編者按：本文來自微信公眾號娛樂獨(dú)角獸，作者袁佳琦，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
“始于荒野，忠于刺激，敗于和平?！?/p>
近日，一段玩家自制的順口溜引來不少圍觀者點(diǎn)贊共鳴，也剛好詮釋了吃雞手游在國內(nèi)的“心路歷程”。從版號凍結(jié)之前幸運(yùn)拿到版號的《光榮使命》、《小米槍戰(zhàn)》、《終結(jié)者2：審判日》等產(chǎn)品的不慍不火，到《荒野行動》拿到版號后專注出海，而手握PUBG版權(quán)卻與版號始終無緣的《刺激戰(zhàn)場》最終被放棄，取而代之的《和平精英》在開服數(shù)日后的運(yùn)營數(shù)據(jù)自然也成為了業(yè)界的關(guān)注焦點(diǎn)：
據(jù)Sensor Tower披露：在《和平精英》上線的三天內(nèi)，中國App Store用戶在iOS版上花費(fèi)了1400多萬美元（約合9550萬元），平均每日約花費(fèi)470萬美元（約合3206萬元）。創(chuàng)下iOS平臺吸金速度最快戰(zhàn)術(shù)競技手游的紀(jì)錄。
而在同一時期，iOS平臺的《堡壘之夜》手游的總收入約為400萬美元，《和平精英》iOS版的總收入約為它的3.5倍。Sensor Tower還估計：同時期，iOS平臺的《PUBG Mobile》的總收入約為220萬美元，這使得《和平精英》iOS版的總收入約為這一數(shù)字的6倍。
可以看到，《和平精英》的盈利能力遠(yuǎn)超過同時期iOS平臺的《堡壘之夜》《PUBG Mobile》。與之相對的是，開服于《刺激戰(zhàn)場》廢墟之上的《和平精英》中的各類主旋律化改動，也讓玩家的不滿情緒高漲，不少玩家更是直接流向了《刺激戰(zhàn)場》國際服。情懷也好，商業(yè)化也罷，來自c端的爭議聲與卸載聲不斷，但短時間內(nèi)的購買數(shù)據(jù)還是給了市場一個信號：吃雞手游的吸金能力可見一斑，但商業(yè)化的開啟是啟動了移動吃雞產(chǎn)品的盈利缺口還是魔盒？
商業(yè)化：競技手游能否hold住氪金生態(tài)？
歷史總是相似的，騰訊的另一款爭議聲與吸金力齊頭并進(jìn)的手游產(chǎn)品，便是直到2016年上線2年后才終于從抄襲中正名的《王者榮耀》。
2017年10月11日，一則“騰訊的手游《王者榮耀》團(tuán)隊年終獎高達(dá)100個月的工資”的消息截圖在社交圈迅速發(fā)酵，隨后被官微出面否認(rèn)。而在更早些時候，網(wǎng)易《陰陽師》團(tuán)隊的“60個月薪資”的傳聞也流傳于網(wǎng)絡(luò)。
一方面，隨著移動游戲產(chǎn)業(yè)的崛起，層出不窮的移動產(chǎn)品也為市場輸送了堪稱爆款的作品；另一方面，這些爆款產(chǎn)品也為市場定義了手游“現(xiàn)金?！钡挠芰Γ喝晔杖?8億的《王者榮耀》曾一舉奪得MOBA手游霸主之位，騰訊互娛也霸氣拿出約1億人民幣獎金犒賞員工，在《王者榮耀》日活躍用戶數(shù)4000余萬之際，王者榮耀項目組便人均分得140萬元，最低分紅60萬元，核心員工更是最多分到了290萬元人民幣。100個月工資并不是無稽之談。
如今，盡管移動端紅利期的盛景不再，但未嘗不能出現(xiàn)一類產(chǎn)品可供市場對其寄予厚望，吃雞顯然可以被歸列其中。
根據(jù)sensor tower的數(shù)據(jù)顯示：《荒野行動》在2018年全年創(chuàng)造了4.65億美元（約合31.4億人民幣）的總收入， 而2018年全年《荒野行動》有將近80%的收入由日本玩家貢獻(xiàn)，每位玩家平均消費(fèi)370美元，成為全年中國出海游戲中表現(xiàn)最好的游戲。
而《刺激戰(zhàn)場》的國際版本《PUBG Mobile》從去年4月份開啟用戶付費(fèi)以來，在不到200天的時間內(nèi)，付費(fèi)總流水就超過了1億美元，而到了今年3月，《PUBG Mobile》的單月收入額更是達(dá)到了6500萬美元，創(chuàng)下了歷史新高。
在早期拿到版號的吃雞產(chǎn)品中，我們能看到品牌廣告以多種形式的植入，《荒野行動》的降落傘傘背品牌植入，基礎(chǔ)的皮膚系統(tǒng)的更新，以及傳統(tǒng)的貼片、道具植入?！督K結(jié)者2》的飛機(jī)機(jī)身上出現(xiàn)京東“雙11”廣告、大巴車上出現(xiàn)網(wǎng)易云音樂廣告等。百度外賣、ofo 單車作為道具的植入等等。
《和平精英》目前的點(diǎn)券商城中已經(jīng)上線了內(nèi)購功能，包括1－648元不等的使命幣購買項目，玩家們終于可以為服裝武器皮膚開啟氪金之旅。
我們無法忽視的是，在上線商業(yè)化系統(tǒng)之后，《荒野行動》的數(shù)據(jù)開始出現(xiàn)一定程度的波動：AppStore數(shù)據(jù)顯示，在正式更新收費(fèi)內(nèi)容后，《荒野行動》從22位沖回第3名，之后再次跌回第29名。而在iOS暢銷榜(收入)，《荒野行動》在上線付費(fèi)系統(tǒng)的前兩天中，排到了第4位，之后一路下挫，跌落至第32名。而關(guān)于“過分浮夸的服裝宛若活靶子”等玩家言論也不絕于耳。
無論如何，一味的商業(yè)化歷程始終承擔(dān)著“用戶體驗受損”的風(fēng)險，持續(xù)培養(yǎng)吃雞文化的輸出才是聚合受眾、哺育玩家的健康形式，就目前來看，與逐漸得到國際認(rèn)可的電競賽事的結(jié)合顯然是不錯的方向。
電競化：移動吃雞能否抗下引流大旗？
如果沒有停服，《刺激戰(zhàn)場》將在今年5月中旬迎來第七個賽季。
在《和平精英》的官微評論區(qū)，一批電子競技俱樂部官方大號在此集結(jié)。這也在一定程度上反映了吃雞產(chǎn)品與移動電競得緊密聯(lián)動號召力。
有媒體報道：“據(jù)可靠消息來源表示，未來國內(nèi)“吃雞”移動電競的職業(yè)聯(lián)賽項目已經(jīng)確定為了《和平精英》，比賽將從今年8月正式啟動，使得國內(nèi)俱樂部必須要被迫承受“國內(nèi)外雙版本作戰(zhàn)”的備戰(zhàn)壓力?！?/p>
2018年，《絕地求生》官方開始建立聯(lián)賽體系，并在中國內(nèi)地舉辦了40多個官方認(rèn)證的職業(yè)賽事，超過200多支戰(zhàn)隊注冊成為官方認(rèn)證的職業(yè)戰(zhàn)隊。在直播平臺上，《絕地求生》賽事的熱度也始終維持在前三，僅次于《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》。在2019全球電競計劃中，《絕地求生》還將建立一個職業(yè)化的全球電競賽事體系?！督K結(jié)者2》也是網(wǎng)易電競在2018年首次嘗試電競的電競項目。
我們不妨再來復(fù)盤一下《刺激戰(zhàn)場》的電競布局。去年11月底，《刺激戰(zhàn)場》在迪拜舉辦了首個國際性賽事，來自全球6大賽區(qū)（歐洲、亞洲、北美、南美、日韓和中國）的20家俱樂部進(jìn)行了為期3天的爭奪，總獎金60萬美元。根據(jù)ESPN的報道，這場PMSC共吸引了全球近6000萬的線上觀眾，而就連電競文化相對薄弱的中東地區(qū)，現(xiàn)場也先后迎來了近5000名觀眾。
擁有一款主流電競產(chǎn)品對與文化的普及與帶動起到了強(qiáng)有力的支撐作用，近年來伴隨著游戲直播、品牌賽事的興起，有越來越多的觀察者成為了電競愛好者，而人人可上手的移動端產(chǎn)品又為這樣的電競文化傳播提供了更低的門檻。無論是從觀賞性還是可操作性，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為吃雞產(chǎn)品可以接下王者榮耀等moba產(chǎn)品的移動電競大旗，而作為一款在流量層面一度壓過《王者榮耀》的吃雞產(chǎn)品，《刺激戰(zhàn)場》帶來的營收似乎也足以支撐大規(guī)模且覆蓋多級別的賽事，持續(xù)培養(yǎng)移動電競文化，這樣一來，也能繼續(xù)推動游戲的發(fā)展和玩家的黏性。
當(dāng)然，這是對于《刺激戰(zhàn)場》而言，對于換皮后的《和平精英》來說，吃雞文化的模糊與主旋律改動讓我們尚未可知。
被“優(yōu)化”的PUBG文化：國產(chǎn)吃雞式冷笑話？
“淘汰后還拿著自己的骨灰盒跟人揮手拜拜，太詭異了?！?/p>
盡管前有《荒野行動》、《刺激戰(zhàn)場》的綠色血液、正能量條幅、強(qiáng)行跑進(jìn)信號區(qū)的初級改動設(shè)定，在體驗了“終極版”《和平精英》的文化改動后，不少玩家還是難免大驚失色。
《和平精英》的游戲界面充斥著“peace and love”，全擬真反恐軍事競賽體驗活動之下是強(qiáng)行和諧友愛的“死亡招手”、“血液閃光”設(shè)定，不少玩家表示，《刺激戰(zhàn)場》的國際服已經(jīng)是自己“最后的倔強(qiáng)”。
與“養(yǎng)蛙文化”同一時期在國內(nèi)發(fā)酵的“吃雞文化”誕生不久便受到了相關(guān)部門的“打壓”，彼時吃雞游戲的本土化的趨勢已經(jīng)蓄勢待發(fā)，廣電便明確表示對“大逃殺”類游戲“明令禁止”。于是廠商們紛紛開啟了第一波吃雞本土化改動：一百人的“大逃殺”升級為一場充滿革命友誼的軍事戰(zhàn)略演習(xí)，中彈淘汰的隊友成為被彩彈擊中而出局的同志等等。
如今，“大吉大利，今晚吃雞”也已經(jīng)完全從《和平精英》中消失，取而代之的是一個勝利者的彩色大蛋糕，背景上“勇者同行，為了和平！” 事實上，這樣一款產(chǎn)品或許已經(jīng)不能被稱作是純粹的“吃雞”手游，變成了角色扮演版本的友誼“大逃殺”。
作家雷斯林評論《和平精英》，“改動出來，同行一起笑著吐槽，拍著大腿說騰訊真是個天才。但笑著笑著，就誰都笑不出來了?！痹凇逗推骄ⅰ飞暇€當(dāng)晚，微博話題＃最后一把吃雞＃登陸了熱搜，玩家們紛紛懷念起自己的最后一次吃雞，小A在輕松獲勝了第一局后放下了手機(jī)，怎么也笑不出來。
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