編者按：本文來自微信公眾號 “新品略財經(jīng)”，作者：吳文武，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉載。

近期，有關百度的新聞不少，其中有幾條值得關注。

騰訊旗下騰訊音樂的市值在上個月曾一度超過百度的市值，再以6月30日的收盤價看，當時百度掉出中國互聯(lián)網(wǎng)公司市值前10名，引發(fā)市場熱議。

另據(jù)媒體報道，百度創(chuàng)始人李彥宏近日在內部季度高管會上作了一場主題為《求真務實》的演講，罕見地系統(tǒng)反思百度的組織文化，復盤百度業(yè)務的得與失，坦然承認不是所有的game百度都能玩贏。

在《新品略財經(jīng)》看來，百度還有一條新聞值得關注，百度湖北總代理武漢世紀百捷網(wǎng)絡科技有限公司近日宣布破產(chǎn)，將在未來半年內完成清算程序。

百度湖北總代理破產(chǎn)清算的直接原因和百度渠道模式變革有關，雙方合作即將終止，這家公司即將失去核心業(yè)務收入來源，只能選擇破產(chǎn)清算，一同把百度推向焦點新聞中。

百度湖北總代理破產(chǎn)一事引發(fā)市場對百度的中文搜索業(yè)務生態(tài)的關注。雖然現(xiàn)在百度極力向外界講出AI新故事，但搜索永遠是百度的根基業(yè)務。

AI搜時代到來，百度搜索不僅在主動探索和自我變革，同時也被友商們追趕和競爭，壓力越來越大。

01 多面的百度搜索

對中文互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，百度是最熟悉不過的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，就算是時至今日，百度依然穩(wěn)居中文互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎一哥位置。

成立于2000年的百度推出百度搜索，那時候國內還能用谷歌和雅虎等進行搜索，后來谷歌搜索退出中國，雅虎中國被阿里巴巴收購后也漸漸消失了，百度成為最大的中文搜索引擎。

盡管后來出現(xiàn)了搜狗搜索、360搜索等，影響力和用戶規(guī)模還是無法與百度相比，在互聯(lián)網(wǎng)PC時代百度搜索猶如市場霸主一樣存在，就連那時候的百度貼吧也都很火。

百度最早在2012年就推出百度移動搜索，進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，百度在移動搜索上轉型及發(fā)展也很成功。

百度至今仍是中文互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的搜索引擎之一，已經(jīng)占據(jù)了用戶心智資源，人們想在網(wǎng)絡上進行搜索，第一個會想到的還是百度，使用百度搜索已經(jīng)成為了用戶的一種習慣。

有平臺數(shù)據(jù)顯示，百度搜索業(yè)務在巔峰時期的2021年11月時，占整個市場份額比例達到86.82%。

不過，最近一兩年以來，百度搜索的市場份額相比于巔峰時期而言，有所下降不少。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)，百度搜索市場份額從2021年11月的86.82%持續(xù)下滑至2024年5月的55.85%，主要受移動互聯(lián)網(wǎng)競爭格局變化及用戶行為演變影響。 ?

百度現(xiàn)在仍是桌面端和移動端使用最廣泛的搜索引擎，有數(shù)億用戶在使用。

百度搜索引擎不僅受到了來自搜狗搜索、360搜索的競爭，更重要的一個原因是AI搜已經(jīng)來了，整個互聯(lián)網(wǎng)搜索行業(yè)正在發(fā)生快速變革。

以搜索引擎業(yè)務起家的百度，也緊跟AI浪潮，上線了百度AI搜，現(xiàn)在百度互聯(lián)網(wǎng)PC和百度APP都有了AI搜的功能。

比如，百度在PC端的AI搜的智能模式選項，不僅有文心，還有DeepSeek，也有深度搜索選項，百度不斷升級AI搜功能，希望能吸引并留住客戶。

如今的百度搜索正受到越來越多友商的競爭，比如小紅書、夸克、騰訊元寶、釘釘、抖音等平臺都推出了搜索服務和AI搜功能，百度的壓力越來越大。

不過，一直以來百度也有另一面，比如百度搜索的廣告有點多，特別是當年的魏則西事件，至今仍是百度的傷疤。

百度APP搜索顯示太多信息，本來想看更多信息，結果還得手動點擊展開更多搜索結果，不點擊的話，往下來就進入了下一個詞條，體驗感很不好。這會讓喜歡簡潔搜索的用戶轉向其他搜索工具。

無可奈何，用戶仍然需要百度，即使有時候不喜歡百度，但也還得用。

02 百度的下一個“希望”來了

盡管百度目前在搜索業(yè)務上仍有很明顯的優(yōu)勢，但看到多家強有力的競爭對手在AI搜方面加碼時，百度的壓力自然越來越大。

面對搜索市場的變化，百度不得不行動，甚至有時候還會給外界感覺，百度有種被追趕的意味。

一方面，從去年開始，百度搜索內部持續(xù)推進傳統(tǒng)搜索向生成式搜索的迭代，試圖讓AI賦能搜索業(yè)務。

但百度在傳統(tǒng)搜索業(yè)務上躺贏了很多年，現(xiàn)在推進搜索業(yè)務更新和迭代，毫不亞于一場自我變革。

AI確實能提升百度搜索業(yè)務的效率，但在商業(yè)化模式的融合上，百度搜索的AI重構面臨不小的阻力，但百度不得不推進。

另一方面，百度正對搜索業(yè)務的傳統(tǒng)渠道模式進行變革，這就有了百度湖北總代理破產(chǎn)清算一事發(fā)生。

據(jù)紅星資本局報道，有市場消息稱，從今年第三季度開始，濟南、重慶、武漢等城市的百度區(qū)域代理將產(chǎn)生變動，或從獨家代理變成普通代理，但百度方面并未回應。

不過，在《新品略財經(jīng)》看來，從傳統(tǒng)搜索已經(jīng)加速邁向AI搜索，互聯(lián)網(wǎng)搜索正在加速徹底變革，搜索方式從傳統(tǒng)的SEO加速邁向GEO（生成式搜索）的新時代。同樣，對于百度而言，GEO將會是百度的下一個新希望。

AI搜時代到來，改變了用戶的搜索習慣，搜索顯示信息，這也會倒逼包括百度在內的搜索平臺加速向GEO轉變。

GEO和傳統(tǒng)SEO算法不同，專注于AI搜索引擎的生成結果，和傳統(tǒng)SEO搜索的網(wǎng)頁排名不同，AI搜顯示出的信息會更簡單或不是那么明顯，比如AI生成式回答的優(yōu)先引用數(shù)據(jù)來源等。

百度依然占據(jù)搜索引擎的頭部位置，有龐大的用戶基礎，這些都是未來百度發(fā)展GEO業(yè)務的天然優(yōu)勢。

百度未來要想守住和鞏固搜索引擎一哥的位置，需要不斷發(fā)展AI搜，也需要同步發(fā)展GEO，以贏得AI搜時代的搜索業(yè)務商業(yè)機會。

雖然傳統(tǒng)的SEO不會消失，但新興的GEO將會成為百度的下一個新希望，下一塊超級肥肉。

在AI搜時代里，百度要想發(fā)展GEO還需要兼顧多方的平衡。比如，顯示信息面和商業(yè)化的平衡性，再比如，如何甄別真實信息和AI信息等。

現(xiàn)在有不少互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)開始搶灘GEO，推出了相關技術服務方案，但GEO現(xiàn)在正處于野蠻發(fā)展階段，魚龍混雜，甚至有AI暗箱操作，屆時包括百度在內的AI搜平臺還得擔任信息識別和凈化的責任。

對百度來說，GEO是其繼SEO之后的一個新的商業(yè)機會，就看百度能否繼續(xù)保持領先優(yōu)勢了。

03 百度的AI夢離不開搜索

盡管目前百度不斷在市場上講出AI故事和自動駕駛等新故事，開了不少的發(fā)布會，甚至有時候特斯拉自動駕駛FSD一出現(xiàn)重磅新聞的時候，百度也會出來順勢刷一波“存在感”。

但在《新品略財經(jīng)》看來，搜索引擎永遠是百度的根基業(yè)務，而且百度必須要守住搜索引擎業(yè)務的根據(jù)地，百度未來的AI夢離不開搜索的支持。

據(jù)百度5月21日發(fā)布的截至3月31日的2025年第一季度財報顯示，一季度百度總營收達325億元，其中核心營收255億元，同比增長7%均超市場預期。一季度，百度核心凈利潤同比增長48%至76.3億元。

盡管百度發(fā)布的這份財報數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，但要看各業(yè)務板塊的占比，其中網(wǎng)絡營銷營收為160億元（約合22.1億美元），同比下降6%，而這正是百度的傳統(tǒng)廣告業(yè)務，包括搜索引擎的百度競價排名業(yè)務。

從業(yè)務占比來看，百度網(wǎng)絡營銷傳統(tǒng)業(yè)務仍占據(jù)整個營收的半壁江山，網(wǎng)絡營銷業(yè)務營收下降，對百度來說不是好消息。

雖然百度現(xiàn)在大力發(fā)展AI，AI業(yè)務需要百度持續(xù)投入資金和資源，換句話說，百度傳統(tǒng)廣告業(yè)務仍是百度的現(xiàn)金奶牛，能持續(xù)為AI業(yè)務輸送糧草。

百度也正在發(fā)力其他業(yè)務，加速商業(yè)轉化，比如百度地圖，前段時間，百度地圖廣告已經(jīng)顯示在了導航頁面的路面上，引發(fā)用戶吐槽，所以不是每個業(yè)務都能快速商業(yè)轉化。

同樣，百度蘿卜快跑在國內多個城市試點，已經(jīng)跑起來了，市場表現(xiàn)不錯，但要實現(xiàn)全面商業(yè)化還需要時間，現(xiàn)在蘿卜快跑也在加速國際化市場發(fā)展，要實現(xiàn)全面盈利同樣需要時間。

此外，被百度寄予厚望的愛奇藝的業(yè)績表現(xiàn)也不及預期，在中視頻、短視頻和短劇的多面沖擊下，愛奇藝還在拖百度的后腿。

雖然現(xiàn)在愛奇藝盈利了，但百度卻高興不起來，百度上述財報顯示，財報期內，來自愛奇藝的營收為72億元（約合9.90億美元），同比下滑9%。

盡管百度新業(yè)務營收增長明顯，但現(xiàn)在及未來很長一段時間內，傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷及廣告業(yè)務仍會是百度的支柱業(yè)務，百度需要穩(wěn)住傳統(tǒng)業(yè)務。

7月2日，百度搜索發(fā)布了10年來最大的改版，搜索框、結果頁、生態(tài)全面革新，最直接的變化是經(jīng)典的百度搜索框變大，成了“智能框”。

可見，百度搜索想繼續(xù)順應行業(yè)形勢主動變化和積極探索，但搜索賽道的競爭將會越來越激烈，百度搜索要想捍衛(wèi)行業(yè)地位，還真得加把勁了。

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