移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，圖片社交領(lǐng)域從不缺現(xiàn)象級(jí)爆品，但曇花一現(xiàn)的太多，擁有生命力的太少。其中，nice上線于2013年10月，產(chǎn)品形態(tài)為“圖片＋標(biāo)簽”，用戶可以上傳圖片，并為圖片加上標(biāo)簽，通過(guò)標(biāo)簽便可找到有共同興趣愛(ài)好、共同生活品位的其他用戶。

nice曾在短短幾個(gè)月里便突破百萬(wàn)用戶，并在上線一年內(nèi)先后獲得由經(jīng)緯領(lǐng)投、晨興跟投的800萬(wàn)美元A輪融資，由 H Capital 領(lǐng)投，VY Capital、經(jīng)緯和晨興跟投的2000萬(wàn)美元B輪融資，以及老虎環(huán)球基金和 VY Capital 投資3600 萬(wàn)美元。

在nice創(chuàng)始人周首的規(guī)劃中，nice的第一步是給圖片“打標(biāo)簽”，第二步利用圖片進(jìn)行社交，第三步是基于圖片社交的購(gòu)物平臺(tái)。而在過(guò)去兩年里，nice經(jīng)過(guò)了數(shù)次改版升級(jí)，增加“橫滑“式瀏覽圖片、“圖信”等功能，深化“社交”概念。在昨日nice2周年生日會(huì)上，周首宣布，目前nice共積累了3億用戶關(guān)系和7億標(biāo)簽，這一數(shù)據(jù)應(yīng)可讓其貼上“生命力”的標(biāo)簽，正如nice的天使投資人徐小平評(píng)價(jià)：經(jīng)歷了“六死一生”，活了下來(lái)。

（nice2周年活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

但對(duì)于nice而言，下一步怎么走？說(shuō)好的“購(gòu)物”功能會(huì)怎么做？nice的發(fā)布會(huì)傳遞了以下4個(gè)信號(hào)。

1、擴(kuò)展更廣泛的年輕人用戶。

nice昨日發(fā)布了《90后生活方式報(bào)告》。據(jù)介紹，這份報(bào)告是基于nice用戶貢獻(xiàn)的7億個(gè)品牌，心情，興趣，地點(diǎn)類標(biāo)簽以及10億次關(guān)注數(shù)據(jù)產(chǎn)生，通過(guò)將用戶在生活及發(fā)圖過(guò)程中產(chǎn)生的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)化、結(jié)構(gòu)化得出，報(bào)告包含“心情，服飾，飲食，旅行，運(yùn)動(dòng)，數(shù)碼，美妝”等7個(gè)大類。

在nice平臺(tái)上，90年以后出生的用戶已經(jīng)占到了80%。但正如nice所強(qiáng)調(diào)，“90后只是年輕人的一種稱呼”，nice想要擴(kuò)展更多層次的年輕用戶。因此，其宣布了中文名“好贊”和品牌slogan“我們好像”。“中文名稱和口號(hào)的發(fā)布，表明了nice好贊面向更廣泛的年輕人市場(chǎng)擴(kuò)張的決心。每個(gè)年輕人都有屬于自己的生活方式，并且渴望被認(rèn)同。今天，nice好贊以7億用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)以及10億次關(guān)注為起點(diǎn)，與所有年輕人共同開(kāi)啟下一個(gè)精彩的社交分享時(shí)代。”周首說(shuō)。

這一野心很大，因此，“今年最重要的是我們不再只注重產(chǎn)品，開(kāi)始對(duì)營(yíng)銷、社會(huì)化運(yùn)營(yíng)、銷售有非常大力的投入。”周首告訴創(chuàng)業(yè)邦。

2、數(shù)據(jù)化“我們很像”

nice的核心工具為“標(biāo)簽”，通過(guò)標(biāo)簽來(lái)證明”我們好像“，以此進(jìn)行社交。但其中存在的問(wèn)題是，單一標(biāo)簽未必真正找到我們好像“的人。

nice的”好像“是指人以類聚，物以群分。“每個(gè)社交產(chǎn)品最重要的是關(guān)系鏈，很多產(chǎn)品或者做人以類聚，或者做物以群分，但是nice提供了一種非常獨(dú)特的可能性，把人和物鏈接一起，分享自己生活的同時(shí)，能夠得到跟自己有共同生活品味、趣味的人的認(rèn)同。而這也不是單純的熟人或陌生人社交。”周首告訴創(chuàng)業(yè)邦。

但這種“好像”更難，周首坦承這也是nice目前還不夠好的原因，“這是算法和實(shí)際積累的過(guò)程，當(dāng)你的標(biāo)簽不夠多的時(shí)候，或者當(dāng)你的nice當(dāng)中可能還并沒(méi)有那么多的人跟你有共同標(biāo)簽時(shí)，可能這個(gè)結(jié)果不是那么準(zhǔn)。”今年2月份，nice因此正式成立算法團(tuán)隊(duì)，“而這個(gè)團(tuán)隊(duì)占據(jù)公司整個(gè)技術(shù)部門將近1/3的人力。”

3、上線”直播“功能，這可能是一次新的商業(yè)化嘗試。

發(fā)布會(huì)上，nice聯(lián)合創(chuàng)始人曹大鵬介紹了即將上線的nice直播功能。通過(guò)該功能，用戶可以隨時(shí)隨地將你的真實(shí)生活直播給懂你的人。

這不同于其他形式的直播，nice的立意不僅在于提供一種新的社交功能，或許也是一次新的商業(yè)化嘗試。正如曹大鵬指出，nice直播還將開(kāi)放給品牌和達(dá)人，目前已有一線影響力品牌300個(gè)，全領(lǐng)域生活達(dá)人1000人，直播美食、潮流、旅游等內(nèi)容。

4、圖片購(gòu)物，正在考慮。

周首認(rèn)為，目前nice還在“社交”階段。而對(duì)于利用圖片標(biāo)簽進(jìn)行購(gòu)物的嘗試，“我們正在考慮，應(yīng)該很快可以看到答案。但不會(huì)以一種傳統(tǒng)的電商方式或?qū)з?gòu)的方式去做這件事情，而是從年輕人最關(guān)心的領(lǐng)域出發(fā)，提供不一樣的產(chǎn)品形式。”周首告訴創(chuàng)業(yè)邦。