“買買買”有樂趣，“賣賣賣”同樣讓人欲罷不能。

5月18日，阿里巴巴宣布，將旗下閑置交易平臺“閑魚”和在線拍賣平臺“拍賣”業(yè)務(wù)將“合并同類項(xiàng)”，形成“閑魚×拍賣”。

阿里巴巴集團(tuán)CTO張建鋒表示，作為阿里集團(tuán)旗下兩項(xiàng)高速成長的業(yè)務(wù)，“閑魚”和“拍賣”都深具分享經(jīng)濟(jì)和強(qiáng)互動的社區(qū)基因，二者在發(fā)生化學(xué)反應(yīng)之后，將誕生國內(nèi)最大的分享經(jīng)濟(jì)平臺，并探索包括閑魚拍賣、閑魚二手交易、閑魚二手車在內(nèi)的多種分享經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)形態(tài)。

另外，一些基礎(chǔ)工具的日趨成熟，例如淘寶賬號、芝麻信用、支付寶等，也為閑魚的崛起鋪了路子。

閑魚與拍賣的合并可以說是國內(nèi)消費(fèi)升級歷程中的一個重要事件：

2003年淘寶網(wǎng)誕生，當(dāng)時中國社會零售品消費(fèi)總額僅為5萬億人民幣，也就是說消費(fèi)者手中可流轉(zhuǎn)的商品乏善可陳；

而在2016年5月初，僅據(jù)阿里巴巴公布的財報顯示，阿里巴巴2016財年平臺銷售額已超過3萬億。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，拍賣可以跨越時間和地理的界限，召集最多的參與者、實(shí)現(xiàn)被拍物品的“價值最大化”。讓閑魚社區(qū)充分引入拍賣模式，意味著“人人都可參與”的全民拍賣時代已經(jīng)到來。

現(xiàn)在的閑魚，10年前的淘寶？

據(jù)創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）了解，“閑魚”最早的名字是“趣換”，最早是和淘寶旗下的“淘寶二手”這個產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的。但在那時，“趣換”還沒有找到自己的定位，它更多還是類似淘寶的電商模式；

在阿里巴巴全面啟動無線戰(zhàn)略后，“趣換”有了新的發(fā)展契機(jī)：基于PC端的淘寶二手業(yè)務(wù)維持現(xiàn)有發(fā)展，不做產(chǎn)品上大改動，重點(diǎn)發(fā)展移動客戶端。

2014年6月28日，阿里巴巴新發(fā)布了基于移動端的閑置物品社區(qū)，取名“閑魚”。成立一年多來，閑魚已完成從百萬級向億級用戶量的增長，并快速形成了獨(dú)特的移動社區(qū)群落和物品交易市場。

去年，閑魚推出基于地理位置或興趣同好的社區(qū)“魚塘”以來，目前各地、各類興趣魚塘已累計(jì)超過17萬個。魚塘正成為推動閑魚活躍循環(huán)的基本組織。據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2016 分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》，閑置交易群體有非常積極的互動意愿，閑魚用戶每天的人均互動高達(dá)12次。

閑魚

3月26日，閑魚啟動了“百城千集”行動：未來一年將在交易密度最高的100座城市，舉辦1000場閑魚集市，并將為閑魚魚塘的發(fā)展先期投入1億元人民幣，重點(diǎn)發(fā)展各個城市的“魚塘”，讓他們成為分享經(jīng)濟(jì)的“驅(qū)動據(jù)點(diǎn)”.未來，閑魚還會做這三件事：

第一，組建起魚塘的這主，讓更多的塘主參與到閑魚，參與到魚塘的管理中去，建立一個魚塘自治制度。

第二，投入營銷，去做閑魚和魚塘的推廣，讓集市等工作的開展更加有意義。

第三，啟動更多的閑魚集市的項(xiàng)目。

“百城千集”計(jì)劃至今，全國已經(jīng)出現(xiàn)了17萬個魚塘。另外，閑魚還在推進(jìn)興趣魚塘，例如無人機(jī)魚塘、相機(jī)魚塘、LEGO魚塘等等。

而阿里旗下拍賣業(yè)務(wù)則上線于2012年，該平臺上拍品標(biāo)包括明星名人、司法資產(chǎn)、上市公司股權(quán)、海外島嶼、意大利古堡等，最著名的拍賣案例是近期的“papi醬拍賣”，papi醬的拍賣使用了“邊看邊拍”新玩法，獲得了很高的人氣和好評。

papi醬在阿里拍賣

據(jù)創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）了解，閑魚目前開始采用邀請制的方式，對部分個人認(rèn)證用戶定向開啟“大眾拍賣”的嘗試。規(guī)則進(jìn)一步完善后，平臺會逐步開放讓越來越多的用戶參與其中，讓消費(fèi)者充分體會“大眾拍賣”的更多樂趣。

阿里為何追逐分享經(jīng)濟(jì)？

今年2月，馬云曾在在亞布力論壇提到，“阿里未來要做社區(qū)，社區(qū)做的是分享。”

基于這樣的思路，“閑魚”與“拍賣”合并將形成：社區(qū)+拍賣+交易=分享經(jīng)濟(jì)社區(qū)化平臺。

據(jù)了解，未來在閑魚的產(chǎn)品矩陣?yán)?，也會用社區(qū)平臺的模式，搭載包括閑魚拍賣、閑魚二手交易、閑魚二手車，以及更多的創(chuàng)新模式，并借助遞增的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，形成共享經(jīng)濟(jì)的矩陣。

海關(guān)資產(chǎn)拍賣、二手車拍賣、名人拍賣

當(dāng)前，淘寶和天貓已經(jīng)挖掘了大部分新品電商市場，使得其市場天花板變得顯而易見。在淘寶和天貓的運(yùn)營過程中，阿里發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者有大量的需求，去處理他們閑置的、買錯的商品，這也是“閑魚”產(chǎn)生的契機(jī)。

事實(shí)上，銷售新品和閑置品流轉(zhuǎn)是很不一樣的，甚至兩者之間是沖突的，這也導(dǎo)致了閑魚的運(yùn)營思維是社區(qū)化的，而非電商的：

新品銷售有著極強(qiáng)的電商屬性，電商的運(yùn)營遵從“二八法則”：賣家在賣東西的過程，非常追求售賣效率，因此在電商平臺上出現(xiàn)的產(chǎn)品大多是“標(biāo)準(zhǔn)化和爆款化的”。

有別于專業(yè)的賣家，個人在轉(zhuǎn)讓閑置物品時大多數(shù)是“不專業(yè)的”，他們并不懂得如何營銷自己，也不在意閑置物品的流轉(zhuǎn)效率。

創(chuàng)業(yè)邦（微信搜素：ichuangyebang）認(rèn)為，閑魚、拍賣天然帶有草根社區(qū)與分享經(jīng)濟(jì)的基因，一旦合體，將有望徹底打通海量用戶、移動社區(qū)群落與商品交易的鏈路，形成巨大的分享經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

目前，中國分享經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模約為19560億元，在此領(lǐng)域參與提供服務(wù)者約為5000萬，約占勞動人口總數(shù)的5.5%；保守估計(jì)，參與分享經(jīng)濟(jì)活動的總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過5億人。未來五年，分享經(jīng)濟(jì)年均增長速度在40%左右，到2020年市場規(guī)模占GDP比重將達(dá)到10%以上；未來十年，中國分享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有望出現(xiàn)5~10家巨無霸平臺企業(yè)。

而在海外，閑置市場和分享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域已經(jīng)有“獨(dú)角獸”了：

2016年3月，日本 C2C 閑置交易平臺 Mercari宣布了 7500 萬美元的 D 輪融資消息。該產(chǎn)品上線三年來，下載總量已經(jīng)超過 3200 萬次，估值超過10億美金。