編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) “華商韜略”（ID：hstl8888），作者：耿康祁，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“China Travel”，彰顯著一個(gè)開(kāi)放雄心。

China Travel

2025年1月的一天，一群韓國(guó)年輕人落地上海浦東機(jī)場(chǎng)。

海關(guān)前的隊(duì)伍蜿蜒如長(zhǎng)龍，其中很多都是講韓語(yǔ)的。一名叫樸大一（Park daeil）的韓國(guó)人，興奮地用中文發(fā)了一條微信朋友圈：

“還以為回到了仁川！”

那期間，韓國(guó)人扎堆，成為上海周末常態(tài)。

根據(jù)上海邊檢總站數(shù)據(jù)，2024年浦東機(jī)場(chǎng)口岸入境外籍人員數(shù)量達(dá)389萬(wàn)人次，位居全國(guó)空港首位，其中韓國(guó)游客占比最高。

上海每周往返于首爾航班超200班，這還不包括釜山、濟(jì)州島等地航班。而首爾到上海飛行時(shí)間僅2.5小時(shí)，濟(jì)州島更是1.5小時(shí)即達(dá)，春秋航空單程票價(jià)可低至幾百元。

飛行時(shí)間短、航班密、價(jià)格不高等有利條件，讓“周五下班直沖上?！?/strong>成為韓國(guó)社交媒體上流行的新生活方式。

上海南京路一家烤羊肉串店的店員表示，晚上十點(diǎn)后幾乎95%都是韓國(guó)客人，不惜排隊(duì)數(shù)小時(shí)，只為吃上喜歡的羊肉串和拍黃瓜，“給人一種很瘋狂的感覺(jué)。”

甚至，韓國(guó)游客對(duì)上海的“挖掘”，超過(guò)了不少?lài)?guó)人，還反向捧紅了萊萊小籠等“必吃門(mén)店”。

中國(guó)社交媒體小紅書(shū)、抖音上，韓國(guó)人在海底撈里大呼“西瓜自由”、韓國(guó)富二代一頓飯就花了46萬(wàn)多等趣事熱梗，更是不斷引爆社交話題。

事實(shí)上，韓國(guó)人對(duì)中國(guó)的探索，遠(yuǎn)不止上海。

湖南張家界，就被韓國(guó)民眾視為帶父母出游的“孝道圣地”。2023年張家界接待韓國(guó)游客28.21萬(wàn)人次，占其入境游客的41%，韓國(guó)旅游網(wǎng)站將其評(píng)為“喜愛(ài)度第一”的中國(guó)景點(diǎn)。

青島、哈爾濱等傳統(tǒng)熱門(mén)城市也悄然復(fù)興。

韓國(guó)演員玄彬主演的電影《哈爾濱》熱映后，中央大街、冰雪大世界成為韓國(guó)游客新寵；一位韓國(guó)博主則表示，“青島原漿和普通啤酒的味道不一樣，味道又濃又香，是人生啤酒?！?/p>

韓國(guó)游客涌入，只是一個(gè)縮影。

2023年年初，黑龍江黑河這座邊陲小城，突然成為“跨國(guó)早市經(jīng)濟(jì)”的典型。每天清晨，數(shù)千名俄羅斯游客跨越國(guó)境，涌入黑河早市，搶購(gòu)韭菜盒子、肉餡包子等中式早餐。

2024年，外國(guó)旅游博主一句中英文混搭的魔性發(fā)音“City不City啊”，席卷全球社交媒體，甚至“驚動(dòng)”了外交部，發(fā)言人毛寧回應(yīng)道，“中國(guó)就在這里，歡迎大家來(lái)！”

1月14日，中國(guó)國(guó)家移民管理局新聞發(fā)言人、綜合司副司長(zhǎng)呂寧表示，2024年全國(guó)移民管理機(jī)構(gòu)累計(jì)查驗(yàn)出入境人員6.1億人次，其中外國(guó)人6488.2萬(wàn)人次，同比激增82.9%。

“China Travel”的颶風(fēng)背后，則是免簽政策的水到渠成。

政策東風(fēng)

早在2013年，上海、杭州等陸續(xù)獲批實(shí)施72小時(shí)免簽政策，并于2016年延長(zhǎng)至144小時(shí)。

彼時(shí)的中國(guó)，手握“世界工廠”的經(jīng)濟(jì)底牌，卻始終難解一個(gè)尷尬命題：為何國(guó)際游客的腳步總在門(mén)前徘徊？

2018年，據(jù)《從出入境旅游看中國(guó)全球化發(fā)展系列報(bào)告》數(shù)據(jù)，我國(guó)入境游客數(shù)量從2005年到2015年增長(zhǎng)只有11.2%。入境旅游人次相比出境游，更是高達(dá)三千萬(wàn)人次逆差。

“簽證難”問(wèn)題，首當(dāng)其沖。多位旅游從業(yè)人士曾表示，入境中國(guó)手續(xù)相對(duì)復(fù)雜，辦理簽證存在辦理點(diǎn)少、等候期長(zhǎng)、資料填寫(xiě)復(fù)雜、費(fèi)用較高等問(wèn)題。

更隱蔽的痛點(diǎn)，在于支付壁壘。

2023年5月，上海市政府參事課題組一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，外籍游客最希望使用刷卡和現(xiàn)金支付，但401家調(diào)研商戶中安裝外卡POS機(jī)的僅有183家，占比不足一半。

此外，入境游同樣涉及的住宿餐飲、旅游景點(diǎn)服務(wù)、交通等“最后一公里”場(chǎng)景，很容易堆疊成一座隱形長(zhǎng)城，將開(kāi)放的國(guó)門(mén)虛掩。

另一個(gè)挑戰(zhàn)是產(chǎn)業(yè)鏈斷層——疫情期間流失了不少入境游專(zhuān)業(yè)人才，小語(yǔ)種導(dǎo)游占比不足4%，國(guó)際航線恢復(fù)率長(zhǎng)期低于50%。

種種因素下，疫情結(jié)束的2023年，文旅部第一季度全國(guó)旅行社統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告顯示，旅行社入境旅游接待人次僅為5.2萬(wàn)，2019年同期則為370萬(wàn)人。

甚至有從業(yè)者悲觀疾呼：整個(gè)入境游行業(yè)，已經(jīng)到了消失邊緣！

轉(zhuǎn)折始于2023年12月1日，中國(guó)對(duì)法、德、意等六國(guó)實(shí)施單方面15天免簽，消息發(fā)布當(dāng)日，歐洲赴華機(jī)票搜索量暴漲300%。

這不僅是一次政策重啟，更是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)、雷厲風(fēng)行的“破窗行動(dòng)”。

2024年7月15日，中國(guó)144小時(shí)過(guò)境免簽政策適用口岸增至37個(gè)，美國(guó)、加拿大、英國(guó)等54國(guó)公民可獲得過(guò)境免簽。

2024年12月17日，國(guó)家移民管理局宣布將過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)均延長(zhǎng)為240小時(shí)（10天），新增21個(gè)口岸至60個(gè)為過(guò)境免簽人員入出境口岸，過(guò)境免簽的外國(guó)人可以在24個(gè)省（區(qū)、市）允許停留活動(dòng)區(qū)域內(nèi)跨省域旅行。

時(shí)間延長(zhǎng)、范圍擴(kuò)大、行動(dòng)更自由……免簽政策的力度之空前，可見(jiàn)一斑。

一位常駐曼谷的旅游博主在視頻中驚呼：“現(xiàn)在訂周五晚的航班，周日就能穿著漢服在成都吃火鍋看變臉！”

幫助跨過(guò)支付難關(guān)，則是中國(guó)送給外國(guó)游客的“又一份大禮”。

2023年12月28日，中國(guó)人民銀行副行長(zhǎng)張青松表示，“解決支付難題方案，概括來(lái)講就是‘大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底’?！?/p>

2024年2月23日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，審議通過(guò)《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性的意見(jiàn)》，再次強(qiáng)調(diào)聚焦老年人、外籍來(lái)華人員等群體支付不便問(wèn)題。

2024年4月，人民銀行、文旅部等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)通知，要求重點(diǎn)文旅場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)境內(nèi)外銀行卡受理全覆蓋，同時(shí)保障能夠用現(xiàn)金支付兜底。

一系列政策指導(dǎo)下，支付寶、財(cái)付通與商業(yè)銀行、清算機(jī)構(gòu)、卡組織共同努力，一方面推動(dòng)“外卡內(nèi)綁”，境外銀行卡可綁定支付寶或微信支付在國(guó)內(nèi)商戶消費(fèi)；另一方面支持“外包內(nèi)用”，外籍來(lái)華人員使用境外錢(qián)包App即可在境內(nèi)支付。

此外，自2023年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議表示“便利外籍人員來(lái)華經(jīng)商、學(xué)習(xí)、旅游”后，僅國(guó)家移民管理局就“先后出臺(tái)110余項(xiàng)便利外籍人員來(lái)華政策措施”。

當(dāng)國(guó)家層面的“大門(mén)”敞開(kāi)，地方城市也在加速比拼“開(kāi)窗”的藝術(shù)。

在浙江，浙江省文化廣電和旅游廳與公安部門(mén)合作選取18家旅行社，納入外國(guó)人旅游團(tuán)隊(duì)簽證便利化首批旅行社名單，讓入境游再加速。

廣東則成為繼北京、上海之后，開(kāi)展離境退稅“即買(mǎi)即退”的又一個(gè)試點(diǎn)城市。截至2024年5月，廣州境外旅客離境退稅商店備案數(shù)量326家。

福建更是直接“撒錢(qián)”，對(duì)組織接待境外入閩過(guò)夜游客團(tuán)隊(duì)且符合相關(guān)條件的頭部旅行社，每家獎(jiǎng)勵(lì)可高達(dá)60萬(wàn)元。

最激烈的競(jìng)爭(zhēng)，還藏在“城市服務(wù)”的細(xì)節(jié)里。

比如大興機(jī)場(chǎng)邊檢站劃定了專(zhuān)用候檢區(qū)，增設(shè)叫號(hào)機(jī)和等待座椅，拍攝了一則英語(yǔ)指南視頻，解釋辦理流程。甚至，選派精通外語(yǔ)的移民管理警察靠前服務(wù)，確保通關(guān)高效順暢。

相關(guān)企業(yè)也積極行動(dòng)，推動(dòng)入境游市場(chǎng)。

攜程啟動(dòng)“入境游復(fù)興計(jì)劃”：上線英文版“中國(guó)旅游指南”，在新馬泰、越南、日韓等主要入境游客源地推廣“Super China”品牌，上架交通、住宿、游玩等產(chǎn)品與服務(wù)。

2024年11月，支付寶聯(lián)合飛豬、滴滴等推出“暢游中國(guó)大禮包”；上航旅游集團(tuán)成立入境項(xiàng)目組，推出“China Travel”主題產(chǎn)品矩陣；甚至連街邊煎餅攤，都掛出中英日韓四語(yǔ)菜單……

從“老外為何不來(lái)”到“全球排隊(duì)來(lái)華”，這場(chǎng)逆襲絕非偶然。

當(dāng)240小時(shí)過(guò)境免簽遇上支付寶、微信的“絲滑”支付，當(dāng)電子簽證秒批銜接高鐵的“極速中國(guó)”，政策、科技、商業(yè)的三重浪潮，正在重塑中國(guó)入境游這艘“巨輪”。

萬(wàn)億藍(lán)海

2025年春節(jié)，上海外灘一家旅行社的導(dǎo)游張偉，帶著一群法國(guó)游客穿梭于豫園燈會(huì)與博物館之間，忙得腳不沾地。

短短8天假期，他接了4個(gè)入境游團(tuán)，收入是三年前月薪的十倍。

而這，并非孤例。

回成都專(zhuān)職干入境游的徐盛，因月入15萬(wàn)被各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道；

在麗江古城，納西族姑娘將傳統(tǒng)扎染技藝設(shè)計(jì)成體驗(yàn)課，單日可接待20名外國(guó)游客；西安大唐不夜城，專(zhuān)攻“漢服旅拍”的攝影師，春節(jié)檔期訂單排滿……

過(guò)去，大家都覺(jué)得做老外生意要高大上。現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，一碗小籠包、一盞花燈都能賺錢(qián)。

普通人的致富機(jī)會(huì)，恰是中國(guó)入境游市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的縮影——從“冷門(mén)賽道”到“黃金風(fēng)口”，一場(chǎng)萬(wàn)億級(jí)的商機(jī)正在崛起。

十年前，中國(guó)游客在巴黎老佛爺百貨搶購(gòu)奢侈品的身影，曾被外媒戲稱(chēng)為“行走的錢(qián)包”。

如今，劇情反轉(zhuǎn)。

2025年春節(jié)假期，攜程平臺(tái)入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，酒店和門(mén)票預(yù)訂量分別激增60%和180%。

與之對(duì)應(yīng)的是，上海自然博物館的亞克力春聯(lián)冰箱貼被老外搶購(gòu)一空，重慶武侯祠大廟會(huì)燈組前擠滿了歐美面孔，三亞亞龍灣的度假村里，俄羅斯家庭包下整層海景房……

另?yè)?jù)錦江酒店（中國(guó)區(qū)）經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)期間旗下酒店接待外國(guó)游客的數(shù)量同比增長(zhǎng)超9倍，主要來(lái)源于韓國(guó)、俄羅斯、日本、澳大利亞、美國(guó)等國(guó)家。

諸如攜程這樣的行業(yè)巨頭，行情也一路走高。數(shù)據(jù)顯示，攜程集團(tuán)港股市值最高突破3500億港元，2024年漲幅近乎翻倍。

入境游的爆發(fā)，也正為地方經(jīng)濟(jì)造就福音。

2024年杭州市接待入境過(guò)夜游客116.69萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)107.8%，恢復(fù)到2019年同期水平的102.98%；旅游外匯收入8.28億美元，同比增長(zhǎng)138.2%。

張家界2024年入境客源地達(dá)183個(gè)國(guó)家和地區(qū)，較歷史峰值增加50個(gè)；接待入境游客超183萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)166.3%，入境旅游創(chuàng)匯10.08億美元，同比增長(zhǎng)504.3%。

中國(guó)旅游研究院國(guó)際研究所所長(zhǎng)楊勁松表示，未來(lái)入境游將對(duì)二三線城市和中西部地區(qū)的常態(tài)化客源，產(chǎn)生巨大影響。

入境游也是展示國(guó)家軟實(shí)力的好途徑。

“刷臉支付，太酷了！”“高鐵出行，太快了！”“中國(guó)人，很友好！”……越來(lái)越多的外國(guó)朋友，被與他們傳統(tǒng)認(rèn)知不太一樣的真實(shí)的中國(guó)吸引。

2024之前的入境游高點(diǎn)2019年，中國(guó)的外國(guó)人入境旅游收入771億美元，只占GDP的0.5%。

據(jù)摩根士丹利估算，入境游有望在未來(lái)10年給中國(guó)帶來(lái)1.7至4.5萬(wàn)億美元的收入，10年后入境游對(duì)中國(guó)GDP的貢獻(xiàn)率有望上升至2%到4%。

按此計(jì)算，這將是一個(gè)每年2-3萬(wàn)億人民幣的巨大商機(jī)，與目前相比是倍數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。

參考資料：

[1]《新韓流：周五下班來(lái)中國(guó)》新民周刊

[2]《搶灘入境游市場(chǎng)新機(jī)遇》中國(guó)報(bào)道

[3]《入境游，死于2020？》勁旅網(wǎng)

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