今年6月，黑玩旗下IP 哦崽全新推出“記憶定格中”“靈感具現(xiàn)時(shí)”兩款盲盒產(chǎn)品。作為潮玩圈頂流IP，新品上線即引發(fā)行業(yè)關(guān)注，線上線下迅速售罄并多次補(bǔ)貨，其發(fā)售過(guò)程中的營(yíng)銷創(chuàng)新亦成為業(yè)界的討論焦點(diǎn)。

黑玩為哦崽推出 “記憶定格中”“靈感具現(xiàn)時(shí)” 兩款毛絨盲盒，前者以 “時(shí)間盲盒” 還原記憶場(chǎng)景，后者將藝術(shù)靈感轉(zhuǎn)化為毛絨形象，產(chǎn)品發(fā)布后，吸引劉戀、慶憐、Chace 等藝人社交平臺(tái)打卡種草，形成破圈傳播。

劉戀、慶憐、Chace種草哦崽

本次發(fā)售中，黑玩采用了 “先購(gòu)‘記憶定格中’盲盒，刮卡獲‘靈感具現(xiàn)時(shí)’購(gòu)買(mǎi)權(quán)” 的發(fā)售規(guī)則。市場(chǎng)反饋顯示，該機(jī)制能有效規(guī)避黃牛囤貨，將購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)向核心粉絲傾斜，同時(shí)以 “幸運(yùn)抽選” 的互動(dòng)形式激發(fā)消費(fèi)熱情，推動(dòng)盲盒消費(fèi)回歸 “隨機(jī)性體驗(yàn)” 的本質(zhì)邏輯，獲行業(yè)及用戶正向評(píng)價(jià)。同時(shí)，“記憶定格中”創(chuàng)新性地加入互動(dòng)玩法，玩家可通過(guò)梳理毛絨玩偶 “哦崽” 的毛發(fā)，使其從 “潦草” 狀態(tài)恢復(fù)精致外觀，這一玩法兼具趣味性與收藏價(jià)值，為毛絨玩具市場(chǎng)帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。

哦崽“記憶定格中”線下發(fā)售

哦崽誕生于2022年，設(shè)定為來(lái)自 “奇夢(mèng)星”、只會(huì)說(shuō) “哦” 的小男孩形象。憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)與營(yíng)銷體系，該 IP 三年來(lái)持續(xù)保持市場(chǎng)熱度，穩(wěn)居潮玩圈頭部陣營(yíng)，通過(guò)國(guó)內(nèi)外快閃活動(dòng)、生日會(huì)、藝術(shù)展等多元形式強(qiáng)化粉絲連結(jié)，成為兼具商業(yè)價(jià)值與情緒價(jià)值的標(biāo)志性品牌，其發(fā)展模式成為潮玩 IP 破圈的行業(yè)典范。

哦崽所屬?gòu)S牌Heyone黑玩創(chuàng)立于2022年，黑玩專注于制造潮流文化、分享純粹玩心，致力于保護(hù)各IP品牌獨(dú)特藝術(shù)個(gè)性和原創(chuàng)價(jià)值，促進(jìn)與多次元群體的情感鏈接和成長(zhǎng)。作為大眾潮流文化的開(kāi)拓先鋒，黑玩始終保持對(duì)群體情緒的敏銳感知和產(chǎn)品創(chuàng)意的無(wú)限探索，激發(fā)產(chǎn)品與群體間的無(wú)限回響和共鳴，目前已孵化目前已孵化哦崽、MIMI、FAYA、芙芙、蕎蕎等原創(chuàng)IP，從設(shè)計(jì)孵化到商業(yè)化運(yùn)營(yíng)已形成成熟鏈條，持續(xù)為品牌注入年輕活力與文化價(jià)值。