年年都喊“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，今年來真的了？

刺猬公社·2025-01-25

全員大IP的2025春節(jié)檔，票房冠軍將會花落誰家？

編者按：本文來自微信公眾號 “刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：星暉，編輯：園長，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

春節(jié)檔，對于中國電影行業(yè)來說到底有多重要？

2024年，中國內(nèi)地票房榜前5名的電影中，有4部上映于春節(jié)檔。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，這4部電影的票房成績加起來，大約占據(jù)了全年電影總票房的26%，并貢獻(xiàn)了全年近4成的拉新比例。換句話說，這短短一周左右的假期就爆發(fā)出了足以媲美一整個季度的驚人能量。

今年，新一輪的巔峰之戰(zhàn)拉開帷幕，6部電影接連踏入戰(zhàn)場。與去年不同，2025年春節(jié)檔迎來了多部視效大片，它們一舉扭轉(zhuǎn)了過去一段時間本土“重工業(yè)”大片供給不足的態(tài)勢，令大場面愛好者們精神一振。

與此同時，這也是IP濃度爆表的一個春節(jié)檔。

在目前定檔的6部電影中，有多達(dá)5部都是系列續(xù)作，包含國民神話史詩電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、中國影史動畫票房冠軍續(xù)篇《哪吒之魔童鬧?！贰⒋汗?jié)檔喜劇?？汀疤铺健毕盗行伦鳌短铺?900》、延續(xù)《紅海行動》氣質(zhì)的軍事題材電影《蛟龍行動》，以及從不缺席的合家歡動畫電影《熊出沒·重啟未來》。除此之外，久違的正統(tǒng)武俠電影《射雕英雄傳·俠之大者》雖然并非嚴(yán)格意義上的續(xù)作，但它依托于家喻戶曉的金庸經(jīng)典文本，同樣有著頗為扎實(shí)的IP基礎(chǔ)。

可以說，這次春節(jié)檔堪稱最高規(guī)格的“IP大戰(zhàn)”，“六強(qiáng)爭霸”看點(diǎn)十足。

于是，在戰(zhàn)火正式點(diǎn)燃之前，刺猬公社（ID:ciweigongshe）特別策劃了第二屆“春節(jié)檔電影前瞻討論會”，對檔期格局作出超前預(yù)測。

開啟討論之前，我們重新復(fù)盤了過去幾年的春節(jié)檔格局，從更多數(shù)據(jù)維度分析了今年各大新片的前期表現(xiàn)，希望在第一屆（不準(zhǔn)確）預(yù)測的基礎(chǔ)上有所進(jìn)步，再度帶來觀點(diǎn)與感受的碰撞，與你分享編輯部眼中的“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。

01預(yù)測規(guī)則與免責(zé)聲明

第一，基于往年數(shù)據(jù)，所有預(yù)測選手都對春節(jié)檔這一話題達(dá)成了一些基本共識，例如“N選1”觀影習(xí)慣造就的頭部效應(yīng)、喜劇動畫穩(wěn)健得益的歷史規(guī)律、“雙強(qiáng)登頂”的常見結(jié)局等等。

此外，今年我們還在燈塔專業(yè)版的幫助下，引入了對TGI指數(shù)（Target Group Index，目標(biāo)群體指數(shù)）的觀察，以此輔助預(yù)測。

比如，根據(jù)歷年春節(jié)檔觀影人群TGI指數(shù)，我們會發(fā)現(xiàn)女性觀眾在這一檔期的表現(xiàn)尤為突出。

比如，結(jié)合歷年春節(jié)檔分線城市票房TGI來看，我們能意識到過去幾年來，三四線城市的重要性正在持續(xù)提升。

再比如，就更具體的區(qū)域特征而言，對比各省TGI指數(shù)可知“山河四省”在春節(jié)檔期間的表現(xiàn)格外值得注意，而江蘇省則是春節(jié)檔頭號票倉。

第二，和去年一樣，我們的討論存在先后順序，這可能在一定程度上影響預(yù)測結(jié)果，具體排序由討論開始時各大新片的預(yù)售情況決定。

截至1月21日午間的預(yù)售情況，圖源燈塔專業(yè)版App

第三，每部影片都經(jīng)歷了信息介紹、預(yù)告片放映、自由發(fā)言的討論流程。以上環(huán)節(jié)全部結(jié)束后，參與者們通過獨(dú)立填寫問卷的形式給出預(yù)測，最終取均值作為編輯部觀點(diǎn)。

第四，需要明確的是，我們所說的“春節(jié)檔電影”僅指定檔于2025年1月29日（大年初一）的6部電影。同時，我們僅針對影片在春節(jié)檔期間的票房進(jìn)行預(yù)測，即檔期票房，而非影片公映周期內(nèi)的總票房。

最后，便是我們每逢特別策劃必備的疊甲聲明環(huán)節(jié)：本文不構(gòu)成任何商業(yè)建議（？），全篇觀點(diǎn)僅供娛樂，倘若能僥幸與你想法一致，我們感到不勝榮幸！

接下來，歡迎來到真情實(shí)感、大膽開麥的2025春節(jié)檔電影前瞻討論會現(xiàn)場——

02《射雕英雄傳：俠之大者》

導(dǎo)演：徐克

主演：肖戰(zhàn) / 莊達(dá)菲 / 梁家輝 / 張文昕 / 巴雅爾圖等

類型：武俠

簡介：恩怨情仇的江湖，權(quán)勢角力的戰(zhàn)亂時代，郭靖（肖戰(zhàn) 飾）童年離別家鄉(xiāng)，逐漸煉就可改變局面和命運(yùn)的龐大力量。雖受高人賞識和器重，得傳天下絕世武功“九陰真經(jīng)”和“降龍十八掌”，卻惹來各方嫉忌，成為眾矢之的。郭靖，不亢不卑，懷赤子之心，與黃蓉（莊達(dá)菲飾）在鐵騎箭雨和硝煙旌旗中，力挽狂瀾，保護(hù)南宋邊關(guān)。雕海蒼穹，勇者無懼，俠之大者，力拔山河，成就武林傳說。本片主要改編自金庸同名原著第34至40章。（影片信息來自豆瓣）

刺猬預(yù)測檔期票房

7.6億

葉子：因?yàn)槲覐男「鴭寢尶催^最老版的《射雕》，所以我對這個IP的新演繹還是挺有興趣的。而且《射雕》由肖戰(zhàn)主演，前幾年春節(jié)檔由流量演員主演的電影大多有五六億的檔期票房。粉絲發(fā)力的情況下，相信《射雕》至少也有這個水準(zhǔn)。

歐樂：參照肖戰(zhàn)之前的電影《誅仙》來看，粉絲帶來的票房體量有保障，但也有一定上限。說回《射雕》IP本身，其實(shí)我覺得它更適合拍電視劇，不太適合拍電影，像現(xiàn)在影版只能選取原著里的部分章節(jié)。

周游：是的，《射雕》原作的故事太長了，想做一個短的改編是很難的。再加上徐克一貫喜歡“魔改”，他以前的很多作品放到現(xiàn)在大家未必會接受。

逗號：確實(shí)有這個問題。說實(shí)話，我覺得金庸那一代武俠作家的情節(jié)局部，其實(shí)是不足以被放大考量的。他們不是那種你從書里切一個片段就會覺得很耐人尋味的作家，因?yàn)檫@些故事最初是在報紙上連載，通過不斷留鉤子吸引人讀下去的，內(nèi)容載體決定了它的文本特性。

嗎嘍：我從類型角度補(bǔ)充，武俠類型放在春節(jié)檔可能不太討巧，影院排片時通常會把喜劇往前排。我覺得這一點(diǎn)會限制《射雕》的發(fā)揮，除非口碑有很大驚喜。

03《哪吒之魔童鬧海》

導(dǎo)演：餃子

主演：呂艷婷 / 囧森瑟夫 / 瀚墨 / 陳浩 / 綠綺等

類型：劇情 / 喜劇 / 動畫 / 奇幻

簡介：天劫之后，哪吒、敖丙的靈魂雖保住了，但肉身很快會魂飛魄散。太乙真人打算用七色寶蓮給二人重塑肉身。但是在重塑肉身的過程中卻遇到重重困難，哪吒、敖丙的命運(yùn)將走向何方？（影片信息來自豆瓣）

刺猬預(yù)測檔期票房

26.2億

周游：說實(shí)話，我覺得今年春節(jié)檔的票房冠軍大概率就是《哪吒2》了。首先，據(jù)我聽到的提前看片的反饋，這部電影的質(zhì)量是有保障的。其次，它的前作票房奇高，IP基礎(chǔ)非常牢靠。再次，合家歡喜劇在春節(jié)檔很應(yīng)景，而且從預(yù)告片來看這部電影還挺會抓時代情緒的——“我活不活無所謂，我只要你死?！痹谖铱磥怼赌倪?》唯一的問題，可能就是離第一部上映過去太久了。

逗號：將近6年時間，當(dāng)年看過《哪吒》第一部的孩子都長大了。如果一個觀眾當(dāng)年是六年級，那現(xiàn)在已經(jīng)上大一了，變成在看電影這件事上更有決策權(quán)的年輕人了。這些有情懷的觀眾，再加上一代代被哪吒故事吸引的孩子，我認(rèn)為IP受眾是持續(xù)增加的，相信這部電影有很大的票房潛力。

歐樂：不過對我來說，《哪吒2》有一點(diǎn)場外因素不太妙，就是我注意到它有一些成人向的CP營銷，如果炒得太過可能會影響觀感。

葉子：我個人會在春節(jié)檔暫時放棄《哪吒2》的理由很簡單——怕吵?？梢韵胂螅谖壹亦l(xiāng)的那個電影院，春節(jié)期間放映《哪吒2》的影廳會有非常多的兒童觀眾，想安靜觀看恐怕很難。

04《唐探1900》

導(dǎo)演：陳思誠 / 戴墨

主演：王寶強(qiáng) / 劉昊然 / 周潤發(fā) / 白客 / 張新成等

類型：喜劇 / 動作 / 懸疑

簡介：1900年，在美國舊金山唐人街，華裔印第安獵人阿鬼（王寶強(qiáng) 飾）與留美青年秦福（劉昊然飾）因一場兇殺案偶然結(jié)識，誤打誤撞組成“唐人街神探”組合。開啟了一場笑鬧探案之旅……（影片信息來自豆瓣）

刺猬預(yù)測檔期票房

19.5億

葉子：《唐探1900》是春節(jié)檔剛需的喜劇。而且據(jù)我觀察，王寶強(qiáng)作為演員的影響力還是非常大的，不管在一二線還是三四線城市都很有觀眾緣。像在我家鄉(xiāng)那兒，有時候10個人里邊可能9個人都沒看過電影預(yù)告片，大家只要知道有個片子是王寶強(qiáng)演的，就會覺得肯定有意思，很直接就去看了。

周游：我要說點(diǎn)反對意見，不是說我不看好《唐探1900》，而是我覺得它可能沒有預(yù)期那么高。我們都知道，春節(jié)檔多數(shù)人只會選擇看一部電影，那你橫向?qū)Ρ绕渌麕撞縄P電影，會發(fā)現(xiàn)《唐探》系列的口碑是最不樂觀的。尤其是當(dāng)年《唐探3》口碑一路走低，一定程度上透支了消費(fèi)者對后續(xù)內(nèi)容的信心。

辣子：之前的《唐探》系列我都看了，但這一部我肯定不會看，而且我會號召所有人都別看。因?yàn)槲矣X得這部新片雖然改了時間、人名，但預(yù)告片一看就透露著“審美疲勞”四個字，演員的表達(dá)方式也非常固化，這跟復(fù)制自己有什么區(qū)別？

逗號：我也是，我已經(jīng)被這個IP的第三部電影、第二部電視劇傷害了……我現(xiàn)在對于陳思誠沒有任何期待，最初讓人好奇的唐探宇宙變得食之無味。

嗎嘍：但話說回來，單從商業(yè)性上看，《唐探1900》的“喜劇+懸疑”元素放在春節(jié)檔依然是很有吸引力的。比如我和朋友一起出去，今年想看喜劇片多半還是會選《唐探》。

逗號：沒錯，盡管我自己不會去看，但我應(yīng)該會給我爸媽買票去看，因?yàn)殛愃颊\這種程度的懸疑喜劇故事對他們來說剛剛好，不會看不懂。

05《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》

導(dǎo)演：烏爾善

主演：黃渤 / 于適 / 那爾那茜 / 陳牧馳 / 費(fèi)翔等

類型：動作 / 戰(zhàn)爭 / 奇幻 / 古裝

簡介：姜子牙、姬發(fā)帶隊堅守西岐，家園保衛(wèi)戰(zhàn)一觸即發(fā)！鄧嬋玉、聞仲奉商王殷壽之命，率魔家四將等殷商大軍征伐西岐，西岐一方得殷郊、雷震子、楊戩、哪吒等相助，更聚全民之力守衛(wèi)家園。兵戈相對、法術(shù)交鋒，兩大陣營掀起強(qiáng)強(qiáng)對決，關(guān)于“封神榜”的爭奪正在繼續(xù)……（影片信息來自豆瓣）

刺猬預(yù)測檔期票房

19.8億

周游：一方面，《封神》系列前作的總票房超過26億，證明這個系列是有一定IP能量的。另一方面，《封神第一部》不像《唐探3》那樣口碑崩盤，它的豆瓣評分目前是7.8分，放在對應(yīng)賽道里已經(jīng)是非常不錯的表現(xiàn)了。再加上這次《封神第二部》選在了更有潛力的春節(jié)檔，所以我是很看好它的。

逗號：比如我自己看過第一部，對于劇情發(fā)展還有好奇，而且“看都看了”，所以第二部應(yīng)該還是會去支持一下。

辣子：我雖然看過前一部，但這部續(xù)集的預(yù)告片其實(shí)不太吸引我。因?yàn)樗雌饋砗堋鞍踩?，各種層面看著都很“安全”，沒有給我留下什么記憶點(diǎn)。

魚泡：如果讓我個人從“封神”和“哪吒”兩個神話IP里選一個，我應(yīng)該會選前者。因?yàn)檫@個IP的改編作品我很多年沒有看過了，上一次可能還得追溯到小時候看的TVB版。相比之下，哪吒的故事看得更多一些，IP新鮮感稍遜一籌。

葉子：另外，《封神第二部》有不少大場面，我覺得這也是一個優(yōu)勢。有時候春節(jié)檔和家鄉(xiāng)的朋友一起看電影，真實(shí)的決策時間其實(shí)挺短的，這種情況下“大場面刺激”就是一個很有說服力的理由。

06《蛟龍行動》

導(dǎo)演：林超賢

主演：黃軒 / 于適 / 張涵予 / 段奕宏 / 王俊凱等

類型：劇情 / 動作 / 戰(zhàn)爭

簡介：未來某日，中國海軍截獲關(guān)鍵情報——一艘超級潛艇正密謀一項針對我國東南沿海城市的絕密軍事計劃。我方派出最新型潛艇“龍鯨號”，與蛟龍小隊協(xié)同作戰(zhàn)。海底戰(zhàn)場險象環(huán)生，蛟龍遭遇重重陷阱，潛艇與敵多番埋伏周旋，更駛?cè)牒５谆鹕娇诒椴嫉膹V袤深海，一場驚心動魄、攸關(guān)生死存亡的深海決戰(zhàn)拉開帷幕……該影片為《紅海行動》續(xù)作。（影片信息來自豆瓣）

刺猬預(yù)測檔期票房

4.7億

周游：我看過《蛟龍行動》的前作《紅海行動》，雖然它的票房非?？捎^，但我并沒有那么喜歡。從近幾年主旋律影片的市場反饋來看，我們的社會情緒在不斷調(diào)整變化，《蛟龍行動》想要再度切中情緒紅利是有難度的。

葉子：從類型角度說，今年春節(jié)檔的競爭挺激烈，賣相好的影片不少，貼合過年氛圍的也有，但《蛟龍行動》看預(yù)告片還是個比較正統(tǒng)的軍事題材作品，我會覺得有些“重”，而且主演人選對類型受眾的號召力似乎也沒有那么強(qiáng)。

逗號：作為編輯部唯一黃軒粉絲，我喜歡的黃軒是《推拿》里的黃軒……

歐樂：我想說說《蛟龍行動》的宣傳方面，比如讓演員看完”機(jī)密內(nèi)容“馬上收起來，說是保密不讓外國人看，這種營銷方式其實(shí)挺敗好感，再寬容的觀眾也會覺得自己被當(dāng)成傻子了。

周游：我看演員表，《蛟龍行動》還是有一些人氣演員的，但我好像沒怎么在預(yù)告片里認(rèn)出他們？

歐樂：可能他們也被保密了吧。

葉子：春節(jié)檔經(jīng)常會有黑馬，《蛟龍行動》同樣有逆襲的機(jī)會，只是從目前的預(yù)售情況和排片率來看，翻盤確實(shí)不容易。

07《熊出沒·重啟未來》

導(dǎo)演：林永長

主演：譚笑 / 張秉君 / 張偉

類型：劇情 / 喜劇 / 科幻 / 動畫

簡介：熊大、熊二、光頭強(qiáng)意外地和來自未來世界的小亮一起穿越到100年后：世界發(fā)生巨大災(zāi)變，孢子植物全面侵占，人類在末日中艱難求生，整個地球危在旦夕！而這一切的罪魁禍?zhǔn)拙故?.....光頭強(qiáng)？！100年前究竟發(fā)生了什么？小亮是敵是友？光頭強(qiáng)為何背負(fù)惡名？人類命運(yùn)最終會走向何方？熊強(qiáng)三人組能否穿透這層層迷霧，重啟未來？（影片信息來自豆瓣）

刺猬預(yù)測檔期票房

8.3億

周游：截止到我們預(yù)測時，大年初一《哪吒2》的排片率排名第一，《熊出沒11》的排片率則是倒數(shù)第二，動畫電影之間的競爭格局很直接。

逗號：《熊出沒》這個IP在春節(jié)檔一直有比較好的成績，因?yàn)楦改赶朐谛履陰『⑷タ措娪皶r，《熊出沒》總是最穩(wěn)定的選項，甚至常常是唯一選項。但是今年，《哪吒2》打破了《熊出沒》系列“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?，很顯然它會在一定程度上擠占《熊出沒11》的票倉。試想，當(dāng)家長們站在電影院里，發(fā)現(xiàn)有《哪吒2》和《熊出沒11》兩個選擇，而且前者排片時間更好、成人娛樂性也不輸，那恐怕不少人都會選擇自己兒時就熟悉的“哪吒三太子”吧。

葉子：但《熊出沒》也有自己的優(yōu)勢，它不像《哪吒2》間隔那么久，而是相當(dāng)穩(wěn)定的“年貨”。如果一個小朋友之前每年都看了《熊出沒》大電影，那今年也沒理由不延續(xù)下去。要知道，這是真正的“看《熊出沒》長大”的一代觀眾。

逗號：讓我們看看，今年家長和小朋友誰會更有決策權(quán)吧。