如果你看過阿凡達(dá)，相信會(huì)對(duì)片中主人公的兩個(gè)身份印象深刻：人類世界中的自己和阿凡達(dá)世界里的自己，這兩個(gè)“自己”可以互相轉(zhuǎn)換。從拍攝技術(shù)上，阿凡達(dá)在拍攝時(shí)背后有個(gè)演員在飾演他，有專業(yè)設(shè)備捕捉演員的面部表情，映射到電影里。這種電影特效使用的cg（計(jì)算機(jī)視覺）技術(shù)是影院級(jí)的，一家叫appMagics的公司想把它變成消費(fèi)級(jí)，讓每個(gè)人都有一個(gè)自己的Avatar（阿凡達(dá)），用虛擬形象的臉來控制、映射真人的表達(dá)方式。

appMagics CEO伏英娜認(rèn)為，這種超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)功能一旦變成用戶剛需，所有的APP都會(huì)需要。這就是appMagics在做的事：虛擬和現(xiàn)實(shí)間的仿真融合和交互控制，仿真融合，就是把虛擬和現(xiàn)實(shí)融合起來，讓人難以分辨。交互控制則是虛擬和現(xiàn)實(shí)之間需要交互，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效果。appMagics把這個(gè)能力變成一個(gè)SDK，共享給所有的APP，使其具備混合現(xiàn)實(shí)能力。

appMagics推出的主要產(chǎn)品是FaceMagic，和面部魔法相關(guān)。FaceMagic可以通過手機(jī)攝像頭捕捉用戶的面部表情，用結(jié)合關(guān)鍵點(diǎn)監(jiān)測的技術(shù)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)混合現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的仿真合成，輸出圖像或視頻。產(chǎn)品形象有從AR到VR的三種形態(tài)，分2D AR，3D AR和VR Avatar。用人的臉來控制，用虛擬或混合虛擬現(xiàn)實(shí)的形象承載用戶輸出的內(nèi)容。

傾心IP合作，

用技術(shù)和內(nèi)容結(jié)合創(chuàng)造新的變現(xiàn)方式

FaceMagic有兩個(gè)版本，一個(gè)是開放SDK版本，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)的成分多一些。第二種就是Avatar，是虛擬現(xiàn)實(shí)的形象，后一種appMagics沒打算開放SDK，而是直接和IP進(jìn)行合作。

伏英娜表示，SDK對(duì)技術(shù)要求門檻會(huì)越來越高，隨著AR、VR還有MR領(lǐng)域外設(shè)產(chǎn)品越來越多，內(nèi)容相對(duì)缺乏的瓶頸則是IP的機(jī)會(huì)。而科技和IP結(jié)合在一起會(huì)有很多想象空間。

IP的打造分兩種，一種是新IP的養(yǎng)成，另一種是知名IP怎么合作。IP的養(yǎng)成需要消耗資源，養(yǎng)成之后才開始變現(xiàn)。

但是科技的進(jìn)步能讓IP的養(yǎng)成和變現(xiàn)過程發(fā)生變化，讓新IP在剛誕生的時(shí)候就可以一邊養(yǎng)成一邊變現(xiàn)。

而已經(jīng)知名的IP，則可以通過與FaceMagic技術(shù)的結(jié)合，產(chǎn)生新的變現(xiàn)方式。

比如一個(gè)動(dòng)畫片需要前期制作，但是FaceMagic的Avatar可以讓用戶直接與IP產(chǎn)生互動(dòng)。IP背后還可以有一個(gè)聲優(yōu)。通過Avatar的形象傳遞內(nèi)容，變現(xiàn)可以有打賞、廣告等各種方式。

FaceMagic的SDK可以應(yīng)用的領(lǐng)域有很多，包括教育、早教領(lǐng)域、社交、旅游、電商等等。伏英娜表示會(huì)最先從直播切入，與映客的平臺(tái)、唐唐的形象在直播領(lǐng)域合作，做出好玩的產(chǎn)品。

appMagics CEO伏英娜

Avatar經(jīng)過打造還可以成為虛擬偶像。初音就是日本打造出來的一個(gè)虛擬偶像，國內(nèi)也有人在這么做，伏英娜表示正在和這些公司談合作。虛擬偶像的優(yōu)勢是完美：沒有人的弱點(diǎn)，她可以滿足粉絲各種腦洞要求和yy的想象。虛擬偶像還可以分身，突破時(shí)間和空間的限制，把演唱會(huì)在所有城市同步舉行。“所以，技術(shù)和虛擬偶像的結(jié)合就是一件很完美的事。以往，虛擬偶像只有在內(nèi)容制作完備的時(shí)候，才可以開始應(yīng)用和變現(xiàn)，但是FaceMagic的技術(shù)可以讓虛擬偶像直接變成三次元的存在，并且可以實(shí)時(shí)交流，還可以是智能的。這就很有趣。”伏英娜和邦哥說道。

魔法商店做支撐，創(chuàng)造IP聚合地

IP有很多種，虛擬偶像就有影視、游戲和動(dòng)漫等各種來源，F(xiàn)aceMagic用魔法商店把這些IP聚合起來，方便用戶把這些IP的價(jià)值挖掘出來。FaceMagic提供SDK出去的同時(shí)，有了魔法商店作為支撐，虛擬現(xiàn)實(shí)或混合現(xiàn)實(shí)的能力就能與內(nèi)容更好的相結(jié)合。

FaceMagic的魔法商店有兩個(gè)層面的UGC，第一個(gè)層面是IP或者設(shè)計(jì)師提供的內(nèi)容，供用戶選擇。用戶可以基于這些選擇，進(jìn)行二次UGC創(chuàng)作，并且產(chǎn)生傳播和擴(kuò)散。

伏英娜的團(tuán)隊(duì)

伏英娜講道，用戶需求的迭代是一種必然，比如圖片上的需求首先是記錄真實(shí)世界，然后加濾鏡和美顏，來美化現(xiàn)實(shí)世界，后來用各種貼紙?jiān)鰪?qiáng)他的表達(dá)。這是應(yīng)用圖片上用戶需求的迭代。視頻也一樣，視頻首先是記錄顯示，微信做的小視頻沒有任何加工。但是用戶在視頻上的需求也在升級(jí)，視頻功能本身在美化，現(xiàn)在已經(jīng)有各種美顏，再往上一定是超現(xiàn)實(shí)的。“我們做的各種混合現(xiàn)實(shí)表達(dá)，和在圖片上加貼紙是一回事。”

appMagics 的營收包括技術(shù)授權(quán)費(fèi)和分成。“我們的SDK是技術(shù)授權(quán)，同時(shí)有魔法商店的內(nèi)容支撐，有分成的。IP也一樣，我們給IP提供一個(gè)解決方案，能讓他產(chǎn)生實(shí)時(shí)和互動(dòng)的內(nèi)容，同時(shí)我們會(huì)收取授權(quán)費(fèi)和分成。”伏英娜講道。