)報(bào)》日前公布了正在研發(fā)的區(qū)塊鏈項(xiàng)目“新聞出處追溯”（The News Provenance Project）。該項(xiàng)目是一個(gè)基于超級(jí)賬本（Hyperledger Fabric）的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，由《紐約時(shí)報(bào)》和IBM Garage部門合作開(kāi)發(fā)，用來(lái)創(chuàng)建和共享新聞圖片的“元數(shù)據(jù)”。

這些“元數(shù)據(jù)”包含新聞圖片的拍攝時(shí)間、地點(diǎn)、拍攝者以及所有編輯和發(fā)布信息。通過(guò)這些信息，媒體和用戶可以判斷出該圖片是否經(jīng)過(guò)PS等人為修飾，進(jìn)而判斷相關(guān)資訊是否是假新聞。

1、社交媒體時(shí)代，假新聞危害無(wú)窮

假新聞危害無(wú)窮。在社交媒體時(shí)代，新聞傳播速度更快、范圍更廣，假新聞的危害也因此更加顯著。

2017年，一家名為劍橋分析（Cambridge Analytica）的公司被爆出從Facebook獲得大量用戶隱私數(shù)據(jù)。外界認(rèn)為，劍橋分析利用這些數(shù)據(jù)向Facebook用戶定向傳播帶有偏向性的新聞，從而幫助特朗普贏得美國(guó)總統(tǒng)大選。這一事件當(dāng)時(shí)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，至今仍然留下很深影響。在上一周的Facebook Libra聽(tīng)證會(huì)上，美國(guó)參議院、眾議院議員就對(duì)Facebook隱私問(wèn)題向Libra負(fù)責(zé)人馬庫(kù)斯提出尖銳質(zhì)疑。

在政治兩極化加劇以及社會(huì)媒體廣泛使用的今天，網(wǎng)絡(luò)中泛濫的假新聞越來(lái)越成為一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，對(duì)政治選舉和各國(guó)政府穩(wěn)定的影響也日益嚴(yán)重。除了撰寫文本編造新聞，利用技術(shù)手段編輯圖片、視頻以增加假新聞可信度的案例也在與日俱增。

造假技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)。某種程度上，時(shí)下炙手可熱的人工智能正在成為假新聞的幫兇。一項(xiàng)名為DeepFake的人工智能技術(shù)甚至可以替換視頻中的人像，效果逼真。此前就曾有國(guó)內(nèi)女星遭遇DeepFake換臉，出現(xiàn)在一段成人視頻中。

更令人擔(dān)憂的是，假新聞制造者可能利用這一技術(shù)編造假新聞?dòng)绊懲顿Y市場(chǎng)，從中牟利，由此帶來(lái)更惡劣的經(jīng)濟(jì)危害。從公開(kāi)的效果圖來(lái)看，已經(jīng)有人通過(guò)DeepFake技術(shù)成功仿造出特斯拉創(chuàng)始人馬斯克的視頻，效果足以亂真。

置身于監(jiān)管尚不完善的加密貨幣市場(chǎng)，人們也完全有理由相信，黑客會(huì)利用類似的技術(shù)擾亂幣市，以此牟利。打擊假新聞迫在眉睫。

2、詳解《紐約時(shí)報(bào)》區(qū)塊鏈項(xiàng)目：基于超級(jí)賬本，與IBM合作開(kāi)發(fā)

技術(shù)的問(wèn)題需要用技術(shù)來(lái)解決。

今年3月，《紐約時(shí)報(bào)》在招聘網(wǎng)站Glassdoor發(fā)布區(qū)塊鏈崗位招聘信息，引發(fā)媒體熱議，之后不久又撤回該信息。據(jù)截圖顯示，《紐約時(shí)報(bào)》計(jì)劃招聘“一位前瞻性的領(lǐng)導(dǎo)者，幫助新聞出版機(jī)構(gòu)構(gòu)想和設(shè)計(jì)一個(gè)基于區(qū)塊鏈的概念證明機(jī)制（ Proof of Concept，PoC ）”。

《紐約時(shí)報(bào)》還要求該應(yīng)聘者必須來(lái)自新聞、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、軟件開(kāi)發(fā)、硬件工程、用戶研究等領(lǐng)域，同時(shí)擁有以上至少3個(gè)領(lǐng)域的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。另外，應(yīng)聘者還要對(duì)“《紐約時(shí)報(bào)》如何在迅速變化的媒體技術(shù)環(huán)境中定位自己有深刻理解”。

現(xiàn)在，這條苛刻招聘背后的區(qū)塊鏈項(xiàng)目終于浮出水面了。

這個(gè)項(xiàng)目全名為“新聞出處追溯”（The News Provenance Project），基于超級(jí)賬本技術(shù)，由《紐約時(shí)報(bào)》和IBM Garage部門共同開(kāi)發(fā)?？紤]到新聞圖片更易被人操控同時(shí)傳播范圍更廣，《紐約時(shí)報(bào)》決定將在新聞圖片上率先使用“新聞出處追溯”系統(tǒng)。

研發(fā)團(tuán)隊(duì)設(shè)想，通過(guò)區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)共享圖片“元數(shù)據(jù)”，可以有效地幫助新聞讀者鑒定圖片的真假。研發(fā)團(tuán)隊(duì)將這一機(jī)制命名為概念證明機(jī)制（ Proof of Concept，PoC ）。

具體如何驗(yàn)證新聞圖片的真實(shí)性？研發(fā)團(tuán)隊(duì)表示，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要回答以下4個(gè)問(wèn)題：

1. 圖片的歷史信息能否讓用戶更好地理解新聞圖片的產(chǎn)生和傳播過(guò)程，進(jìn)而有效地判斷圖片真假？

2. 在已有的圖片元數(shù)據(jù)中，哪些信息必不可少，哪些信息又可有可無(wú)？

3. 圖片拍攝的時(shí)間地點(diǎn)、最初的發(fā)布者和圖片名稱、圖片的編輯和修改記錄……這些“元數(shù)據(jù)”中，哪些信息更重要？它們的重要性又該如何排序？

4. 在建立可信度方面，圖片水印能夠產(chǎn)生多大作用？

研發(fā)團(tuán)隊(duì)將在今年7月至年底期間對(duì)此進(jìn)行驗(yàn)證，同時(shí)還會(huì)試驗(yàn)部分概念驗(yàn)證技術(shù)?！都~約時(shí)報(bào)》表示，他們相信區(qū)塊鏈在打擊假新聞方面的潛力，同時(shí)選擇經(jīng)驗(yàn)豐富的IBM Garage合作開(kāi)發(fā)概念證明機(jī)制。在此之前，IBM已經(jīng)在其他行業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)類似方案。

3、進(jìn)入2019年，區(qū)塊鏈得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用

區(qū)塊鏈的發(fā)展方興未艾，技術(shù)落地同樣如此。除了《紐約時(shí)報(bào)》拓展區(qū)塊鏈技術(shù)在媒體中的應(yīng)用，進(jìn)入2019年，區(qū)塊鏈在多個(gè)領(lǐng)域得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。

4月25日，美國(guó)健康飲料品牌Bela宣布，已在電商技術(shù)公司Inxeption區(qū)塊鏈平臺(tái)的基礎(chǔ)上建立電商渠道，以優(yōu)化物流系統(tǒng)

5月18日，全球最大奢侈品公司LVMH與微軟、區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司ConsenSys達(dá)成合作，推出區(qū)塊鏈平臺(tái)Aura。Aura基于以太坊網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合微軟云服務(wù)Azure，為奢飾品提供防偽溯源服務(wù)。LVMH旗下的路易威登（Louis Vuitton）和迪奧（Dior）兩個(gè)核心品牌將率先試用Aura

6月4日，大型零售巨頭沃爾瑪（Walmart）加入旨在追蹤藥品來(lái)源的區(qū)塊鏈聯(lián)盟MediLedger。MediLedger正準(zhǔn)備與美國(guó)食品藥品管理局（FDA）在6月初啟動(dòng)一項(xiàng)試點(diǎn)項(xiàng)目，以創(chuàng)建一個(gè)可互操作的數(shù)字化系統(tǒng)來(lái)跟蹤和驗(yàn)證處方藥

7月2日，雀巢計(jì)劃利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品溯源。試點(diǎn)項(xiàng)目將主要跟蹤新西蘭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)商生產(chǎn)的牛奶以及倉(cāng)儲(chǔ)流程，另外也計(jì)劃對(duì)美洲大陸采購(gòu)棕櫚油進(jìn)行跟蹤溯源

7月17日，麥當(dāng)勞、維珍媒體（Virgin Media）宣布成為JICWEBS區(qū)塊鏈試點(diǎn)項(xiàng)目的參與者，以測(cè)試區(qū)塊鏈技術(shù)是否有助于在數(shù)字廣告支出方面實(shí)現(xiàn)“端到端的供應(yīng)鏈透明”，防止數(shù)字廣告行業(yè)存在的程序化廣告欺詐、品牌安全問(wèn)題

……

和上面的項(xiàng)目一樣，將區(qū)塊鏈應(yīng)用于媒體產(chǎn)業(yè)同樣是一項(xiàng)雄心勃勃的嘗試?！都~約時(shí)報(bào)》表示“新聞出處追溯”項(xiàng)目將會(huì)對(duì)外公開(kāi)，不會(huì)僅僅服務(wù)《紐約時(shí)報(bào)》自己。

“我們真誠(chéng)地希望所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品能夠在新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)揮作用，同時(shí)造福其它媒體。但歸根結(jié)底，它造福最多的仍將是新聞讀者。”

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