編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：星暉，編輯：園長(zhǎng)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

昨晚，《哪吒之魔童鬧?！诽と氚賰|俱樂(lè)部。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒2》的全球累計(jì)票房（含預(yù)售）于北京時(shí)間2025年2月13日晚間越過(guò)100億人民幣大關(guān)。

圖源微博@電影哪吒之魔童降世

在動(dòng)畫(huà)電影的賽道內(nèi)，百億戰(zhàn)績(jī)意味著《哪吒2》已經(jīng)趕超了2023年的爆款《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》，并取代后者坐上全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜第3名的寶座。與此同時(shí)，“哪吒”也接手了“馬力歐兄弟”在全球票房榜里的原有名次（第17名），并且攀高勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。

目前，燈塔專業(yè)版AI給出的《哪吒2》總票房預(yù)測(cè)值為150.88億元。倘若預(yù)測(cè)成真，這樣的成績(jī)足以排入全球票房榜前5名，有望打破美國(guó)電影包攬影史前列的既有局面。

圖源燈塔專業(yè)版???

兩周前恐怕少有人能料想到，成為春節(jié)檔票房冠軍只是《哪吒2》最“不值一提”的起點(diǎn)。如今，這部作品正向著全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜新王的頭銜發(fā)起沖刺，并以首個(gè)東方挑戰(zhàn)者的身份競(jìng)逐全球票房榜之巔。

這是一場(chǎng)史無(wú)前例的三級(jí)跳——“哪吒”的每一次躍起，都揭示著中國(guó)電影市場(chǎng)的“天時(shí)”所在。

作為引線的春節(jié)檔

在瞬息萬(wàn)變的內(nèi)容市場(chǎng)中，無(wú)數(shù)爆款都曾證明同一個(gè)結(jié)論：品質(zhì)決定能否成功，而時(shí)機(jī)則會(huì)決定成功的程度。

比如，對(duì)于中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影而言，春節(jié)檔便是那個(gè)代表著最大程度成功的時(shí)機(jī)。

從2015年的18.18億元到2025年的95.10億元，春節(jié)檔的票房容量在過(guò)去10年間發(fā)生了翻天覆地的變化，商業(yè)潛能持續(xù)蓄積。

圖源燈塔專業(yè)版

2019年后，這一檔期的全年票房貢獻(xiàn)率便一去不回頭地邁入了兩位數(shù)時(shí)代，檔期分量日漸凸顯。2015年，春節(jié)檔票房?jī)H僅占到全年總票房的4.1%。而去年，這一數(shù)字則來(lái)到了18.9%。

順理成章地，春節(jié)檔發(fā)展為孕育中國(guó)影史爆款的頭號(hào)搖籃。2025年春節(jié)檔開(kāi)始前，票房落點(diǎn)在30億以上的國(guó)產(chǎn)片共計(jì)22部，其中有多達(dá)半數(shù)都出身春節(jié)檔，覆蓋了喜劇、動(dòng)作、科幻、戰(zhàn)爭(zhēng)等諸多類型。

可以說(shuō)，在業(yè)界集中押注、市場(chǎng)積極買單的雙向推動(dòng)下，中國(guó)的春節(jié)檔成為了全世界罕見(jiàn)的、具備強(qiáng)大商業(yè)能量的電影檔期。

這一共識(shí)與其背后的“新年俗”消費(fèi)氛圍，成了《哪吒2》切中的第一重“天時(shí)”。

自登陸院線起，春節(jié)檔自身的諸多特征便在《哪吒2》身上一一應(yīng)驗(yàn)，也因此為后者點(diǎn)燃了最初的、舉世矚目的引線。

一方面，春節(jié)檔作為一年中拉新表現(xiàn)最優(yōu)的檔期之一，始終是激活低頻觀影用戶的關(guān)鍵窗口。

近兩年的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，中國(guó)電影市場(chǎng)中的低頻觀眾數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定，總規(guī)模在2.5億上下，這些觀眾顯然是春節(jié)檔得以爆發(fā)的最大動(dòng)力。

而據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)檔的新觀眾貢獻(xiàn)度接近全年3成，2024年春節(jié)檔則達(dá)到約4成水準(zhǔn)，2025年恐怕只會(huì)更高。

另一方面，春節(jié)檔又是一個(gè)頭部效應(yīng)顯著、社交效應(yīng)鮮明的檔期。

要知道，從2019年到2024年，春節(jié)檔只看1部電影的觀眾占比都超過(guò)了83%。所以盡管低頻用戶數(shù)以億計(jì)，但最終能吸引到他們的贏家往往只會(huì)有1到2部。

圖源燈塔專業(yè)版

再加上去年，整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)都呈現(xiàn)出購(gòu)票決策延遲的趨勢(shì)，臨時(shí)購(gòu)票的大盤比重已經(jīng)達(dá)到80%。在這種局面下，社交網(wǎng)絡(luò)上的口碑反饋無(wú)疑會(huì)發(fā)揮出更廣泛的影響力，從而進(jìn)一步拉升優(yōu)質(zhì)影片的虹吸能力。

最終，《哪吒2》殺出重圍的過(guò)程再次驗(yàn)證了這些規(guī)律的作用。

大年初一，《哪吒2》排片占比略高于20%，并未與其他影片拉開(kāi)明顯差距，但值得注意的是，它是當(dāng)天臨時(shí)購(gòu)票占比最高的影片，預(yù)兆隱隱浮現(xiàn)。很快，《哪吒2》在豆瓣等平臺(tái)開(kāi)出高分，臨時(shí)決策的優(yōu)先級(jí)與迅速發(fā)酵的好口碑構(gòu)成互文，話題勢(shì)能迅速爆發(fā)。

從大年初二起，《哪吒2》排片率接連上升，直至大年初七逼近50%。在這一過(guò)程中，低頻觀眾的選擇漸漸明朗，《哪吒2》的多人結(jié)伴觀影比例超過(guò)3成，三四線城市票房占比過(guò)半，真正意義上激活了所謂的“路人觀眾”。

圖源燈塔研究院

燈塔研究院發(fā)布的《2025年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》指出，2025年春節(jié)檔總票房達(dá)95.10億元，觀影總?cè)舜螢?.87億，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)雙雙破紀(jì)錄。其中，《哪吒2》的票房貢獻(xiàn)高達(dá)51%，這也是近十年首個(gè)票房貢獻(xiàn)突破一半的春節(jié)檔冠軍。

就這樣，《哪吒2》憑借自身過(guò)硬的質(zhì)量，在春節(jié)檔十年蓄水的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了“天胡開(kāi)局”。這一檔期自身的“廣闊”與“集中”，為《哪吒2》的現(xiàn)象級(jí)傳播之路踩下了油門。

來(lái)自全產(chǎn)業(yè)的薪火

《哪吒2》把握住的第二個(gè)“天時(shí)”，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的朝陽(yáng)時(shí)分。

作為現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)電影的續(xù)篇，《哪吒2》打的是一場(chǎng)比前作富裕許多的仗。但這“富?！倍?，不僅僅是在形容資金方面的支撐，而是指向了整個(gè)行業(yè)所懷抱的信心、人才與技術(shù)。

如今，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越過(guò)了“國(guó)漫崛起”的拓荒階段，本土數(shù)字動(dòng)畫(huà)與西方作品之間的差距在不斷縮小。行業(yè)內(nèi)實(shí)實(shí)在在地積累了一批有代表作、有技術(shù)資產(chǎn)、有專精人才的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

正是它們的存在，使《哪吒2》得以向更高的動(dòng)畫(huà)工業(yè)化水準(zhǔn)發(fā)起沖鋒。

電影上映后曾有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，《哪吒2》的片尾謝幕名單里出現(xiàn)了多達(dá)138家動(dòng)畫(huà)、特效公司。普通觀眾或許并不熟悉每個(gè)名稱，但或多或少曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)、見(jiàn)過(guò)它們所打造的優(yōu)秀作品。

長(zhǎng)長(zhǎng)的名單里，有以《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《白蛇》系列聞名的追光動(dòng)畫(huà)，有推出了《凡人修仙傳》《遮天》等國(guó)漫名作的原力動(dòng)畫(huà)，有打磨《熊出沒(méi)》IP多年的方特動(dòng)漫，有參與《流浪地球》《刺殺小說(shuō)家》等大片制作的MoreVFX，還有許許多多體量不大卻各有所長(zhǎng)的新銳團(tuán)隊(duì)。

圖源追光動(dòng)畫(huà)官網(wǎng)

這些難以勝數(shù)的、來(lái)自天南地北的行業(yè)力量，被盡數(shù)灌注于“魔童”一身。

比如，原力動(dòng)畫(huà)這次的任務(wù)是負(fù)責(zé)三龍王出場(chǎng)和圍困陳塘關(guān)的特效場(chǎng)次，方特動(dòng)漫主要負(fù)責(zé)申正道和靈珠哪吒打斗場(chǎng)次深山密林的瀑布特效，MoreVFX則操刀了殷夫人消散等場(chǎng)次的特效……

《哪吒2》執(zhí)行制片人陳暢江曾在接受央視采訪時(shí)透露，這部影片光是特效鏡頭量（1900個(gè)左右）就超過(guò)了第一部的全片鏡頭量（1800個(gè)左右），并且角色數(shù)量達(dá)到了前作的3倍之多。

從臉頰上的一根絨毛到一閃而過(guò)的微小表情，《哪吒2》的每個(gè)制作細(xì)節(jié)幾乎都經(jīng)歷了升級(jí)。其背后蘊(yùn)含著海量創(chuàng)作者的心血，也間接記錄著中國(guó)動(dòng)畫(huà)工業(yè)的突圍之路。

就拿無(wú)量仙翁帶哪吒挑選寶物的情節(jié)來(lái)說(shuō)，寶物所化的魚(yú)兒成群游弋，斑斕的色彩恣意流淌，如此夢(mèng)幻的一幕給不少觀眾留下了深刻印象。而為了完成該場(chǎng)景，幕后的工作人員其實(shí)付出了遠(yuǎn)超想象的努力。

據(jù)《相城發(fā)改》報(bào)道，這一部分由蘇州紅鯨影視負(fù)責(zé)制作?！拔覀儠?huì)安排三到四名制作人制作同一個(gè)鏡頭，每個(gè)制作人會(huì)做不同的元素，就單單預(yù)告片里的這個(gè)星云魚(yú)群鏡頭，短短幾秒，前后制作周期大概是半年的時(shí)間?！奔t鯨影視特效總監(jiān)陳一介紹道。

圖源相城發(fā)改官方公眾號(hào)

事實(shí)上，魚(yú)群表現(xiàn)是動(dòng)畫(huà)界的一道經(jīng)典難題。大量角色在一個(gè)空間運(yùn)動(dòng)的技術(shù)被稱作“魚(yú)群算法”，這是一種基于仿生學(xué)原理的群智能算法，曾在《海底總動(dòng)員》等著名動(dòng)畫(huà)電影中有所應(yīng)用。

相比之下，《哪吒2》里的“星云魚(yú)群”則在模型運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)上再度加碼，以特定的視覺(jué)美感為目標(biāo)，用更復(fù)雜的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了更精致的效果。與此相似的難題、相似的求解思路，幾乎貫穿了《哪吒2》的方方面面。

說(shuō)到底，任何作品都必然是產(chǎn)業(yè)環(huán)境的縮影。若非中國(guó)動(dòng)畫(huà)工業(yè)水平在上一個(gè)十年里突飛猛進(jìn)，那么《哪吒2》絕不可能如愿實(shí)現(xiàn)餃子導(dǎo)演的審美追求、達(dá)成今時(shí)今日的出彩品質(zhì)，也就無(wú)從談起所向披靡的商業(yè)成績(jī)。

回頭來(lái)看，故事里的萬(wàn)龍之鱗造就了一襲堅(jiān)不可摧的甲衣，而故事外的無(wú)數(shù)薪火，則為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)熔鑄出了一座劃時(shí)代的里程碑。

一個(gè)時(shí)代的鋪墊??

稱霸春節(jié)檔、刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)水準(zhǔn)之后，《哪吒2》的冒險(xiǎn)還在繼續(xù)。它不斷打破一個(gè)又一個(gè)紀(jì)錄，榮譽(yù)頭銜甚至多到了令旁觀者感到麻木的地步。

昨晚跨越百億大關(guān)后，《哪吒2》更是成為了中國(guó)電影史上首部、全亞洲首部票房過(guò)百億的電影，憑一己之力將全球單一市場(chǎng)票房的天花板托舉到了新高度。

這一事實(shí)證明，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)具備了消化一個(gè)世界級(jí)產(chǎn)品的能力——這正是將《哪吒2》推進(jìn)百億俱樂(lè)部的第三重“天時(shí)”。

當(dāng)我們追溯電影票房的本質(zhì)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它始終是一道公允的數(shù)學(xué)題。在《哪吒2》身上，似乎只需將觀影人次與票價(jià)簡(jiǎn)單結(jié)合，就足以推導(dǎo)出一個(gè)激動(dòng)人心的大數(shù)字，讓國(guó)產(chǎn)片跨越《戰(zhàn)狼2》自2017年所開(kāi)啟的50億量級(jí)時(shí)代。

圖源微博@吳京

但事實(shí)上，這兩大變量的提升都是極多因素堆疊的結(jié)果，也是中國(guó)電影市場(chǎng)歷經(jīng)漫長(zhǎng)周期的發(fā)展成果。身邊的電影院、標(biāo)配的大屏幕、多樣的特效廳，種種你我今天習(xí)以為常的存在并非一蹴而就。

2016年底，中國(guó)電影市場(chǎng)憑借41179塊的銀幕數(shù)超越了彼時(shí)北美的40759塊，躍居全球第1。2018年12月，國(guó)家電影局印發(fā)了《關(guān)于加快電影院建設(shè)、促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，將“全國(guó)加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬(wàn)塊以上，電影院和銀幕分布更加合理，與城鎮(zhèn)化水平和人口分布更加匹配”作為目標(biāo)之一。

如今，關(guān)于銀幕數(shù)的目標(biāo)已被超額完成。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)城市院線凈增銀幕數(shù)4658塊，銀幕總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了90968塊。這也就意味著，《哪吒2》相較當(dāng)年的《戰(zhàn)狼2》而言，“基建”層面領(lǐng)先了數(shù)萬(wàn)塊銀幕，終端的觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)更加細(xì)密。

圖源微博@淘票票

另一邊，《哪吒2》的電影票均價(jià)也有所抬升。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》的平均票價(jià)為49.1元，比35.6元的《戰(zhàn)狼2》（2017年）、35.7元的同系列前作（2019年）、44.8元《你好，李煥英》（2021年）、46.4元的《長(zhǎng)津湖》（2021年）都更高。

這一方面得益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面也與特效廳的推廣普及有關(guān)。2025年春節(jié)檔特效廳票房產(chǎn)出再創(chuàng)新高，占比提升至12.5%。其中，《哪吒2》為特效廳票房產(chǎn)出貢獻(xiàn)了70%的份額。

圖源燈塔研究院

換言之，中國(guó)影院已經(jīng)做好了硬件層面的商業(yè)化準(zhǔn)備，而《哪吒2》則是市場(chǎng)久等的、能將這些資源真正利用起來(lái)的好作品。

與此同時(shí)，中國(guó)本土的IP市場(chǎng)也已經(jīng)為“哪吒”做好了準(zhǔn)備。早在《哪吒2》上映前，光線傳媒即在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，已經(jīng)規(guī)劃并陸續(xù)推出品類豐富的衍生產(chǎn)品，包括潮玩、手辦、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛絨產(chǎn)品、生活用品等等。

據(jù)央視新聞報(bào)道，《哪吒2》合作消費(fèi)品牌多達(dá)12個(gè)，其中9個(gè)為衍生品合作。電影爆紅后，《哪吒2》與卡游、泡泡瑪特等品牌合作推出的衍生產(chǎn)品都受到了廣大用戶追捧，“售罄”二字成了阻擋觀眾熱情的最大理由。

圖源微博@POPMART泡泡瑪特

被海外流行IP所塑造的周邊模式，從亞文化圈層里生發(fā)壯大的“谷子”文化，終于等來(lái)了屬于本土原生電影IP的機(jī)遇。而曾被用來(lái)“消化”迪士尼公主和日漫人物的消費(fèi)秩序，也終于得以引入屬于我們自己的文化符號(hào)。

不得不承認(rèn)，開(kāi)辟新天的《哪吒2》趕上了中國(guó)市場(chǎng)“軟硬兼?zhèn)洹钡暮脮r(shí)候。因此產(chǎn)業(yè)積淀能換來(lái)超額回報(bào)，時(shí)代情緒共振出輝煌聲量——此時(shí)此刻此地，與之相似的傳奇故事似乎正在中國(guó)游戲、中國(guó)電影、中國(guó)人工智能等諸多舞臺(tái)輪番上演。

一個(gè)時(shí)代的鋪墊終將被另一代人兌現(xiàn)。走出陳塘關(guān)之后，“魔童”的征程剛剛開(kāi)始。

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