開(kāi)篇?jiǎng)?chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）先來(lái)和大家細(xì)數(shù)下在直播平臺(tái)活躍的明星。先是Angelababy簽下王思聰?shù)闹辈テ脚_(tái)后開(kāi)了一次活動(dòng)直播；后來(lái)范冰冰在Elle時(shí)裝秀現(xiàn)場(chǎng)也開(kāi)啟直播跟粉絲絮絮叨叨說(shuō)吃早飯、曬妝容等雞毛蒜皮的事情；老司機(jī)小S自然也沒(méi)錯(cuò)過(guò)直播的機(jī)會(huì)，依舊尺度大開(kāi)，還舌吻了偶像胡歌；最近劉濤也在新劇發(fā)布會(huì)后臺(tái)直播，還順帶給粉絲稍上凱凱王和蔣欣出鏡的福利，一下?lián)平?0萬(wàn)，平臺(tái)幾乎被癱瘓；賈乃亮更是加入“一直播”成為首席創(chuàng)意官；除以上這些，近期的直播明星中最火的莫過(guò)于宋仲基，他的粉絲見(jiàn)面會(huì)在直播平臺(tái)“一直播”同時(shí)被200萬(wàn)人觀看。

明星為什么都愛(ài)上直播？

據(jù)創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）了解，明星上各大直播平臺(tái)，有的是在簽約拿錢的情況下進(jìn)行的，而有的則是雙方自由合作的結(jié)果。為此，創(chuàng)業(yè)邦采訪到了，近期因冠名宋仲基亞洲粉絲見(jiàn)面會(huì)、聘請(qǐng)賈乃亮當(dāng)首席創(chuàng)意官而頗受關(guān)注的“一直播”創(chuàng)始人韓坤。

韓坤不否認(rèn)行業(yè)內(nèi)有平臺(tái)出錢請(qǐng)明星直播，帶流量的行為。但是，他表示“一直播”上的明星資源，都是自由合作，并無(wú)合同約束。

韓坤告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang），“直播也是一個(gè)很方便明星宣傳自己，與粉絲互動(dòng)的工具，粉絲也能借助直播近距離實(shí)時(shí)互動(dòng)接觸到明星。這其實(shí)對(duì)雙方都有好處，明星獲得了宣傳效應(yīng)，增加了跟粉絲的貼近性；直播平臺(tái)獲得了用戶和流量。”但像“一直播”這樣依靠微博的平臺(tái)，更容易取得明星的信任，資源也就更廣，并不太需要去公關(guān)找明星過(guò)來(lái)直播。

這點(diǎn)同時(shí)也體現(xiàn)在他們獲得宋仲基粉絲見(jiàn)面會(huì)冠名的機(jī)會(huì)上。韓坤說(shuō)：“明星，尤其是外國(guó)的明星有時(shí)候并不是很看重錢，更看重傳播能力。比如我說(shuō)你的粉絲都在新浪微博上，你在其它平臺(tái)直播或許可以獲得十萬(wàn)、幾十萬(wàn)的人次觀看，但是你在‘一直播’上就會(huì)獲得千萬(wàn)級(jí)別的觀看量。所以最后宋仲基選擇了在‘一直播’上直播。”

以此來(lái)看，明星直播最大的目的還是擴(kuò)大影響力、提升知名度。就像博客紅了徐靜蕾、微博紅了姚晨、綜藝紅了Anglebaby、小咖秀紅了賈乃亮這樣的規(guī)律，直播或許能將一個(gè)本在二線或一線徘徊的明星身價(jià)提升一個(gè)檔次。

嚴(yán)肅八卦的蘿貝貝說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)明星去戛納，標(biāo)準(zhǔn)的流程大體為：機(jī)場(chǎng)街拍、走紅毯、做n個(gè)直播。所以，明星們?yōu)榱思t，也是不敢有絲毫怠惰，各種時(shí)髦方式都得跟的緊緊地。但是，明星的經(jīng)紀(jì)人和團(tuán)隊(duì)也不傻，為了保障明星的利益，直播的內(nèi)容和尺度都會(huì)把關(guān)。所以，就算是直播，也別以為你粉的明星就真實(shí)的如同你隔壁家的小伙伴。

明星來(lái)了，素人主播怎么辦？

很多直播平臺(tái)都打著“泛生活”、“全民直播”的口號(hào)，這不難看出他們要和以往秀場(chǎng)直播模式劃清界限的決心。但冰凍三尺非一日之寒，要想在短時(shí)間內(nèi)消除人們對(duì)直播的既定印象，全民參與到直播中來(lái)，最好的一個(gè)導(dǎo)流手段就是找明星來(lái)自己平臺(tái)直播。

韓坤向創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）說(shuō)道，他們邀請(qǐng)明星進(jìn)行直播主要是為了形成一個(gè)示范效果，引導(dǎo)用戶來(lái)看直播，依靠口碑，讓這部分人再去影響另一部分人學(xué)習(xí)直播，了解該播什么樣的內(nèi)容。

但是這些明星直播固然起到了導(dǎo)流的作用，可后續(xù)平臺(tái)是需要更多素人主播用UGC的內(nèi)容運(yùn)作的。明星一上來(lái)，粉絲都去看明星了，那素人主播不是會(huì)很難玩嗎？韓坤回答創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang），“每個(gè)人都是不同的，包括在秒拍，小咖秀上，那么多明星玩，但是普通人也會(huì)跟著去玩?！边@么說(shuō)來(lái)，只要素人主播保持自己的個(gè)人特點(diǎn)，內(nèi)容好玩有趣，自然不缺人觀看。

畢竟明星也不是天天都上直播平臺(tái)，就像“一直播”這種明星出現(xiàn)頻率較高的平臺(tái)，也只能高頻率的推出不同的明星過(guò)來(lái)直播。誰(shuí)能確保一個(gè)明星什么都不做，天天直播。相比于這樣的情況，素人主播就有利多了，至少在時(shí)間上還是能保持持續(xù)性的。

而且明星多是科班出身，接受的都是系統(tǒng)的表演教育。像直播這種過(guò)于生活化的內(nèi)容輸出端口，沒(méi)點(diǎn)插科打諢以及逗比個(gè)性或是說(shuō)相聲的本領(lǐng)，久而久之，還真的很難獲得粉絲的持續(xù)關(guān)注。當(dāng)然，除非你是宋仲基，迷妹們只要看看你的私生活就心滿意足了。

網(wǎng)紅是小眾的生意

以上來(lái)看，就算明星直播短時(shí)間內(nèi)會(huì)對(duì)素人主播造成沖擊，但時(shí)間久了，受眾人群也會(huì)變得不一樣。

素人主播首先要想著在內(nèi)容上打磨出彩，形成自己的個(gè)人風(fēng)格。網(wǎng)紅不一定要和明星一樣成為“大眾情人”，只要你能在垂直領(lǐng)域，俘獲住一批人的心，也就具備了品牌IP價(jià)值。再往小了說(shuō)，哪怕只是在某一區(qū)域、某一校園，成為小眾領(lǐng)袖，都能活的很好。畢竟，網(wǎng)紅是小眾的生意，這種存在形式在一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)被抹滅。

有媒體微調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播的參與人群中，圍觀者可以分為以下幾類：一、明星的忠實(shí)粉絲和“迷妹”；二、喜歡追劇的85后、90后純劇粉；三、愛(ài)看美女的“大叔”；四、網(wǎng)絡(luò)游戲愛(ài)好者；五、有志于創(chuàng)業(yè)的年輕人。

所以，直播網(wǎng)紅前途還是光明的，內(nèi)容方向還是很多的。但是，小編在此是要提醒一句，可別為了打賞出賣節(jié)操哦。