在全球范圍內(nèi)，綠色發(fā)展和智能發(fā)展已成為各國政府和企業(yè)的核心戰(zhàn)略方向。中國作為全球制造業(yè)大國，近年來在綠色發(fā)展和智能制造領(lǐng)域出臺(tái)了一系列政策，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。

在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿不確定性的背景下，許多傳統(tǒng)行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，尤其是鞋履行業(yè)。然而，邁愛福MALOVE MZ卻逆勢(shì)而上，不僅在市場中站穩(wěn)腳跟，還迅速增長，成為行業(yè)中的一匹黑馬。究竟是什么讓MALOVE在如此艱難的環(huán)境中脫穎而出？答案在于其獨(dú)特的智能制造模式和編織鞋革命，這一創(chuàng)新不僅顛覆了傳統(tǒng)制鞋工藝，更引領(lǐng)了行業(yè)的新風(fēng)向。

門店實(shí)拍圖

智能制造引領(lǐng)鞋履革命

近年來，國家大力推動(dòng)智能制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過政策扶持、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，逐步構(gòu)建起以人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為核心的智能制造體系。在這一趨勢(shì)下，傳統(tǒng)鞋類制造業(yè)也迎來了前所未有的變革?？萍季幙椥奉悜{借其高效的生產(chǎn)工藝、環(huán)保的材料應(yīng)用以及個(gè)性化的設(shè)計(jì)，正在顛覆傳統(tǒng)鞋履的市場格局。

邁愛?？萍贾悄芄S

且與傳統(tǒng)制鞋相比，MALOVE科技編織鞋采用先進(jìn)的3D編織技術(shù)，通過智能化設(shè)備一次性成型，大幅減少了生產(chǎn)過程中的材料浪費(fèi)和人工成本。同時(shí)，編織鞋的透氣性、輕便性和舒適度也大大提高，滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保和時(shí)尚的多重需求。

智能工廠實(shí)拍圖

而智能化機(jī)器的生產(chǎn)也少不了“邁愛福人”相互的配合，在智能工廠，人們相處都像家人一樣，用“愛”貫穿到制鞋的每一步工藝。

品牌堅(jiān)持從每一個(gè)小細(xì)節(jié)把“愛”從中國傳遞給世界，雖然企業(yè)的核心是高端制造，但在邁愛?？偛扛惺艿降牟皇潜涞母呖萍?，而是在時(shí)間里沉淀下來的溫度，這是每一位“邁愛福人”刻在骨子里的竭盡全力、精益求精和心底深處的熱愛。

MALOVE創(chuàng)始人認(rèn)為：自有工廠雖然風(fēng)險(xiǎn)會(huì)大，但值得也必須這么做。因?yàn)檫@么做的好處也是明顯的，能夠進(jìn)一步降低中間成本，從需求到生產(chǎn)更可控，真正做到整個(gè)鏈條的垂直整合，還能讓消費(fèi)者有看得到的品質(zhì)保證，成為值得信賴的長期品牌。

MALOVE自己的智能工廠可以非?？焖俚捻憫?yīng)需求、調(diào)整與迭代。我們的產(chǎn)品是需求驅(qū)動(dòng)的，目前消費(fèi)者數(shù)據(jù)已經(jīng)積累到一定規(guī)模，可以通過科學(xué)的數(shù)據(jù)分析進(jìn)一步了解消費(fèi)者偏好，從舒適度到款式再到顏色等。創(chuàng)始人多次強(qiáng)調(diào)做鞋是有技術(shù)難度的，因?yàn)橐龅绞孢m和鞋碼合適非常難。創(chuàng)始人指出“做出舒適的鞋門檻很高，做出有型柔軟還能兜住腳的編織鞋更難，目前也沒人能完全仿的出來”

MALOVE堅(jiān)守做編織鞋品類的開拓者，正是設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)新穎，公司需要考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，雖然需要大量的資金投入，如果市場上已經(jīng)出現(xiàn)了大量的仿制品，通過專利申請(qǐng)保護(hù)品牌免受假冒，有效保護(hù)品牌形象。

在自有工廠MALOVE生產(chǎn)一雙鞋僅需2.5小時(shí)。在傳統(tǒng)鞋服零售行業(yè)，大部分品牌是沒有工廠的。傳統(tǒng)時(shí)尚品牌依賴零售商，經(jīng)常都是提前6-9個(gè)月訂貨。但在消費(fèi)者需求快速變化的今天，這么做挑戰(zhàn)實(shí)在太大了，會(huì)導(dǎo)致大量產(chǎn)品賣不出去，造成浪費(fèi)。而MALOVE則可以做到按需生產(chǎn)，不會(huì)有過多浪費(fèi)。

這意味著，你只在需要賣產(chǎn)品的時(shí)候才生產(chǎn)，生產(chǎn)不必先于需求。創(chuàng)始人認(rèn)為：相比傳統(tǒng)時(shí)尚品牌的長周期采買模式，未來肯定是需求驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。MALOVE在線上推出新款，如果它銷量好，4-5天后就能補(bǔ)足現(xiàn)貨。這樣一個(gè)獨(dú)立供應(yīng)鏈，是鞋業(yè)一直存在的生產(chǎn)過剩問題的解決方案。MALOVE專注于供應(yīng)鏈效率，實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)。

行業(yè)新物種：從皮鞋到編織鞋的革命

隨著生活節(jié)奏的不斷加快，消費(fèi)者對(duì)鞋子的舒適度要求變高，職場女性需要的不再是時(shí)尚亮麗但卻極度不舒適的職場高跟鞋，不再是純粹滿足舒適度的運(yùn)動(dòng)鞋，而是能夠兩者結(jié)合，適合多種場合的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這大大刺激了女鞋市場的轉(zhuǎn)型，開始注重研發(fā)時(shí)尚與舒適兼?zhèn)涞男贰?/p>

MALOVE創(chuàng)始人指出，環(huán)境變化和新工具的出現(xiàn)，帶來生產(chǎn)革命的進(jìn)步。她覺得這才是一個(gè)物種存在的價(jià)值。

MALOVE的出現(xiàn)，標(biāo)志著鞋履行業(yè)的一個(gè)新物種的誕生。傳統(tǒng)皮鞋雖然歷史悠久，但其固有的劣勢(shì)在當(dāng)今市場中愈發(fā)明顯：舒適度不足、設(shè)計(jì)單一、環(huán)保問題都不容小覷。MALOVE也在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，編織鞋類正逐漸從一個(gè)小眾品類走向主流市場，根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)智能編織鞋類產(chǎn)品的銷量年增長率達(dá)到300%。

但這場革命注定是長久的，MALOVE也是在實(shí)踐中踐行真理，不斷吸取經(jīng)驗(yàn)、聽取消費(fèi)者意見，漸進(jìn)式地創(chuàng)新，通過不斷的技術(shù)積累和市場反饋，逐步完善產(chǎn)品和商業(yè)模式。

——“不斷探索新型面料，根據(jù)鞋子的需求，把不同材質(zhì)的紗線進(jìn)行融合嘗試，一款鞋的上市，背后都是上千次的面料打樣，只有面料的選擇不出錯(cuò)，鞋子的舒適度和品質(zhì)才不會(huì)打折?！?/p>

MALOVE 買家秀

3D一體編織：MALOVE的鞋子全部由一根紗線編織而成，3D編織從計(jì)算機(jī)渲染設(shè)計(jì)開始，被轉(zhuǎn)化成編織程序，3D編織的鞋面一整塊從機(jī)器上脫落，不像傳統(tǒng)的鞋面是將數(shù)塊面料縫合在起來。減少生產(chǎn)材料的浪費(fèi)，且一體成型。對(duì)于消費(fèi)者而言，鞋子格外舒適透氣。

顏色眾多：MALOVE的鞋子擁有上百種顏色和花色，每一種顏色、每一款紗線都是經(jīng)過特調(diào)的，且每一雙鞋都是獨(dú)一無二的。這種個(gè)性化的設(shè)計(jì)滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性化的追求，而傳統(tǒng)皮鞋由于材料和工藝的限制，無法實(shí)現(xiàn)如此豐富的色彩和設(shè)計(jì)。

MALOVE門店

自適應(yīng)鞋面：通過3D一體編織技術(shù)和智能材料的結(jié)合，不僅輕盈柔軟，還具有良好的透氣性。能夠根據(jù)腳部的形狀和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，自動(dòng)調(diào)整鞋面的松緊度，確保鞋子始終貼合腳型，提供最佳的包裹感和支撐力。

文化崛起：從模仿到創(chuàng)新，從制造到智造

左手科技，右手文化，“國運(yùn)”就這么猝不及防地來了，信心又逐漸回來了。

近年來，文化自信的力量逐漸崛起，從過去的“模仿者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)新者”，MALOVE正是這一趨勢(shì)的典型代表。中國品牌的崛起不僅得益于消費(fèi)者對(duì)中國文化的認(rèn)同，更在于其不斷創(chuàng)新和升級(jí)的制造能力。

邁愛?？萍贾悄芄S

從制造到智造：過去，中國制造往往被視為“低端”和“廉價(jià)”的代名詞，但隨著智能制造技術(shù)的引入，中國品牌逐漸走向高端化、智能化。MALOVE通過3D編織技術(shù)和智能化工廠相結(jié)合，從研發(fā)到生產(chǎn)再到銷售一站式服務(wù)，讓消費(fèi)者有看到的的品質(zhì)保證，避免了代加工廠出現(xiàn)的偷工減料問題，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)制造到智能制造的跨越，成為鞋履品牌中的佼佼者。

文化自信與品牌升級(jí)：隨著中國經(jīng)濟(jì)崛起，文化認(rèn)同感不斷增強(qiáng)，中國品牌不再盲目追隨西方潮流，而是開始從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，打造具有獨(dú)具本土文化的產(chǎn)品。MALOVE通過將中國結(jié)和榫卯等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合融入品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感共鳴，不斷傳遞中國文化，向世界講好中國故事。

MALOVE資料

環(huán)保與可持續(xù)：在全球環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的背景下，中國品牌也開始注重可持續(xù)發(fā)展。MALOVE則是中國制造綠色轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影，我們的編織鞋沒有使用任何動(dòng)物皮革材料。3D 編織的做法減少了傳統(tǒng)制鞋過程中的大量浪費(fèi)現(xiàn)象，因?yàn)闆]有切割環(huán)節(jié)，MALOVE將一般鞋類生產(chǎn)造成平均約 35％ 原料浪費(fèi)降低到了少于 5％。展現(xiàn)了中國品牌在環(huán)保領(lǐng)域的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

MALOVE在未來的發(fā)展規(guī)劃中，也將繼續(xù)深化環(huán)保與可持續(xù)的理念。通過進(jìn)一步優(yōu)化生產(chǎn)流程和材料選擇，共同推動(dòng)行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型。

大悅城門店實(shí)拍圖

只要商場沒倒閉，能開到5000家店

鞋類市場是長期賽道，相對(duì)不卷，在日常?活中“??住?”是必不可缺的，鞋?就占據(jù)了“衣”“行”兩大剛需屬性，這兩點(diǎn)是鞋履售賣的優(yōu)勢(shì)，23年中國?鞋市場規(guī)模達(dá)到了1430億元，24年會(huì)突破1640億元，且?鞋在23年鞋履市場占?就超過了75%。MALOVE填補(bǔ)了編織鞋這一細(xì)分賽道的空白，幾乎沒有競品。

但在零售經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下，許多鞋服品牌紛紛選擇關(guān)店收縮，而MALOVE卻選擇了逆勢(shì)增長。他們堅(jiān)信“世界級(jí)的品牌在經(jīng)濟(jì)蕭條期出現(xiàn)”“經(jīng)濟(jì)下行期雖然充滿挑戰(zhàn)，但也孕育著巨大的機(jī)遇”。2023 年，MALOVE決定從線上走到線下......

僅僅一年，截至2024年底，MALOVE在全國已開設(shè)了100多家門店，且大部分門店都在盈利。這一成功的關(guān)鍵在于其獨(dú)特的商業(yè)模式：

門店實(shí)拍

創(chuàng)新模式：MALOVE通過0庫存、實(shí)時(shí)生產(chǎn)、每日回款等創(chuàng)新模式，顛覆了傳統(tǒng)鞋業(yè)，降低合伙人運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，提升了顧客體驗(yàn)。通過線下體驗(yàn)，線上發(fā)貨的模式，顧客既能收到全新未試穿的鞋子，又能實(shí)現(xiàn)門店倉儲(chǔ)0庫存。邁愛福設(shè)置自有工廠，把控產(chǎn)品質(zhì)量，在總部幾萬平米的云倉里每天保持一定量的庫存，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)發(fā)貨。

低成本開店與選址策略：MALOVE打破傳統(tǒng)選址思維，“重新制造”位置出來，選擇商場未開發(fā)的位置，通常為30平米左右，租金條件更優(yōu)，在新的零售環(huán)境下重塑租?成本。

根據(jù)店鋪??有所不同，道具成本也不同，易安裝的榫卯結(jié)構(gòu)，可拆卸易搬運(yùn)，達(dá)到重復(fù)使?，道具淹沒成本為零（和傳統(tǒng)店鋪裝修的不可移動(dòng)的固定投??優(yōu)勢(shì)明顯）。做到貨品正反陳列，顧客看的?摸得著，道具可多次利?，即便和商場合同到期或者選址有誤也可以隨時(shí)遷移道具。

門店實(shí)拍

消費(fèi)者為中心的領(lǐng)導(dǎo)方式：MALOVE的領(lǐng)導(dǎo)方式以消費(fèi)者為中心，不帶任何內(nèi)部信念和觀點(diǎn)。MALOVE認(rèn)為“實(shí)體商店是進(jìn)一步了解客戶的實(shí)驗(yàn)場”，這種直接面向消費(fèi)者（DTC）的模式使得MALOVE能夠直接獲取消費(fèi)者的真實(shí)反饋，積累大量數(shù)據(jù)，從而不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。相比之下，傳統(tǒng)的分銷模式無法建立直接的消費(fèi)者關(guān)系，難以獲取真實(shí)的反饋和數(shù)據(jù)。

未來規(guī)劃：

2023年標(biāo)準(zhǔn)店：50-70平米，投資成本約50萬元。

2024年水晶店：30-40平米，投資成本降至20萬元以內(nèi)。

2025年目標(biāo)：重新適應(yīng)市場，創(chuàng)建全新的店鋪搭建模式，為合伙?節(jié)省更多成本。在進(jìn)?步的優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，道具集中利?規(guī)模性采購降費(fèi)?，產(chǎn)品回歸合理價(jià)值，大幅度提升合伙人收益，計(jì)劃全年開店200 家，讓?個(gè)新品類做到讓?家喜聞樂?的品牌。

MALOVE水晶店

門店實(shí)拍

在鞋履行業(yè)中，舒適運(yùn)動(dòng)鞋品牌如Adidas、Nike，以及百年時(shí)尚類品牌如FILA、BATA、Burberry等，已經(jīng)占據(jù)核心市場。MALOVE憑借其經(jīng)典的款式、獨(dú)特的圖案和色彩、舒適的面料和鞋底，甚至可直接機(jī)洗的便利性，在紅海中嶄露頭角。

MALOVE水晶店合作

且因?yàn)檎瓶卣麠l供應(yīng)鏈、擁有自營工廠、以消費(fèi)者為中心的領(lǐng)導(dǎo)方式，大幅降低了生產(chǎn)成本和運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。這種靈活高效的商業(yè)模式，使得MALOVE能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為編織鞋領(lǐng)域的新星，展示了本土品牌在智能制造和商業(yè)模式創(chuàng)新上的巨大潛力。

未來展望：編織鞋的全球化與智能化

邁愛福MALOVE MZ不僅僅是一個(gè)品牌，更是一場鞋履革命的開端。隨著全球制造業(yè)加速邁向智能化，編織鞋品類正成為推動(dòng)制鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。MALOVE通過智能制造和綠色制造，不僅在國內(nèi)市場取得了成功，還開始向全球市場進(jìn)軍。

品牌創(chuàng)始人演講-《做改變行業(yè)的事情》

在全球信息化時(shí)代的現(xiàn)在，中國的發(fā)展速度遠(yuǎn)超西方。中國的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、移動(dòng)支付、物流體系等信息化建設(shè)已經(jīng)走在世界前列，尤其是在電商和智能制造領(lǐng)域，中國的企業(yè)能夠快速響應(yīng)市場需求，實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營。相比之下，西方企業(yè)往往受制于傳統(tǒng)的商業(yè)模式和較慢的市場反應(yīng)速度，難以適應(yīng)快速變化的市場環(huán)境。

MALOVE正是借助中國信息化時(shí)代的紅利，迅速崛起。通過智能工廠、云倉庫管理和實(shí)時(shí)生產(chǎn)，MALOVE能夠在短時(shí)間內(nèi)完成從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全流程，極大縮短了產(chǎn)品上市周期。

未來的中國式創(chuàng)業(yè)不再僅僅依賴于單一產(chǎn)品或商業(yè)模式，而是需要整個(gè)體系的支撐。MALOVE的成功正是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)：

體系化支持：MALOVE通過智能制造、供應(yīng)鏈管理、線上線下融合等體系化支持，為合伙人提供了全方位的創(chuàng)業(yè)保障。

后信息化時(shí)代的創(chuàng)業(yè)：在后信息化時(shí)代，創(chuàng)業(yè)不再是簡單的產(chǎn)品創(chuàng)新，而是需要企業(yè)具備強(qiáng)大的數(shù)字化能力、供應(yīng)鏈整合能力和市場響應(yīng)速度。MALOVE通過實(shí)時(shí)生產(chǎn)、云倉庫管理和每日回款等數(shù)字化手段，構(gòu)建了一個(gè)高效的創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

全球化布局：邁愛福已經(jīng)通過to B模式銷往全球十多個(gè)國家，并在多個(gè)國家完成了商標(biāo)注冊(cè)。未來，邁愛福計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大其全球市場份額，把“愛”從中國傳遞給世界。

新加坡“烏節(jié)路”高島屋商場

結(jié)語

邁愛福MALOVE MZ作為鞋履革命的引領(lǐng)者，是女鞋市場從時(shí)尚導(dǎo)向向舒適導(dǎo)向的深刻轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)。

通過智能制造和編織鞋革命，MALOVE不僅顛覆了傳統(tǒng)制鞋工藝，還為行業(yè)帶來了全新的商業(yè)模式和消費(fèi)體驗(yàn)。未來，隨著智能制造的進(jìn)一步發(fā)展和全球化布局的推進(jìn)，編織鞋將成為女鞋市場的主流品類，MALOVE將繼續(xù)以其獨(dú)特的創(chuàng)新力和環(huán)保理念，引領(lǐng)鞋履行業(yè)邁向更加智能、綠色的未來。

邁愛福，邁向愛和幸福，邁向未來的鞋履革命。

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