編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 體育大生意（ID：sportsmoney），作者 ：劉瀏，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

長(zhǎng)期以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)上流傳著一條人盡皆知的鄙視鏈：按照消費(fèi)能力排名，少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。2025年“6·18”還在如火如荼的進(jìn)行著，在開(kāi)售當(dāng)天，寵物品牌的預(yù)售額增長(zhǎng)顯著。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“6·18”天貓開(kāi)賣(mài)首個(gè)小時(shí)，653個(gè)寵物品牌成交同比翻倍。開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，天貓寵物直播成交同比大漲近180%，可見(jiàn)用戶們十分舍得在寵物用品上消費(fèi)。

2025年6月，上海的氣溫已經(jīng)達(dá)到30度，本應(yīng)人冷清的大街上，卻人頭涌動(dòng)，在上海安福路的阿迪達(dá)斯三葉草旗艦店門(mén)口排起“長(zhǎng)龍”，店內(nèi)發(fā)售的并非是最新款球鞋，而是寵物運(yùn)動(dòng)短袖、真牛皮項(xiàng)圈和仿皮寵物包——這是阿迪達(dá)斯全球首發(fā)的三葉草寵物系列。幾天后，另一大運(yùn)動(dòng)品牌Jordan也推出了“髦孩子”夏日限定系列產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)品牌巨頭的集體轉(zhuǎn)向，標(biāo)志著寵物經(jīng)濟(jì)正成為體育產(chǎn)業(yè)不容忽視的新戰(zhàn)場(chǎng)。

Jordan推出的寵物用品

Jordan、阿迪達(dá)斯紛紛入局 寵物用品成新寵兒

近年來(lái)，生活水平的提升以及養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變，為寵物行業(yè)注入了蓬勃生機(jī)，各大運(yùn)動(dòng)戶外品牌憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，紛紛加速布局寵物用品領(lǐng)域。從最初的試探性探索，到如今的多點(diǎn)開(kāi)花、競(jìng)相發(fā)展，這一領(lǐng)域展現(xiàn)出無(wú)限活力與潛力。

在寵物經(jīng)濟(jì)的萌芽階段，部分具有前瞻性的運(yùn)動(dòng)戶外品牌便已著手探索寵物用品市場(chǎng)。1992年，美國(guó)拉夫威爾品牌推出了狗食盆“鯤吃”，專為戶外設(shè)計(jì)，其便捷、防水、防油等特性，迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，為后續(xù)品牌進(jìn)入該領(lǐng)域提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

自2024年起，運(yùn)動(dòng)戶外品牌的步伐顯著加快。7月，銳步（Reebok）在天貓上線寵物用品旗艦店，憑借功能性面料優(yōu)勢(shì)，主推寵物沖鋒衣、遮陽(yáng)帽等戶外服飾，迅速吸引眾多寵物主。同年，本土品牌Overcontour也發(fā)布寵物支線，進(jìn)一步豐富了市場(chǎng)選擇。

阿迪達(dá)斯推出的寵物服飾

2025年，更多品牌加大布局力度。5月20日，阿迪達(dá)斯在上海推出三葉草寵物系列；6月1日，耐克旗下Jordan品牌推出寵物定制系列。國(guó)際品牌如The North Face、Montbell，以及牧高笛、Snow Peak等戶外露營(yíng)品牌，也相繼推出寵物帳篷、狗床、寵物沖鋒衣等豐富產(chǎn)品，滿足了寵物主多樣化的需求。

運(yùn)動(dòng)品牌ASICS亞瑟士簽約薩摩耶犬Felix為首個(gè)狗狗品牌大使。其調(diào)研顯示，83%的中國(guó)寵主認(rèn)為養(yǎng)寵增加了運(yùn)動(dòng)量，85%感到更快樂(lè)。年輕一代寵主的情感消費(fèi)邏輯清晰，寵物被賦予“孩子”角色，消費(fèi)超越實(shí)用主義。有寵主坦言：“我家狗生活費(fèi)比我都高”，這一現(xiàn)象折射出寵物用品市場(chǎng)的巨大潛力。

薩摩耶犬Felix代言亞瑟士

如今，這些品牌不僅專注于產(chǎn)品，更致力于構(gòu)建寵物生態(tài)，拓展服務(wù)領(lǐng)域。通過(guò)舉辦寵物主題活動(dòng)，為寵主打造社交娛樂(lè)平臺(tái)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系；與寵物食品、醫(yī)療企業(yè)合作，提供一站式寵物生活解決方案，全方位滿足寵物主的需求。

除了運(yùn)動(dòng)品牌外，一眾奢侈品品牌早已踏入寵物用品的市場(chǎng)。在那里，古馳的寵物床標(biāo)價(jià)7萬(wàn)元，思琳的狗碗高達(dá)1.4萬(wàn)元，早已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著高端寵物用品的領(lǐng)地。

展望未來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮和消費(fèi)升級(jí)將推動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外品牌在寵物用品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)潛力不斷釋放。品牌將加大研發(fā)投入，推出個(gè)性化、高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足多樣化需求。智能化、綠色環(huán)保等將成為發(fā)展新方向，引領(lǐng)行業(yè)不斷前行，為寵物和寵主創(chuàng)造更加美好的生活體驗(yàn)。

寵物市場(chǎng)擴(kuò)張為運(yùn)動(dòng)品牌跨界提供核心動(dòng)力

寵物行業(yè)正以驚人的速度崛起，成為消費(fèi)領(lǐng)域中備受矚目的新興力量。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)概況與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，2024年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的規(guī)模已經(jīng)膨脹至7013億元的體量，且預(yù)計(jì)在2025年將跨越8114億元的大關(guān)。在這股消費(fèi)浪潮中，寵物服飾板塊尤為搶眼，成功吸引了50.4%的消費(fèi)者頻繁購(gòu)置，究其根源，乃是功能性和社交屬性這兩股力量的協(xié)同驅(qū)動(dòng)。

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演變進(jìn)程中，90后與00后已然成為寵物市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，占比逼近70%。他們的觀念發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變，不再將寵物簡(jiǎn)單視為動(dòng)物，而是升級(jí)為家庭成員、情感港灣。因之，寵物消費(fèi)風(fēng)向驟變，從滿足基本生存需求，疾速駛向擬人化、場(chǎng)景化的升級(jí)航道。

戶外運(yùn)動(dòng)的爆火，為寵物裝備市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。攜寵徒步、露營(yíng)、狗巴迪勇士賽等“輕戶外”玩法風(fēng)靡一時(shí)。聚焦狗巴迪勇士賽，參賽者與愛(ài)犬并肩作戰(zhàn)，跨越重重障礙。此刻，寵物裝備不僅是實(shí)用工具，更是主人品味的外化符號(hào)。寵物沖鋒衣、牽引繩、防曬衣等產(chǎn)品，因兼顧功能與時(shí)尚，聲量與銷量齊飛。（延伸閱讀：狗巴迪勇士賽兩周年，千億寵物狗市場(chǎng)背后有這些啟示）

狗巴迪勇士賽

反觀傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，卻陷入增長(zhǎng)泥沼。2024年，彪馬亞太區(qū)銷售額縮水4.7%，安德瑪全年凈虧損2.01億美元。過(guò)度依賴聯(lián)名、產(chǎn)品同質(zhì)化等頑疾，逼迫品牌尋求破局之道。

寵物領(lǐng)域，恰似一片靜待開(kāi)發(fā)的商業(yè)藍(lán)海。寵物服飾市場(chǎng)群雄割據(jù)，尚未出現(xiàn)壟斷巨頭，專業(yè)功能性產(chǎn)品更是利潤(rùn)豐厚。日本Alphaicon狗用雨衣，售價(jià)超千元，代購(gòu)加價(jià)80%仍一貨難求。運(yùn)動(dòng)品牌的功能性面料技術(shù)，能無(wú)縫嫁接至寵物沖鋒衣。

銳步推出的寵物用品

銳步防潑水、阿迪達(dá)斯透氣棉T恤技術(shù)，已然成為成功藍(lán)本。寵物，作為生活密友，運(yùn)動(dòng)品牌借寵物服飾傳遞價(jià)值觀，精準(zhǔn)狙擊年輕消費(fèi)群體。The North Face的“探索精神”、銳步的“活力健康”，價(jià)值觀營(yíng)銷構(gòu)筑品牌護(hù)城河。小批量、多SKU的寵物產(chǎn)品，化身供應(yīng)鏈試驗(yàn)田，測(cè)試柔性產(chǎn)能，反哺?jìng)鹘y(tǒng)服裝線降本增效。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如影隨形。寵物沖鋒衣，需真材實(shí)料抵御風(fēng)雨，而非徒有其表。部分品牌忽視犬種體型差異，設(shè)計(jì)短板致使實(shí)用性折戟。國(guó)產(chǎn)品牌MINI PET、瓜洲牧等，以500元以下的親民定價(jià)，撬動(dòng)市場(chǎng)杠桿，銷量碾壓國(guó)際高端線，阿迪達(dá)斯、Jordan等性價(jià)比劣勢(shì)盡顯。

阿迪達(dá)斯寵物用品發(fā)售，因“先付款后試穿”規(guī)則引爆輿情。寵物服飾尺碼體系繁雜，線下試穿剛需與規(guī)則碰撞，顧客不滿聲浪高漲。非養(yǎng)寵群體質(zhì)疑如潮，“寵物沖鋒衣是智商稅”話題持續(xù)發(fā)酵。

體育大生意深度剖析，運(yùn)動(dòng)品牌跨界寵物賽道，成敗系于兩點(diǎn)：其一，產(chǎn)品功能貼合現(xiàn)實(shí)需求；其二，本土化策略深度契合多元市場(chǎng)需求。寵物經(jīng)濟(jì)，歸根結(jié)底是情感經(jīng)濟(jì)。

最后，其實(shí)寵物經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是情感經(jīng)濟(jì)，在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的當(dāng)下，與寵物用品賽道的跨界合作承載著使運(yùn)動(dòng)品牌“重返巔峰”與“推陳出新”的雙重作用。

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