6月12日下午，抖音首次對外公布了自己的用戶數(shù)據(jù)：截止目前，抖音國內的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。尤其是今年春節(jié)期間，抖音的每日活躍用戶數(shù)經(jīng)歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬上升到了接近7000萬。

抖音方面表示，一年來，抖音短視頻的內容已經(jīng)從最初的運鏡、舞蹈為主進化到了政務、美食、人文、親子、旅行等更多元的內容，這也吸引了更多的用戶來參與、使用抖音記錄自己生活中的美好，目前，抖音主力用戶群體，已經(jīng)從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過40%。

24到30歲用戶占比約40%

抖音市場總經(jīng)理支穎表示，抖音能夠在過去一年受到用戶的歡迎，高速發(fā)展，歸功于產(chǎn)品上做了很多改進和突破，細分來看全屏高清的體驗升級、音樂營造的“美好感”、更精致特效濾鏡以及更好的拍攝體驗，這四點最為關鍵。

“上述功能讓用戶體驗到短視頻的“美好”帶來的驚喜感。我們相信，人都有追求“美”的本能。”

此外，個性化推薦和人工智能圖像識別技術，是抖音的技術支撐，前者幫助用戶能夠迅速找到自己喜愛的內容，后者則為源源不斷新的玩法提供了創(chuàng)意基礎。

支穎表示，春節(jié)期間，用戶大范圍流動，此前抖音的主要用戶集中在一二線城市，春節(jié)期間用戶的流動和自發(fā)推廣，讓更多用戶知道并且喜愛上了抖音這款產(chǎn)品。據(jù)支穎介紹，目前抖音用戶數(shù)據(jù)快速增長的原因，是用戶對產(chǎn)品的認可和喜愛，“根據(jù)事后的市場調查，超過四分之一的用戶是通過親朋好友了解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶了解抖音最主要的來源。”

同期抖音還披露了最新用戶畫像，最為顯著的變化體現(xiàn)在年齡結構。隨著用戶規(guī)模的迅速擴大，抖音核心用戶年齡有著明顯的提升，目前用戶年齡以24到30歲用戶為主，占比約過40%。

內容涵蓋超過19大類

隨著用戶的快速增長，抖音另一個顯著地變化體現(xiàn)在內容層面，也向著更加主流化、多元化的方向轉變，其中最突出的表現(xiàn)是高度豐富的平臺內容。

據(jù)了解，去年8月以前，抖音平臺上最受歡迎的內容以歌舞和手法運鏡為主，內容占比超過50%。形成鮮明對比的是，如今抖音站內受歡迎的內容更加多元均衡，涵蓋19個大類，其中音樂、舞蹈、美食、動物、運動、親子、旅行等類別內容的占比均在5%左右。

此外，政務、知識、傳統(tǒng)文化、科技、攝影等內容在平臺上也頗受歡迎。賬號“宮殿君”日常在抖音上發(fā)布視頻介紹中國各地的宮殿園林，拍攝的視頻素材樸實無華，但由于對宮殿園林知識的深入講解，受到不少用戶的喜愛，目前在抖音上已經(jīng)獲得了超過一百萬粉絲。

超過500家政府、媒體機構入駐

抖音這種形式受到用戶的認可和喜愛后，一批政府機構和媒體平臺，也紛紛入駐抖音，利用短視頻這種新的傳播形式，來傳遞社會的正能量和美好感。

不同于微博微信等傳統(tǒng)政務新媒體號，作為新興的短視頻平臺，抖音帶來了全新的政務信息傳播方式。

5月初，北京特警入駐抖音，開設賬號“北京SWAT”，并發(fā)布了第一支視頻，以狙擊射擊，實戰(zhàn)演習等展示特警隊員的日常訓練。在不到12小時內，收獲超250萬的點贊和7萬的評論，引發(fā)網(wǎng)絡關注。此后，北京市公安局的官方賬號“平安北京”也入駐抖音，以一條警務處理視頻，獲得了超過1200萬次播放。

最早入駐抖音的官方機構，共青團中央和中國長安網(wǎng)（中央政法委官方網(wǎng)站）現(xiàn)在已經(jīng)分別擁有超過百萬的粉絲，并且有多支視頻播放量破億。

不少政務號還與抖音平臺開展合作，以發(fā)起挑戰(zhàn)的形式傳播正能量。五一勞動節(jié)期間，共青團中央和抖音聯(lián)合發(fā)起了名為“這是你的第幾個勞動節(jié)”的挑戰(zhàn)，號召各行業(yè)各業(yè)的勞動者用抖音記錄下勞動的美好瞬間，參與人數(shù)超過18萬。

目前入駐抖音的政府機構和媒體數(shù)量超過500家，其中包括人民網(wǎng)、央視新聞、國資委等權威機構。此次抖音披露的數(shù)據(jù)顯示，截止6月抖音上政務號相關的視頻播放量已經(jīng)超過16億。

推出“傳統(tǒng)文化千人傳承計劃”

抖音官方也在不斷鼓勵平臺內容更加多元、美好，具有趣味性和實用性性。

今年3月，抖音宣布品牌升級，并提出“美好生活計劃”，要在衣食住行等多個領域加大投入合作，鼓勵用戶更多地記錄美好生活。

4月19日，西安市旅發(fā)委剛剛與抖音短視頻舉行新聞發(fā)布會宣布達成戰(zhàn)略合作。雙方計劃將基于抖音的全系產(chǎn)品，在世界范圍內宣傳推廣西安的文化旅游資源，提高西安知名度和影響力。據(jù)悉，目前抖音還在與多個城市推進相類似的合作。

近期，抖音還推出了“傳統(tǒng)文化千人傳承計劃”，希望通過平臺讓傳播文化獲得更好的傳播。

今年5.18世界博物館日，抖音就聯(lián)合包括國家博物館在內的七大博物館共同推出宣傳活動，其中創(chuàng)意視頻《第一屆文物戲精大會》累計播放量突破1.18億，點贊量達650萬，分享數(shù)超過17萬。

國內市場高速增長的同時，抖音的國際化進展迅速。

抖音的海外版 Tik Tok 和 musical.ly先后在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家成為當?shù)刈钍軞g迎的短視頻App。根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構App Annie的公開記錄，Tik Tok 和 musical.ly先后在全球40多個國家應用商店登頂。

據(jù)支穎介紹，目前 Tik Tok 和 musical.ly全球覆蓋超過 150個國家和地區(qū)，是全球增速最快的手機應用。

應用市場研究公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成為全球下載量最高的iOS應用。

據(jù)悉，全球化是抖音母公司字節(jié)跳動2018年的關鍵詞。今年3月，字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在清華大學透露，希望在三年內，全球用戶占比達到50%。