2018年世界杯還剩最后10天倒計時。

各大平臺圍繞世界杯這四年一遇的大IP精心打造形式多樣的內(nèi)容營銷。作為國內(nèi)頭部音頻平臺，蜻蜓FM也瞄向了世界杯這一重要活動。

6月3日，蜻蜓FM2018世界杯“足球先聲”7城巡游發(fā)車儀式在上海江灣體育場舉行。會上，蜻蜓FM發(fā)布了首檔自制體育IP節(jié)目《足球先聲》，及其主題體驗巴士多城巡游計劃等系列活動。在四年一次的世界杯盛事到來之際，蜻蜓FM成為首家布局體育領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺。

巡游七大城市 傳遞《足球先聲》

《足球先聲》的名稱取自為表彰每年度或賽季表現(xiàn)最佳男子足球運動員的榮譽獎項“足球先生”之諧音，節(jié)目由姬宇陽擔任主持人，邀請到李瑋峰、范志毅、馮瀟霆、毛劍卿等業(yè)界大咖加盟點評陣容，另外，李毅、郜林、曹赟定、謝暉等不少嘉賓皆是首次在蜻蜓FM發(fā)聲。

發(fā)車儀式也意味著蜻蜓FM足球先聲7城大巴巡游活動正式揭幕，據(jù)平臺首席運營官肖軼介紹，蜻蜓FM改裝出了一輛載有“模擬錄音間”、“世界杯聲音墻”、“聲音光電互動”等足球和聲音相關(guān)體驗裝置的主題大巴。以上海為首站，這輛大巴將一路向北，開往南京、鄭州、濟南、天津、石家莊、大連共7座足球氛圍濃郁的城市，化身球迷們狂歡世界杯的中心舞臺，與蜻蜓FM線上的內(nèi)容及運營活動形成共鳴之勢。

在世界杯的決賽之夜，足球先聲大巴之旅完結(jié)，蜻蜓FM將在上海舉行酒吧球迷派對，邀請在平臺線上球星卡活動中集齊決賽四強的球迷們與姬宇陽齊聚一堂，度過四年一度的巔峰之夜。

搶占流量高地 蜻蜓FM布局體育領(lǐng)域

2014年，全球超過30億人觀看巴西世界杯，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，俄羅斯世界杯有望突破這一數(shù)字，各內(nèi)容平臺也將迎來賽事討論、周邊資訊、熱點營銷的流量紅利。

世界杯是男人的狂歡盛會，根據(jù)艾瑞咨詢2017年對世界杯的球迷畫像分析，26至35歲的年輕男性球迷占據(jù)58.9%，其中62.7%的男性球迷來自一線城市。巧合的是，易觀智庫的報告顯示，蜻蜓FM用戶趨于年輕化，20-39歲之間用戶比例占到84%，男性用戶占到多數(shù)。

上述數(shù)據(jù)中可以看出，熱愛世界杯賽事的球迷，或者說體育愛好者與音頻聽眾存在很大的重疊，這一領(lǐng)域足以成為音頻行業(yè)加快市場滲透、下沉用戶甚至擴大商業(yè)想象空間的突破口，但由于賽事報道過于依賴畫面呈現(xiàn)，體育領(lǐng)域一直以來都是音頻渴望嘗試、卻鮮少涉足的處女地。

作為國內(nèi)首家成立的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺，蜻蜓FM希望借助2018世界杯吹響音頻行業(yè)布局體育領(lǐng)域的號角，再掀“耳朵經(jīng)濟”的浪潮。并從資訊報道、IP打造、節(jié)目自制、線下活動等維度出發(fā)，為球迷打造立體的音頻世界杯體驗空間。

在線上，蜻蜓FM自制《足球先聲》等王牌IP，還聯(lián)動體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、有馬體育、肆客體育等產(chǎn)業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的垂直媒體，立足音頻適宜球迷碎片化時間伴聽的場景特征，以資訊播報、足球評論、人物傳記等音頻獨具優(yōu)勢的節(jié)目形態(tài)為主線內(nèi)容，將世界杯的音頻報道打造得比視頻、圖文更有特點。

內(nèi)容矩陣之外，蜻蜓FM也首次開展系列線下品牌活動，發(fā)揮其聚合PGC廣播電臺起家的優(yōu)勢，聯(lián)動地方廣播電臺及蜻蜓FM地方站資源，以主題大巴開啟“足球”與“聲音”的體驗式玩法，讓每個球迷都有機會成為傳播足球熱血氛圍的一份子，打造球迷線上蜻蜓FM“聽”球，線下主題大巴“玩”球的世界杯場景。

2018年4月，蜻蜓FM宣布品牌升級，發(fā)布新的品牌主張“更多的世界，用聽的”，希望音頻能成為幫助人們實現(xiàn)認知突破和自我豐富的媒介。緊接著，方文山、樂嘉等大咖的音頻節(jié)目，平臺超級會員接連上線……此次世界杯期間的系列活動，也正是其作為網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的先鋒，為更多球迷能借聲音感受體育賽事的美妙，聽見“更多的世界”的態(tài)度體現(xiàn)。