編者按：本文來源微信公眾號娛樂獨角獸，作者周銳，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

今年3月21日，UP主“AresserA-Vlog”在B站上傳了一支“致青春”Vlog。“我在18歲認(rèn)識了你，然后我們開始了長達(dá)8年的異地戀，2019年3月16日，我們在認(rèn)識十年后終于結(jié)婚了，這當(dāng)中的酸甜苦辣只有我們自己能懂?！?/p>

Vlog開場是緊張準(zhǔn)備中的婚禮后臺，新郎新娘禮服婚紗，挽著手邁向婚宴現(xiàn)場的那一刻，時間開始飛快倒轉(zhuǎn)，最終回到2009年11月他倆初識之時……8分半左右的Vlog，時間跨度達(dá)到10年，記錄著二人從青澀的戀人到靈魂伴侶，最終完成了一場環(huán)游世界的婚紗拍攝，收獲善良人們的祝福的全過程。

這支Vlog在B站播放量達(dá)到307.3萬，彈幕數(shù)超過5.5萬，評論數(shù)近2萬。而更重要的是，彈幕區(qū)配合著Vlog內(nèi)容齊齊送上祝福，評論區(qū)點贊數(shù)最高的評論來自另一個異地戀者，“戀愛的第1262天，異國的第390天。為你們流淚，也為我們?！痹搶釉u論得到3.3萬點贊，319條回復(fù)，所有人不約而同說鼓勵的話，“要幸福啊?！?/p>

這時，作為一個旁觀者，你或許才真正感受到Vlog與Vlogger們背后的意義。從2012年YouTube上出現(xiàn)第一條Vlog，到2015年海外Vlog大火、YouTube上出現(xiàn)職業(yè)Vlogger，再到2017年Vlog進(jìn)入國內(nèi)，出現(xiàn)井越、飛豬、王曉光（cbvivi）等頭部Vlogger，進(jìn)而到如今B站、今日頭條、微博、騰訊、百度等巨頭紛紛入局Vlog，歐陽娜娜、林允、吳磊、王源等明星以Vlog分享生活。

公眾將Vlog劃分到國內(nèi)短視頻領(lǐng)域中，其逐步成為新一代年輕人群記錄、觀察、體驗生活的方式，但這種模糊的認(rèn)知帶著距離感，相比海外Vlog內(nèi)容已經(jīng)相對普及化，國內(nèi)受眾對Vlog還保持著謹(jǐn)慎的態(tài)度：觀看別人的生活有什么意思？

“AresserA-Vlog”的Vlog給出了一個可理解的答案，觀眾通過Vlog內(nèi)容感知到他人生活，與Vlogger形成情感共鳴，而這些共鳴成為現(xiàn)實生活里的精神支撐甚至起到了部分陪伴作用，釋放出善良、樂觀等信息，形成一個溫情的微型社區(qū)，再反哺Vlog內(nèi)容。

相比即時性、碎片化的短視頻，Vlog對主題策劃、故事敘事、鏡頭剪輯有更多的要求，單純?nèi)粘；挠涗浳磭L不可，但是蘊含主題的內(nèi)容更能引起觀眾共鳴。

這就讓一個關(guān)鍵問題提上日程，國內(nèi)有多少具備內(nèi)容創(chuàng)造能力的Vlogger，他們又生產(chǎn)哪些Vlog？

從明星、網(wǎng)紅到B站、抖音……

誰在創(chuàng)造Vlog？

“我跟一個胸前別著GoPro去旅游的人不一樣，我隨時要想我跟他有什么區(qū)別，因為他們傳達(dá)的是一個客觀世界，而我要搶這個客觀世界的風(fēng)頭，無論這個客觀世界有多壯麗、多精彩，我要在這個里面脫穎出來，讓大家看到我在這個世界里面，而不是這個世界本身?！眹鴥?nèi)頭部Vlogger之一的井越在接受媒體采訪時曾這么說。對于井越而言，Vlog不是單純的記錄，而是在記錄的同時創(chuàng)造，帶有私人化色彩的添加，自我存在有一種微妙的獨特性。

現(xiàn)在公眾已經(jīng)能在各類社交平臺上看見各類Vlog，其中最先進(jìn)入公眾視野的是明星工作、休閑的日常記錄或者網(wǎng)紅跨界分享視頻。如歐陽娜娜與今日頭條西瓜視頻合作的12期Vlog，分享留學(xué)生活，日常點滴，Vlog點擊達(dá)到 7700萬次，在B站歐陽娜娜更新了41個Vlog，粉絲達(dá)到19.2萬，而這些Vlog成功讓歐陽娜娜本人在明星身份之外展露出少女元氣的一面，公眾好感度攀升。

2018年Vlog風(fēng)口爆發(fā)，大量明星、網(wǎng)紅加入Vlog拍攝行列，但大多是如歐陽娜娜這類個人生活日志式的Vlog，以個人生活、美食旅游記錄等內(nèi)容為主。實際上真正以主題策劃、內(nèi)容創(chuàng)造完成粉絲積累并獲得公眾認(rèn)知度的Vlogger與Vlog并不多，傳播效果也僅在圈層內(nèi)部顯現(xiàn)。內(nèi)容同質(zhì)化與頭部Vlogger的稀缺，讓各大平臺紛紛加速入局Vlog，一方面試圖在這個賽道上占據(jù)位置，另一方面也在試圖刺激國內(nèi)Vlog內(nèi)容生產(chǎn)能力。

2018年9月微博發(fā)出“Vlog召集令”，要求30天內(nèi)發(fā)布過4條以上Vlog，就有資格申請「微博Vlog博主」認(rèn)證，享受相關(guān)的平臺流量扶持等諸多利好政策；11月，騰訊發(fā)布yoo視頻，試圖以Vlog和Vstory兩種不同的內(nèi)容形態(tài)，完成流量收割。2019年，今日頭條抖音、百度好看視頻加碼Vlog，抖音全面放開1分鐘視頻的發(fā)布權(quán)限，發(fā)起了“Vlog10億流量扶持計劃”，好看視頻則進(jìn)行“Vlog蒲公英計劃”。

而B站作為國內(nèi)Vlog源頭之一，也接連發(fā)起扶持計劃。從2018年11月開始，B站陸續(xù)發(fā)起了“30天Vlog挑戰(zhàn)”“Be A Vlogger”“理想生活Vlog 大賞”等活動。

這些扶持計劃對Vlog創(chuàng)作與普及起到了相當(dāng)?shù)淖饔?。如B站上30天vlog挑戰(zhàn)參與用戶超過2萬，8729名UP主完成了挑戰(zhàn)并獲得獎勵。新人UP主“親愛的嘉倩”從2018年11月在B站進(jìn)行Vlog投稿，分享自己在冰島的生活，截至目前一共發(fā)出了20個Vlog，粉絲累計達(dá)到5.3萬。數(shù)據(jù)顯示，2018年B站上Vlog投稿量比2017年增長了16倍，播放量增長了18倍。

今年5月31日，B站加碼推出了“Vlog星計劃”，將從流量扶持、現(xiàn)金激勵、賬號認(rèn)證、活動支持、深度合作和平臺招商六大資源體系全力發(fā)展Vlog內(nèi)容，扶持優(yōu)秀 Vlog創(chuàng)造者。

而優(yōu)質(zhì)Vlogger將會獲得六大權(quán)益，包括全年500億次站內(nèi)的流量曝光、每月100萬專項Vlog獎金支持、每月1億專項活動站內(nèi)曝光量支持等，還在站內(nèi)上線了“Vlog 領(lǐng)域優(yōu)秀UP主”認(rèn)證系統(tǒng)。

顯然，即便2019年各界對Vlog的看法褒貶不一，B站依舊對Vlog抱有相當(dāng)?shù)臒崆?，有意將其作為B站內(nèi)部新型內(nèi)容路徑，刺激UP主以多種形式生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。更重要的是，以B站為觀察樣本，公眾或許首先會感受到Vlogger人群變化。

B站上除了歐陽娜娜、井越、王曉光等頭部Vlogger入駐，“活蹦亂跳的肥瞳”、“花花與三貓CatLive”、“寶劍嫂”、“中國boy超級大猩猩”等各區(qū)百萬粉絲UP主拍攝Vlog，各類新人UP也開始以Vlog形式記錄生活、拍攝主題視頻。

Vlogger人群在更加多元化，有粉絲基礎(chǔ)的明星、網(wǎng)紅生產(chǎn)Vlog依舊保持著固有的播放流量，但是新人用戶、素人也開始以Vlog進(jìn)行原始積累。

B 站官方數(shù)據(jù)顯示，Vlog 領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作者已經(jīng)超過50萬人，創(chuàng)作者單月同比增速達(dá)到781%。今年4月為例，B站單Vlog視頻內(nèi)容的站內(nèi)曝光量就達(dá)到62.9億，投稿量相比去年同期增長761%，視頻播放量同比增長484%。

此前業(yè)界有說法預(yù)測，即便Vlog比抖音、快手等短視頻拍攝有更高的門檻，但國內(nèi)或許依舊會迎來一個“人人Vlog”的時代，B站日益增加的Vlog創(chuàng)作者和投稿量似乎正佐證著這個說法。

從YouTube到B站，

Vlog能否有一百種拍攝方式？

而搞清楚是哪些人在拍攝Vlog，各大平臺下一個需要解決的問題就變成了，如何滋生出更多元的Vlog內(nèi)容？海外YouTube作為Vlog的發(fā)源地，滋生出大量專業(yè)Vlogger與多元Vlog內(nèi)容，其背后的運轉(zhuǎn)邏輯不難理解。

從平臺屬性來說，YouTube是以自制視頻分享為核心、提供包括音樂、游戲、電視、直播、美妝、美食、明星等多元內(nèi)容的社交視頻網(wǎng)站，平臺上用戶對視頻進(jìn)行分享、評論、打分等，用戶之間的強(qiáng)社交屬性，讓多圈層文化在YouTube上融合，形成全球最大的視頻網(wǎng)站社區(qū)。2018年YouTube上注冊用戶達(dá)到19億，每天平臺視頻觀看總時長超過10億小時，覆蓋95%的海外互聯(lián)網(wǎng)用戶。而強(qiáng)烈的社交屬性與龐大的用戶基數(shù)，讓YouTube成為一片洶涌的流量紅海，具備相當(dāng)內(nèi)容發(fā)酵能力與造星能力。

2012年Casey Neistat一支Vlog點燃了YouTube，到2018年YouTube每小時會產(chǎn)生2000條Vlog，如今檢索“Vlog”，視頻結(jié)果已經(jīng)破億條。平臺上開放多元的文化圈層與社交氛圍，則讓Vlog內(nèi)容有趣多樣，從幽默日常、到整蠱惡作劇、恐怖游戲、感情分享、冷門試驗等主題五花八門。

另一方面，YouTube廣告商業(yè)變現(xiàn)模式已經(jīng)相當(dāng)成熟。YouTube曾透露其商業(yè)模式以廣告為基礎(chǔ)，平均每月獲得1500萬美元。而YouTube的廣告收入采取分成模式，廣告主對YouTube進(jìn)入資本投入，根據(jù)視頻觀看時長、次數(shù)、觀眾黏度等多種因素，計算視頻的CPM值（每千人播放成本），給予UP主現(xiàn)金獎勵。

根據(jù)YouTube的政策，UP主視頻能獲得超過1000次觀看就能通過廣告實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，1000次觀看可獲得大約1.1美元的收益，如果視頻大部分觀看者來自發(fā)達(dá)國家，UP主獲獎得到千次觀看2—5美元的收益。這模式有效刺激了YouTube上專業(yè)全職Vlogger的產(chǎn)生，制作成本投入更大，Vlog內(nèi)容也更加專業(yè)化。

而在國內(nèi)各大內(nèi)容平臺中，B站與YouTube發(fā)展模式尤為相似。二者均為社區(qū)氛圍強(qiáng)烈、多圈層融合并擁有一定用戶基數(shù)的視頻網(wǎng)站。2019年Q1，B站月均活躍用戶（MAU）達(dá)到1.01億，付費用戶達(dá)到570萬，用戶體量逐步向國內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站靠齊，而站內(nèi)聚集了7000多個文化圈層，從二次元、游戲、直播、美食、美妝到旅行、數(shù)碼、萌寵等無所不包，這種情況下B站天然具備內(nèi)容孵化優(yōu)勢。

目前，B站Vlog內(nèi)容不僅覆蓋萌寵、美食、學(xué)習(xí)、旅游、職業(yè)等數(shù)十種品類，還以站內(nèi)文化特點衍生出了多個特色細(xì)分垂直領(lǐng)域，如學(xué)習(xí)、漢服、情感、職業(yè)、留學(xué)等Vlog內(nèi)容。浙江大學(xué)學(xué)霸情侶UP主“蠟筆和小勛”，學(xué)習(xí)日常之外拍攝在澳門挑戰(zhàn)233米蹦極的Vlog，播放量達(dá)到124.8萬，UP主“小豆蔻兒”一則穿漢服在倫敦下午茶的Vlog播放量達(dá)到44.8萬。

而B站相比YouTube，在社區(qū)氛圍與圈層融合等方面或許具備優(yōu)勢，YouTube輻射的是全球用戶，各類人種與語種，各圈層都有自己的歸屬地，但融合溝通成本也相對較高。B站作為國內(nèi)用戶黏度最高的Z世代文化社區(qū)，獨特的彈幕評論方式，讓站內(nèi)用戶擁有一種家庭式的溫情感。

UP主“Vivekatt”在B站投稿的臺灣旅游Vlog，播放量達(dá)到16.1萬?！昂推渌脚_不同，B站的觀眾粘合度很高?；蛟S是彈幕的功勞，和觀眾就像是朋友一樣，大家可以在vlog場景中和up主對話的感覺。感覺自己多的不僅僅是粉絲，而是一幫朋友?！?/p>

這種溫情感背后是人與人之間傳達(dá)的善意與理解。在B站發(fā)起的“聊聊我的職業(yè)” Vlog活動中，身為殘障者的UP主“大程子好妹妹”分享了一則坐輪椅如何上班的Vlog，這則Vlog的播放量已超過35萬，而在彈幕與評論里都是用戶的經(jīng)驗分享或者溫情鼓勵，“我們只是用另外一種方式在生活?！?/p>

隨著各大平臺Vlog扶持活動的進(jìn)行，國內(nèi)或?qū)⒊霈F(xiàn)更多高質(zhì)量Vlogger，生產(chǎn)更多Vlog內(nèi)容，內(nèi)容與流量逐步發(fā)酵，隨后摸索出真正行之有效的變現(xiàn)路徑。輿論已經(jīng)開始為這個新風(fēng)口預(yù)想了諸多未來，這到底是一場平臺自嗨，還是下一個全民媒體模式？它到底是人類的自我記錄，還是商業(yè)化的表演？

B站上有位用戶給出了一個最樸實的回答，“自己老的時候，看看自己年輕時候做的Vlog，會覺得沒想到我20年前的生活是這樣的呀，然后自己的孩子、自己的孫子、自己的后代看到自己的視頻，就會想，原來我的媽媽奶奶祖宗還真是一個有趣的人呀。這么想一想，就覺得很有意思?！庇袝r候真理，很簡單。

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