兩家深圳企業(yè)，打響一場“世界級(jí)商戰(zhàn)”

創(chuàng)業(yè)邦的創(chuàng)作者·2025-08-10

深圳德比之戰(zhàn)

編者按：本文來自微信公眾號(hào) “正解局”（ID：zhengjieclub），作者：正解局，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

7月31日，大疆正式發(fā)布了首款全景相機(jī)“Osmo 360”，引發(fā)市場關(guān)注。

面對大疆“偷家”，原本深耕全景相機(jī)市場的影石也沒有閑著，透露了無人機(jī)產(chǎn)品的最新進(jìn)展。

世界第一的消費(fèi)級(jí)無人機(jī)企業(yè)，與世界第一的全景相機(jī)企業(yè)，“不約而同”進(jìn)入彼此的“領(lǐng)地”。

更有意思的是，這2家世界級(jí)企業(yè)都來自同一座城市——深圳。

一場“世界級(jí)商戰(zhàn)”，就此打響！

01 互相“偷家”

大疆和影石之間的這場博弈，從7月下旬就開始了。

當(dāng)時(shí)，影石在7月23日高調(diào)宣布，要進(jìn)軍無人機(jī)行業(yè)，并公布了無人機(jī)品牌“影翎Antigravity”。

影翎無人機(jī)諜照

僅一天后，大疆便發(fā)布通告，宣布進(jìn)軍全景相機(jī)行業(yè)。

大疆的首款全景相機(jī)Osmo 360，便是在這則通告發(fā)出一個(gè)星期后橫空出世的。

看到大疆不僅發(fā)了通告，還真的放出了產(chǎn)品，影石也坐不住了。

影石趕緊披露了更多關(guān)于影翎無人機(jī)的細(xì)節(jié)，宣布這款無人機(jī)會(huì)在8月招募公測。

一旦進(jìn)入公測階段，意味著影翎無人機(jī)的研制進(jìn)入了快車道，很可能會(huì)在2025年內(nèi)上線。

影石和大疆互相“偷家”，是一場跨界競爭。

大疆是世界第一的消費(fèi)級(jí)無人機(jī)企業(yè)，全球市場占有率高達(dá)70%以上，在北美和歐洲市場的占有率更是高達(dá)85%，2024年的營收額突破800億元。

影石則是世界第一的全景相機(jī)企業(yè)，全球市場占有率高達(dá)81%。

今年6月，影石剛剛在科創(chuàng)板上市，市值超過600億元。

影石在科創(chuàng)板上市

大疆和影石之間跨界競爭，雖然表面上看比較突然，但實(shí)際上，這兩家公司早就不是第一次嘗試跨界發(fā)展了。

大疆在2015年收購了瑞典老牌光學(xué)品牌哈蘇，后來又從2021年開始接連推出了多款電影機(jī)，其對光學(xué)領(lǐng)域的興趣非常濃厚。

影石也沒有止步于全景相機(jī)。

從2015年開始，影石便向非全景的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)賽道發(fā)力，陸續(xù)推出了Go 3系列，Ace pro系列等多款產(chǎn)品，以至于原本在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場稱霸一方的GoPro被搶占了大量市場份額，其營收額和凈利潤已經(jīng)被影石超越。

影石與GoPro凈利潤比較

對大疆和影石來說，跨界尋找新賽道可謂情理之中。

影石和大疆互相“偷家”，也是因?yàn)榛ハ嗫春帽舜怂诘氖袌觥?/p>

影石在全景相機(jī)領(lǐng)域的全球市場占有率高達(dá)81%，基本已經(jīng)撞上了行業(yè)天花板。

如何獲得更大的增長空間，成為橫在影石面前的一個(gè)難題。

多元化布局，幾乎是必然的選擇。

大疆所在的消費(fèi)級(jí)無人機(jī)領(lǐng)域，市場足夠大，增量也很可觀。

IMARC估測的全球無人機(jī)市場規(guī)模

根據(jù)全球商業(yè)信息咨詢公司IMARC的估測，消費(fèi)級(jí)無人機(jī)2024年的市場規(guī)模是52億美元左右，但未來隨著用戶對更高畫質(zhì)，沉浸式體驗(yàn)等需求增長，其市場規(guī)模還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，到2033年可能達(dá)到139億美元，年復(fù)合增長率可能高達(dá)10.32%以上。

大疆目前雖然擁有超過70%的市場占有率，但考慮到無人機(jī)市場的增量空間大，大疆也未必能全吃下。

市場足夠大，影石仍有機(jī)會(huì)。

與影石的情況類似，大疆也在追求多元發(fā)展。

就在昨天晚上，大疆發(fā)布了旗下首款掃地機(jī)器人ROMO系列。

大疆旗下首款掃地機(jī)器人ROMO系列

全景相機(jī)360度無死角的獨(dú)特影像相比只有單像視角的傳統(tǒng)相機(jī)更有沉浸感，在戶外運(yùn)動(dòng)，VR/AR領(lǐng)域上有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

全景相機(jī)的增量市場，對大疆頗具吸引力。

02 良性競爭

兩家企業(yè)跨界入局的打法，也各有特色。

影石的戰(zhàn)術(shù)，是穩(wěn)扎穩(wěn)打。

從影石自己披露的信息來看，影翎無人機(jī)的首款產(chǎn)品，按拍攝模式看屬于全景無人機(jī)，可以運(yùn)用到影石較為成熟的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。

影石全景相機(jī)

憑借在全景攝影積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，影石可以把自己的8K畫質(zhì)，6軸陀螺儀+FlowState的防抖技術(shù)直接用在影翎無人機(jī)身上。

而且，影石的Insta360studio剪輯軟件也可以和影翎無人機(jī)結(jié)合。

這是一款非常高效的AI剪輯軟件，用戶以后錄制完成，無需再去其它的剪輯平臺(tái)操作。

影石能為用戶打造良好的“飛拍剪一體化”服務(wù)。

Insta360studio剪輯軟件

不僅如此，影石還特別強(qiáng)調(diào)影翎的“輕量化”，將其重量定為不超過250g。

這樣的重量，如果搭配折疊機(jī)翼，完全可以滿足隨身攜帶，甚至放入褲兜的需要。

良好的便攜性，又能大大提高用戶購買后的使用頻率和社交平臺(tái)和自營剪輯軟件上的互動(dòng)，有利于影石經(jīng)營用戶社區(qū)。

小于250g的重量，也有利于滿足世界各國針對無人機(jī)的合規(guī)要求。

比如，歐盟規(guī)定，大于250g的無人機(jī)，需要飛手有專業(yè)執(zhí)照。影翎無人機(jī)會(huì)被定義為“微型無人機(jī)”，屬于低風(fēng)險(xiǎn)設(shè)備，無需專業(yè)執(zhí)照。

又比如，美國聯(lián)邦航空管理局規(guī)定，無人機(jī)飛手和無人機(jī)設(shè)備都要注冊登記，設(shè)備ID需要實(shí)時(shí)上傳身份和位置。但低于250g的無人機(jī)沒有這些限制。

歐盟國家、美國和中國正是影石最大的三個(gè)市場。英國、日本等國與無人機(jī)相關(guān)的法律法規(guī)也比較與之類似。

影翎無人機(jī)不到250g的重量意味著它能適應(yīng)多個(gè)國家的法律法規(guī)，這對于影翎無人機(jī)開拓海外市場非常有利。

大疆的戰(zhàn)術(shù)，主打的就是一個(gè)技術(shù)堆料。

全景相機(jī)和大疆此前的許多無人機(jī)產(chǎn)品一樣，本質(zhì)上是光學(xué)元件+智能設(shè)備的結(jié)合。

光學(xué)領(lǐng)域，大疆無人機(jī)的鏡頭主要由聯(lián)創(chuàng)電子，宇瞳和自家的哈蘇提供，與鏡頭搭配的圖像傳感器則主要來自索尼。

這些不同鏡頭，傳感器的搭配，以及對光線，色彩的處理都需要良好的算法調(diào)教才能讓用戶滿意。

大疆Osmo 360

經(jīng)過十多年的積累，大疆已經(jīng)有了足夠豐富的調(diào)教經(jīng)驗(yàn)，可以直接往全景相機(jī)身上堆料。

不僅如此，大疆以往在Action和Pocket系列運(yùn)動(dòng)相機(jī)和無人機(jī)身上積累的防抖技術(shù)，云臺(tái)算法也可以直接運(yùn)用在全景相機(jī)上。

此外，大疆還可以通過更大的體量和供應(yīng)鏈，通過規(guī)模效應(yīng)，降低成本。

如此一來，大疆新發(fā)布的Osmo全景相機(jī)能夠做到8K畫質(zhì)，自帶電子增穩(wěn)和水平鎖定增穩(wěn)技術(shù)，價(jià)格還能低于3000塊，也是情理之中的事兒了。

當(dāng)然，無論是大疆還是影石，在跨界競爭上并非一帆風(fēng)順。

尤其是雙方已經(jīng)在各自領(lǐng)域都擁有了一批固定用戶，形成了“無人機(jī)就用大疆”，“全景相機(jī)就用影石”的習(xí)慣性思維的情況下，二者想完全改變這種看法，都需要更長的時(shí)間，更多的產(chǎn)品和技術(shù)積累。

換個(gè)角度看，大疆和影石都在各自擅長的領(lǐng)域都是世界第一，都有多年的技術(shù)積累，良好的品牌形象以及忠實(shí)的用戶群。

二者的競爭其實(shí)很難把對方從“老本行”里擠出去，更大的可能是演變成“你中有我，我中有你”。

兩家都能在市場上獲得一定的占有率，獲得業(yè)務(wù)增量，消費(fèi)者也可以有更多的選擇。

正如影石創(chuàng)始人劉靖康發(fā)布朋友圈，稱“做無人機(jī)的起心動(dòng)念主要是有市場增量空間”，并稱“無比尊重大疆”。

影石創(chuàng)始人劉靖康發(fā)布朋友圈

大疆和影石的跨界競爭，是一種良性競爭。

03 深圳德比

大疆與影石，這兩家“世界第一”企業(yè)跨界競爭，有可能影響全景相機(jī)和消費(fèi)級(jí)無人機(jī)的全球市場格局。

稱其為“世界級(jí)商戰(zhàn)”，也不為過。

在足球運(yùn)動(dòng)中，同一城市的兩支球隊(duì)之間的比賽，被稱為“德比”之戰(zhàn)。

這場“世界級(jí)商戰(zhàn)”，其實(shí)是一場深圳德比。

大疆和影石均來自深圳，二者在創(chuàng)辦和發(fā)展過程中也都受益于深圳的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在早期創(chuàng)業(yè)階段，大疆和影石都通過深港產(chǎn)學(xué)研基地和深圳市吸引技術(shù)人才的“孔雀計(jì)劃”，獲得了孵化器和人才儲(chǔ)備。

影石總部位于深圳寶安區(qū)，其全景相機(jī)的研發(fā)、落地，離不開寶安開放場景提供的助力。

影石總部位于深圳寶安區(qū)

影石自研的AI自動(dòng)剪輯功能，就在寶安馬拉松賽事空中跟拍場景中驗(yàn)證，縮短產(chǎn)品迭代周期6個(gè)月，助力其快速面世。

大疆在發(fā)展過程中，得益于深圳打造“全球無人機(jī)之都”的戰(zhàn)略，吃到了不少紅利。

比如，在稅收上，大疆從2015年開始就能享受高科技企業(yè)15%的企業(yè)所得稅率，而一般稅率是25%。

又比如，在其發(fā)展初期的2016年，大疆能夠出動(dòng)29架無人機(jī)亮相當(dāng)年的猴年春晚，從而擴(kuò)大知名度，也離不開深圳市政府的宣傳協(xié)調(diào)。

此外，深圳交通局在2024年完工的483個(gè)無人機(jī)起降點(diǎn)，也對大疆的未來發(fā)展大有裨益。

大疆總部，深圳天空之城

更為關(guān)鍵的是，大疆和影石的不少供應(yīng)鏈企業(yè)也來自深圳。

比如，此次為大疆Osmo 360全景相機(jī)提供攝像頭的歐菲光公司，就是一家成立于2001年的深圳企業(yè)。

該公司未來還會(huì)向影石新一代的全景相機(jī)提供16K高清攝像頭。

又比如，深圳的欣旺達(dá)電子公司和星源材料公司，也都分別是大疆和影石最主要的鋰電池和外殼供應(yīng)商。

欣旺達(dá)電子公司，大疆和影石的電池供應(yīng)商

如果范圍擴(kuò)大一點(diǎn)，富士康、昆山蒲公英這些公司在深圳的代工廠，以及聯(lián)發(fā)科深圳分公司同樣也是大疆和影石的供貨商。

作為中國電子信息產(chǎn)業(yè)第一城，深圳2024年電子信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破2.7萬億元，占全國六分之一。

深圳電子信息產(chǎn)業(yè)坐擁4100多家規(guī)上企業(yè)、近30家百億級(jí)巨頭，是全球少有的“一站式”聚集地，能夠?yàn)榇蠼陀笆缃缣峁┕?yīng)鏈支撐。

以影石總部所在地深圳寶安區(qū)為例，2024年智能終端產(chǎn)業(yè)集群增加值達(dá)243.64億元，集群規(guī)上企業(yè)601家，集聚兆威機(jī)電、長盈精密、洲明科技等代表性企業(yè)，覆蓋智能硬件、機(jī)器人、顯示技術(shù)等多個(gè)AI終端領(lǐng)域。