又到一年315，馬云爸爸發(fā)聲稱，消滅阿里巴巴容易，消滅假貨難。馬云的治假?zèng)Q心不僅體現(xiàn)在打假預(yù)算無(wú)上限，還體現(xiàn)在重視程度上——“17年來(lái)我沒(méi)有缺席過(guò)任何一次跟假貨相關(guān)的集團(tuán)會(huì)議，將來(lái)也不會(huì)。”
看見(jiàn)沒(méi)，阿里打假都17年了，還是這么大決心在打，然而你還是會(huì)間歇性買到假貨。究竟是為什么？難道假貨頑疾是個(gè)根治不了的慢性病，一到春天就發(fā)病，之后的季節(jié)仍然困然著你的健康？
創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）認(rèn)為，關(guān)于假貨，首先是定義較模糊，但是你不必去糾結(jié)，對(duì)，就是你心里認(rèn)為的那樣，哪種貨讓你覺(jué)得假，買著了心里膈應(yīng)，它就是假貨。
最讓人深惡痛絕假貨原因是有人非正義性牟取私利。你花正價(jià)的錢，在專柜、旗艦店買到假貨，你知道了惡心，不知道更惡心。
這個(gè)原因里不涉及生產(chǎn)、流通、需求的環(huán)節(jié)問(wèn)題，純粹是某部分陰暗的人，為了牟取個(gè)人（or集團(tuán)）私利，為了惡心你而生的?；瘖y品搞點(diǎn)水加酒精，藥品搞點(diǎn)面粉加糖，用不壞你也吃不壞你還是好的，有毒有害的事例就更讓人咬牙切齒了。
這部分假貨，是應(yīng)該首先被堅(jiān)決打擊的。據(jù)創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）了解，除了這種過(guò)街老鼠人人喊打的原因，假貨為什么年年打年年有，至少有以下幾種原因：
一、制造業(yè)青春期假貨一定會(huì)出現(xiàn)
150年前美國(guó)瘋狂制造假貨和劣貨。糖果里面摻有石灰和面粉，含有毒的砷，且用氯化銅來(lái)染色；酸黃瓜含有硫酸銅；蛋奶沙司粉含鉛；牛奶摻水，加上石灰和打碎的羊腦——這是美國(guó)制造業(yè)的年輕時(shí)代。
日本和韓國(guó)在戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)起飛階段，也先后面臨“日本制造”和“韓國(guó)制造”的危機(jī)，曾是品質(zhì)低劣的代名詞。
馬云也說(shuō)，淘寶就是中國(guó)制造的鏡子。中國(guó)制造還在青春期，大家都懂。在創(chuàng)業(yè)邦采訪中，經(jīng)常有采訪對(duì)象表示，假貨就是中國(guó)流通領(lǐng)域本身存在的貨，錯(cuò)并不在中國(guó)電商。
二、假貨鉆制度的漏洞
在權(quán)力是用來(lái)遏制假貨的前提下，集權(quán)制度較有利于遏制假貨的泛濫，分權(quán)制度更容易導(dǎo)致假貨的泛濫。原因很簡(jiǎn)單，前者造假實(shí)現(xiàn)難度大，后者則為假貨提供了大量可鉆的漏洞。
為什么我國(guó)80年代之前沒(méi)有多少假貨呢？原因在于都是國(guó)有或集體所有的工廠?。ó?dāng)然，這種情況下真貨品質(zhì)也不高），80年代之后，我國(guó)允許私人辦企業(yè)政策開始實(shí)施，涌現(xiàn)出大量小作坊，假貨就走進(jìn)你我生活之中了。
創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）了解到，電商平臺(tái)沒(méi)有哪家CEO是從主觀意愿上賣假貨的。自營(yíng)一般假貨少，出問(wèn)題頂多是制約采購(gòu)經(jīng)理的制度沒(méi)落實(shí)好。
POP部門是電商假貨的重災(zāi)區(qū)，但平臺(tái)也非完全沒(méi)有責(zé)任，除了監(jiān)管落實(shí)這樣的老生常談問(wèn)題外，還有其他：商家低毛利平臺(tái)是不是非要高扣點(diǎn)，逼商家賣假呢；運(yùn)營(yíng)規(guī)劃上，假設(shè)一模一樣的鞋，網(wǎng)上有100賣家已經(jīng)足夠了，但事實(shí)有30萬(wàn)個(gè)賣家，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致低價(jià)后，利潤(rùn)高的假貨則開始泛濫。
對(duì)了，商會(huì)制度也可以很大程度上遏制假貨，這方面我國(guó)還有很多提升空間。
三、流通環(huán)節(jié)太多
在一個(gè)封閉的、自給自足的地域內(nèi)，是很少有假貨的。可惜人的需求總是無(wú)限的，商品流通的范圍只會(huì)越來(lái)越大。
商品流通領(lǐng)域有一個(gè)詞兒叫“易手率”，就是商品從生產(chǎn)到到達(dá)你手中經(jīng)了幾遍手，一級(jí)經(jīng)銷商到二級(jí)經(jīng)銷商，再到以下，再到銷售平臺(tái)，每換一遍手，就多一分假貨的可能性。所以“直采”是電商圈永遠(yuǎn)的正面標(biāo)簽。
海淘領(lǐng)域，電商平臺(tái)直接和品牌合作的難度是不小的，業(yè)內(nèi)也有很成熟的一級(jí)代理商，但假貨作為海淘切身的痛，平臺(tái)建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘的一大方面就是“拿下多少品牌商”，而一些大型代購(gòu)平臺(tái)，為了代言真貨，甚至聲稱“我們決不碰貨”，意思是碰貨就有造假的可能，不碰才是最大程度上保證真貨。
四、各方面既得利益者
這里講的既得利益者，不是惡意牟利的人，而是長(zhǎng)期在假貨氛圍浸淫下，居然也小有春風(fēng)之感的角色。
1.品牌
對(duì)，不只有你常見(jiàn)的品牌起訴新聞
還有這樣的新聞
LV是中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的服飾品牌之一，但顯然不是人人都買的起，在幫LV品牌教育用戶（尤其是三四線城市用戶）的歷程中，假貨功不可沒(méi)，不論真品還是假貨，LV在中國(guó)消費(fèi)者中的曝光率都在增加。
2.平臺(tái)商家
在售假賺錢和售真不賺錢之間選擇，商家肯定選前者，假貨毛利高就算了，還因?yàn)榈褪蹆r(jià)導(dǎo)致了高銷量，導(dǎo)致商家鋌而走險(xiǎn)。
3.消費(fèi)者
據(jù)創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）所知，有時(shí)候消費(fèi)者是需要假貨，且知假買假的。如果一把雨傘，只能用一次，肯定會(huì)被罵“這個(gè)假貨雨傘”！但2006年，我國(guó)有一種往發(fā)達(dá)國(guó)家出口的雨傘，當(dāng)?shù)氐仡^價(jià)只賣1美元，當(dāng)?shù)厝酥挥邢掠陼r(shí)買來(lái)用，用完就扔了。傘雖然“假”，但是擋一次雨足夠了，使用者不認(rèn)為它是假貨，而認(rèn)為它是價(jià)值和價(jià)格匹配的真貨。
所以某寶有高仿、精仿、低仿、原單、尾單、超A貨、A貨、B貨、C貨等，左邊這些名詞我都分不清，更別說(shuō)貨了，但是，有人分得清啊，有人愿意一分錢一分貨來(lái)買這些東西，這只能說(shuō)是存在即合理了。
4.職業(yè)打假人
職業(yè)打假人把打假做成了生意，公司主營(yíng)三種業(yè)務(wù)，幫消費(fèi)者維權(quán)打假；知假買假；受雇于企業(yè)，替企業(yè)打假。
假貨何時(shí)能被徹底消滅？
看了這么多，你肯定會(huì)問(wèn)創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang），什么情況下，假貨才能被根治呢？當(dāng)然不是對(duì)消費(fèi)者的危害被重視的時(shí)候，而是本國(guó)制造業(yè)跨過(guò)青春期，走向成熟的時(shí)候。
簡(jiǎn)單理解，就是某國(guó)制造業(yè)水平低的時(shí)候，會(huì)抄別國(guó)，抄出創(chuàng)新來(lái)之后，大家互相抄，而抄無(wú)可抄，某國(guó)制造業(yè)已經(jīng)突出的時(shí)候，那么對(duì)不起，你們都不可以抄我了喔，再抄我打你喔，我們都很恨假貨滴~
以上即為假貨層出不窮的原因分析，以電商角度居多，讀者有更多視角，歡迎在后臺(tái)留言討論，祝大家315快樂(lè)，從此都買真貨~
