不改變立場，沃爾瑪要求中國供應(yīng)商在每輪關(guān)稅中降價(jià)10%；阿里給釘釘“買”回了靈魂人物丨Going Global

創(chuàng)業(yè)邦·2025-04-06

本周（2025.03.31-2025.04.06）出海大事件

「Going Global 出海周報(bào)」是創(chuàng)業(yè)邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資消息，本篇為欄目第280篇報(bào)道。

整理丨趙曉曉

本周（2025.03.31-2025.04.06）出海大事件包括：TikTok禁令再推遲75天；特朗普計(jì)劃推動(dòng)成立TikTok美國公司；TikTok將關(guān)閉照片分享應(yīng)用TikTok Notes；Temu在馬來西亞上線半托管，東南亞半托管的第二個(gè)站點(diǎn)；中方對(duì)原產(chǎn)于美國的所有進(jìn)口商品加征34%關(guān)稅；阿里收購兩氫一氧，釘釘創(chuàng)始人陳航回歸；滴滴以新品牌重啟巴西外賣業(yè)務(wù)；淘寶在馬來西亞下載量激增400%；霸王茶姬印尼首店開業(yè)；800美元以下“小包免稅”政策被正式取消等。

一、出海四小龍

TikTok禁令再推遲75天，特朗普計(jì)劃推動(dòng)成立TikTok美國公司

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月4日，美國總統(tǒng)特朗普在社交媒體上宣布，他將再次推遲執(zhí)行TikTok禁令75天。特朗普政府計(jì)劃成立一家名為 “TikTok America” 的公司，從字節(jié)手中獲取Tiktok推薦算法授權(quán)。新公司50%的股權(quán)由美國投資人持有，字節(jié)持股占比19.9%。

4月5日凌晨，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布聲明稱，字節(jié)跳動(dòng)公司尚在與美政府商談之中，未達(dá)成任何協(xié)議，雙方在很多關(guān)鍵問題上仍存分歧。

在周三的閉門決策會(huì)上，硅谷風(fēng)投機(jī)構(gòu)a16z加入甲骨文和其他美國投資人組成的財(cái)團(tuán)，亞馬遜、AppLovin等也提出了報(bào)價(jià)，競購TikTok美國業(yè)務(wù)里中國投資人的股份。甲骨文組成的財(cái)團(tuán)將按照銷售額對(duì)TikTok美國業(yè)務(wù)估值。2024年，TikTok在中國以外收入360億美元，美國約占1/3。

TikTok將關(guān)閉照片分享應(yīng)用TikTok Notes

TikTok宣布將于5月8日關(guān)閉其圖片分享應(yīng)用TikTok Notes，并引導(dǎo)他們轉(zhuǎn)向“系出同門”的字節(jié)跳動(dòng)旗下Lemon8。

TikTok Notes去年在加拿大、澳大利亞和越南試點(diǎn)推出，旨在與Instagram競爭。TikTok并未給出關(guān)閉應(yīng)用的具體原因，具體原因或?yàn)門ikTok Notes未能獲得足夠的用戶支持。

Lemon8于2020年在日本首發(fā)，之后擴(kuò)展至美國及東南亞市場。該應(yīng)用類似Instagram和Pinterest，用戶可通過該平臺(tái)分享幻燈片和照片集，并通過“關(guān)注”和“為你推薦”流來瀏覽內(nèi)容。去年11月，字節(jié)跳動(dòng)允許用戶使用TikTok賬戶直接訪問Lemon8，還推出跨應(yīng)用分享功能。

Temu在馬來西亞上線半托管，東南亞半托管的第二個(gè)站點(diǎn)

日前，Temu的半托管正式上線馬來西亞站點(diǎn)，并對(duì)商家開放入駐及商品發(fā)布。Temu半托管于去年3月在美國率先上線，今年2月，Temu在菲律賓推出首個(gè)半托管站點(diǎn)，這是其首次將半托管模式引入東南亞市場。

此前，Temu的半托管業(yè)務(wù)已在奧地利、羅馬尼亞、丹麥等歐洲國家上線。今年3月，Temu宣布從全托管轉(zhuǎn)為半托管，交易額占比將超過60%，試圖打造一個(gè)涵蓋低價(jià)與高價(jià)、效率與品質(zhì)的全場景跨境電商生態(tài)。

為了提升物流配送效率來應(yīng)對(duì)市場環(huán)境，Temu近期還與物流公司DHL集團(tuán)合作，主要拓展其在東歐、非洲和中東的市場。與此同時(shí)，Temu還和馬爾代夫郵政公司（Maldives Post Limited）合作，來助推其在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)擴(kuò)張。在市場不穩(wěn)的形勢下，Temu在不斷加深自身的競爭力。

速賣通旗下韓國分部將上線一個(gè)新平臺(tái)

速賣通AliExpress近日宣布，旗下韓國分部將推出一項(xiàng)線上平臺(tái)——Global Selling，旨在幫助韓國本地中小企業(yè)（SMEs）將產(chǎn)品銷往海外市場。

據(jù)了解，Global Selling由阿里巴巴國際業(yè)務(wù)部門發(fā)起，該舉措是為應(yīng)對(duì)全球市場對(duì)韓國產(chǎn)品如時(shí)尚、美妝、食品及K-pop相關(guān)商品日益增長的需求。

Global Selling首階段將連接韓國賣家與美國、西班牙、法國及日本市場，覆蓋全球約1.5億名消費(fèi)者。未來，該平臺(tái)還將擴(kuò)展至更多國際市場。

新平臺(tái)首批面向在K-Venue板塊運(yùn)營的美妝與時(shí)尚類賣家開放。K-Venue是AliExpress于去年10月推出的一個(gè)線上專區(qū)，專門用于支持韓國本地中小企業(yè)的國內(nèi)銷售。隨后，該平臺(tái)還將開放給從事食品及K-pop商品銷售的中小企業(yè)。

二、大公司

中方對(duì)原產(chǎn)于美國的所有進(jìn)口商品加征34%關(guān)稅

4月4日，中國政府宣布對(duì)原產(chǎn)于美國的所有進(jìn)口商品加征34%的關(guān)稅，并且不得減免，政策自2025年4月10日12時(shí)01分起正式實(shí)施。

除了加關(guān)稅，還分別將16家美國實(shí)體和11家美國企業(yè)列入兩個(gè)不同的“黑名單”，對(duì)美國很需要的中重稀土的相關(guān)物項(xiàng)實(shí)施出口管制，對(duì)進(jìn)口醫(yī)用CT球管發(fā)起產(chǎn)業(yè)競爭力和反傾銷調(diào)查，暫停幾家美企谷物和禽肉輸華等。

4月5日，中國多個(gè)商會(huì)——中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)、中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)、中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、中國五礦化工進(jìn)出口商會(huì)、中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)、中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)等，就美征收“對(duì)等關(guān)稅”發(fā)布嚴(yán)正聲明，認(rèn)為這不僅嚴(yán)重違反世貿(mào)組織規(guī)則，還將對(duì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展、供應(yīng)鏈穩(wěn)定產(chǎn)生極大負(fù)面影響。

阿里收購兩氫一氧，釘釘創(chuàng)始人陳航回歸

據(jù)報(bào)道，阿里集團(tuán)擬收購兩氫一氧（HHO）公司的投資人股份，后者由陳航在 2021 年創(chuàng)辦。據(jù)了解，交易完成后，陳航將出任阿里集團(tuán)釘釘CEO。現(xiàn)CEO葉軍（花名“不窮”），將重新調(diào)回集團(tuán)。

陳航的回歸則被視為阿里在AI To B領(lǐng)域的重要布局。除了陳航，另外曾從釘釘追隨無招創(chuàng)業(yè)的兩位HHO高管——CTO朱鴻（花名“一栗”）和智能硬件副總裁任卿（花名“易統(tǒng)”）也將回歸集團(tuán)。倆人在HHO持股比例分別為7.5%和12.5%。

2020年，阿里調(diào)整了釘釘?shù)膽?zhàn)略定位，提出“云釘一體”，由阿里云智能總裁直接管理釘釘。陳航于2021年從阿里巴巴離職，離職時(shí)職級(jí)為M6/P11。

兩氫一氧瞄準(zhǔn)3C電子跨境出海領(lǐng)域，曾獲得包括元璟資本在內(nèi)的投資機(jī)構(gòu)投資。公司于2022年5月發(fā)布首款具有數(shù)字光控的TWS（真無線藍(lán)牙耳機(jī)）耳塞HHOGene GPods，此后還陸續(xù)推出了HHOLOVE智能貓砂盆，以及面向日本市場的購物平臺(tái)7sGood等。

滴滴以新品牌重啟巴西外賣業(yè)務(wù)

滴滴宣布近期將以“99 Food”的品牌，重啟巴西外賣業(yè)務(wù)。滴滴在2018年通過收購出行平臺(tái)99進(jìn)入巴西市場，為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┏鲂?、金融和配送服?wù)。2019年，滴滴曾經(jīng)在巴西試水過外賣業(yè)務(wù)，后來因?yàn)閼?zhàn)略調(diào)整而暫停，轉(zhuǎn)向面向超市商家的雜貨配送服務(wù)。

外賣業(yè)務(wù)重啟后，平臺(tái)上的騎手既可以送人送貨，也可以送餐。滴滴目前在巴西擁有5000萬活躍用戶、約70萬活躍騎手，主要提供配送和出行服務(wù)，覆蓋了巴西3300多個(gè)大小城鎮(zhèn)。其中，兩輪出行服務(wù)的訂單量在近三年內(nèi)突破了10億。

滴滴的國際業(yè)務(wù)覆蓋了拉美、亞太和非洲的14個(gè)國家，包括澳大利亞、新西蘭、日本、埃及、墨西哥、巴西、阿根廷、多米尼加共和國、智利、厄瓜多爾、巴拿馬、哥倫比亞、秘魯和哥斯達(dá)黎加。據(jù)滴滴2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)，滴滴國際業(yè)務(wù)在2024年訂單量達(dá)36.13 億單，總交易額913億元，分別同比增長35.8%、34.8%。

淘寶在東南亞市場排名上升，馬來西亞下載量激增400%

據(jù)報(bào)道，淘寶英文版新加坡下載量同比增長350%，在馬來西亞增長400%，表明當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)淘寶的興趣正在快速上升。去年9月，淘寶推出英語版本，在馬來和新加坡率先試用，這是淘寶成立以來首次提供中文以外的版本。

在業(yè)務(wù)上，淘寶與Lazada進(jìn)一步整合，在Lazada上設(shè)立專門的時(shí)尚頻道，服飾類商品免郵政策，并依托阿里巴巴的全球物流體系優(yōu)化跨境配送。

最新數(shù)據(jù)顯示，在2025年2月東南亞主要市場的月活躍用戶排名中，Shopee和Lazada仍占據(jù)榜首，亞馬遜、Temu、Shein等平臺(tái)緊隨其后。淘寶在新加坡排名第六，在馬來西亞排名第八，盡管仍落后于主要競爭對(duì)手，但其市場影響力正在逐步擴(kuò)大。

遞交招股書之際，霸王茶姬印尼首店開業(yè)

近日，霸王茶姬在印尼的首家門店正式開業(yè)。據(jù)中國網(wǎng)友在社交媒體上的分享，印尼首店同樣人氣火爆，從點(diǎn)單到取茶大約需要等待40分鐘。

霸王茶姬印尼首店圖源：7點(diǎn)5度

開業(yè)之前，霸王茶姬還在雅加達(dá)舉辦了快閃活動(dòng)，通過免費(fèi)贈(zèng)送招牌飲品“伯牙絕弦”的方式為正式開業(yè)進(jìn)行預(yù)熱。據(jù)悉，霸王茶姬在印尼還有數(shù)家門店也正在緊鑼密鼓地籌備中，預(yù)計(jì)將于近期陸續(xù)開業(yè)。

霸王茶姬近日剛向美國證券交易委員會(huì)（SEC）遞交了IPO招股書，擬在陸納斯達(dá)克上市，此次IPO募集的資金，主要用于擴(kuò)大包括東南亞在內(nèi)的海外門店規(guī)模。據(jù)報(bào)道，霸王茶姬正積極籌備在新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、越南、菲律賓、日本、韓國等八個(gè)亞洲國家和地區(qū)的海外門店。

截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家門店，覆蓋地區(qū)包括馬來西亞、新加坡、泰國。2025年，霸王茶姬計(jì)劃在中國和全球范圍內(nèi)新開1000至1500家門店。據(jù)了解，霸王茶姬也將在美國洛杉磯落地北美市場的第一家門店。

三、海外大事件

800美元以下“小包免稅”政策被正式取消

美國總統(tǒng)特朗普近日簽署了一項(xiàng)行政命令，正式取消對(duì)來自中國的低貨值進(jìn)口產(chǎn)品的最低限度免稅待遇，即所謂的800美金以下“小包免稅”政策。自5月2日美國東部時(shí)間凌晨12:01開始，美國不再對(duì)來自中國大陸和中國香港的商品提供“小包免稅”待遇。

據(jù)行政命令，所有相關(guān)郵件物品，如果包含通過國際郵政網(wǎng)絡(luò)發(fā)送的商品，價(jià)值等于或低于800美元，且符合最低限度免稅條件，則需繳納其價(jià)值30%或每件25美元的關(guān)稅，2025年6月1日后增加到每件50美元。美國商務(wù)部長將在90天內(nèi)評(píng)估該命令的影響，并考慮是否將規(guī)則擴(kuò)展到來自澳門的包裹。

上下滑動(dòng)可查看長圖

數(shù)據(jù)顯示，2024年美國通過“小包免稅”政策入境的包裹總數(shù)達(dá)到13.6億件，遠(yuǎn)高于2020年的6.4億件。此前，取消小包免稅政策曾給美國海關(guān)、郵政和快遞服務(wù)商帶來混亂，大量包裹在海關(guān)清關(guān)出現(xiàn)擁堵，一些分揀中心因此癱瘓，美國在2月7日宣布暫時(shí)允許對(duì)中國包裹實(shí)行關(guān)稅豁免。

沃爾瑪要求中國供應(yīng)商在每輪關(guān)稅中降價(jià)10%，65%亞馬遜賣家提價(jià)應(yīng)對(duì)成本上漲

據(jù)報(bào)道，沃爾瑪繼續(xù)要求中國供應(yīng)商在每輪關(guān)稅中降價(jià)最高10%，以應(yīng)對(duì)特朗普政府關(guān)稅政策。3月11日沃爾瑪曾被商務(wù)部約談，警告其不得單方面壓榨中國供應(yīng)商以抵消特朗普政府加征的關(guān)稅。然而沃爾瑪并未改變立場。

此外，塔吉特、開市客也在將關(guān)稅壓力轉(zhuǎn)嫁給中國供應(yīng)商。據(jù)一位供應(yīng)商透露，塔吉特要求其“承擔(dān)一半的關(guān)稅成本”。

亞馬遜第三方賣家在應(yīng)對(duì)不斷上升的成本壓力時(shí)，正在大規(guī)模提高商品價(jià)格。亞馬遜賣家價(jià)格上漲的主要原因在于FBA費(fèi)用的不斷提高。報(bào)告顯示，65%的賣家因FBA費(fèi)用上漲而提高了商品價(jià)格。然而，盡管提價(jià)，近60%的賣家仍然表示其利潤同比下降。

巴西10州跨境購物稅上調(diào)至20%

從4月1日起，巴西十個(gè)州針對(duì)跨境購物征收的州級(jí)流轉(zhuǎn)稅（ICMS）稅率將在從17%上調(diào)至20%。以下是將購境購物流轉(zhuǎn)稅稅率從17%上調(diào)至20%的十個(gè)州：阿克里州、阿拉戈斯州、巴伊亞州、塞阿拉州、米納斯州、帕拉伊巴州、皮奧伊州、北里奧格蘭德州、羅賴馬州、塞爾希培州。

這一決定是在12月由全國財(cái)政廳長委員會(huì)（Comsefaz）做出的，但在今年4月才開始正式生效。有本土零售商表示，巴西企業(yè)面臨的稅負(fù)更高，流轉(zhuǎn)稅（ICMS）稅率上調(diào)朝著“稅收公平性”邁進(jìn)了一步。

除了州級(jí)流轉(zhuǎn)稅稅率外，跨境購物價(jià)值在50美元以下的商品還需繳納20%的聯(lián)邦進(jìn)口稅，該稅費(fèi)從2024年8月起生效。

韓國電商Coupang發(fā)力高端生鮮市場

據(jù)報(bào)道，韓國在線零售商Coupang正加強(qiáng)在食品領(lǐng)域的競爭力。在今年2月Coupang推出“Premium Fresh”，涵蓋水果、海鮮等12種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量從約500種增至640多種。

目前韓國的生鮮市場主要由易買得、樂天瑪特、Home plus等線下零售巨頭主導(dǎo)，線上市場由Coupang等本土電商掌控。去年第一季度，韓國當(dāng)?shù)貓?bào)道來自中國的電商平臺(tái)已經(jīng)正式進(jìn)軍韓國生鮮市場。消費(fèi)者通過手機(jī)上一個(gè)名為“K-venue”的小程序，就可以購買草莓、西紅柿、牛腩等生鮮食品。

Coupang這次發(fā)力高端生鮮市場，或許是受到中國生鮮電商給韓國的本土零售業(yè)帶來的“危機(jī)感”，高端生鮮市場相對(duì)競爭小、利潤高。

根據(jù)Coupang發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)，公司全年總凈收入達(dá)303億美元（超40萬億韓元），同比增長24%，創(chuàng)韓國零售業(yè)紀(jì)錄，GMV達(dá)2754億人民幣（約55.08萬億韓元），增速23.6%遠(yuǎn)超行業(yè)平均。

關(guān)于幾組海外市場購物趨勢

據(jù)調(diào)查顯示，隨著阿里速賣通（AliExpress）和Temu等中國電商平臺(tái)進(jìn)軍韓國市場，韓國網(wǎng)絡(luò)購物用戶的海外直接購買率也顯著提升，去年該數(shù)據(jù)從上一年的20%躍升至34%。

烏克蘭的電商市場正以驚人的速度蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出巨大的潛力。2023年，烏克蘭的線上銷售額達(dá)到了1,820億格里夫納（約49億美元），同比增長21%。據(jù)預(yù)測，到2028年，市場規(guī)模將增長至66.5億美元，年復(fù)合增長率為9.6%。

英國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2月零售額增長1.0%，為連續(xù)第二個(gè)月增長，此前1月增長1.4%。截至2025年2月，網(wǎng)上消費(fèi)額增長3.3%，與2024年2月相比增長3.9%。

安永未來消費(fèi)者指數(shù)（FCI）第15版報(bào)告顯示，價(jià)格仍是美國消費(fèi)者購買決策中的關(guān)鍵因素，推動(dòng)更多人選擇自有品牌。過去一年76%的消費(fèi)者認(rèn)為自有品牌有助于節(jié)省開支，較2023年9月上升9個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)瑞銀預(yù)測，美國銷售向線上轉(zhuǎn)移的趨勢仍在持續(xù)，但增速已放緩。到2028年，美國電商滲透率預(yù)計(jì)將從2024年的23%上升至26%，未來四年美國在線銷售的年復(fù)合增長率（CAGR）預(yù)計(jì)為6.1%，略低于此前預(yù)測的6.9%。

四、投融資

初創(chuàng)語音公司Sesame完成2億美元融資，紅杉、a16z參與投資

據(jù)報(bào)道， AI語音助手的初創(chuàng)公司Sesame 最近討論了至少籌集2億美元的資金，參與討論的投資方有紅杉資本、A16Z 、Northstar.vc等。目前交易尚未最終確定，條款和參與投資者可能會(huì)發(fā)生變化。有知情人士表示，該公司曾討論過數(shù)十億美元的估值。

Sesame成立于2023年年中，開發(fā)了名為Maya和Miles的語音伴侶，用戶可以通過智能手機(jī)和筆記本電腦訪問。該初創(chuàng)公司表示，它還旨在將語音助手嵌入眼鏡中，以便人們無需手機(jī)即可與之對(duì)話。

日本家居電商平臺(tái)卡谷電商完成A輪融資，總?cè)谫Y額達(dá)到9.5億日元

今日，家具跨境電商公司卡谷電商已完成A輪融資，本輪融資總金額為6.5億日元。此次融資由本田圭佑創(chuàng)立的風(fēng)險(xiǎn)投資公司X&KSK和朱嘯虎所在的金沙江創(chuàng)投參與。本輪將用于團(tuán)隊(duì)建設(shè)、商品開發(fā)、服務(wù)優(yōu)化以及提升用戶體驗(yàn)等方面的業(yè)務(wù)發(fā)展。加上此前種子輪融資的3億日元，卡谷電商的融資總額已達(dá)到9.5億日元。

卡谷成立于2024年5月，是一家專注于家具家居產(chǎn)品的跨境電商公司。通過與國內(nèi)家具品牌和廠商合作，卡谷將為海外市場的用戶提供豐富的家具家居選擇。初期，卡谷電商將重點(diǎn)聚焦于日本市場，致力于為日本消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性價(jià)比的家具家居產(chǎn)品。