編者按：本文來自微信公眾號(hào) “白鯨出?！保↖D：baijingapp），作者：李爽，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

開年以來，AI 圖片賽道迎來一輪小高潮。今年 3 月，在我們統(tǒng)計(jì)的月訪問量超 200 萬的 Web 端 AI 圖片產(chǎn)品中，有 45 款產(chǎn)品訪問量呈現(xiàn)環(huán)比上漲，最高增幅超過 600%。這些爆款背后的共同特征，是一股席卷社交平臺(tái)的“吉卜力風(fēng)”。

回顧 2022 年至今幾輪 AI 爆款產(chǎn)品（如 Lensa、妙鴨相機(jī)、黏土濾鏡、吉卜力），其流量爆發(fā)的邏輯始終貫穿著四大共性：操作門檻極低、個(gè)性表達(dá)鮮明、用戶參與感強(qiáng)烈，且天然具備高分享屬性。而在用戶“了解—制作—發(fā)布—傳播”的鏈路中，社交平臺(tái)也不再只是承接內(nèi)容的渠道，更是 AI 圖片工具之外最重要的“參與者”。

在這股 AI 特效熱潮中，Snapchat 這個(gè)風(fēng)靡海外的社交平臺(tái)顯得尤為特殊——它既是濾鏡創(chuàng)作的工具平臺(tái)，也是內(nèi)容傳播的分發(fā)平臺(tái)。事實(shí)上，早在 AI 生圖流行前，Snapchat 就已借助“寶寶濾鏡”“性別互換濾鏡”“哭泣濾鏡”等 AI/AR 濾鏡實(shí)現(xiàn)過“病毒式”傳播，不少玩法甚至成為全球社交平臺(tái)競相模仿的對(duì)象。如今，隨著生成式 AI 拓寬創(chuàng)作邊界，Snapchat 也開始了讓品牌自然融入用戶表達(dá)的進(jìn)一步探索。

核心入口相機(jī)中的濾鏡從 AR 升級(jí)到 AI

區(qū)別于其他社交 App 打開后是瀑布信息流的設(shè)置，Snapchat 一打開就是相機(jī)，里面有數(shù)百萬個(gè) AR 濾鏡，每天有 3 億 Snapchat 用戶都會(huì)使用這些 AR 濾鏡。而相機(jī)這個(gè)重要入口，早已成為品牌吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)的重要渠道，許多品牌都在其中上線了 AR 濾鏡廣告。

近期，Snapchat 推出的 Sponsored AI Lenses，更是在其原有 AR 濾鏡廣告基礎(chǔ)上做了又一次重要升級(jí)。借助 AI 技術(shù)，品牌能以更低的創(chuàng)意門檻、更快的內(nèi)容生成速度，構(gòu)建具備沉浸感和“病毒式”傳播潛力的互動(dòng)體驗(yàn)，挖掘全新營銷機(jī)會(huì)。

Sponsored AI Lenses 的具體優(yōu)勢體現(xiàn)在：

1. 沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。用戶可以通過 Sponsored AI Lenses 進(jìn)入一個(gè)高度個(gè)性化的內(nèi)容場景，無論是 90 年代的復(fù)古發(fā)型、T 臺(tái)造型，還是西部牛仔世界，都能在幾秒鐘內(nèi)完成生成。用戶不是在看廣告，而是在參與一個(gè)可被分享、可激發(fā)想象力的互動(dòng)過程；

2. 創(chuàng)意生產(chǎn)的降本增效。制作普通濾鏡往往涉及的 3D 建?；蛞曈X特效（VFS），如今通過 AI 技術(shù)生成模版，品牌可以快速上線內(nèi)容，大幅壓縮制作成本與時(shí)間；

3. 以分享驅(qū)動(dòng)傳播裂變。Sponsored AI Lenses 天然適配 Snapchat 的社交使用場景，用戶在體驗(yàn)內(nèi)容的同時(shí)，也更愿意將其轉(zhuǎn)發(fā)給好友或分享到 Story，形成由“互動(dòng)”驅(qū)動(dòng)的自然傳播。據(jù) Snap 披露，采用該產(chǎn)品的廣告主的廣告可被優(yōu)先展示在核心相機(jī)界面，單日曝光提升可提升 25%-45%。

Coldplay 在 Snapchat 中上線 AI 濾鏡

目前，已經(jīng)有不少品牌開始嘗試使用 Sponsored AI Lenses 來做內(nèi)容傳播。比如著名樂隊(duì) Coldplay 圍繞最新專輯《Moon Music》設(shè)計(jì)了專屬的互動(dòng)視覺效果，借助 AI 濾鏡為粉絲帶來沉浸式體驗(yàn)。濾鏡作為營銷渠道本就具有強(qiáng)互動(dòng)性，而 AI 濾鏡則更進(jìn)一步地帶來更具互動(dòng)性的沉浸式體驗(yàn)，Snap 的統(tǒng)計(jì)顯示，Snapchat 用戶與 Sponsored AI Lenses 的互動(dòng)時(shí)長遠(yuǎn)高于普通濾鏡。對(duì)品牌來說，這無疑是與全球年輕用戶建立情感鏈接的全新路徑。

這種創(chuàng)新營銷方式的巨大潛力，也吸引了更多品牌投身其中。傳音旗下的潮流科技品牌 Infinix 最近便基于最新 Sponsored AI Lenses 與 Snapchat 展開合作，在中東掀起了一陣極具創(chuàng)意的營銷風(fēng)暴。

AI 遇上潮流手機(jī)，Infinix 靠一款Snapchat 濾鏡“圈粉”中東新世代

在中東這個(gè)年輕化程度極高的消費(fèi)市場，Infinix 面臨著向“潮流科技”轉(zhuǎn)型、觸達(dá)年輕消費(fèi)者的挑戰(zhàn)。但這些目標(biāo)的年輕用戶并不滿足于功能性的產(chǎn)品介紹，他們需要的是能夠表達(dá)個(gè)性、展示態(tài)度的“社交貨幣”。Infinix 顯然讀懂了這個(gè)市場信號(hào)。

他們找到了 Snapchat 這個(gè)在中東頭部的社交平臺(tái)。據(jù)了解，Snapchat 觸達(dá)該地區(qū) 90% 的 13-24 歲用戶。在沙特?fù)碛谐^ 2500 萬月活用戶，在阿聯(lián)酋擁有 450 萬用戶。這一平臺(tái)和用戶屬性，和 Infinix 的目標(biāo)用戶高度契合，同時(shí)恰逢 Sponsored AI Lenses 發(fā)布之際，Infinix 將 Snapchat 錨定為中東市場破圈的核心渠道。

此次合作的核心，是一個(gè)融合中東美學(xué)與產(chǎn)品特色的生成式 AI 濾鏡。Infinix 沒有選擇傳統(tǒng)的“參數(shù)轟炸”式的信息傳遞，而是將新品 NOTE 50 Pro+ 的核心賣點(diǎn)——液態(tài)金屬鏡頭模組設(shè)計(jì)，直接轉(zhuǎn)化為用戶可以“玩”的 AI 濾鏡。用戶可以使用 AI 濾鏡一鍵生成 24+ 種科幻造型，從賽博朋克裝甲到液態(tài)金屬流體。AI 濾鏡將“液態(tài)金屬工藝”具象化為可感知的“酷炫變身特效”，從而讓用戶記住這個(gè)品牌。這種營銷思路，本質(zhì)上是將復(fù)雜的產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為簡單的個(gè)性化用戶體驗(yàn)。

從傳播效果來看，這個(gè)策略相當(dāng)成功。濾鏡吸引了超 5200 萬獨(dú)立用戶體驗(yàn)，用戶主動(dòng)保存分享 43 萬次，二次曝光量接近 108 萬，最終讓其聲量躍居沙特、伊拉克、約旦三國的智能手機(jī)類目 Top 1。這些亮眼數(shù)字背后的邏輯，是用戶不是在分享廣告，而是在分享自己的 AI 定制造型。

在這款 AI 濾鏡背后，還有一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)，考慮到中東用戶的審美偏好，濾鏡創(chuàng)意融合了當(dāng)?shù)貖y效特色，配色方案則提取了 NOTE 50 Pro+ 的主推色系，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品特色與本土文化的有機(jī)結(jié)合。從商業(yè)角度看，這次營銷實(shí)驗(yàn)在成本控制上也交出了亮眼答卷。首輪濾鏡每付費(fèi)用戶曝光成本為 1.87 美元，較市場均值低 76.95%，首輪濾鏡單次分享成本也下降至 0.7 美元，較基準(zhǔn)低 76.67%，總體曝光達(dá)到 1.85 億次。

在 AI 技術(shù)日益成熟、用戶注意力愈發(fā)稀缺的當(dāng)下，Infinix 與 Snapchat 的這次合作為品牌全球化帶來了三個(gè)值得關(guān)注的方向。

首先，是對(duì)生成式 AI 技術(shù)的前瞻性運(yùn)用。當(dāng) AI 剛剛進(jìn)入大規(guī)模落地的窗口期，率先嘗試的品牌有機(jī)會(huì)獲得技術(shù)紅利和用戶認(rèn)知優(yōu)勢。

其次，是對(duì)本土化的再定義。有效的本地化早已不是文化元素的簡單堆疊，而是深入理解用戶的表達(dá)習(xí)慣、審美偏好和使用場景，并據(jù)此設(shè)計(jì)真正“用得上”的體驗(yàn)。

最后，這次合作也體現(xiàn)出品牌營銷正從展示走向共創(chuàng)——過去強(qiáng)調(diào)功能和信息傳遞，如今則是借助社交互動(dòng)與用戶一起完成內(nèi)容的表達(dá)。對(duì)品牌來說，這種轉(zhuǎn)變不僅關(guān)乎工具的使用，更關(guān)乎思維方式的升級(jí)。

寫在最后

在社交平臺(tái)上，越來越多用戶開始用生成式 AI 表達(dá)自我——除了好玩，濾鏡更成為“我是誰”的一種視覺語言。對(duì)品牌來說，這也是一種全新的連接方式。過去講品牌故事靠一句 slogan、一個(gè)硬廣位，現(xiàn)在，用戶更愿意自己“演繹”出來。而像 Snapchat 這樣的平臺(tái)，正在提供一個(gè)社交關(guān)系和創(chuàng)意空間重疊的內(nèi)容場。

在這個(gè)意義上，Sponsored AI Lenses 的價(jià)值不僅僅是一個(gè)營銷工具，更像是一座橋梁，連接著品牌的商業(yè)訴求和用戶的表達(dá)欲望。當(dāng)兩者在創(chuàng)意空間中相遇，營銷更像一種“共鳴”。對(duì)于正在探索全球化路徑的品牌來說，這種思維轉(zhuǎn)變，可能比任何具體的執(zhí)行技巧都更加重要。

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