編者按：本文來自微信公眾號 游戲葡萄（ID：youxiputao），作者：王丹，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
不是3A大作，不是大廠旗艦……一個(gè)16歲少年起頭做的種菜游戲，竟打破了行業(yè)歷史紀(jì)錄？
6月14日，Roblox上的模擬經(jīng)營游戲《Grow A Garden》，CCU（同時(shí)在線人數(shù)）突破了1600萬人。
圖源Rolimon's，下同
《Grow A Garden》也是目前Roblox上CCU峰值最高的游戲
這一數(shù)據(jù)，直接讓《Grow A Garden》超越《堡壘之夜》，成為有史以來CCU最高的游戲。
它打破的，是有史以來所有平臺游戲的CCU紀(jì)錄——就算掏Steam CCU最高的游戲出來，也無人能敵。實(shí)際上，早在5月底，《Grow A Garden》的CCU峰值，就已經(jīng)超過了Steam前五游戲紀(jì)錄的總和。
但如果你稍微了解過《Grow A Garden》，可能就會像我和朋友一樣，感到摸不著頭腦：“就這游戲？1600萬同在？……憑什么??？！”也有網(wǎng)友質(zhì)疑，這游戲怕不是拿機(jī)器人刷了CCU吧？
01這不都咱們國產(chǎn)手游的老套路嗎？
這些質(zhì)疑不無道理，畢竟，《Grow A Garden》簡單（or糙）得過于明顯了。完全沒有我們?nèi)粘＠斫獾哪欠N爆款相。
來感受一下這簡樸的畫風(fēng)，圖源YouTube，下同
有多簡單呢？有YouTuber調(diào)侃，說這游戲不到1分鐘就能熟練掌握——買種子，買裝備（給種地加BUFF），買寵物蛋（寵物給種地加BUFF）；種地后，種子會隨時(shí)間慢慢長成果實(shí)；去商店賣掉果實(shí)；再拿錢買種子……以此往復(fù)，逐步擴(kuò)大自己的種植園，走上人生巔峰。
與Roblox上其他部分模擬經(jīng)營游戲不同，《Grow A Garden》并不強(qiáng)求玩家必須在線掛著。即使用戶下線，游戲里的植物也會以一定速度進(jìn)行生長（但比玩家在線時(shí)的速度更慢）。
只是，成為億萬富翁是快是慢，還受另外三個(gè)要素影響。
一是運(yùn)氣。
因?yàn)橛螒驎r(shí)不時(shí)會出現(xiàn)特殊天氣，這會對植物產(chǎn)生不同效果。比如雷暴會讓植物生長速度+50%，且有更大概率雷擊果實(shí)，讓其產(chǎn)生變體（自然成長也有概率產(chǎn)生變體，但雷擊變體成功概率更大），而變體果實(shí)可以賣出更高價(jià)格。
原本正常產(chǎn)出只能賣出2倍價(jià)格，被電擊后變體的果實(shí)能賣出100倍價(jià)格
此外，《Grow A Garden》的種子、裝備、寵物，是有稀有度區(qū)分的，稀有種子種出的果實(shí)往往能賣更高價(jià)格，稀有裝備和寵物也能帶來更多BUFF，比如增加果實(shí)變種的概率。但玩家就算手里有足夠的游戲幣，也不一定買得到這些東西——商店每5分鐘會刷新一次，能不能刷出好貨，純看臉。
NO STOCK：現(xiàn)在沒貨
當(dāng)然，玩家也可以用錢脫非入歐……雖然不能100%改命，但至少可以用Robux（充值貨幣，1 Robux等于0.0035美元，約等于人民幣0.0251元）購買優(yōu)質(zhì)種子包。其實(shí)就是抽卡，如下圖所示，優(yōu)質(zhì)種子包有0.5%的概率抽出超稀有種子。
二是社交。
沒錢入歐怎么辦？你能碰上已經(jīng)入歐的大佬也行。
在《Grow A Garden》的場景里，你可以逛其他玩家的菜園（下圖里的不同圍欄），和不同菜友交互。而根據(jù)網(wǎng)友的說法，這游戲的社區(qū)氛圍相當(dāng)和諧，有不少熱心的老玩家，會主動(dòng)給新人贈送稀有種子。
也有個(gè)別惡人，會花費(fèi)37 Robux（約不到1元）/每次，偷取菜友的果實(shí)。
"我可以給你再送些東西，我給每個(gè)人都送的。（你不用花Robux偷菜）”
“哦沒事我就是要把每個(gè)人都偷一遍。”
三是活動(dòng)。
自4月以來，《Grow A Garden》的限時(shí)活動(dòng)就沒有間斷過。期間，玩家可以通過任務(wù)獲取限定活動(dòng)貨幣，在限定商店兌換獎(jiǎng)勵(lì)，包括一些概率獲取的稀有道具。
比如在目前正進(jìn)行的Bizzy Bee Event中，玩家可以用任務(wù)獲取的蜂蜜幣，前往蜂蜜商店，購買蜜蜂寵物蛋，它有1%概率孵化出女王蜂。而女王蜂可以定期讓附近的果實(shí)產(chǎn)生授粉變體，且可定期隨機(jī)刷新某個(gè)寵物的技能CD。
看到這兒，你應(yīng)該明白為啥我會說“憑什么？”了。概率抽卡，不間斷的限定活動(dòng)，社交送禮和偷菜……這不都是咱們國產(chǎn)手游的老套路么？怎么如今又在Roblox上火了？
其實(shí)老外也納悶?zāi)亍Ｔ赗eddit上，有不少人發(fā)帖：《Grow A Garden》到底為啥這么火？
有人表示不理解，說這游戲無聊得要死，并為那些「真正用心研發(fā)的杰作」感到可惜；也有人覺得，《Grow A Garden》就是給小孩子玩的、提供低門檻快感的多巴胺產(chǎn)品，根本沒什么持續(xù)可玩性。
但反方表示，這游戲不叫無聊，而是簡單、好上手，休閑輕松，社區(qū)玩家互幫互助，讓人玩得很舒服。而且再說了，據(jù)外媒報(bào)道，Roblox的用戶群體，本來就有40%的人是低于13歲的，大家愛玩《Grow A Garden》，有啥不對？
就數(shù)據(jù)來看，《Grow A Garden》自上線以來，CCU數(shù)據(jù)是穩(wěn)步上升的。去掉1600多萬的最高值來看，《Grow A Garden》現(xiàn)在平日里也有超過100~200W的CCU。不過，也有網(wǎng)友表示，游戲里的部分“玩家”發(fā)言和頭像相近，看著就像機(jī)器人。
而在爭議聲中，葡萄君也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)頗有意思的視角：《Grow A Garden》放到Steam或者其他平臺上，不一定能火，關(guān)鍵在于它適合Roblox的用戶群體。
02我們小看Roblox了？
換句話說，促成《Grow A Garden》成功的，并非只是游戲里這些鼓勵(lì)玩家上線、抽卡、社交的機(jī)制，還有Roblox本身。
這里稍微和大家介紹下《Grow A Garden》的研發(fā)背景。
據(jù)多家外媒報(bào)道，這款游戲最早由一位16歲少年研發(fā)。據(jù)悉，他名為Adrian，在Roblox上的昵稱為BMWLux。在《Grow A Garden》前，Adrian就已經(jīng)在Roblox上發(fā)布過一些其他游戲。
圖源X
但Adrian并非是該游戲的唯一開發(fā)人員。
據(jù)Splitting Point工作室創(chuàng)始人Janzen Madsen介紹，在《Grow A Garden》的CCU數(shù)據(jù)達(dá)到約1000人時(shí)，他們就與Adrian達(dá)成合作，加入這款游戲的研發(fā)與維護(hù)：“我們幾乎是把工作室所有開發(fā)人力（大約12人），都調(diào)動(dòng)來做《Grow A Garden》了?！倍螒蚶锏南薅ɑ顒?dòng)、新的稀有植物寵物等內(nèi)容，就有Splitting Point的功勞。
對于Roblox用戶來說，Janzen可能算是個(gè)知名熟人。他在Roblox的昵稱為jandel，參與過不少Roblox爆款的研發(fā)，比如《A Dusty Trip》《Steep Steps》《Deadly Decisions》《Tycoon RNG》等；在第8屆Bloxy Awards中，Janzen還拿下了年度創(chuàng)作者的獎(jiǎng)項(xiàng)。
圖源Business Insider
在《Grow A Garden》大火后，Janzen也發(fā)過幾篇帖子——重點(diǎn)不是感慨這游戲有多牛逼，而是感慨他們終于向業(yè)界證明了，Roblox不單單是個(gè)平臺，它還是現(xiàn)代游戲開發(fā)的支柱之一。
可能在很多開發(fā)者眼中，在Roblox上做游戲，可能不算嚴(yán)格意義上的開發(fā)游戲，兩者有區(qū)別。但Janzen覺得，《Grow A Garden》讓所有人見證了歷史——Roblox有足以讓傳統(tǒng)游戲開發(fā)行業(yè)另眼相看的潛力。
后來和外媒記者聊起Roblox時(shí)，Janzen還提到了它與傳統(tǒng)游戲開發(fā)的一些不同。比如，在Roblox上，玩家沒時(shí)間看教程，開發(fā)者也來不及搞世界觀構(gòu)建——做Roblox游戲，需要的設(shè)計(jì)方法論是不同的。《Grow A Garden》界面相當(dāng)簡單，為的就是“從6歲到99歲，所有玩家都能上手”。
所以，在Roblox上做游戲算不算做游戲？在Roblox上賺到錢算不算商業(yè)成功？至少現(xiàn)在，《Grow A Garden》以1600萬CCU的數(shù)據(jù)，以及類同GaaS手游的內(nèi)購設(shè)計(jì)，抓住了自己的商機(jī)。
這也讓我有些想起國內(nèi)的小游戲——可能有人覺得，小游戲不能算游戲，只能算帶有正反饋刺激的產(chǎn)品。但拋開各種定性爭議來看，你無法否認(rèn)，小游戲已經(jīng)成為中國游戲行業(yè)的主流之一。
03孩子視角下的快樂設(shè)計(jì)
不過葡萄君覺得，《Grow A Garden》的爆火，背后代表的并不只是Roblox的變現(xiàn)潛力。
一方面，全年齡向的游戲產(chǎn)品，或許需要更多重視。
有人確實(shí)覺得《Grow A Garden》幼稚，但換個(gè)角度也可以說，它的核心是「孩子視角下的快樂設(shè)計(jì)」。
在YouTube上，葡萄君刷到了一些“Grow a garden with classmate/friend”的視頻——休閑輕松的種菜，以及互幫互助（or互偷）的輕度社交，對于不追求畫面精度、操作難度的玩家而言，能提供源源不斷的正反饋。
而且《Grow A Garden》對硬件設(shè)備的要求也很低，有手機(jī)就能玩。這降低了全年齡段玩家的上手門檻。
另一方面，先前聊《幻想生活i》的時(shí)候，咱們探討過。有些玩家，就是喜歡慢節(jié)奏的游戲體驗(yàn)。
Janzen提過，傳統(tǒng)游戲行業(yè)對Roblox最大的誤解，是“認(rèn)為玩家會隨著年齡增長而離開Roblox，這種觀點(diǎn)就像說用戶會因年齡增長而離開YouTube平臺一樣荒謬——這根本不會發(fā)生?！?/p>
其實(shí)喜歡玩這種游戲的人，真不一定是小孩——即便是步入社會的成年人，可能也會在挑選游戲時(shí)，想要收獲簡簡單單、輕輕松松的成就感。他們不喜歡被催著完成任務(wù)的壓力感，只想在自己掌控的節(jié)奏中，悠哉悠哉地體驗(yàn)游戲。
所以，在我看來，其實(shí)我們根本沒必要考慮怎么復(fù)刻《Grow A Garden》（說實(shí)話都是咱們手游老套路，有啥好抄?。?，也沒必要一股腦涌向Roblox。更關(guān)鍵的或許是，透過1600萬的CCU數(shù)據(jù)，關(guān)注到一批易被忽視的慢節(jié)奏玩家群體。
尤其是對出海廠商而言，這個(gè)市場，未來或許仍值得挖掘。
參考資料：
https://newsletter.gamediscover.co/p/what-grow-a-gardens-89-million-ccu
https://www.businessinsider.com/grow-a-garden-roblox-robux-why-most-popular-explained-how-2025-6
https://www.youtube.com/watch?v=jpNlFBEc1bU
https://www.youtube.com/watch?v=7l_N0AWpess
https://www.linkedin.com/in/janzen-madsen-42596276/
https://x.com/jandelRblx
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