移動互聯(lián)時代，圖片社交領域從不缺現(xiàn)象級爆品，但曇花一現(xiàn)的太多，擁有生命力的太少。其中，nice上線于2013年10月，產(chǎn)品形態(tài)為“圖片＋標簽”，用戶可以上傳圖片，并為圖片加上標簽，通過標簽便可找到有共同興趣愛好、共同生活品位的其他用戶。

nice曾在短短幾個月里便突破百萬用戶，并在上線一年內(nèi)先后獲得由經(jīng)緯領投、晨興跟投的800萬美元A輪融資，由 H Capital 領投，VY Capital、經(jīng)緯和晨興跟投的2000萬美元B輪融資，以及老虎環(huán)球基金和 VY Capital 投資3600 萬美元。

在nice創(chuàng)始人周首的規(guī)劃中，nice的第一步是給圖片“打標簽”，第二步利用圖片進行社交，第三步是基于圖片社交的購物平臺。而在過去兩年里，nice經(jīng)過了數(shù)次改版升級，增加“橫滑“式瀏覽圖片、“圖信”等功能，深化“社交”概念。在昨日nice2周年生日會上，周首宣布，目前nice共積累了3億用戶關系和7億標簽，這一數(shù)據(jù)應可讓其貼上“生命力”的標簽，正如nice的天使投資人徐小平評價：經(jīng)歷了“六死一生”，活了下來。

（nice2周年活動現(xiàn)場）

但對于nice而言，下一步怎么走？說好的“購物”功能會怎么做？nice的發(fā)布會傳遞了以下4個信號。

1、擴展更廣泛的年輕人用戶。

nice昨日發(fā)布了《90后生活方式報告》。據(jù)介紹，這份報告是基于nice用戶貢獻的7億個品牌，心情，興趣，地點類標簽以及10億次關注數(shù)據(jù)產(chǎn)生，通過將用戶在生活及發(fā)圖過程中產(chǎn)生的內(nèi)容進行數(shù)據(jù)化、結(jié)構(gòu)化得出，報告包含“心情，服飾，飲食，旅行，運動，數(shù)碼，美妝”等7個大類。

在nice平臺上，90年以后出生的用戶已經(jīng)占到了80%。但正如nice所強調(diào)，“90后只是年輕人的一種稱呼”，nice想要擴展更多層次的年輕用戶。因此，其宣布了中文名“好贊”和品牌slogan“我們好像”。“中文名稱和口號的發(fā)布，表明了nice好贊面向更廣泛的年輕人市場擴張的決心。每個年輕人都有屬于自己的生活方式，并且渴望被認同。今天，nice好贊以7億用戶標簽數(shù)據(jù)以及10億次關注為起點，與所有年輕人共同開啟下一個精彩的社交分享時代。”周首說。

這一野心很大，因此，“今年最重要的是我們不再只注重產(chǎn)品，開始對營銷、社會化運營、銷售有非常大力的投入。”周首告訴創(chuàng)業(yè)邦。

2、數(shù)據(jù)化“我們很像”

nice的核心工具為“標簽”，通過標簽來證明”我們好像“，以此進行社交。但其中存在的問題是，單一標簽未必真正找到我們好像“的人。

nice的”好像“是指人以類聚，物以群分。“每個社交產(chǎn)品最重要的是關系鏈，很多產(chǎn)品或者做人以類聚，或者做物以群分，但是nice提供了一種非常獨特的可能性，把人和物鏈接一起，分享自己生活的同時，能夠得到跟自己有共同生活品味、趣味的人的認同。而這也不是單純的熟人或陌生人社交。”周首告訴創(chuàng)業(yè)邦。

但這種“好像”更難，周首坦承這也是nice目前還不夠好的原因，“這是算法和實際積累的過程，當你的標簽不夠多的時候，或者當你的nice當中可能還并沒有那么多的人跟你有共同標簽時，可能這個結(jié)果不是那么準。”今年2月份，nice因此正式成立算法團隊，“而這個團隊占據(jù)公司整個技術部門將近1/3的人力。”

3、上線”直播“功能，這可能是一次新的商業(yè)化嘗試。

發(fā)布會上，nice聯(lián)合創(chuàng)始人曹大鵬介紹了即將上線的nice直播功能。通過該功能，用戶可以隨時隨地將你的真實生活直播給懂你的人。

這不同于其他形式的直播，nice的立意不僅在于提供一種新的社交功能，或許也是一次新的商業(yè)化嘗試。正如曹大鵬指出，nice直播還將開放給品牌和達人，目前已有一線影響力品牌300個，全領域生活達人1000人，直播美食、潮流、旅游等內(nèi)容。

4、圖片購物，正在考慮。

周首認為，目前nice還在“社交”階段。而對于利用圖片標簽進行購物的嘗試，“我們正在考慮，應該很快可以看到答案。但不會以一種傳統(tǒng)的電商方式或?qū)з彽姆绞饺プ鲞@件事情，而是從年輕人最關心的領域出發(fā)，提供不一樣的產(chǎn)品形式。”周首告訴創(chuàng)業(yè)邦。