野馬現(xiàn)場創(chuàng)始人 李宏杰

朋友圈已被草莓音樂節(jié)刷屏了好幾天，遺憾的是未能買到票。還好，7月份有個張北草原音樂節(jié)。去不了張北草原音樂節(jié)的也不要擔心，野馬現(xiàn)場會對這次音樂節(jié)做一個直播。

從“張北草原音樂節(jié)”，到“看得見的爵士音樂節(jié)”，再到“媽媽爸爸生活節(jié)”，這些音樂節(jié)都是由李宏杰一手操辦。為何會這么喜歡創(chuàng)辦音樂節(jié)呢？已為人父的李宏杰希望國內的年輕人從小就可以在音樂藝術方面有更好的審美品位，而他創(chuàng)辦這些音樂節(jié)的最終目的也是希望可以在這方面對他們有所幫助。并且音樂節(jié)就像個節(jié)日一樣，可以讓人們忘記生活中的煩惱，沉浸在音樂的世界。

如今，李宏杰已不止于音樂節(jié)，他于2015年創(chuàng)辦野馬現(xiàn)場，為那些沒機會到音樂節(jié)或者演唱會的用戶提供現(xiàn)場直播。用戶只要下載野馬現(xiàn)場的App就可以免費觀看。“我們并非沒有商業(yè)模式，后期等到內容達到一定量之后，我們可能會采取會員訂閱的模式。”

野馬現(xiàn)場上的內容分為直播、預告和往期回顧。用戶可知道野馬現(xiàn)場曾做了哪些演出和即將要做什么演出。其中的直播不僅僅包括音樂人專門為用戶直播的演唱會，也包括一些音樂人的演唱會。比如野馬現(xiàn)場曾直播過“北京MAO‘跟你沒完’告別系列演出”、張北草原音樂節(jié)和迷笛音樂節(jié)。

野馬現(xiàn)場內圖，可以看出野馬現(xiàn)場也有做社交的心

2015年7月26日上線的野馬現(xiàn)場，在當月就獲得了九合創(chuàng)投領投，汪峰跟投的近千萬元Pre-A輪融資。而不久前，野馬現(xiàn)場又獲得了黃曉明創(chuàng)辦的明嘉資本A輪融資。

巨頭涌入“音樂直播”會讓好內容更有價值

就國內目前的現(xiàn)狀來說，被互聯(lián)網(wǎng)免費模式浸潤多年的用戶，再付費方面似乎沒有太大的意愿，尤其是在音樂領域。所以，就有人覺得互聯(lián)網(wǎng)對音樂來說就是一種毀滅，因為它讓音樂人辛辛苦苦做出的歌曲被“賤賣”，音樂行業(yè)也似乎是一落千丈。

但是，前段時間的尼爾森（全球著名的市場研究公司）對于國人音樂消費需求的調查卻讓人們大跌眼鏡：在下一個十年，中國富裕的并充分利用多消費渠道的年輕消費者的消費量將會達到驚人的56萬億美元！這是多么大的一個市場，怪不得資本已從去年慢慢浸入音樂行業(yè)。

巨頭的涌入，并沒有給李宏杰帶來多大的壓力，他反而覺得這是好事。因為他認為好的內容不可能被一家壟斷，原來的積累可能會讓某家在開始時會更有優(yōu)勢，但是這個優(yōu)勢并非絕對優(yōu)勢，好的內容應該源源不斷的被生產出來。大家都來做音樂現(xiàn)場直播，會讓好的內容有價值。

他告訴創(chuàng)業(yè)邦（搜索微信號：ichuangyebang），“現(xiàn)在的IP之所以這么火，就是因為中國尤其是互聯(lián)網(wǎng)上的好內容并不多。所以大家才會愿意花大價錢買大IP。”

與樂視、騰訊還有陌陌傾向于做大型直播和大牌藝人演唱會直播直播不同，野馬現(xiàn)場從其最擅長的搖滾樂切入，直播那些更垂直細分的音樂家，把音樂品類拓展到流行、民謠、爵士樂、電子樂以及獨立音樂等。“每個人對音樂的審美品位都不一樣，做出的產品也會有所差別。”

喜歡音樂，也擅長做直播

野馬現(xiàn)場上線半年就做了172場的直播，幾乎一天一場。這種速度對團隊的要求也是非常大。李宏杰告訴創(chuàng)業(yè)邦（搜索微信號：ichuangyebang），“我們做直播的團隊是國內最好的。”

野馬現(xiàn)場一共有20人的團隊，其中一半是負責拍攝方面的人員。與國內其他做直播不同的是，這些拍攝人員都是玩樂隊出身，又身懷直播拍攝技術。

像李宏杰自己是中國第一個嘻哈廠牌 “龍門陣唱片” 的創(chuàng)辦人、《嘻哈美國》一書的譯者，也曾是“中國搖滾第一刊”通俗歌曲》雜志主編；前《ROLLING STONE•音樂時空》（滾石）中文版主編。平時除了搖滾樂，已沒有其他愛好。而他的合伙人畢濤之前是專門做體育和極限運動方面的拍攝，還曾負責過韓寒賽車的拍攝。“看過很多場演出，也拍攝過很多場演出，他們對現(xiàn)場音樂理解的深度和廣度要比一般電視臺的攝像和導播深刻得多。”

雖然已獲得兩輪融資，但是李宏杰告訴創(chuàng)業(yè)邦（搜索微信號：ichuangyebang），“我們并沒有刻意做營銷。”之所以如此是因為他覺得目前平臺上的內容還不夠多，害怕用戶打開會“乘興而來敗興而歸”。他覺得還是應該再積累一段時間

李宏杰對于直播這種模式非?？春?，“不光是音樂行業(yè)，各個行業(yè)都在被直播改變。”尤其是直播和虛擬現(xiàn)實的結合，為未來呈現(xiàn)出了更多的可能性。比如買房，可用VR看房，消費者根本就不用去現(xiàn)場。“為什么Facebook也做直播呢？因為它是最新的社交方式。”

在音樂版權這塊，盡管新的版權法對音樂版權的保護起了作用，但是版權所帶來的收入大都集中在唱片公司，音樂人并沒有拿到很多。“這種情況在未來可以通過直播改變。”