編者按：本文來(lái)源微信公眾號(hào)騰訊深網(wǎng)，作者相欣，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

2019年，最后一批80后邁進(jìn)30歲門(mén)檻，這一年，少年時(shí)代的玩伴小霸王也或?qū)⒂谰帽环鈮m在他們的記憶里。

喚起童年回憶的，是一則關(guān)于小霸王Z+游戲機(jī)上海團(tuán)隊(duì)解散的消息。據(jù)報(bào)道，解散原因是投資方對(duì)項(xiàng)目進(jìn)展悲觀，同時(shí)經(jīng)核實(shí)，小霸王Z+游戲機(jī)官方網(wǎng)站目前已經(jīng)無(wú)法正常訪問(wèn)。

隨后，小霸王突出科技有限公司CEO吳松對(duì)此作出回應(yīng)，稱(chēng)只是上海辦公室關(guān)閉了，項(xiàng)目還在，幾個(gè)月后會(huì)有新消息。

實(shí)際上，距離去年Chinajoy小霸王Z+游戲機(jī)宣布進(jìn)入游戲機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)一年時(shí)間，距離硬件的正式發(fā)布也超過(guò)9個(gè)月時(shí)間。據(jù)界面報(bào)道，一位小霸王上海分公司員工透露，5月10日是他們最后一天上班。由于資金緊張，此前小霸王發(fā)布的游戲硬件產(chǎn)品遲遲無(wú)法上市銷(xiāo)售，投資方已經(jīng)無(wú)力支撐小霸王游戲機(jī)項(xiàng)目的繼續(xù)推進(jìn)。

從最初模仿任天堂紅白機(jī)，到1993年自主創(chuàng)新加上鍵盤(pán)成為20世紀(jì)90年代家喻戶(hù)曉的學(xué)習(xí)機(jī)，小霸王是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)游戲主機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)的啟蒙者，同時(shí)在那個(gè)物質(zhì)相對(duì)匱乏的年代，它也被深深烙印在80后的青春回憶中。

32年之后，小霸王的傳奇時(shí)代終于落下帷幕。除了感懷青春的逝去外，在它身上折射的是中國(guó)游戲市場(chǎng)的變遷。

段永平與小霸王的傳奇時(shí)代

毫不夸張，小霸王伴隨了一代人的成長(zhǎng)。

1978年11月7日，中山市怡華集團(tuán)有限公司在廣東省中山市工商行政管理局登記成立，經(jīng)營(yíng)范圍包括投資辦實(shí)業(yè)、銷(xiāo)售家用電器和電子產(chǎn)品等。

十年后，在改革開(kāi)放的熱潮中，剛剛?cè)〉萌嗣翊髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位的段永平南下廣東，被中山市怡華集團(tuán)聘任為下屬企業(yè)日華電子廠廠長(zhǎng)一職，他決定做電子游戲機(jī)。

這就是日后聲名鵲起“小霸王”的前身。

那時(shí)候，等待段永平的，是一個(gè)年度虧損達(dá)200萬(wàn)元的爛攤子。如今看來(lái)，段永平的加入徹底改變了這家小廠的命運(yùn)，它搖身一變，變成了后來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間家喻戶(hù)曉的小霸王締造者。也是在這段時(shí)間里，后來(lái)有著“投資教父”、“隱秘富豪”之稱(chēng)的段永平，開(kāi)始顯露出他異于常人的企業(yè)家能力。

1991年，在段永平的領(lǐng)導(dǎo)下，這家小廠更名為小霸王電子工業(yè)公司，專(zhuān)門(mén)從事教育類(lèi)電子產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。那一年6月，小霸王斥巨資40萬(wàn)在中央電視臺(tái)播出了第一則廣告——“擁有一臺(tái)小霸王，打出一個(gè)萬(wàn)元戶(hù)”的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)“小霸王大賽”。通過(guò)出色的營(yíng)銷(xiāo)手段，小霸王迅速占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)的第一位。

緊接著，1993年，小霸王的第一代電腦學(xué)習(xí)機(jī)研發(fā)成功，《小霸王拍手歌》的新廣告在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，其創(chuàng)意成為廣告界傳頌的經(jīng)典。1994年，小霸王第二代電腦學(xué)習(xí)機(jī)誕生。

為了打出知名度，段永平在廣告營(yíng)銷(xiāo)上下足了功夫，他請(qǐng)來(lái)當(dāng)時(shí)的功夫巨星成龍來(lái)做代言人，一句“望子成龍小霸王”的廣告詞火遍中國(guó)的大江南北。

當(dāng)插入學(xué)習(xí)卡時(shí)，小霸王又變身成為一臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)。在那個(gè)時(shí)候，只需要花費(fèi)200到300元，就能模擬體驗(yàn)到上萬(wàn)元電腦的使用價(jià)格。

“打著學(xué)習(xí)的名義買(mǎi)，實(shí)則是玩游戲”幾乎是當(dāng)時(shí)所有小朋友的常態(tài)。

可以說(shuō)，小霸王是段永平一手打造出來(lái)的，在他加入的5年里，這家名不見(jiàn)經(jīng)傳的電子廠從1992年的年產(chǎn)值1億元迅速攀升至1995年的10億元。

20世紀(jì)90年代，小霸王迎來(lái)了它的高光時(shí)刻，其所推出的一系列游戲機(jī)和學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品風(fēng)靡一時(shí)，市場(chǎng)份額最高時(shí)甚至達(dá)到了80%。

“超級(jí)馬里奧”、“坦克大戰(zhàn)”、“魂斗羅”、“忍者神龜”給無(wú)數(shù)80后帶來(lái)了歡樂(lè)，成為他們少年時(shí)期的重要陪伴；鍵盤(pán)游戲機(jī)和黃色卡帶，構(gòu)建了起了珍貴的童年記憶。

1994年，段永平向集團(tuán)公司提出對(duì)小霸王進(jìn)行股份制改造，獎(jiǎng)勵(lì)有突出表現(xiàn)的員工。他認(rèn)為，必須有更先進(jìn)的激勵(lì)機(jī)制，否則會(huì)失去發(fā)展的原動(dòng)力。但這個(gè)提議最終被怡華集團(tuán)的高層拒絕了。

1995年夏天，一手將小霸王塑造成國(guó)民游戲機(jī)的段永平攜6名員工離開(kāi)，在與中山市一江之隔的東莞創(chuàng)立了步步高。這6個(gè)人中，有后來(lái)OPPO的創(chuàng)始人陳明永、vivo的創(chuàng)始人沈煒和步步高的金志江。

小霸王的高光時(shí)刻沒(méi)有持續(xù)太久。段永平的離開(kāi)似乎是一種預(yù)示，小霸王在后來(lái)的幾年里逐漸走向了下坡路。

2000年6月，隨著文化部等7部門(mén)發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專(zhuān)項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，禁止了國(guó)內(nèi)所有電子游戲產(chǎn)品的銷(xiāo)售。小霸王的消費(fèi)者主力開(kāi)始逐漸下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。同時(shí)，價(jià)格更低的同類(lèi)競(jìng)品流入市場(chǎng)，小霸王已經(jīng)不再是最劃算的選擇。

尋變與轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)吧、國(guó)外游戲主機(jī)、手游相繼更迭，各類(lèi)電子產(chǎn)品遍地開(kāi)花，小霸王不再是唯一選擇，它慢慢消失在人們的視野中。

2004年開(kāi)始，看到市場(chǎng)需求的變化，小霸王開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型。

怡華集團(tuán)把小霸王陸續(xù)拆分成4家公司，先后成立中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數(shù)碼音響有限公司、深圳市小霸王電器有限公司、中山市小霸王衛(wèi)廚電器有限公司。拆分后的小霸王涉及越來(lái)越多的行業(yè)，基本上靠類(lèi)似品牌加盟的形式為生。在各大家電賣(mài)場(chǎng)中，小霸王品牌的電飯煲、電磁爐、抽油煙機(jī)開(kāi)始出現(xiàn)。

而對(duì)于小霸王來(lái)說(shuō)，曾引以為傲的游戲機(jī)等電子產(chǎn)品不再被集中關(guān)注，更多的資金被投放到其他行業(yè)之中。

現(xiàn)如今，成立32年來(lái)，小霸王的業(yè)務(wù)早已超越學(xué)習(xí)機(jī)和游戲機(jī)的范疇，觸角延伸至家用電器、電工產(chǎn)品、VR產(chǎn)品、智能機(jī)器人等領(lǐng)域。

2013跨年之際，小霸王與阿里集團(tuán)正式開(kāi)展戰(zhàn)略合作，高調(diào)宣布將攜手阿里TVOS共同推出搭載阿里TVOS的家庭游戲機(jī)， 并且將在阿里TVOS平臺(tái)上進(jìn)駐多款小霸王體感游戲，全面拉開(kāi)電子家庭游戲機(jī)戰(zhàn)線布局。

2014年4月，已經(jīng)成為老牌游戲機(jī)的小霸王與阿里合作的游戲機(jī)終于落地，這個(gè)共同發(fā)布的體感游戲機(jī)新品G20內(nèi)置乒乓對(duì)打、雙人沙排、打雪仗、切水果多款游戲，另外還將推出瑜伽毯、健身車(chē)等配件產(chǎn)品。

2016年，小霸王和AMD達(dá)成了定制VR主機(jī)芯片的合作，成為繼微軟、索尼、任天堂之后成為全球第四家也是中國(guó)第一家擁有高端主機(jī)芯片的企業(yè)。這是一顆據(jù)稱(chēng)綜合性能將超PS4處理器兩倍，并為VR全面優(yōu)化支持的芯片。

遺憾的是，小霸王的轉(zhuǎn)型之路并不如想象中的順利，其在游戲機(jī)和學(xué)習(xí)機(jī)之外的領(lǐng)域內(nèi)沒(méi)再出現(xiàn)一款能被大家熟知的產(chǎn)品。小霸王學(xué)習(xí)機(jī)和游戲機(jī)的成功被永遠(yuǎn)留在了20世紀(jì)90年代。

小霸王也曾被給予希望。去年的Chinajoy上，小霸王發(fā)布新游戲機(jī)電腦Z+，高調(diào)殺回家用游戲主機(jī)市場(chǎng)。這款本應(yīng)于2018年8月就上市的游戲硬件設(shè)備，首發(fā)價(jià)格被定為4998元，配備了AMD定制芯片、8GB內(nèi)存和128GB SSD+1TB機(jī)械鍵盤(pán)，仁寶電腦作為其產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)商。為了徹底貫徹自己的品牌影響力，小霸王還打算推出數(shù)款獨(dú)家專(zhuān)享游戲。

“在很多方面，小霸王的新游戲電腦，都會(huì)以更現(xiàn)實(shí)的模式對(duì)接市場(chǎng)?！眳撬烧f(shuō)。然而，還沒(méi)到一年時(shí)間，它就被扼殺在搖籃中。

國(guó)產(chǎn)游戲主機(jī)黃粱一夢(mèng)與任天堂們的崛起

小霸王的出現(xiàn)與風(fēng)靡一時(shí)，除了滿(mǎn)足當(dāng)時(shí)人們對(duì)于游戲娛樂(lè)本身的需求之外，相對(duì)低廉的價(jià)格也能被大部分工薪階層所接受。

然而，早在小霸王問(wèn)世之前，任天堂的紅白機(jī)（也稱(chēng)作FC）就已經(jīng)成為不少青少年的夢(mèng)想。但是，高昂的價(jià)格讓人望而卻步，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)還很薄弱的當(dāng)時(shí)，小霸王成功成為了紅白機(jī)的替代者，甚至成為中國(guó)游戲主機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。

事實(shí)上，縱觀游戲主機(jī)的發(fā)展，中國(guó)起步并不算晚，但因?yàn)榉N種原因，國(guó)產(chǎn)游戲主機(jī)始終未能再早從前的輝煌。

20世紀(jì)90年代，除了風(fēng)靡游戲界的小霸王，智力寶游戲機(jī)、代代星Timetop、One Station(OS)等國(guó)產(chǎn)游戲機(jī)也占據(jù)著自己的一席之地。

直到2000年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專(zhuān)項(xiàng)治理的意見(jiàn)》提出，為了防止青少年沉迷游戲，停止一切關(guān)于游戲機(jī)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。從此，小霸王游戲機(jī)的輝煌時(shí)代走向沒(méi)落。

同時(shí)，隨著頁(yè)游和手游的崛起，國(guó)產(chǎn)游戲主機(jī)陷入窘境并逐漸掉隊(duì)。隨著時(shí)間的推移，這種差距變得越來(lái)越嚴(yán)峻。

《2018中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)2144.4億元，同比增長(zhǎng)5.3%，其中，移動(dòng)游戲?qū)嶋H收入1339.6億元，同比份額繼續(xù)增加。其中，移動(dòng)游戲的占比高達(dá)62.5%，客戶(hù)端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲同比份額繼續(xù)減少，分別為28.9%和5.9%。

而家庭游戲機(jī)游戲（即主機(jī)游戲）市場(chǎng)份額占比僅為0.5%，單機(jī)游戲?yàn)?.1%。

2014年也是一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。那一年，上海自貿(mào)區(qū)成立允許內(nèi)外資企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售內(nèi)容健康的游戲游藝設(shè)備，長(zhǎng)達(dá)15年之久的游戲機(jī)禁令正式終止。任天堂、索尼等國(guó)外游戲主機(jī)廠商們迎來(lái)了真正的春天。

有數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.26億人，同比增長(zhǎng)7.3%，中國(guó)游戲市場(chǎng)收入占全球游戲市場(chǎng)比例已達(dá)到23.6%。但真正留給中國(guó)游戲主機(jī)廠商的機(jī)會(huì)并不多。

截至2018年底，索尼PS4的銷(xiāo)量遙遙突出，售出1250萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率47.4%；任天堂switch緊隨其后，銷(xiāo)量956萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率大道36.2%；微軟xbox one銷(xiāo)量435萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率達(dá)到16.5%。

國(guó)際游戲機(jī)品牌真正入華，也在某種程度上重新刺激了國(guó)產(chǎn)游戲機(jī)軟硬件的再次開(kāi)發(fā)。華為、聯(lián)想、小米等企業(yè)輪番進(jìn)場(chǎng)，包括完美世界《無(wú)冬OL》、蝸牛數(shù)碼的《九陽(yáng)神功》等在內(nèi)的一些國(guó)產(chǎn)主機(jī)游戲也接連立項(xiàng)。但受制于硬件研發(fā)、軟件內(nèi)容、成本、版權(quán)等門(mén)檻，國(guó)產(chǎn)游戲主機(jī)始終沒(méi)能再創(chuàng)輝煌。

2016年，藍(lán)港互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO王峰創(chuàng)辦的斧子科技發(fā)布了一款名為戰(zhàn)斧F1的游戲主機(jī)。令不少的玩家看到了國(guó)產(chǎn)游戲機(jī)崛起的希望。然而，戰(zhàn)斧F1在發(fā)售的一個(gè)月之內(nèi)，在電商平臺(tái)上的銷(xiāo)量連三位數(shù)都沒(méi)有突破，這款游戲主機(jī)僅僅不到一年的時(shí)間就停止了運(yùn)營(yíng)。

小霸王匯聚了一代人的童年記憶。隨著小霸王的告別，舊一代國(guó)產(chǎn)游戲機(jī)品牌真正落幕。新的時(shí)代里，在歐美、日本游戲巨頭環(huán)肆的背景下，國(guó)產(chǎn)游戲主機(jī)再難以占據(jù)市場(chǎng)一隅。

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