編者按：本文轉(zhuǎn)自雷科技，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

銷量同比大幅下滑，XR設(shè)備的未來全靠AI了？

日前，市場調(diào)研機構(gòu)洛圖科技公布的出貨量數(shù)據(jù)顯示，2024年全球市場XR設(shè)備出貨量為731萬臺，同比下滑10.3%，國內(nèi)市場XR設(shè)備出貨量為53.6萬臺，同比下降12.5%。

2020年，高通中國區(qū)XR業(yè)務(wù)負責人郭鵬在第四屆VR/AR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新者峰會上表示，XR是下一代計算平臺。次年，因元宇宙概念爆火，XR行業(yè)熱度進一步飆升，吸引了大量企業(yè)入場。FaceBook進軍元宇宙行業(yè)后，不但打造出了一系列XR設(shè)備，甚至在2021年將公司名字改為“Meta”。

然而一晃幾年過去，XR設(shè)備并未如預想一般銷量一路猛漲，反而在市場未進入飽和狀態(tài)的2024年，就出現(xiàn)了銷量下滑。究竟是XR設(shè)備如元宇宙一般屬于泡沫，還是XR設(shè)備尚未展現(xiàn)出足夠的價值？

銷量銳減，XR行業(yè)寒氣逼人

當前XR設(shè)備主要分為兩種，第一種是VR（虛擬現(xiàn)實）和MR（混合現(xiàn)實），第二種是AR（增強現(xiàn)實）。洛圖科技公布的數(shù)據(jù)顯示，全球市場VR和MR依然是主流，2024年累計出貨量高達652.8萬臺，占XR市場89.3%的份額；國內(nèi)線上零售市場（不含拼抖快等新興電商）則完全完全相反，VR與AR的銷量占比從2023年的59:41變?yōu)?024年的39:61。

（中國VR/AR線上傳統(tǒng)電商分季度銷量占比；圖源：洛圖科技）

作為全球最大消費市場，熱門產(chǎn)品如手機、汽車等，國內(nèi)市場出貨量通常占全球的五分之一到三分之一。然而XR行業(yè)，國內(nèi)市場出貨量不到全球市場的十分之一，且以AR為主。究其原因，在重視實用性的中國消費者眼中，不好用或許是關(guān)鍵因素。

國外之所以VR和MR設(shè)備銷量高，原因在于此類設(shè)備的主要用途為游戲和影音體驗。即便是加入了高精度傳感器，可以捕獲空間動態(tài)并融入了諸多AR特性的MR，消費級市場也以游戲體驗為主。歐美地區(qū)主機游戲市場份額較高，為VR游戲培養(yǎng)了廣泛的受眾群體。

國內(nèi)游戲玩家則以手游和PC端網(wǎng)游為主，主機端游戲玩家不多，VR游戲受眾也不如人口更少的歐美地區(qū)。因此，國內(nèi)不少消費者接觸到XR設(shè)備后，對AR更感興趣，可AR的價格與功能體驗并不匹配，以至于AR設(shè)備的銷量不高。

（圖源：雷科技攝制）

可無論是VR、MR，還是AR，當前都普遍存在缺乏殺手級應(yīng)用的問題。即便是以軟件生態(tài)見長的蘋果，推出的Vision Pro到2024年8月應(yīng)用數(shù)量僅剛超過2500款，且許多應(yīng)用的功能特性相似。因生態(tài)問題和昂貴的價格，Vision Pro雖以5%的份額位列2024年全球VR/MR銷量第三，但未能改變停產(chǎn)的命運。

當前XR行業(yè)最大的困局在于，相關(guān)企業(yè)可能都沒有想清楚，VR、MR、AR除了打游戲和觀影，到底還能用來干哪些事情，并且缺乏統(tǒng)一的標準，企業(yè)各自為戰(zhàn)，導致整個行業(yè)亂糟糟的。若不能改變這一局面，XR行業(yè)就無法健康發(fā)展，銷量也可能不增反降。

好在，XR行業(yè)正從無序向有序邁進，統(tǒng)一標準和生態(tài)、融入AI功能將成為2025年XR行業(yè)的主基調(diào)，而整個行業(yè)也可能在2025年一改頹勢，實現(xiàn)銷量同比增長。

AI成了XR的救命稻草？

唯有建設(shè)統(tǒng)一的標準和生態(tài)，才能讓軟件開發(fā)者快速為XR設(shè)備適配應(yīng)用，從而豐富XR設(shè)備的功能，提高產(chǎn)品價值。但打造統(tǒng)一標準和生態(tài)，絕非普通XR企業(yè)可以完成，需要微軟、谷歌這種具備豐富系統(tǒng)開發(fā)經(jīng)驗的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭帶頭。

2024年12月12日，谷歌官宣推出專用于XR設(shè)備的操作系統(tǒng)Android XR。同時，谷歌還確定與三星達成合作，為Android XR打造載體。為實現(xiàn)這一目標，谷歌收購了HTC VIVE部分工程團隊。前段時間的Galaxy Unpacked大會上，三星除了發(fā)布新一代旗艦機型Galaxy S25系列，還首次公開了正在開發(fā)的XR設(shè)備Project Moohan。

（圖源：三星）

Android XR的出現(xiàn)，或?qū)⑵鸬筋愃艫ndroid的作用，為行業(yè)建立起統(tǒng)一的平臺，吸引軟件開發(fā)者入場，豐富XR設(shè)備的功能。在提供基礎(chǔ)系統(tǒng)和平臺之外，Android XR也融入了AI大模型Gemini，能夠更加智能地理解用戶的指令，提升交互體驗。

不僅僅是谷歌和三星，所有XR企業(yè)都意識到了AI的重要性，不斷嘗試將AI與XR，尤其是AR設(shè)備融合。例如國內(nèi)線上銷量第一的XR廠商雷鳥，于2024年8月與博士眼鏡聯(lián)合成立合資子公司，致力于開發(fā)AI眼鏡，并在CES 2025上正式推出了雷鳥V3 AI拍攝眼鏡。該產(chǎn)品搭載驍龍AR1芯片和通義千問大模型定制AI，以及獵鷹影像系統(tǒng)。

在手機行業(yè)表現(xiàn)一般的星紀魅族，到了XR行業(yè)卻迅速成長為頭部企業(yè)，2024年還將品牌從MYVU升級至StarV，并推出了主打AI功能的StarV Air 2。該產(chǎn)品支持AI語音交互、12國語言實時互譯、AI記事提醒和文字顯示等諸多功能。

同為國內(nèi)XR行業(yè)巨頭的XREAL，在AI領(lǐng)域的布局比雷鳥和星紀魅族略慢。其CEO徐馳表示，今天的AI眼鏡仍是“AI弱智眼鏡”，AI眼鏡是萬米長跑，跑對方向比搶跑更重要，XREAL一定會做AI眼鏡，但不是現(xiàn)在做。徐馳還預測，2-4年內(nèi)AR眼鏡的銷量將超越VR。

（圖源：XREAL）

的確，現(xiàn)階段已有不少將AI與AR融合的智能眼鏡，但具備的AI功能過于雷同，無非是加入了AI語音助手，支持翻譯、記錄、文字顯示等。還有一部分干脆放棄AR功能，加入攝像頭，將設(shè)備打造成AI拍攝眼鏡，如雷鳥V3 AI拍攝眼鏡、閃極AI拍拍鏡等。不過AI眼鏡若不能顯示內(nèi)容，實用性難免大打折扣，將AI與鏡片能夠顯示內(nèi)容的AR眼鏡融合屬于行業(yè)趨勢。

結(jié)合國內(nèi)XR三大巨頭品牌雷鳥、XREAL、星紀魅族，以及海外XR巨頭Meta、索尼、蘋果等品牌的產(chǎn)品來看，海外廠商側(cè)重VR、MR產(chǎn)品，國內(nèi)廠商則更重視AR。VR和MR設(shè)備體積普遍較大，長時間佩戴對于頭部和頸部會造成不小的壓力，而能夠成為下一代的計算平臺的設(shè)備，必然能夠像手機一樣便攜易用，顯然AR才能承擔這份重任。

國內(nèi)外企業(yè)都認識到了AI的重要性，嘗試將AI與XR融合，但也正如XREAL CEO徐馳所言，AI是一場長跑，搶跑不代表可以跑得更遠。

XR行業(yè)能否冬去春來？

元宇宙泡沫破滅后，XR行業(yè)也出現(xiàn)了熱度下降的情況，改名為Meta的FaceBook曾遭受眾多網(wǎng)友嘲諷。再加上XR設(shè)備普遍價格不低，導致這一新興產(chǎn)業(yè)一度面臨生死危機。

慶幸的是經(jīng)過廠商多年探索，行業(yè)態(tài)勢逐漸明朗，構(gòu)建統(tǒng)一標準和生態(tài)的工作正在穩(wěn)步推進，AI+AR則可能成為XR行業(yè)的救命稻草。關(guān)于XR眼鏡是否該配備計算芯片和電池，脫離手機、PC等設(shè)備獨立使用，廠商們也陸續(xù)找到了自己的答案。

（圖源：雷科技攝制）

除此之外，XR廠商還在嘗試降低設(shè)備的成本和價格，如雷鳥Air 3首次將分體式AR眼鏡的價格拉到2000元以內(nèi)，XREAL則計劃用不到20%的價格，為用戶帶去旗艦頭顯80%的體驗。就連蘋果也多次被曝暫緩Vision Pro 2的開發(fā)工作，全力打造更廉價的Vision產(chǎn)品。

之所以會有那么多業(yè)內(nèi)人士認為XR能夠成為下一代計算平臺，原因在于交互方式的進化，現(xiàn)階段手機需要觸控操作，至少占用一只手，XR設(shè)備則不需要占用四肢。只是使用手勢或語音控制，在非公眾場合沒太多問題，但在公眾場合難免有些不太合適?；蛟S未來腦機技術(shù)進一步發(fā)展，可以解決XR設(shè)備的交互難題，XR行業(yè)還有很長的路要走。

2025年，我們有望在XR設(shè)備上看到Android XR系統(tǒng)、更完善的AI功能、更實惠的價格。一切穩(wěn)中向好的XR行業(yè)，或?qū)⒃?025年一掃之前的陰霾，迎來騰飛時刻。