4月19日，抖音與西安共同舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布啟動(dòng)合作，未來將基于抖音國(guó)內(nèi)外全系產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)宣傳推廣西安的文化旅游資源，擴(kuò)大西安在世界范圍的知名度和影響力。

發(fā)布會(huì)上，抖音總裁張楠透露，目前包括Tik Tok和musical.ly在內(nèi)的抖音全系海外產(chǎn)品月活躍用戶已經(jīng)過億，且目前仍在持續(xù)高速增長(zhǎng)。

抖音方面將聯(lián)合西安推出“四個(gè)一計(jì)劃”，通過文化城市助推、定制城市主題挑戰(zhàn)、抖音達(dá)人深度體驗(yàn)、抖音版城市短片來對(duì)西安進(jìn)行全方位的包裝推廣，用短視頻來向全球傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美好城市文化。

什么是“四個(gè)一計(jì)劃”？

今年3月，抖音方面對(duì)外宣布品牌升級(jí)，宣布美好生活計(jì)劃，將在衣、食、住、行等能體現(xiàn)美好生活的垂直領(lǐng)域投入更多的資源，旅游正是抖音中重要的一部分。

據(jù)抖音高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)支穎介紹，截至三月，抖音上關(guān)于西安的視頻量超過61萬條，播放總量超過36億次，點(diǎn)贊總量超過1億。

支穎表示，抖音將與西安一道推出“四個(gè)一”合作方案，助推西安演繹城市新文化。

第一個(gè)是文化城市助推計(jì)劃。抖音希望以西安為試點(diǎn)打造樣板城市，通過優(yōu)先加藍(lán)V認(rèn)證，專人運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，全方位流量扶持等快速通道，助力文化城市打造具有全球化視野的新名片。

第二個(gè)是一組挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)賽是抖音最熱門的入口，抖音會(huì)發(fā)起一系列的城市主題挑戰(zhàn)賽，通過挑戰(zhàn)賽讓用戶真正的走進(jìn)西安、感受西安，同時(shí)發(fā)掘更多的西安元素并將其傳播出去。

第三個(gè)是一條路，抖音將邀請(qǐng)抖音達(dá)人體驗(yàn)團(tuán)來西安深度體驗(yàn)，呈現(xiàn)一條抖音特色旅行線路，對(duì)外發(fā)布路線攻略，將西安傳統(tǒng)、有趣、有特色的精品文化景觀，通過抖音的方式去演繹傳遞給世界，助力西安旅游業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)的開發(fā)。

第四個(gè)是一支片，抖音計(jì)劃為西安量身打造一支“抖音版”西安旅行紀(jì)錄片，通過抖音的渠道優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)和全世界范圍推廣西安旅游資源與文化。

“我們希望這次合作一方面能夠帶動(dòng)西安文化旅游宣傳模式的創(chuàng)新，助推文化旅游業(yè)的發(fā)展，讓西安城市文化得到更好的傳播；另一方面，讓用戶記錄自身獨(dú)特的旅行經(jīng)歷，感受到旅行過程中與各個(gè)城市文化所交融的美好，在不斷發(fā)掘每座城市的獨(dú)特魅力基礎(chǔ)上產(chǎn)生內(nèi)容，通過內(nèi)容在平臺(tái)的分享讓更多的人能夠感受并參與到這份美好。”支穎說。

全球化

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)文化在抖音的海外平臺(tái)上廣受歡迎。musical.ly里有一個(gè)“我們來自中國(guó)”的挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)中國(guó)用戶發(fā)布帶有中國(guó)地域特色的視頻。挑戰(zhàn)內(nèi)的視頻被觀看的次數(shù)將近3100萬次，網(wǎng)友點(diǎn)了將近430萬次贊，還在站外分享了3.1萬余次。在與西安市旅發(fā)委達(dá)成合作后，抖音在海外產(chǎn)品上上線了“Takemetoxian”的挑戰(zhàn)，并定制了肉夾饃貼紙，上線三天，貼紙使用量就已經(jīng)超過6萬。

全球化是抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)2018年的關(guān)鍵詞。公開消息顯示，自2017年下半年啟動(dòng)國(guó)際化以來，抖音在海外持續(xù)獲得突破。

去年11月，抖音海外版Tik Tok在日本成為App Store總榜第一，在日本社交媒體上引發(fā)熱潮。目前，Tik Tok 目前已經(jīng)成為日本主流視頻類App。據(jù)日本媒體報(bào)道，100個(gè)日本女生超24個(gè)在玩抖音。

今年1月，Tik Tok 在泰國(guó)App Store登頂。2月，Tik Tok 在越南登上Google Play視頻排行榜第一。此后，Tik Tok在菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞等過個(gè)東南亞其他國(guó)家登上視頻類排行榜第一。

與此同時(shí)，根據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的公開記錄，musical.ly則先后在德國(guó)和法國(guó)相關(guān)渠道登頂。其中，musical.ly自3月31日到4月7日在德國(guó)占據(jù)社交下載榜榜首長(zhǎng)達(dá)一周，并且分別在“應(yīng)用類別”和“所有類別”拿下第一和第四的成績(jī)；在法國(guó)，musical.ly同樣在4月1日前后登上“社交”分類排行榜榜首，并在所有類別中下載量位列第九。