編者按：本文系創(chuàng)業(yè)邦原創(chuàng)，作者淺弢十頭布。

“時間和人使這些卓絕的藝術(shù)遭受了什么樣的摧殘？關(guān)于這一切，關(guān)于古老的高盧歷史，關(guān)于整個哥特式藝術(shù)，現(xiàn)在還有什么存留給我們呢？”

——雨果 《巴黎圣母院》

法蘭西人民不會想到，躲過兩次世界大戰(zhàn)的巴黎圣母院，卻沒逃過和平年代的大火。

巴黎時間2019年4月15日18時50分許，正在翻修中的世界文化瑰寶、有著近800年歷史的巴黎圣母院燃起熊熊大火，曾在無數(shù)名著中亮相的教堂頂哥特式尖塔在眾目睽睽之下轟然坍塌，這座人類歷史上偉大的建筑，遭受了迄今空前的一次浩劫。

巴黎圣母院失火的消息刷爆了全球的社交媒體，世界各地的人們也難掩痛惜之情。

世界著名的玫瑰花窗，被大火燒毀...

教堂內(nèi)部一片狼藉，受損十分嚴(yán)重：

最震撼的，當(dāng)屬尖塔燒塌的瞬間：

大火足足從傍晚燒到深夜，還沒有完全熄滅，把幽藍(lán)深邃的巴黎夜空染上了一抹血色！

法國民眾傷心欲絕，紛紛跪倒在地，詠唱著圣歌，為它做最后的祈禱。

不幸中的萬幸，巴黎圣母院主體建筑結(jié)構(gòu)基本得以保留，兩座鐘樓也免于在大火中倒塌。而里面保存的珍貴文物如荊棘王冠、圣路易斯長袍等大量藝術(shù)品都被消防員及時救了出來。

消防隊員們在滅火前眾志成城地承諾道：

“就算拼了一條命，也要拯救那些保存在里面的珍貴作品！“

法國當(dāng)?shù)貢r間凌晨四點左右，巴黎消防部門發(fā)言人稱“火勢得到控制”，并且已經(jīng)“部分撲滅”。

法國總統(tǒng)馬克龍也第一時間趕赴現(xiàn)場。

國內(nèi)媒體援引英國《衛(wèi)報》報道，法國總統(tǒng)馬克龍表示自己將會為教堂重建發(fā)起一次國際籌款。

而據(jù)法新社報道，法國億萬富翁、國際奢侈品集團(tuán)法國開云集團(tuán)董事長兼CEO弗朗索瓦·亨利皮諾特在一份聲明中承諾，將捐款1億歐元（約合人民幣7.6億元）用于重建巴黎圣母院。消息迅速攻占微博熱搜。

圖片來源：微博截圖

開云曾無償歸還中國圓明園獸首

在開云集團(tuán)在發(fā)給法新社的公告中表示，這筆費用途是“幫助完全重建巴黎圣母院必要的努力”，將由皮諾家族（開云集團(tuán)掌控者）旗下公司Artemis支付。

皮諾家族旗下的開云集團(tuán)是世界三大奢侈品集團(tuán)之一，其旗下品牌如古馳（GUCCI）、圣羅蘭（Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大-麥昆（Alexander McQueen）等奢侈品大牌都被消費者所熟知。

事實上，這不是開云集團(tuán)第一次為文化遺產(chǎn)進(jìn)行捐贈。

2009年，圓明園流失文物12生肖獸首中的鼠首和兔首在巴黎被拍賣，引起了國際社會的關(guān)注和譴責(zé)。之后，皮諾家族從文物原持有人手中買下了這兩件獸首，并向中方表明無償“捐贈”的意愿。

2013年，皮諾家族在北京宣布，將完成兩件圓明園獸首的回歸。皮諾家族承諾“捐贈”鼠首、兔首的行為在當(dāng)時引發(fā)了熱議。

兔首和鼠首

有人認(rèn)為這符合有關(guān)文化遺產(chǎn)保護(hù)國際公約的原則精神，是對中國人民的友好表示，也有利于更多中國流失文物的回歸。

但也有人認(rèn)為，這次皮諾家族承諾“捐贈”鼠首、兔首是屬于民間行為，與其說是政治示好，不如說是經(jīng)濟(jì)示好。

據(jù)世界奢侈品協(xié)會當(dāng)時（2012年）公布的報告顯示，中國奢侈品市場年消費總額已經(jīng)達(dá)到126億美元，占據(jù)全球份額的28%，中國已經(jīng)成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。

顯然，面對如此大的一塊奢侈品市場“蛋糕”，皮諾家族不愿放過這次曝光機(jī)會。

除了開云集團(tuán)，實際上，除了文化遺產(chǎn)保護(hù)，對歷史古跡修復(fù)進(jìn)行捐贈，也成為不少奢侈品集團(tuán)的傳統(tǒng)。

2018年2月12日，法國奢侈品集團(tuán)Chanel宣布成為巴黎大皇宮修復(fù)與重建項目的唯一與長期贊助方，出資2500萬歐元（約合1.90億元人民幣）翻新大皇宮。該項目將于2020年正式啟動并于2024年完工。

Chanel在巴黎大皇宮舉辦2019秋冬大大秀 圖片來源：Instagram

除此之外，奢侈品巨頭LVMH旗下的意大利奢侈品牌FENDI也曾于2013年1月宣布，將出資218萬歐元（約合1653萬元人民元）獨家資助意大利羅馬特萊維噴泉修復(fù)計劃，用于未來20個月的修復(fù)。特萊維噴泉其他著名的別稱有“許愿泉”和“許愿池”。

FENDI在羅馬許愿池舉辦2016秋冬高定大秀 圖片來源：FENDI

而在上海，PRADA也花巨資并用六年時間修復(fù)了保護(hù)建筑——榮宅。PRADA還在榮宅率先上演了2018早春大秀，這也是這棟老宅百年來第一次登上時尚舞臺。

這些斥巨資修復(fù)的項目，多多少少也與品牌的造勢有關(guān)。

香榭麗舍大道上的大皇宮本就是Chanel的御用秀場，作為贊助協(xié)議的一部分，Chanel希望保留在時裝秀中使用大皇宮玻璃鋼結(jié)構(gòu)中殿的獨家權(quán)利。

而FENDI的90周年大秀也成了許愿池修復(fù)后的首個高光時刻。

文化遺產(chǎn)對法國商人的重要性

回到這次皮諾家族捐贈巴黎圣母院的事件中來。

法國歷史悠久，擁有豐富的文化遺產(chǎn)和眾多的文物古跡。其中，被列為國家文化遺產(chǎn)名單的歷史古跡多達(dá)4.4萬處，還有104個國家文化遺產(chǎn)“保護(hù)區(qū)域”和678個建筑及景觀領(lǐng)域的國家級“保護(hù)區(qū)域”。

根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織收集的數(shù)據(jù)，法國是世界旅游排名第一的國家，每年吸引著8000多萬外國游客。

在傳承文化遺產(chǎn)過程中，我們總能看到其商業(yè)化的身影。

拿埃菲爾鐵塔來講，且不說其他延伸產(chǎn)品，埃菲爾鐵塔本身每年都能為法國帶來超過15億歐元收入（2010年），折合人民幣120億元，可以說是世界上最會賺錢的旅游景點，也是中國游客出境游貢獻(xiàn)旅游門票最多的景點之一。

除此之外，此次備受惋惜的巴黎圣母院每年接待1300萬游客，還有盧浮宮等人文景觀，都在世界上盈利性最高的景點之列。

這些景點構(gòu)成了巴黎古老的底蘊(yùn)文化，是法國人的驕傲，也為法國帶來源源不斷的旅游財富，在很大程度上成為法國商人們不遺余力開拓文化遺產(chǎn)市場的直接動力。

在法國，保護(hù)文化遺產(chǎn)已經(jīng)成為全民共識。

法律層面，法國是世界上第一個立法保護(hù)文化遺產(chǎn)的國家。

1887年，法國出臺了有關(guān)遺產(chǎn)保存的若干章程，規(guī)定國家必須參與歷史古跡保護(hù)工作。

1913年，法國立法設(shè)立了專門負(fù)責(zé)對歷史古跡分類的機(jī)構(gòu)，并且將所有古跡登記造冊。被確認(rèn)為歷史古跡的私人財產(chǎn)第一次躋身受法律保護(hù)的范圍，與公立機(jī)構(gòu)享受同等待遇。

1943年，距歷史古跡四周500米范圍內(nèi)的區(qū)域被法律劃定為受保護(hù)區(qū)域，任何人不得在未經(jīng)授權(quán)的情況下，隨意改動原建筑風(fēng)格。

政府層面，法國歷任總統(tǒng)都把文化作為立國之本。法國文化部長曾明確表示，文化遺產(chǎn)行業(yè)能為法國創(chuàng)造大批就業(yè)機(jī)會和大筆收入。

因此，法國注重加強(qiáng)在文化遺產(chǎn)保護(hù)方面的資金投入。即使在經(jīng)濟(jì)疲軟和財政緊縮的雙重壓力下，法國仍然堅持財政預(yù)算向文化傾斜的政策，文化預(yù)算不但沒有減少，反而穩(wěn)中有升。

2017年度法國財政預(yù)算顯示，法國文化預(yù)算總額達(dá)到100億歐元，比2016年增長了5.5%，占政府總預(yù)算的1.1%。

此外，法國政府還出臺政策，鼓勵有實力的基金會、企業(yè)和個人出資支持文化遺產(chǎn)保護(hù)，個人可以獲得相當(dāng)于捐贈數(shù)額66%的稅收優(yōu)惠，企業(yè)可以從營業(yè)稅中扣除相當(dāng)于捐款60%的稅款。

邦哥曾在《1年進(jìn)賬15億，故宮超級IP養(yǎng)成》一文里寫過，2013年，故宮淘寶以顛覆性的“賣萌”姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前之后，開啟了自己的超級IP之旅。

2019年春節(jié)過后，故宮至今每天要接待滿額預(yù)約的8萬游客，而在往年，這個數(shù)據(jù)是2-3萬人。隨之而來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是，2017年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的營業(yè)額是15個億（人民幣）。

在變現(xiàn)的持續(xù)性上，故宮新任“掌門人”王旭東表示，要讓文物活起來，保護(hù)是基礎(chǔ)。而保護(hù)的前提是需要大量的財力支持和商業(yè)反哺能力。

將文物保護(hù)、文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代商品、服務(wù)相互結(jié)合，從而取得消費者共鳴，提升文化和商品的傳播性，甚至帶來巨大的商業(yè)利益?？v觀全球，這個道理是相通的。

此次，皮諾家族迅速決定為巴黎圣母院捐款1億歐元的舉動，再一次讓人感受到一個法國商人內(nèi)心對文化遺產(chǎn)的重視，這也是令人敬佩的企業(yè)家責(zé)任。

部分資料來源：

百度文庫《世界文化遺產(chǎn)商業(yè)化弊大于利的文摘、資料、事例》

中國文化報《法國保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)手段多》，作者梁霓霓、杜藝

中國社會科學(xué)報《法國文化遺產(chǎn)保護(hù)的理念與策略》，作者李建波

界面《奢侈品牌Gucci母公司CEO將出資1億歐元修復(fù)巴黎圣母院》，作者張馨予

中國新聞網(wǎng)《法國皮諾家族無償歸還中國圓明園鼠首兔首》

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