編者按：本文轉(zhuǎn)自公眾號豹變，作者高宇哲，編輯劉楊，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

在經(jīng)歷了2024年的票房寒冬后，蛇年春節(jié)檔重新熱鬧起來。

預(yù)售階段，六部IP大片便已展開激烈角逐，不斷刷新中國影史上多項(xiàng)票房紀(jì)錄。春節(jié)檔正式開始前一天，預(yù)售總票房突破10億，《射雕英雄傳：俠之大者》以3億的預(yù)售成績一舉闖入中國影史預(yù)售票房前五名。

1月29日，六強(qiáng)爭霸徹底拉開帷幕，熱切等待觀眾的“投票”。值得一提的是，盡管《射雕英雄傳：俠之大者》在預(yù)售期間獨(dú)占鰲頭，但其上映首日的票房表現(xiàn)卻略顯乏力，從預(yù)售第一跌至第四位。相比之下，《哪吒之魔童鬧?！穭t憑借強(qiáng)勁勢頭躍居票房榜首，單日實(shí)時(shí)票房高達(dá)6.45億。

春節(jié)檔首日開播24小時(shí)，六部電影累計(jì)票房近24億，比去年同期票房高出10億。據(jù)燈塔專業(yè)版預(yù)測，今年春節(jié)檔有望刷新歷史同期票房記錄，為電影從業(yè)者們帶來了“最強(qiáng)春節(jié)檔”的希望，這或許能成為電影行業(yè)復(fù)蘇的一線曙光。

回顧2024年，電影行業(yè)陷入前所未有的低谷，除春節(jié)檔外，國慶檔、圣誕檔等重要檔期均表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致全年票房降至425億，比前一年蒸發(fā)超100億，甚至低于十年前的總票房。觀影人數(shù)也減少2億，觀眾正在迅速離場。

春節(jié)檔票房的攀升趨勢，能否讓流失的觀眾重新走進(jìn)影院？電影行業(yè)的寒冬下，這些備受關(guān)注的IP作品能否力挽狂瀾，扭轉(zhuǎn)電影行業(yè)低迷的現(xiàn)狀，找回消失的100億？

《哪吒》領(lǐng)先，《射雕》跌出前三

大年初一春節(jié)檔的首日票房，的確讓人為之一振。

截至1月30日6點(diǎn)，燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)顯示，動畫電影《哪吒之魔童鬧?！芬?.45億元的成績領(lǐng)跑檔期，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》收獲4.78億元，而預(yù)售期間一騎絕塵的《射雕英雄傳：俠之大者》上映后增速放緩，跌至第四。

值得注意的是，今年春節(jié)檔首日總票房超過了去年同期水平。去年春節(jié)檔作為全年票房亮點(diǎn)，以80億元刷新春節(jié)檔票房紀(jì)錄，其中首日七部電影共創(chuàng)造14億元票房。相比之下，今年六部電影首日24小時(shí)累計(jì)票房近24億元。按此走勢，2024年春節(jié)檔有望再創(chuàng)新高，為全年電影市場帶來開門紅。

蛇年春節(jié)檔之所以備受關(guān)注，因?yàn)?部電影均是大IP制作，集齊了懸疑喜劇、動畫、武俠、戰(zhàn)爭、魔幻等多個(gè)商業(yè)片類型。事實(shí)上，在預(yù)售階段，《哪吒》《唐探》《射雕》《封神》就已經(jīng)形成了激烈的格局，但正式上映后，這一格局正悄然生變。觀眾對各部影片的反響也呈現(xiàn)出明顯分化。

北京觀眾劉敏作為《封神》首部的粉絲，期待兩年終迎續(xù)作，卻在觀影后頗感遺憾。她告訴《豹變》，第二部除了特效外，劇情單薄、甚至有些無聊。從最新的票房看，劉敏正在考慮是否觀看《哪吒》，并認(rèn)為今年的票房冠軍將在《哪吒》與《唐探》之間產(chǎn)生。

從社交媒體的反饋來看，前四強(qiáng)中《哪吒》的好評較多。多數(shù)觀眾認(rèn)為《哪吒》第二部質(zhì)量在線，劇情有反轉(zhuǎn)，特效精彩；而唐探宇宙系列IP中的第四部《唐探1900》，口碑則褒貶不一，有觀眾表示探案部分太弱，劇情缺乏驚喜。由于今年IP電影扎堆，也有觀眾重疊的情況，一對夫妻告訴《豹變》，他們首選在大年初一帶孩子看《哪吒》，隨后計(jì)劃看《唐探》。

目前六強(qiáng)格局仍在演進(jìn)中，但首日票房已令業(yè)界對后市充滿期待。據(jù)燈塔專業(yè)版預(yù)測，《哪吒》最終票房或達(dá)45.59億元，六部電影總票房有望沖擊137億元。隨著春節(jié)檔全面開啟，能否再創(chuàng)新高的答案，很快就將揭曉。

排片之戰(zhàn)：影院如何押注春節(jié)檔

從首日票房的變化來看，《射雕》從預(yù)售票房第一到正式上映后的第四，這一轉(zhuǎn)變背后與影院的排片策略密切相關(guān)。值得關(guān)注的是，盡管該片在預(yù)售階段一路領(lǐng)跑，但其排片占比與總場次卻在六部電影中墊底。

一般來說，高票房與排片量應(yīng)該成正比。但從春節(jié)檔的實(shí)際排片情況來看，影院方似乎并未對《射雕》給予足夠信任，更傾向于等待上映后的真實(shí)票房反饋。畢竟春節(jié)檔是國內(nèi)影院最重要的檔期，在電影市場普遍低迷的情況下，影院更要根據(jù)口碑優(yōu)化排片，以最大化春節(jié)檔收益。

北京某影院負(fù)責(zé)人告訴《豹變》，電影上線前會有片方爭取排片，甚至與影院簽署排片協(xié)議，但出于盈利考慮，影院仍要權(quán)衡利弊。今年的春節(jié)檔中，《射雕》的預(yù)售票房領(lǐng)先，除金庸原著與徐克導(dǎo)演等原因，更在于主演龐大的粉絲群體支持。據(jù)多家影院反饋，自預(yù)售開啟以來，有粉絲通過大規(guī)模購票，爭取影院排片，甚至與影院連線直播，以上座率換取黃金檔場次。

演員號召力固然重要，但影院更看重影片的口碑和后續(xù)票房增長潛力。上述負(fù)責(zé)人表示，預(yù)售票房并非排片的決定性因素。即便數(shù)據(jù)不斷攀升，在距離春節(jié)檔還有5天時(shí)，該影院對六部影片的總體排片僅開放了30%-40%。直到除夕當(dāng)天，才完整放出春節(jié)檔首日的全部場次。

這種謹(jǐn)慎態(tài)度在業(yè)內(nèi)頗具代表性。某三線城市的影院負(fù)責(zé)人告訴《豹變》，流量明星主演的電影往往在預(yù)售階段表現(xiàn)亮眼，但這更多反映粉絲行為而非市場真實(shí)需求。出于營收考慮,影院傾向于將更多排片分配給實(shí)際賣座的影片，并根據(jù)口碑在初二、初三后調(diào)整排片策略。

春節(jié)檔開播前，該影院放出了70%-80%的排片，從春節(jié)檔首日的實(shí)際排片看，給到《哪吒》的排片最多高達(dá)17場，《封神》和《射雕》次之，《唐探》最少僅7場。

影院如此重視口碑與實(shí)際票房，是因?yàn)槌赃^預(yù)售票房的虧。2023年春節(jié)檔上映的由梁朝偉、王一博出演的懸疑諜戰(zhàn)片《無名》，預(yù)售票房排名第一，但上映后口碑一般，票房增長乏力，甚至首日的票房占比與排片占比產(chǎn)生倒掛，在同期春節(jié)檔電影中票房不如《熊出沒》。

如今，春節(jié)檔IP大戰(zhàn)已經(jīng)開始，電影行業(yè)的春節(jié)檔流傳著“三天定生死”的說法，不少人認(rèn)為春節(jié)檔前三天就能定出票房走勢。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至1月29日15點(diǎn)，《哪吒》的新增排片場次仍在增加，《射雕》場次有所減少，可見場次仍在根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。這也意味著，投票權(quán)仍然在觀眾手中。

此外，今年春節(jié)檔的意義，遠(yuǎn)不止于幾部影片間的競爭。在整個(gè)電影行業(yè)經(jīng)歷寒冬的背景下,這個(gè)春節(jié)檔承載著太多期待——它不僅關(guān)乎各大影院的生存，更可能決定2025年電影市場的走向。

影院“生死檔期”的關(guān)鍵一戰(zhàn)

2024年電影市場整體陷入低谷，票房較2023年蒸發(fā)超百億，甚至低于十年前2015年的總票房。

這場寒冬的到來并非毫無征兆。縱觀過去一年，在本應(yīng)人氣爆棚的五一檔、暑期檔、國慶檔等重要節(jié)點(diǎn)，影院的經(jīng)營狀況已顯疲態(tài)。到了年末的圣誕檔，更是寒意愈濃——據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年圣誕檔總票房僅收獲7724萬元，平安夜單日票房3846.74萬元，創(chuàng)下近十年新低。

在這前所未有的行業(yè)低谷中，頭部影院首當(dāng)其沖。值得關(guān)注的是，今年六部春節(jié)檔電影的出品方，大多集中在業(yè)內(nèi)頭部影院。這些在2024年大多面臨虧損，且額度多以億計(jì)的頭部影院，不得不放手一搏，將希望寄托于春節(jié)檔。

以目前正在上映的《蛟龍行動》為例，其出品方博納影業(yè)在2024年推出的《傳說》與《紅樓夢之金玉良緣》均表現(xiàn)不佳。根據(jù)1月22日發(fā)布的業(yè)績報(bào)告，博納預(yù)計(jì)虧損6.37億至8.81億元。更引人注目的是，博納在業(yè)績報(bào)告發(fā)布次日即對外公告，向韓寒旗下亭東影業(yè)借款4000萬元用于業(yè)務(wù)發(fā)展，借期不超過半年。

《唐探1900》背后的主要出品方之一萬達(dá)電影，情況也不容樂觀。其1月18日發(fā)布的年度業(yè)績報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)虧損8.5億至9.5億元，與上年同期盈利約9.1億元形成鮮明對比。不過，考慮到跨年檔的《誤殺3》和目前《唐探1900》的實(shí)時(shí)票房，萬達(dá)或有望通過春節(jié)檔扳回一城。

《射雕英雄傳：俠之大者》背后的出品方共有4家，包括中國電影和橫店影視。2024年前三季度，中國電影凈利潤降幅超過50%，橫店影視更是凈利潤驟減90%以上。橫店影視1月18日發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，去年凈虧損預(yù)計(jì)在9000萬至1.2億元之間。

在一片慘淡中，只有《哪吒之魔童鬧海》背后的出品方光線傳媒成為少有的例外。去年春節(jié)檔，票房前四的《第二十條》就為光線傳媒帶來豐厚的盈利，今年的《哪吒》續(xù)作，不僅問鼎春節(jié)檔首日票房榜首，更是業(yè)內(nèi)看好的票房黑馬。

當(dāng)頭部影院鉚足了勁，要在春節(jié)檔爭出一席之地，以提振2025年的業(yè)績時(shí)，全國大小影院也面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。2024年年底，《四味毒書》創(chuàng)始人譚飛在接受采訪時(shí)曾呼吁，“守住春節(jié)檔事關(guān)中國電影存亡”，認(rèn)為電影行業(yè)要合力為春節(jié)檔造勢，關(guān)乎整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的存亡之戰(zhàn)。

不可否認(rèn)，春節(jié)檔的確是國內(nèi)影院最重要的檔期，甚至可能是決定影院能否活下來的檔期。某三線城市影院向《豹變》透露，從今年春節(jié)檔首日的觀影人數(shù)和票房來看，總體感覺比去年春節(jié)檔更好，但能否成為扭轉(zhuǎn)2025年影院收入的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，仍需觀察最終票房走勢。

一位連鎖影院負(fù)責(zé)人告訴《豹變》，他所負(fù)責(zé)的其中一家影院，去年虧損近千萬，雖然總體來看今年春節(jié)檔供片可圈可點(diǎn)，但對2025年市場前景仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。他認(rèn)為，要重新喚回觀眾的觀影熱情，關(guān)鍵還是要依靠優(yōu)質(zhì)影片的持續(xù)供給。

面對嚴(yán)峻形勢，影院們正在全力以赴。票價(jià)成為重要引流手段——有影院悄悄上線全年300元任意看10部影片的優(yōu)惠，不惜虧損也要吸引客流，也有多家影院通過線上直播、微信卡券、院線包場等方式吸引觀眾入場。

在多方合力下，19.9元的春節(jié)檔特惠票價(jià)再度出現(xiàn)。為激發(fā)行業(yè)活力，電影局從去年12月9日起到今年2月，推出全國電影惠民消費(fèi)季，合計(jì)投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼。上海、北京、江蘇等多地政府推出優(yōu)惠券，例如，北京就發(fā)放了 3300萬新春惠民觀影券。

在電影局、各地政府、主流電影公司、大小影院的共同推動下，整個(gè)行業(yè)都在期待春節(jié)檔能創(chuàng)造新高。無論最終能否扭轉(zhuǎn)電影市場的頹勢，這個(gè)開局至少讓人看到了希望。

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