12月27日消息，今天阿里家庭娛樂（原阿里數(shù)娛）與芒果TV兩家玩在一起了，雙方合作主要集中在內(nèi)容和廣告應(yīng)收方面。

其實，在很早之前機(jī)智的邦哥就注意到馬云爸爸和湖南衛(wèi)視的關(guān)系不一般。2015年11月底，馬云曾為恒大隊包機(jī)去長沙錄制《天天向上》，而馬云和湖南衛(wèi)視當(dāng)家主持汪涵也是私交甚好。

背景：阿里數(shù)娛的業(yè)務(wù)營收占比排名第二

為什么阿里巴巴如此重視家庭娛樂這塊業(yè)務(wù)？邦哥先給大家做一個背景普及。

根據(jù)阿里巴巴2016年第三季度財報顯示，阿里的數(shù)字媒體與娛樂業(yè)務(wù)以302%的驚人增速（同比）成為其營收業(yè)務(wù)中發(fā)展最快的部分。這也是阿里巴巴營收占比中的第二大頭，僅次于電商，超過云計算業(yè)務(wù)。而另一個重要數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前大屏用戶超過PC用戶，并且仍處于上升趨勢。

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁兼阿里音樂CEO楊偉東說，“阿里家庭娛樂作為我們大屏和客廳場景入口的主要業(yè)務(wù)平臺，承擔(dān)著阿里大文娛重要的大屏端戰(zhàn)略和規(guī)劃。我們希望借助阿里家庭娛樂的跨產(chǎn)品平臺連接用戶，通過內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品的優(yōu)勢體驗為用戶帶來最好的家庭娛樂體驗。”

然而，阿里家庭娛樂對“客廳經(jīng)濟(jì)”的重視其實早有先例。

今年10月，阿里數(shù)娛向終端電視廠商展示了新的影視桌面和YunOS系統(tǒng)，并聯(lián)合海爾、康佳、長虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦、微鯨等電視廠商成立了“TV生態(tài)Inside聯(lián)盟”。

此外，阿里數(shù)娛未來也不會支持多家內(nèi)容在同一款電視上進(jìn)行聚合。對采用優(yōu)酷內(nèi)容的電視機(jī)型，阿里數(shù)娛要求對方在這一款電視上不能再采用其它家的內(nèi)容，比如像小米電視宣稱的在電視系統(tǒng)上聚合優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三家內(nèi)容的情況可能將不會再出現(xiàn)了。

合作：主要集中在內(nèi)容和廣告營收方面

阿里家庭娛樂基本形成的格局是內(nèi)容的采購、自制和合制將在優(yōu)酷完成，大屏的內(nèi)容分發(fā)和變現(xiàn)則是在阿里數(shù)娛。此次阿里家庭娛樂與芒果TV雙方合作主要集中在內(nèi)容和廣告運營方面。

在內(nèi)容方面，從2016財年開始，阿里巴巴就在文娛領(lǐng)域資本動作頻頻，例如收購優(yōu)酷土豆、入股韓國娛樂公司SM、入股國內(nèi)第二大院線——大地。

優(yōu)酷方面聚集了眾多的綜藝（如《火星情報局》等）、劇集（如《微微一笑很傾城》等）、賽事直播（如奧斯卡頒獎禮等）。同時，芒果TV做為牌照方也有著豐富的內(nèi)容資源，如《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等熱門內(nèi)容。

李捷告訴創(chuàng)業(yè)邦，雙方重合的內(nèi)容僅10%，而雙方的合作將是很好的互補。在會員權(quán)益方面，雙方合作后用戶獲得更豐富的內(nèi)容。

在廣告合作方面，一個普遍的背景是智能電視早已經(jīng)不再是僅僅靠賣硬件來盈利，視頻會員費、點播費、游戲、應(yīng)用下載等來自用戶的增值服務(wù)收入和廣告收益成為新的贏利點。因此，在大數(shù)據(jù)支撐下，滿足每一個用戶的不同愛好與習(xí)慣，將為大屏經(jīng)濟(jì)帶來更多的可能性。

李捷告訴創(chuàng)業(yè)邦，阿里大文娛現(xiàn)在有4億多用戶，通過海量的視頻內(nèi)容，阿里家庭娛樂大數(shù)據(jù)庫分析能更全面地了解你和家人的觀看喜好，讓每個用戶都有自己的專屬大屏內(nèi)容，形成千人千面的精準(zhǔn)推送。

未來，針對用戶的不同喜好精準(zhǔn)推送和針對性投放廣告，并在觀影時提供品牌主商品及周邊相關(guān)的購買渠道，形成即時消費，打造一個完整的客廳大屏生活娛樂場景。

芒果TV副總裁成洪榮告訴創(chuàng)業(yè)邦，芒果TV的大型綜藝節(jié)目的贊助商一直是一個熱門的黃金位，而此次合作后阿里媽媽方面將帶來更多的長尾廣告資源。

未來：與牌照方、內(nèi)容方、硬件廠商等共建生態(tài)

阿里家庭娛樂事業(yè)部總經(jīng)理及大優(yōu)酷事業(yè)群高級副總裁李捷表示，阿里家庭娛樂希望打造一個開放式的生態(tài)環(huán)境，鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游的各方，相互合作不替代，共同構(gòu)建家庭場景經(jīng)濟(jì)。

李捷告訴創(chuàng)業(yè)邦，”這個生態(tài)中，內(nèi)容是核心，用戶是市場基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)新技術(shù)則能夠洞察市場，三者互相作用推送精準(zhǔn)的視頻內(nèi)容以及電商、企業(yè)的周邊產(chǎn)品，通過廣告刺激消費，并提供支付及物流等服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈條才能真正完成。“

目前，在阿里家庭娛樂開放生態(tài)鏈條中的企業(yè)包括牌照方的華數(shù)、CIBN、芒果TV，內(nèi)容端的優(yōu)酷，傳統(tǒng)電視廠商中的海爾、康佳、長虹、海信、創(chuàng)維、夏普、飛利浦，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨等。

此外，阿里家庭娛樂還與全球知名的主芯片提供商、板卡合作廠商、音視頻、藍(lán)牙軟件技術(shù)合作商建立合作，不斷豐富4K、全景、VR等新技術(shù)的內(nèi)容。