2018年世界杯還剩最后10天倒計(jì)時(shí)。

各大平臺(tái)圍繞世界杯這四年一遇的大IP精心打造形式多樣的內(nèi)容營(yíng)銷。作為國(guó)內(nèi)頭部音頻平臺(tái)，蜻蜓FM也瞄向了世界杯這一重要活動(dòng)。

6月3日，蜻蜓FM2018世界杯“足球先聲”7城巡游發(fā)車儀式在上海江灣體育場(chǎng)舉行。會(huì)上，蜻蜓FM發(fā)布了首檔自制體育IP節(jié)目《足球先聲》，及其主題體驗(yàn)巴士多城巡游計(jì)劃等系列活動(dòng)。在四年一次的世界杯盛事到來之際，蜻蜓FM成為首家布局體育領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)。

巡游七大城市 傳遞《足球先聲》

《足球先聲》的名稱取自為表彰每年度或賽季表現(xiàn)最佳男子足球運(yùn)動(dòng)員的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)“足球先生”之諧音，節(jié)目由姬宇陽擔(dān)任主持人，邀請(qǐng)到李瑋峰、范志毅、馮瀟霆、毛劍卿等業(yè)界大咖加盟點(diǎn)評(píng)陣容，另外，李毅、郜林、曹赟定、謝暉等不少嘉賓皆是首次在蜻蜓FM發(fā)聲。

發(fā)車儀式也意味著蜻蜓FM足球先聲7城大巴巡游活動(dòng)正式揭幕，據(jù)平臺(tái)首席運(yùn)營(yíng)官肖軼介紹，蜻蜓FM改裝出了一輛載有“模擬錄音間”、“世界杯聲音墻”、“聲音光電互動(dòng)”等足球和聲音相關(guān)體驗(yàn)裝置的主題大巴。以上海為首站，這輛大巴將一路向北，開往南京、鄭州、濟(jì)南、天津、石家莊、大連共7座足球氛圍濃郁的城市，化身球迷們狂歡世界杯的中心舞臺(tái)，與蜻蜓FM線上的內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)活動(dòng)形成共鳴之勢(shì)。

在世界杯的決賽之夜，足球先聲大巴之旅完結(jié)，蜻蜓FM將在上海舉行酒吧球迷派對(duì)，邀請(qǐng)?jiān)谄脚_(tái)線上球星卡活動(dòng)中集齊決賽四強(qiáng)的球迷們與姬宇陽齊聚一堂，度過四年一度的巔峰之夜。

搶占流量高地 蜻蜓FM布局體育領(lǐng)域

2014年，全球超過30億人觀看巴西世界杯，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，俄羅斯世界杯有望突破這一數(shù)字，各內(nèi)容平臺(tái)也將迎來賽事討論、周邊資訊、熱點(diǎn)營(yíng)銷的流量紅利。

世界杯是男人的狂歡盛會(huì)，根據(jù)艾瑞咨詢2017年對(duì)世界杯的球迷畫像分析，26至35歲的年輕男性球迷占據(jù)58.9%，其中62.7%的男性球迷來自一線城市。巧合的是，易觀智庫(kù)的報(bào)告顯示，蜻蜓FM用戶趨于年輕化，20-39歲之間用戶比例占到84%，男性用戶占到多數(shù)。

上述數(shù)據(jù)中可以看出，熱愛世界杯賽事的球迷，或者說體育愛好者與音頻聽眾存在很大的重疊，這一領(lǐng)域足以成為音頻行業(yè)加快市場(chǎng)滲透、下沉用戶甚至擴(kuò)大商業(yè)想象空間的突破口，但由于賽事報(bào)道過于依賴畫面呈現(xiàn)，體育領(lǐng)域一直以來都是音頻渴望嘗試、卻鮮少涉足的處女地。

作為國(guó)內(nèi)首家成立的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)，蜻蜓FM希望借助2018世界杯吹響音頻行業(yè)布局體育領(lǐng)域的號(hào)角，再掀“耳朵經(jīng)濟(jì)”的浪潮。并從資訊報(bào)道、IP打造、節(jié)目自制、線下活動(dòng)等維度出發(fā)，為球迷打造立體的音頻世界杯體驗(yàn)空間。

在線上，蜻蜓FM自制《足球先聲》等王牌IP，還聯(lián)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、有馬體育、肆客體育等產(chǎn)業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的垂直媒體，立足音頻適宜球迷碎片化時(shí)間伴聽的場(chǎng)景特征，以資訊播報(bào)、足球評(píng)論、人物傳記等音頻獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的節(jié)目形態(tài)為主線內(nèi)容，將世界杯的音頻報(bào)道打造得比視頻、圖文更有特點(diǎn)。

內(nèi)容矩陣之外，蜻蜓FM也首次開展系列線下品牌活動(dòng)，發(fā)揮其聚合PGC廣播電臺(tái)起家的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)地方廣播電臺(tái)及蜻蜓FM地方站資源，以主題大巴開啟“足球”與“聲音”的體驗(yàn)式玩法，讓每個(gè)球迷都有機(jī)會(huì)成為傳播足球熱血氛圍的一份子，打造球迷線上蜻蜓FM“聽”球，線下主題大巴“玩”球的世界杯場(chǎng)景。

2018年4月，蜻蜓FM宣布品牌升級(jí)，發(fā)布新的品牌主張“更多的世界，用聽的”，希望音頻能成為幫助人們實(shí)現(xiàn)認(rèn)知突破和自我豐富的媒介。緊接著，方文山、樂嘉等大咖的音頻節(jié)目，平臺(tái)超級(jí)會(huì)員接連上線……此次世界杯期間的系列活動(dòng)，也正是其作為網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的先鋒，為更多球迷能借聲音感受體育賽事的美妙，聽見“更多的世界”的態(tài)度體現(xiàn)。